Abilitatea de locuri de muncă numărul 1 pentru agenții de marketing digital în 2020

De ce ești specialist în marketing digital?

Răspunsul la această întrebare diferă pentru noi toți.

Cu toate acestea, dacă nu te minți pe tine însuți, știi că cel puțin o parte din motivul pentru care continui să fii un marketer digital și să citești bloguri despre marketing digital este că vrei bani. Dar nu într-un mod lacom! Este mai mult ca „Sunt un adult independent care trebuie să mă întrețină pe mine/familia mea”.

La sfârșitul zilei, cei mai mulți dintre noi își doresc un salariu. Nu spun că nu vrem să lucrăm cu oameni minunați, să facem o muncă intenționată și să avem un impact asupra lumii. Dar acele lucruri nu contează la fel de mult (gândiți-vă la Ierarhia nevoilor lui Maslow) dacă suntem șomeri și nu ne putem satisface nevoile de bază.

Acestea fiind spuse, sunt aici pentru a vă împărtăși cea mai importantă concluzie din webinarul de săptămâna trecută, The Future of PPC. Hanapin a reunit unele dintre mințile de frunte ale industriei noastre pentru a discuta despre ceea ce urmează în locurile noastre de muncă și cum ne putem asigura că oferim mărcilor noastre valoare (și păstrăm astfel locurile de muncă).

Săptămâna trecută, am cerut experților de la Wordstream, SearchEngineLand și Hanapin Marketing să discute despre previziunile lor pentru viitorul PPC. Majoritatea publicului a fost cel mai interesat să știe care sunt de părere gazdele cele mai importante abilități pentru specialiștii în marketing digital în 2020 .

Panelul de experți are multă experiență în angajarea, instruirea și gestionarea echipelor de marketing digital. Panoul include:

• Navah Hopkins – Strategist în inovare în servicii la Wordstream
• Ginny Marvin – Editor-șef la Search Engine Land (Third Door Media)
• Carrie Albright – Director de Servicii la Hanapin Marketing

Deci, ce abilități spun ei că aveți nevoie pentru a rămâne competitiv în industria PPC în 2020 și mai departe?

Revenirea la elementele fundamentale de marketing

Navah: Trebuie să avem perspicacitate în afaceri.

Carrie: Trebuie să fim brokeri de perspectivă.

Ginny: Trebuie să ne întoarcem la fundamentele marketingului.

Deși există unele nuanțe în fiecare dintre aceste declarații, mesajul final a fost același. Abilitățile nemăsurabile, soft ale marketingului revin în munca agenților de marketing PPC.

Dacă ești ca mine, s-ar putea să te fi simțit ușor dezumflat când ai citit acele declarații.

De ce e greu de auzit?

Pentru că, în calitate de agenți de marketing PPC, ne-am simțit cu adevărat confortabil cu rezultate și date măsurabile . Prin urmare, am îmbunătățit abilitățile tehnice. Ginny a explicat acest fenomen cu un exemplu personal, care se poate relata.

„Agenții de marketing digital obișnuiau să-și pună revendicarea pe „putem măsura totul!” Am venit de la publicitatea în reviste înainte de PPC, așa că îmi amintesc prima dată când am văzut o campanie PPC și mi-am spus: „Doamne, asta este uimitor!… Dar am mers atât de departe în date/metrice/imediat, încât elementele fundamentale de bază, cum ar fi brandingul s-a pierdut .”

Ginny Marvin (parafrazată)

Deci, cum începem să ne demonstrăm perspicacitatea în afaceri? Cum începem să „brokerăm informații” pentru mărci? De aici ar începe Carrie.

„Trebuie să ne asigurăm că noii noștri angajați înțeleg partea tehnică a căutării plătite, a rețelelor sociale plătite etc. Dar, în loc să ne concentrăm pe stăpânirea fiecărei abilități tehnice (cum ar fi cunoașterea fiecărei extensii de anunțuri), trebuie să știi ce ai.” încerci să realizezi . Trebuie să înțelegeți cum funcționează aceste piese împreună. Când aduci în social? Când aduci pe Pinterest? Când aduci un anunț video care este destinat special pentru Instagram? Lucruri de genul ăsta în care trebuie să fii cu adevărat intenționat. Și poate că nu știu specificațiile specifice ale unui anunț pe care trebuie să îl implementez, dar ceea ce știu este că acolo vreau să fiu și pe care vreau să-l țintesc pentru un set de motive specifice .”

Carrie Albright (parafrazată)

Deci iată! Începeți-vă strategiile cu „Ce încerc să realizez?” De acolo, fundamentele tale de marketing și perspicacitatea în afaceri sunt necesare pentru a dezvolta strategia de creștere globală. Abilitățile tale tehnice PPC nu sunt nimic fără această strategie.

Trebuie să facem față faptelor. Analiza și măsurarea datelor nu mai sunt suficiente. DAR asta nu înseamnă că abilitățile analitice nu mai sunt importante. Navah a spus că setul de instrumente al fiecărui agent de marketing digital ar trebui să includă analize și că „îmi frânge inima cât de puțini oameni știu cu adevărat analiza”. Ea continuă să explice că înțelegerea analizei este ceea ce îi împuternicește pe marketerii digitale să își atingă obiectivele de creștere.

Frumusețea de a fi un agent de marketing integrat și de a sparge aceste silozuri este de fapt să le permită acelor rețele să se împuternicească reciproc și să creeze audiențe bazate pe mesajele de la o rețea și transferul acestora în alta. Și să poți investi pentru că acum ai datele care să o justifice.

Navah Hopkins

Navah explică, de asemenea, că abilitățile de consultanță sunt cele care îi împuternicesc pe marketerii digitali să utilizeze acele perspective pe care le văd în mai multe audiențe și rețele și să vândă acea poveste părților interesate pentru a obține acceptarea și a justifica investiții mai mari.

Bine, să recapitulăm.

1. În ultimii 10-15 ani, specialiștii în marketing digital s-au mândri de datele care ne permit să măsurăm cu adevărat eficacitatea eforturilor noastre de marketing. Acesta a fost un mare diferențiere pentru campaniile digitale în raport cu campaniile TV, radio, ziare etc.
2. Spațiul digital a evoluat într-un ritm rapid, astfel încât cei mai eficienți agenți de marketing digital sunt cei care pot recunoaște și comunica informații din diverse seturi de date.
3. Specialiștii în marketing digital trebuie să se concentreze mai mult pe abilitățile soft în 2020, inclusiv consultanță, comunicare și strategie. Arătarea unei povești cu date este mai valoroasă decât numai datele.
4. Abilitățile analitice ar trebui să fie în continuare în setul de instrumente al unui marketer digital. Fără această piesă, este imposibil să extragi informații din date.

Pentru 2020, să ne hotărâm cu toții să ieșim din zonele noastre de confort centrate pe date și să lucrăm la acele abilități soft pentru a duce industria noastră la următorul nivel!