Baze tehnice SEO: crawling, indexare și clasare

Astăzi, vom vorbi despre elementele de bază ale SEO tehnic. Vom explica diferența dintre accesare cu crawlere, indexare și clasare. De asemenea, vă vom arăta cum să utilizați linkurile interne, fișierul robots.txt și harta site-ului XML pentru a ajuta Google să acceseze cu crawlere și să indexeze magazinul dvs. Shopify mai rapid și mai eficient.

Prezentare generală

• Cum funcționează Google: care este diferența dintre accesare cu crawlere, indexare și clasare
• Cum să creați o structură internă robustă de legături
• Shopify și robots.txt: tot ce trebuie să știți
• Shopify și sitemap.xml: tot ce trebuie să știți
• Trimiterea sitemap-ului dvs. la Google Search Console: de ce este important și cum se face [Bonus]
• Concluzie

Cum funcționează Google: care este diferența dintre accesare cu crawlere, indexare și clasare

Accesarea cu crawlere este procesul automatizat în timpul căruia Googlebot descoperă date noi pe web, adică pagini noi sau pagini vechi actualizate.

Cum se întâmplă asta? Googlebot folosește două resurse pentru a accesa cu crawlere web:

• O listă de adrese URL din accesările anterioare, adică paginile pe care Googlebot le-a accesat deja
• Sitemaps

Apoi, Google accesează cu crawlere toate adresele URL din listă și toate adresele URL incluse în sitemapurile. Notă: în timpul procesului de accesare cu crawlere, Google acordă o atenție sporită noilor site-uri web, actualizărilor paginilor web vechi și link-urilor nefuncționale.

Googlebot poate descoperi o pagină nouă prin:

• Urmărirea unui link de pe o pagină care a fost deja accesată cu crawlere. De exemplu, dacă creați o nouă pagină de produs și adăugați un link către aceasta pe pagina dvs. de pornire, data viitoare când Googlebot vă accesează cu crawlere pagina de pornire (o pagină despre care o știe deja), va accesa și noua dvs. pagină de produs.
• Citirea unui sitemap care a fost actualizat și conține un link către pagina web nou creată.

Puteți face mai multe lucruri pentru a ajuta Google să acceseze cu crawlere (adică să descopere) noile pagini web mai rapid. De exemplu:

• Creați o structură internă puternică de legătură
• Creați un fișier robots.txt
• Creați un fișier sitemap.xml și trimiteți-l la Google Search Console

Vom discuta mai detaliat fiecare dintre acești pași mai jos.

Pentru a rezuma, accesarea cu crawlere este procesul de descoperire a datelor noi pe web. Indexarea este procesul de clasificare, organizare și stocare a acestor date în Indexul Google.

Ce inseamna asta? Odată ce Googlebot descoperă o pagină nouă, încearcă să evalueze conținutul acesteia și să înțeleagă despre ce este vorba. Apoi, organizează și stochează aceste informații într-o bază de date uriașă - Indexul Google. Indexul Google conține sute de miliarde de pagini. Are peste 100 de milioane de gigaocteți. Google îl descrie ca fiind indexul din spatele unei cărți - „cu o intrare pentru fiecare cuvânt văzut pe fiecare pagină web pe care o indexăm. Când indexăm o pagină web, o adăugăm la intrările pentru toate cuvintele pe care le conține”. (Sursa: Google, Cum funcționează algoritmii de căutare)

Pe scurt, atunci când o pagină este indexată, aceasta poate apărea pe SERP-uri. Sfat profesionist: utilizați Raportul de acoperire a indexului pentru a verifica ce pagini din magazinul dvs. Shopify au fost indexate și pentru a detecta orice probleme de indexare.

„Deci, indexarea și clasarea nu sunt același lucru?”, vă puteți întreba.

Raspunsul este nu." Iată de ce: atunci când indexează o pagină, Google o adaugă doar la SERP-uri - poate apărea pe pagina 1, pagina 101, pagina 1001 etc. În ceea ce privește clasamentul, obiectivul tău final este să ajungi pe locul 1 în clasament. Pagina nr. 1 a SERP-urilor.

Deci, ce este mai exact clasamentul?

Scopul principal al Google este să returneze cele mai relevante și de înaltă calitate rezultate pentru fiecare interogare de căutare. Pentru a realiza acest lucru, Google trebuie să parcurgă toate informațiile din Indexul Google și să determine care rezultate ar fi cele mai potrivite pentru interogarea de căutare. Acest lucru se întâmplă de fiecare dată când cineva folosește Căutarea Google - procesul se numește clasare.

Pentru a găsi cele mai relevante rezultate, algoritmii de clasare ai Google iau în considerare mulți factori. Unele sunt legate de utilizator și de interogarea acestuia:

• Locația utilizatorului
• Istoricul browserului
• Setări browser
• Cuvinte cheie
• Intenția de căutare

Altele sunt legate de site-ul dvs.:

• Expertiză
• Relevanța conținutului
• Calitatea conținutului
• Prospețimea conținutului
• Numărul de backlink-uri
• Autoritate de domeniu (DA)
• Autoritatea paginii web (PA)
• Utilizabilitate
• Și altele

Pe scurt, clasarea este procesul de ordonare a rezultatelor pe SERP-uri de la cele mai relevante (afișate pe locul 1) la cele mai puțin relevante. Pentru a deveni mai bun în obținerea celor mai bune rezultate pentru fiecare interogare (adică, la clasare), Google face mici ajustări ale algoritmului în fiecare zi. Au, de asemenea, actualizări ample de algoritm de bază, care au un impact semnificativ asupra SERP-urilor și afectează multe industrii.

În cele din urmă, cu cât o pagină se clasează mai sus pentru o interogare de căutare:

• Cu cât pagina este mai relevantă pentru interogarea de căutare
• Cu cât calitatea sa este mai mare (mai ales în comparație cu alte rezultate pe SERP-uri)

Până acum, nu am menționat SEO tehnic. Deci, desigur, s-ar putea să vă întrebați: „Ce legătură are SEO tehnic cu crawlingul, indexarea și clasarea?”

Răspunsul este „Totul!” Pentru ca Google să acceseze cu crawlere, să indexeze și să clasifice magazinul dvs. Shopify, acesta trebuie să fie optimizat din punct de vedere tehnic.

Iată ce trebuie să știți despre crawling în ceea ce privește SEO tehnic:

• Googlebot ar trebui să poată accesa și accesa cu crawlere site-ul dvs. Rețineți că Googlebot accesează web ca utilizator anonim. Astfel, magazinul dvs. Shopify nu ar trebui să fie protejat cu parolă. Aflați cum să eliminați parola magazinului dvs. Shopify
• Ar trebui să aveți o hartă de site XML - un fișier care ajută Google să indexeze noile pagini web mai rapid și mai eficient. De asemenea, ajută Google să evalueze importanța paginilor dvs. web și să înțeleagă relația dintre diferitele pagini și resurse.
• Ar trebui să aveți un fișier robots.txt - un fișier text simplu care îi spune lui Google ce pagini din magazinul dvs. Shopify le poate accesa (adică, index) și pe care nu.
• Ar trebui să aveți o strategie de conectare internă fără gloanțe - linkurile interne ajută Google să navigheze pe site-ul dvs. și să descopere pagini noi mult mai rapid.
• Magazinul dvs. Shopify ar trebui să aibă o ierarhie a paginilor cu adâncime redusă, adică toate paginile importante de pe site-ul dvs. ar trebui să fie la cel mult trei clicuri distanță de pagina dvs. de pornire. Aceasta vă va optimiza Bugetul de accesare cu crawlere (numărul de pagini pe care Google le accesează cu crawlere pe site-ul dvs. într-o singură accesare cu crawlere), adică, bugetul de accesare cu crawlere va fi alocat celor mai importante pagini ale dvs.
• Site-ul dvs. ar trebui să aibă o structură URL logică pe care Google o poate înțelege și urma cu ușurință.
• Magazinul dvs. Shopify ar trebui să aibă o navigare intuitivă.

Iată ce trebuie să știți despre indexare în ceea ce privește SEO tehnic:

• Ar trebui să adăugați markup de date structurate în paginile dvs. Amintiți-vă că atunci când indexați o pagină, Google încearcă să o înțeleagă - marcarea datelor structurate facilitează acest proces. În Shopify, trebuie să adăugați date structurate la pagina dvs. de pornire, paginile de colecție, paginile de produse, paginile de blog și paginile de articole. Aflați mai multe despre marcarea datelor structurate → Date structurate pentru Shopify: Ghidul definitiv [2022]

Și când vine vorba de clasament, lucrurile devin și mai complexe. Google ține cont de sănătatea tehnică a site-ului dvs., precum și de sănătatea SEO generală a acestuia (de exemplu, dacă este adaptat pentru dispozitive mobile, dacă conține conținut proaspăt și relevant, dacă urmați Ghidul Google pentru webmasteri etc.). Factorii tehnici SEO care contează cel mai mult pentru clasare includ viteza paginii, conținut duplicat și link-uri întrerupte.

În lunile următoare, vom discuta despre fiecare dintre aceste subiecte tehnice SEO. Astăzi, ne vom concentra numai pe primii pași pe care trebuie să-i faceți pentru a ajuta Google să vă acceseze cu crawlere magazinul Shopify:

• Creați o strategie de conectare internă robustă
• Aveți un fișier robots.txt impecabil
• Aveți o hartă XML impecabilă

Cum să creați o structură internă robustă de legături

Un link intern este un link pe o pagină web care duce la o altă pagină sau o resursă de pe același domeniu.

Linkurile interne sunt o componentă cheie a arhitecturii magazinului dvs. Shopify și ajută Google să înțeleagă mai bine structura site-ului dvs. Drept urmare, o structură internă puternică de legături ajută Google să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. web mai rapid și mai eficient.

Pentru a construi o structură de legături interne robuste, trebuie mai întâi să înțelegeți diferența dintre cele două tipuri de legături interne:

• Link-uri interne de navigare - link-uri care compun navigarea magazinului dvs. Shopify (de exemplu, link-uri în meniul dvs. principal, meniuri din bara laterală, meniuri pentru antet și subsol etc.). Acestea stabilesc ierarhia paginilor dvs. web și vă ajută atât clienții, cât și Google să navigheze în magazinul dvs. De asemenea, ei transmit link-echitatea, ceea ce ajută Google să înțeleagă care sunt cele mai importante pagini din magazinul tău. Drept urmare, Google poate accesa cu crawlere aceste pagini mai des.
• Legături interne contextuale - link-uri în conținutul principal al unei pagini web (de exemplu, link-uri către paginile de produse de pe pagina unei categorii, link-uri în articole și descrieri de produse, link-uri pe paginile de politici etc.). Scopul unor astfel de link-uri este de a transmite link-uri și de a ajuta Google să descopere mai rapid pagini noi.

Crearea unei structuri de legături interne antiglonț în 10 pași

Pasul 1: Asigurați-vă că linkurile dvs. interne pot fi accesate cu crawlere.

Cu alte cuvinte:

• Adresele URL ar trebui să fie formatate corect. Shopify se ocupă de acest lucru în mod implicit. Totuși, puteți utiliza Instrumentul de inspecție URL pentru a verifica eventualele probleme.

• Nu creați linkuri interne către pagini blocate de fișierul robots.txt (dacă nu este necesar).
• Nu creați legături interne către pagini care au metaeticheta „fără index” (dacă nu este necesar).

Notă: vom discuta mai detaliat despre fișierul robots.txt și despre metaeticheta „fără index”.

Pasul 2: Asigurați-vă că nu există link-uri interne întrerupte pe site-ul dvs.

Puteți utiliza un instrument de audit al site-ului, cum ar fi Auditul site-ului de la SEMRush, pentru a vedea un raport de legături interne și pentru a identifica orice legături interne întrerupte. Există două moduri de a remedia legăturile interne rupte - le puteți fie să le eliminați, fie să le înlocuiți cu o altă legătură internă relevantă (și funcțională!).

Pasul 3: eliminați toate paginile orfane din magazinul dvs. Shopify.

Paginile orfane sunt pagini care nu sunt legate de nicio altă pagină din magazinul dvs. Shopify. Deoarece Googlebot folosește linkuri pentru a accesa cu crawlere web, îi este mai dificil să descopere pagini orfane (limită imposibilă dacă paginile orfane nu sunt incluse în harta dvs. de site). De asemenea, clienții dvs. nu pot ajunge efectiv la paginile orfane. Cu alte cuvinte, nu prea au greutate SEO și nu te avantajează în niciun fel.

Prin urmare, este important să descoperi dacă site-ul tău web conține astfel de pagini. Puteți utiliza un instrument precum Auditul site-ului Ahrefs pentru a verifica dacă există pagini orfane.

Dacă site-ul dvs. web conține pagini orfane, va trebui să evaluați importanța acestora.

• Dacă sunt importante, adăugați linkuri către ele în alte pagini ale site-ului dvs. Sfat profesionist: dacă sunt pagini de conținut subțire, încercați să găsiți subiecte comune și să îmbinați paginile similare împreună - este mai bine să aveți o pagină de înaltă calitate decât mai multe de proastă calitate.
• Dacă nu sunt importante, eliminați-le.

Pasul 4: Asigurați-vă că site-ul dvs. are o ierarhie a paginilor cu adâncime redusă.

Mai întâi, identificați cele mai importante pagini de pe site-ul dvs.

În general, cea mai importantă pagină de pe un site web este pagina sa de pornire - aceasta este pagina cu cea mai mare autoritate a paginii (PA).

În comerțul electronic, paginile care au un impact direct asupra rezultatului sunt, de asemenea, de mare importanță. Acestea sunt paginile dvs. de categorii și paginile de produse.

Toate aceste pagini ar trebui să fie interconectate corespunzător. Acest lucru se întâmplă dacă site-ul dvs. are o arhitectură optimizată tehnic.

Cel mai important lucru de reținut aici este că paginile importante de pe site-ul dvs. ar trebui să fie la cel mult trei clicuri distanță de pagina dvs. de pornire (de exemplu, pagina de pornire > pagini de categorii > pagini de produse). În acest fel, pagina dvs. de pornire va transmite mai mult link-uri către paginile dvs. de categorii, iar paginile dvs. de categorii vor trece link-uri către paginile dvs. de produse etc. Ca urmare, categoria dvs. și paginile de produse se vor clasa mai sus.

De asemenea, trebuie să existe o corelație logică între paginile interconectate. De exemplu, paginile de produse dintr-o categorie ar trebui să aibă trăsături similare, adică nu ar trebui să existe pantaloni în categoria dvs. „cămăși”.

Notă: vom discuta acest lucru mai detaliat în următorul nostru articol, așa că rămâneți pe fază!

Pasul 5: Folosiți linkuri interne pentru a ajuta Googlebot să descopere mai rapid pagini noi și să le îmbunătățească clasamentul.

Să presupunem că tocmai ați adăugat o pagină de produs nouă în magazinul dvs. Shopify. Pentru a ajuta Google să îl acceseze cu crawlere și să îl indexeze mai rapid, puteți adăuga un link către acesta pe pagina dvs. de pornire sau într-o postare de blog care are performanțe excepționale. Ca un avantaj suplimentar, acest lucru va trece link-uri către noua pagină a produsului, ceea ce înseamnă că va avea șanse mai mari de a se clasa mai sus în SERP-uri - desigur, știm cu toții ce înseamnă asta: mai multă vizibilitate și mai multe oportunități de vânzare.

Pasul 6: Utilizați produsele recomandate.

O secțiune „Produse recomandate” va crește valoarea medie a comenzii și vă va ajuta să oferiți o experiență de cumpărături mai captivantă. De asemenea, este o oportunitate grozavă de interconectare - linkurile din secțiunea „Produse recomandate” sunt link-uri de pe paginile de produse care conduc clienții către alte pagini de produse din magazinul dvs. Shopify.

În Shopify, secțiunea „Produse recomandate” afișează o listă generată automat de recomandări de produse.

Produsele sunt recomandate pe baza unui algoritm care prezice cele mai relevante produse pe baza produsului cu care interacționează un client. (Sursa: Shopify, Afișarea recomandărilor de produse pe paginile produselor)

Algoritmul folosește date de vânzări (pentru a determina ce produse sunt cumpărate frecvent împreună) și descrieri ale produselor (pentru a determina ce produse sunt similare sau se completează între ele). Algoritmul asociază până la zece produse similare per produs și le afișează în ordinea relevanței.

Există anumite limitări de care trebuie să fii conștient. De exemplu, în funcție de planul dvs. Shopify, puteți afișa diferite tipuri de recomandări de produse pe paginile dvs. de produse. De asemenea, nu puteți personaliza algoritmul pentru a exclude anumite produse (cu excepția cazului în care scrieți cod personalizat). Aflați mai multe → Shopify, Recomandări de produse

Unele teme Shopify acceptă recomandări de produse în mod implicit:

Sursa: Shopify, Afișați recomandări de produse pe pagina produsului

De asemenea, puteți crea o secțiune personalizabilă „Produse înrudite” sau puteți utiliza o aplicație Shopify care vă poate ajuta să afișați produse similare pe paginile dvs. de produse. O astfel de aplicație este Produse înrudite - Cumpărate și de Globo:

Aplicația are un rating. Are un plan gratuit și o versiune plătită care costă 9,90 USD/lună (este disponibilă o perioadă de încercare gratuită de 7 zile).

Pasul 7: Fiți atenți la textul ancoră.

Textul ancora este important deoarece ajută Google să înțeleagă despre ce este pagina interconectată și dacă este relevantă pentru pagina care conține linkul.

Textul ancora al linkurilor dvs. interne ar trebui să fie relevant, descriptiv și specific. În cel mai bun caz, ar trebui să conțină cuvinte cheie.

Ca regulă generală, evitați textul ancora vag, cum ar fi „Citiți mai multe” sau „Faceți clic aici”. În schimb, faceți ceva de genul acesta: „Citește mai mult → Link-intern-cu-un-text-ancoră-relevant-și-descriptiv ”

Pasul 8: Evitați lanțurile de redirecționare.

Un lanț de redirecționare apare atunci când există mai multe redirecționări între adresa URL inițială (adică, adresa URL solicitată) și adresa URL de destinație finală. De exemplu, imaginați-vă că X este adresa URL inițială și Z este adresa URL finală. Un lanț de redirecționare ar fi URL-ul X > redirecționează către URL-ul Y > redirecționează către URL-ul Z. Ca urmare, încărcarea URL-ului Z durează mai mult.

În general, ar trebui să evitați lanțurile de redirecționare, deoarece conduc la o experiență slabă a utilizatorului. De asemenea, îngreunează Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. Prin urmare, Google recomandă limitarea acestora cât mai mult posibil.

Cum apar lanțurile de redirecționare?

Să presupunem că schimbați adresa URL a unei pagini și creați o redirecționare către noua adresă URL. Acum imaginați-vă că pagina a fost deja interconectată, iar linkul duce la vechea adresă URL. Când cineva face clic pe link, va fi redirecționat mai întâi către vechea adresă URL și apoi către noua adresă URL actualizată.

Un lanț de redirecționare poate apărea și atunci când instalați un certificat SSL pe site-ul dvs. - în acest caz, toate legăturile HTTP vechi vor fi redirecționate automat către noile link-uri HTTPS securizate. Deci, atunci când un utilizator face clic pe un interlink pe care l-ați creat deja, acesta va fi mai întâi redirecționat către versiunea HTTP a paginii și apoi către versiunea HTTPS.

Pentru a minimiza lanțurile de redirecționare:

• Asigurați-vă că toate linkurile interne duc direct la o pagină live.
• Actualizați redirecționările pe care le implementați în timpul trecerii de la HTTP la HTTPS.
• Evitați conectarea la o adresă URL care redirecționează către o altă adresă URL.
• Verificați regulat redirecționările existente și eliminați toate redirecționările inutile. Puteți utiliza Instrumentul de audit al site-ului SEMRush pentru a detecta lanțurile de redirecționare și pentru a obține sfaturi despre cum să le remediați.

Pasul 9: Nu exagera.

Sigur, interconexiunile sunt importante. Dar există „prea multe interlinkuri”, mai ales dacă nu au un scop, adică dacă nu îmbunătățesc în niciun fel calitatea paginii.

O pagină ar trebui să conțină un număr rezonabil de link-uri interne și toate ar trebui să aibă sens, adică ar trebui să existe un motiv logic pentru ca acestea să fie pe pagină.

În termeni profani, nu creați legături interne doar de dragul asta.

Pas bonus: construiți o strategie de conținut.

A avea o strategie de conținut este importantă din mai multe motive:

• Este bun pentru SEO și vă ajută să vă clasificați pentru o mulțime de cuvinte cheie relevante. Acest lucru crește vizibilitatea și vă poate ajuta să creșteți gradul de conștientizare a mărcii.
• Te ajută să te stabilești ca o autoritate în nișa ta.
• Construiește încrederea clienților.
• Vă ajută să oferiți o experiență de cumpărături mai informată.
• Vă ajută să vă prezentați produsele într-un mod mai captivant și mai amănunțit.
• Oferă o mulțime de oportunități de interconectare.

Deci, cum construiești o strategie de conținut puternică?

În primul rând, creați conținut relevant și de înaltă calitate. Scrieți despre subiecte la care ține publicul țintă - adresați-le problemelor, răspundeți la întrebări etc.

În al doilea rând, creați grupuri de subiecte, adică veniți cu subiecte relevante și creați cinci sau zece postări de blog separate pentru fiecare subiect. Deoarece aceste postări vor acoperi unghiuri diferite ale aceluiași subiect, posibilitățile de interconectare vor fi numeroase. De asemenea, când ați publicat toate postările de blog dintr-o serie, puteți crea o pagină pilon și le puteți interconecta pe toate - aceasta este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți strategia de conectare internă.

În al treilea rând, utilizați postările de pe blog pentru a interconecta paginile dintre categorii și produse (de exemplu, în ghidurile de cadouri, postări despre colecții de produse sau lansări de produse și multe altele). Acest lucru va ajuta Google să le găsească mai rapid și, de asemenea, le-ar putea îmbunătăți clasamentul.

Shopify și robots.txt: tot ce trebuie să știți

Mai simplu spus, robots.txt este un fișier text simplu care îi spune lui Google ce pagini ale site-ului dvs. să acceseze cu crawlere și care să nu le acceseze.

În general, a avea un fișier robots.txt nu este necesar pentru SEO. Cu toate acestea, a avea un robots.txt oferă mai multe beneficii pe care nu ar trebui să le treceți cu vederea:

• Acesta împiedică Googlebot (și alte crawler-uri ale motoarelor de căutare) să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile care conțin informații sensibile (de exemplu, pagini de conectare/înregistrare, pagini de cont etc.).
• Acesta împiedică Googlebot să acceseze cu crawlere și să indexeze pagini și resurse care nu au nicio greutate SEO (de exemplu, pagini „Mulțumesc”, pagini de previzualizare, fișiere pdf (de exemplu, manuale de produse), etc.).
• Acesta împiedică Googlebot să acceseze cu crawlere pagini de conținut subțire sau pagini care conțin conținut duplicat.
• Ajută motoarele de căutare să găsească mai ușor harta dvs. de site (fișierul dvs. robots.txt conține un link către harta dvs. de site).
• Ajută Google să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. mai rapid și mai eficient.
• Vă optimizează bugetul de accesare cu crawlere (asigurându-vă că Google nu accesează cu crawlere paginile care nu ar trebui să fie accesate cu crawlere și indexate).

Ce trebuie să știți despre Shopify și robots.txt:

Acesta este fișierul robots.txt al Final Straw - unul dintre magazinele noastre preferate Shopify.

Înainte de a merge mai departe, să explicăm ce înseamnă fiecare directivă (adică fiecare linie din fișierul robots.txt):

• Directiva „User-agent” specifică pentru ce crawler sunt destinate instrucțiunile. Cu alte cuvinte, dacă un user agent este specificat în directiva „User-agent” (de exemplu, „User-agent: Googlebot”), acest user agent (de exemplu, „Googlebot”) ar trebui să urmeze instrucțiunile, dar un alt agent ( de exemplu, „Bingbot” - crawler-ul Bing) ar trebui să meargă mai departe și să caute o directivă mai specifică. Dacă nu este specificat un agent utilizator (cum este cazul de mai sus), instrucțiunile ar trebui urmate de toți roboții (sau crawlerele) ale motoarelor de căutare.
• Directiva „Permite” este aplicabilă numai pentru Googlebot. Acesta îi spune lui Googlebot că poate accesa o anumită pagină web sau un subdosar, chiar dacă pagina sau subdosarul părinte poate fi interzis.
• Directiva „Disallow” le spune roboților motoarelor de căutare ce pagini să nu acceseze cu crawlere și să nu indexeze.
• Directiva „Sitemap” indică roboții motoarelor de căutare către locația sitemap-ului dvs. XML.
• Directiva „Gazdă” conține adresa URL a paginii dvs. de pornire (adică domeniul dvs. principal).

Acum că înțelegeți mai bine cum funcționează robots.txt, iată ce trebuie să știți despre fișierele robots.txt și Shopify:

• Shopify generează automat fișierul robots.txt.
• Fișierul dvs. robots.txt se află în directorul rădăcină al numelui de domeniu principal al site-ului dvs. web. Pentru a-l accesa, trebuie doar să adăugați „/robots.txt” în adresa URL a paginii dvs. de pornire, de exemplu, „https://www.yourshopifystore.com/robots.txt”
• Fișierul dvs. robots.txt este întreținut de Shopify. Aceasta înseamnă că nu îi puteți edita conținutul. Cu toate acestea, dacă nu doriți ca Google să acceseze anumite pagini care nu sunt interzise în fișierul dvs. robots.txt, le puteți ascunde folosind metaeticheta „noindex” - o linie de cod care le spune motoarele de căutare să nu indexeze un anume pagină. Implementarea metaetichetei „noindex” necesită cunoștințe tehnice, deoarece va trebui să personalizați fișierul de aspect theme.liquid. Aflați cum să nu indexați anumite pagini → Shopify, Ascunderea unei pagini de motoarele de căutare

• Puteți monitoriza ce pagini au fost blocate de fișierul dvs. robots.txt înregistrându-vă pentru un cont gratuit Google Search Console.

Shopify și sitemap.xml: tot ce trebuie să știți

Harta dvs. XML de site oferă Googlebot (și altor roboți ai motoarelor de căutare) informații despre paginile web și resursele (de exemplu, fișiere media, pdf-uri etc.) din magazinul dvs. Shopify. Practic, este o listă cuprinzătoare a celor mai importante pagini și resurse de pe site-ul tău. Harta site-ului dvs. conține, de asemenea, informații importante despre paginile dvs. web (de exemplu, când au fost modificate ultima dată, câte imagini conțin, care este relația lor cu alte pagini sau resurse etc.).

Scopul hărții site-ului este de a ajuta Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs. mai rapid și mai eficient.

Similar fișierelor robots.txt, a avea o hartă a site-ului nu este absolut necesară - Google va putea accesa cu crawlere site-ul dvs. fără ajutorul acestuia (mai ales dacă aveți o strategie puternică de conectare internă). Cu toate acestea, a avea o hartă a site-ului vă poate beneficia cu siguranță. Mai ales în următoarele cazuri:

• Dacă aveți un magazin mare de catalog. Imaginați-vă că trebuie să interconectați peste 1000 (sau chiar doar 100) pagini de produse... imposibil, nu?
• Dacă magazinul dvs. Shopify este nou și are încă foarte puține backlink și interlinkuri.
• Dacă magazinul dvs. Shopify conține o mulțime de fișiere media, cum ar fi videoclipuri și imagini.
• Dacă încărcați o mulțime de fișiere pdf (de exemplu, manuale de produs sau instrucțiuni).
• Daca postezi o multime de articole.
• În plus, a avea o hartă a site-ului înseamnă că Googlebot (și alte crawler-uri ale motoarelor de căutare) vor accesa cu crawlere site-ul dvs. mai des.

Ce trebuie să știți despre sitemapurile Shopify și XML:

Aceasta este harta site-ului lui Rebel Nell - încă unul dintre magazinele noastre preferate Shopify. Așa arată un sitemap tipic al unui magazin Shopify - există un sitemap părinte care trimite către sitemap-uri suplimentare (sau sitemap-uri secundare) pentru produse, colecții, bloguri și pagini. Această clasificare ajută Google să navigheze și să acceseze cu crawlere mai ușor magazinul dvs. Shopify.

Fiecare dintre sitemapurile suplimentare conține o listă extinsă de pagini. De exemplu, dacă ne uităm mai atent la harta site-ului produsului Rebel Nell, vom observa că acesta conține link-uri către toate paginile de produse ale lui Rebel Nell, precum și informații despre imagini, când pagina a fost modificată ultima dată, cât de des este pagina. modificate și multe altele.

Iată ce trebuie să știți despre fișierele sitemap.xml și Shopify:

• Shopify generează automat un fișier sitemap.xml pentru magazinul dvs. Conține link-uri către toate produsele, imaginile produselor, paginile, colecțiile și postările de blog.

Dacă sunteți în planul Basic Shopify, atunci numai domeniul principal al magazinului dvs. are un fișier de hartă site generat și poate fi descoperit de motoarele de căutare. Dacă sunteți în planul Shopify, Advanced Shopify sau Shopify Plus, atunci puteți utiliza funcția de domenii internaționale pentru a crea domenii specifice regiunii sau țării. Când utilizați domenii internaționale, fișierele sitemap sunt generate pentru toate domeniile dvs. Toate domeniile dvs. pot fi descoperite de motoarele de căutare, cu excepția cazului în care acestea redirecționează către domeniul dvs. principal. (Sursa: Shopify, Găsirea și trimiterea sitemap-ului dvs.)

• Harta site-ului dvs. se află în directorul rădăcină al domeniului magazinului dvs. Shopify, adică îl puteți găsi adăugând „/sitemap.xml” la adresa URL a paginii dvs. de pornire (de exemplu, „https://www.yourshopifystore.com/sitemap. xml”). Notă: puteți găsi și locația sitemap-ului dvs. în fișierul robots.txt - rețineți că este specificată în directiva „Sitemap”.
• Shopify vă actualizează automat harta site-ului de fiecare dată când actualizați magazinul (de exemplu, de fiecare dată când adăugați un produs nou sau publicați o nouă postare pe blog).
• Nu vă puteți edita sitemap-ul manual. Dacă doriți să excludeți o anumită pagină de pe harta site-ului magazinului dvs., o puteți face numai prin API-ul Shopify (prin cod). Din fericire, există câteva aplicații care te pot ajuta dacă nu ești expert în tehnologie. O astfel de aplicație este Smart SEO. Cu un singur clic pe butonul, puteți exclude paginile pe care nu doriți să apară în harta site-ului dvs. Acest lucru le va adăuga și o etichetă noindex și le va exclude din pagina de căutare a site-ului dvs.

Observați casetele de selectare de lângă fiecare produs - dacă o casetă de selectare este bifată, starea produsului este setată la „Activ”. Aceasta înseamnă că produsul este inclus în harta site-ului. Dacă doriți să excludeți un produs din harta site-ului dvs., tot ce trebuie să faceți este să eliminați bifa din caseta de selectare.

SEO inteligent are o evaluare excelentă. Are un plan gratuit și trei planuri plătite. Prețul începe de la 9,99 USD/lună (este disponibilă o perioadă de încercare gratuită de 7 zile).

Acum că știți ce este un fișier sitemap.xml și cum vă poate beneficia, să trecem la ultima secțiune a acestui ghid - trimiterea sitemap-ului dvs. la Google Search Console.

Trimiterea sitemap-ului dvs. la Google Search Console: de ce este important și cum să o faceți?

Puteți trimite fișierul sitemap.xml la Google Search Console oricând. Acest lucru nu este absolut necesar - Google va putea găsi harta dvs. de site chiar dacă nu o trimiteți. Dar este important să o faci!

De ce? Deoarece trimiterea sitemap-ului dvs. la Google Search Console va ajuta Googlebot să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. web și resursele mult mai rapid. De asemenea, trimiterea sitemapului dvs. la Google Search Console vă va îmbunătăți clasamentul, vă va crește eforturile interne de conectare și, în cele din urmă, vă va extinde acoperirea. Mai simplu spus, trimiterea sitemap-ului vă va oferi mai multă expunere și va duce la mai multe oportunități de vânzare.

Cum să trimiteți sitemap-ul dvs. la Google Search Console:

• Asigurați-vă că site-ul dvs. web nu este protejat prin parolă - Google nu va putea accesa harta site-ului dvs. dacă este. Aflați cum să eliminați parola magazinului dvs. Shopify
• Creați un cont gratuit Google Search Console.
• Confirmați-vă domeniul cu Google Search Console și confirmați că sunteți proprietarul magazinului dvs. Shopify. Notă: nu veți putea să vă verificați domeniul dacă site-ul dvs. este protejat prin parolă.
• Trimiteți fișierul sitemap.xml la Google Search Console. Urmați pașii enumerați aici → Shopify, Găsirea și trimiterea sitemap-ului dvs

Concluzie

Astăzi, am vorbit despre cum funcționează căutarea. Am explicat diferența dintre crawling, indexare și clasare, precum și ce legătură are SEO tehnic cu fiecare dintre aceste procese.

De asemenea, v-am arătat cum să ajutați Google să acceseze cu crawlere și să indexeze magazinul dvs. Shopify mai rapid și mai eficient prin:

• Crearea unei strategii solide de conectare internă
• Având un fișier robots.txt impecabil
• Aveți un fișier sitemap.xml impecabil și îl trimiteți la Google Search Console

If you have further questions, just drop us a line below!

In our next article, we'll focus on website architecture. More specifically, we'll show you how to create a low-depth page hierarchy, a logical URL structure, and intuitive website navigation - these are key steps to building a technically optimized website (and, as you already know, it helps with crawling and indexing as well). So, stay tuned!