Factorul „Awesomeness”, o Renaștere pentru buletine informative curate și frecvența corectă a conținutului

Darrell Vesterfelt:

Salut tuturor, bine ați venit la Podcast-ul Copyblogger. Aceasta este săptămâna 6 iulie 2020. Numele meu este Darrell și sunt aici cu Tim Stoddart, partener Copyblogger, geniu SEO.

Tim Stoddart:

Ce-i cu Darrell? Ce-i cu toată lumea?

Darrell Vesterfelt:

Geniul marketingului.

Tim Stoddart:

Mă bucur că sunt aici.

Darrell Vesterfelt:

Tatuaje mai tari decât mine, este ca cel mai tare tip.

Tim Stoddart:

Stop.

Darrell Vesterfelt:

Avem câteva anunțuri. Tim, voi începe și am unul după tine.

Tim Stoddart:

Da domnule. Bine, câteva anunțuri rapide. Numărul unu, am publicat oficial pagina listei de așteptare pe My.Copyblogger. De îndată ce am făcut anunțul My.Copyblogger, am primit o tonă de pings pe Twitter. Am primit o mulțime de răspunsuri prin e-mail cu buletinul informativ. Știu că toată lumea este foarte încântată de asta. Suntem foarte încântați să îl lansăm. Arata grozav. Va fi uimitor, iar lista de așteptare este copyblogger.com/waitlist. Mergeți acolo, înscrieți-vă imediat ce îl lansăm și vă vom oferi câteva teasere pe parcurs.

Tim Stoddart:

Puteți fi primul care știe când este lansat My.Copyblogger și în continuare, am publicat în cele din urmă transcrierile la aproape toate podcasturile. Cred că mai avem câteva, dar dacă doriți să descărcați PDF-urile pe podcast-urile noastre în oricare dintre interviurile noastre, dacă sunteți cu deficiențe de auz și doriți totuși să aflați despre asta, puteți accesa pagina podcast de pe site. Accesați oricare dintre episoade și acum avem transcrierile disponibile. Așa cum am spus săptămâna trecută, le puteți citi pe site sau puteți descărca PDF-ul și acesta este al dvs. Darrell, cred că și tu ai unul, nu?

Darrell Vesterfelt:

Da, și săptămâna viitoare vom petrece o perioadă decentă de timp vorbind despre My.Copyblogger, ce va însemna, noua comunitate pe care o vom lansa la sfârșitul acestei luni. Suntem foarte încântați de asta. Este ceva ce revigorăm părți istorice ale Copyblogger. Îi adăugăm o nouă rotire și suntem foarte încântați de ceea ce va însemna asta pentru voi. Săptămâna viitoare vom petrece o cantitate dedicată de timp pe podcast despre asta, dar consultați copyblogger.com/waitlist și puteți adăuga numele dvs. pentru a fi adăugat și acolo.

Darrell Vesterfelt:

Miercuri în această săptămână, 8 iulie, găzduiesc un atelier gratuit cu celebritatea Copyblogger, Sonia Simone. Acest atelier se va numi Cheia vânzării sau comercializării oricărui lucru. Este absolut gratuit. Puteți afla mai multe la copyblogger.com/anything. Înscrieți-vă, va exista o reluare disponibilă, așa că, dacă nu veți putea să o faceți live pe 8 iulie, vă vom trimite o reluare. Verificați și asta, foarte încântat să predați cu Sonia. Ea și cu mine împărtășim această pasiune de a folosi scrisul pentru a vinde și vom învăța despre asta gratuit miercuri, 8 iulie, copyblogger.com/anything.

Tim Stoddart:

Sunt pompat de asta. O să mă uit la el ca un fan. Am citit-o pe Sonia în ultimii 10 ani. Știu că mulți dintre urmăritorii îndelungați ai Copyblogger sunt fani ai lui Sonia și așa că voi fi, așa cum am spus, urmărind ca fan. Recomand cu tărie tuturor celorlalți să verifice acest lucru, deoarece Sonia nu este o mizerie în jurul scriitorului. E genială. Bine frate, hai să intrăm în povești. Asta e tot ce avem?

Darrell Vesterfelt:

Da, scufundă-te în povești. Prima poveste a săptămânii este un articol de pe searchengineland.com, acesta este domeniul dvs. de expertiză. Titlul poveștii este, ce spun 20 de ani de actualizări ale algoritmului Google despre ce ar trebui să se concentreze SEO-urile în continuare, deci acest lucru este scris de Barry Schwartz. Spune-mi puțin despre ce se întâmplă în această poveste.

Tim Stoddart:

Da. Da domnule. Ei bine, articolul din sine, este mai mult decât un anunț. Barry Schwartz pentru tocilari SEO ca mine, este foarte, foarte cunoscut. Este foarte respectat în industria căutărilor și acest articol special nu este altceva decât o piesă de promovare pentru o discuție principală SEO pe care o face pe SMX Next pentru Search Engine Land.

Tim Stoddart:

Motivul pentru care am vrut să aduc acest lucru în discuție și punctul central al acestei conversații este că există un citat foarte, foarte bun aici. Tema discuției sale se referă la ideea de a construi ceva care este minunat. În ultimii 10 ani și am mai vorbit despre asta, Darrell, și probabil că vom continua să vorbim despre asta, dar Google devine din ce în ce mai inteligent.

Tim Stoddart:

Semnalele de clasificare pe care le folosim pentru a spune Google despre ce este conținutul nostru și cum putem urca în clasamentele de căutare devin din ce în ce mai puțin relevante. Ele sunt încă foarte relevante, așa că SEO este încă un lucru, dar învățarea automată, înțelegerea comportamentului utilizatorilor, înțelegerea cât de relevantă din punct de vedere real și cât de informativă este conținutul dvs., devin tot mai importante în ceea ce privește modul în care Google indexează anumite conținuturi de conținut pentru anumite interogări de căutare.

Tim Stoddart:

Acestea fiind spuse, există un punct foarte interesant în această prezentare în care John Mueller a glumit spunând: „Awesomeness este un factor de clasificare Google”. Acesta este un subiect atât de mișto despre care să vorbești și să faci o brainstorming pentru că, John Mueller, când spune awesomeness, vorbește despre semnale precum timpul pe site. De exemplu, cât ați făcut clic pe un anumit conținut? Câți oameni au venit la el și poate au distribuit-o altor persoane sau au interacționat într-un fel cu pagina respectivă?

Tim Stoddart:

Construirea ceva de valoare devine din ce în ce mai mult ca un semnal legitim de clasare. Este atât de mișto să vorbim despre asta, deoarece o mulțime de specialiști în marketing de conținut ca mine, ne concentrăm foarte mult pe tehnicități. Vrem să o formatăm perfect. Vrem să avem toate anteturile noastre, toate linkurile și blocurile noastre de cotații și experiența noastră de utilizator în locul perfect. Vrem să facem conținutul perfect, dar din ce în ce mai mult Google își dă seama cum să știe dacă ceea ce creați, scuzați-mă, este relevant, este util și pur și simplu „minunat”.

Tim Stoddart:

Doar că mi-a plăcut această idee. Îmi place să vorbesc despre asta în contextul în care oamenii creează conținut pentru a adăuga doar valoare și pentru a ajuta alți oameni. Este doar un concept foarte interesant.

Darrell Vesterfelt:

Nu știam cine este John Mueller, dar John Mueller lucrează pentru Google și presupun ...

Tim Stoddart:

Este un tip deștept.

Darrell Vesterfelt:

Fac o căutare pe Google pe John Mueller și cred că lucrează la Google. Bănuiesc că are ceva de-a face cu algoritmul, motiv pentru care este atât de faimos aici. Acest lucru se întoarce în 2017, această idee de awesomeness și ceea ce s-a întâmplat este, cineva l-a întrebat pe Twitter: „Care este principalul factor important pentru clasarea unui site web în primele rezultate ale căutării pentru o anumită frază?” Răspunsul său a fost: „Awesomeness”.

Darrell Vesterfelt:

De la acel tweet din 2017, acea idee de awesomeness a fost ceva care a trecut prin diferite domenii de conversație în jurul a ceea ce înseamnă. Cred că este minunat. Primim o mulțime de întrebări SEO, deoarece sunteți un astfel de expert SEO. Am învățat o grămadă de lucruri despre SEO de când ne-am întâlnit anul trecut și mă interesez. Sunt foarte entuziasmat de tot ce am învățat, dar cred că ceea ce este interesant la această idee este că, factorul de calitate contează cu adevărat.

Darrell Vesterfelt:

Nu este vorba despre piesa tehnică și ceea ce ar trebui să facă asta pentru oamenii ca mine, care nu sunt SEO, este să spună „Oh, știu ce este minunat. Știu ce este conținutul bun”. Nu cunosc toate aspectele tehnice ale SEO. Le pot învăța. Pot folosi lucruri precum Yoast, dar știu ce conținut grozav este. Am experimentat-o. Cred că am creat puțin din el, așa că știu cum este și încerc să vizez asta mai mult decât sunt pentru a afla despre toate aceste aspecte tehnice. Acest lucru face SEO mai ușor de atins pentru oameni ca mine, care nu au petrecut un deceniu de plus, devenind SEO ca tine.

Tim Stoddart:

Da, l-ai cuie. Când am găzduit masterclassul nostru, au existat atât de multe întrebări despre tehnicități, mai ales pentru că sunt mai degrabă un SEO tradițional. Cred cu adevărat în urmărirea celor mai bune practici și îi predau în special, dar nu vă pot spune câte nenumărate exemple am găsit. Adică, sincer, cred că Copyblogger este un exemplu foarte bun, traficul nostru de căutare este imens.

Tim Stoddart:

Cantitatea de trafic de căutare pe care o primește Copyblogger este uluitoare, sincer, și nu a existat o mulțime de SEO tehnice cheltuite vreodată pe site. Doar că comunitatea Copyblogger, scriitorii din ultimul deceniu, a încercat cu adevărat, foarte greu să creeze conținut care să fie „minunat”. Dacă ești scriitor și te lupți cu această idee de căutare, încerci să fii găsit în motoarele de căutare și ești intimidat de asta, este în regulă, suntem aici pentru a te ajuta.

Tim Stoddart:

De asemenea, cred că în zilele noastre și chiar mai mult și mai mult în viitor, trebuie doar să acordăm prioritate oamenilor. Trebuie să acordăm prioritate doar, cum putem servi oamenii? Cum putem crea ceva care doar îi va arunca pe oameni? Că vor folosi și vor reveni din nou și din nou? Dacă faci asta, vei fi bine.

Darrell Vesterfelt:

Minunat, așa că a doua poveste este de fapt de la Morning Brew, morningbrew.com/marketing și, în esență, Morning Brew lansează un newsletter specific despre marketing, chiar interesant. Dacă nu știți ce este Morning Brew, Morning Brew este un briefing zilnic de afaceri construit pentru milenii, deci este un buletin informativ zilnic care este trimis despre afaceri. Este orientat către milenarul de 25 până la 35 de ani, dar știu că sunt sute și sute de mii de oameni care primesc acest buletin informativ de dimineață sau acest buletin zilnic în fiecare dimineață.

Darrell Vesterfelt:

Foarte interesant că își iau buletinul informativ de afaceri și, de trei zile pe săptămână, creează un buletin informativ specific doar pentru marketing. Ați găsit acest lucru, sunt curios de gândurile dvs. despre ce înseamnă acest lucru pentru industria buletinelor informative. Am vorbit destul de puțin despre acest lucru, dar gigantul buletinului informativ CA, precum Morning Brew, care se dublează și creează acest tip de buletine informative sub cel principal este foarte interesant. Care sunt gandurile tale?

Tim Stoddart:

Ei bine, mi se pare interesant din două motive. Unul, pentru că este doar un alt exemplu al puterii e-mailului. Morning Brew, nu fac nimic foarte elegant. Ei chiar trimit un buletin informativ de dimineață în fiecare dimineață. Apoi, duminică, uit cum îi spun duminică, dar este ca o versiune mai rapidă a buletinului lor tradițional care este trimis pentru cele șase zile ale săptămânii.

Tim Stoddart:

Am vrut să vorbesc despre asta din cauza acestei reapariții a buletinelor de știri pe care le-am văzut în ultimii doi ani. Știu că atunci când am vorbit cu Brian, Brian Clark, el este un susținător uriaș al buletinelor informative curate, mai ales pentru că se pune atât de mult accent pe ideea de a crea conținut. Când vorbești cu Brian și când vezi aceste buletine informative precum Hustle sau NextDraft sau Morning Brew, nu mă pot abține să nu mă întreb, câte persoane ar putea găsi succes în marketingul lor de conținut, în afară de crearea de conținut original și de a merge mai mult spre această curățenie model?

Tim Stoddart:

Există atât de multe informații acolo. Poate că cel mai bun lucru de făcut este să petreceți timp reunind cele mai bune informații într-un singur loc și să fiți curator, să fiți ca un vestitor de informații. Evident, Morning Brew are o mulțime de succes. Au început, cred că două sau trei filiale, iar aceasta se numește Marketing Brew. Așa cum am spus, dacă doriți să o verificați, accesați morningbrew.com/marketing. Am vrut să vorbesc despre asta din acest motiv, pentru că este doar un alt exemplu al puterii e-mailului și a modului în care nu dispare.

Tim Stoddart:

Al doilea motiv pentru care am vrut să vorbesc despre el este că acest buletin informativ este specific despre materialul de marketing. Cred că asta spune ceva despre industrie, despre ceea ce facem acum. Este din ce în ce mai important ca oricând să veniți cu tactici online pentru a vă dezvolta afacerea. Morning Brew îl ucide cu newsletter-ul lor general. O ucid cu unele dintre filialele lor și este un domeniu extrem de competitiv pentru a intra în spațiul de marketing cu o mulțime de alți oameni cu adevărat, cu adevărat inteligenți. Există atât de mult spațiu acolo, deoarece există o astfel de sete de cunoaștere. Există o astfel de sete de a dori să crească mărci, să dezvolte afaceri mici, să dezvolte afaceri online și să vândă servicii și produse prin internet.

Tim Stoddart:

Al doilea motiv pentru care am crezut că este o poveste importantă despre care să vorbim, este doar să ne gândim la faptul că, hei, ceea ce facem nu merge nicăieri. Pot vorbi personal, de multe ori când vin cu idei noi, încep să vin cu motive pentru care nu ar trebui. Unul dintre lucrurile nebunești cu care am venit este ca, hei, cât va dura asta cu adevărat? Când va apărea noul lucru? Realitatea situației este că, ceea ce facem acum, în special cu starea evenimentelor din lume, acest lucru va deveni din ce în ce mai puternic. Oamenii trebuie să se dubleze la utilizarea internetului, a conținutului, a informațiilor și a curățării pentru a răspândi idei și a dezvolta afaceri. Dacă vă gândiți să faceți acest lucru, săriți pentru că nu va exista niciodată un moment mai bun.

Darrell Vesterfelt:

Da, sunt complet de acord. Există atât de multe nișe care sunt insuficient deservite în acest spațiu al buletinului informativ și apoi există încă o mulțime de oportunități.

Succesul pe care îl au oamenii în lucruri precum Substack și vedem grupuri uriașe de buletin informativ precum Morning Brew cresc, cred că există o mulțime de oportunități. Echipa de oameni buni, agenția mea, suntem de fapt în curs de dezvoltare a unui buletin informativ pe care îl vom lansa mai târziu în acest an. Suntem cu adevărat entuziasmați de acest lucru și, atunci când facem acest lucru, îl vom folosi ca studiu de caz și vă vom spune toate culisele a ceea ce este pentru noi să lansăm practic un newsletter de la zero într-o nișă foarte specifică . Sunt foarte încântat de asta când facem asta.

Tim Stoddart:

Da, ce idee grozavă.

Darrell Vesterfelt:

Da.

Tim Stoddart:

Mi-ar plăcea să fac asta. Am vorbit despre un fel de început, un buletin informativ este un fel de intimidare, deoarece începeți de la zero. Am vorbit despre obținerea primilor 100 de abonați. Am vorbit despre obținerea primilor 1.000 de abonați și despre modul în care există un proces. Ar fi atât de mișto să facem ca un studiu de caz live, hei, suntem în același loc în care ești. Avem zero abonați.

Tim Stoddart:

Primul lucru pe care îl fac este să le spun prietenilor mei. Al doilea lucru pe care îl fac este să-mi cer prietenii să le spună prietenilor lor și să-l crească organic. Este o idee grozavă, Darrell, ar trebui să facem asta în totalitate.

Darrell Vesterfelt:

Ne angajăm cu adevărat să documentăm întregul proces de la început până la sfârșit. Vom folosi ConvertKit. Vom folosi ConvertKit Commerce și practic vom începe cu absolut nimic, cu excepția unei cunoașteri a industriei pe care o lansăm. Mai multe despre asta. Avem câteva lucruri preliminare începând, dar probabil cândva, în septembrie, octombrie, vom lansa asta și vă voi anunța totul despre asta când se va întâmpla asta. Este o industrie excelentă și iată doar un alt caz de ce această industrie crește, nu se micșorează.

Tim Stoddart:

Absolut.

Darrell Vesterfelt:

În regulă, astfel încât să încheie poveștile din această săptămână. Întrebarea din această săptămână este de la Amber. Iată întrebarea ei.

Chihlimbar:

Hei, Tim și Darrell, îmi place foarte mult podcast-ul. Numele meu este Amber. Tocmai am avut o întrebare despre frecvența blogului. Am un blog chiar acum și primesc trafic decent, dar vreau să primesc o revoltă în el. Care ați sugera că ar trebui să fie frecvența publicării blogurilor? De obicei, chiar acum public câte unul pe lună la aproximativ 800 de cuvinte. Credeți că ar trebui să fie mai frecvent sau mai puțin frecvent cu mai multe texte? Orice sfat ar fi minunat. Mulțumiri.

Darrell Vesterfelt:

Minunat, mulțumesc pentru întrebare, Amber. Tim, te voi lăsa să începi pe asta, pentru că știu că ai multe gânduri despre frecvența conținutului, lungimea conținutului, mai ales atunci când vine vorba de traficul provenit de la motoarele de căutare cu conținut. Ceea ce o aud spunând este că postează o dată pe lună în prezent. În al doilea rând, scrie aproximativ 800 de cuvinte pe articol și, în al treilea rând, scopul ei este să vadă o creștere a cotației în trafic. Sunt curios să știu ce gânduri ai despre planul ei actual. Dacă vrea să vadă o creștere a traficului, ce ar trebui să facă cu programul actual de conținut?

Tim Stoddart:

Foarte bine, Amber. Vă mulțumesc foarte mult pentru întrebare. Acesta este cu siguranță un subiect cu care mulți oameni se luptă, inclusiv eu inclusiv, pentru a fi franc. Sunt două sfaturi pe care trebuie să le dau aici. Primul este, mai întâi decideți care este intenția dvs. pentru conținutul dvs. Dacă calea pe care doriți să vă dezvoltați blogul va fi prin căutare, va trebui să faceți din conținutul dvs. mai mult de 800 de cuvinte. Există doar o mulțime de concurență acolo. Există alți oameni care fac lucruri foarte bune. Pentru a concura cu ei, cel mai probabil va trebui să fie mai mult de 800 de cuvinte.

Tim Stoddart:

Aș spune că 1.200 de cuvinte sunt un loc foarte bun pentru a începe. Personal consider că 1.200 este acest loc bun, dulce, în care oamenii nu își pierd răbdarea și pot trece peste tot. Este suficient de lung încât Google să o recunoască și să o indexeze, așa că acesta ar fi primul meu sfat.

Tim Stoddart:

În plus, aș spune că există și alte modalități de a dezvolta un blog în afară de căutare. Dacă doriți să obțineți mai mult trafic prin căutare, creșteți cu siguranță lungimea conținutului dvs. Dacă nu, poate este vorba de rețele sociale, atunci sfatul meu ar fi să faceți conținutul atât timp cât credeți că trebuie să fie. Știu că genul acesta pare ezoteric, dar acesta este într-adevăr cel mai bun mod de a face acest lucru. Faceți-o atâta timp cât credeți că trebuie să furnizați informațiile pe care trebuie să le furnizeze acel post special.

Tim Stoddart:

Cu asta, atunci vorbim despre frecvență. Sfatul meu cu frecvența este să alegeți un program și să vă respectați. În unele cazuri este o dată pe lună. Știu câteva bloguri care postează o dată pe lună și au mult succes și cheltuiesc mult. Cred că ce este băiatul ăla? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Da, el postează probabil o dată pe lună aș spune și își petrece mult timp pe conținut și este minunat. Există un motiv pentru care vede atât de mult succes pe blogul său din această cauză. Cred că o dată pe săptămână este o cerere rezonabilă și realizabilă pentru oricine încearcă într-adevăr să își dezvolte marca. Da, așa că alegeți un program, respectați-l, faceți-l în fiecare săptămână, în fiecare lună, în fiecare zi, indiferent de programul dvs. și pur și simplu faceți-l indiferent de ce. Tu ce crezi?

Darrell Vesterfelt:

Bine, așa că am câteva gânduri. Cred că da, la toate acestea. În plus, există două moduri în care mă gândesc la creșterea traficului în ceea ce privește conținutul și cantitatea de conținut care este scris. M-am gândit numărul unu, dacă postezi o dată pe lună, este în regulă. Aș crea ideea că trebuie să fie o postare mult mai lungă de 800 de cuvinte dacă postezi o dată pe lună.

Darrell Vesterfelt:

Ceea ce trebuie să faceți este că trebuie să vă petreceți aproximativ 20% din timp creând conținutul și aproximativ 80% din timp promovând conținutul pe care l-ați scris. Dacă doriți să vedeți o creștere a traficului, în esență nu puteți schimba deloc programul dvs. de postare. Trebuie doar să petreceți timpul adecvat promovând conținutul scris.

Darrell Vesterfelt:

Acest lucru se poate face prin intermediul rețelelor sociale. Acest lucru se poate face prin a fi invitat pe alte podcast-uri. Acest lucru se poate întâmpla printr-o grămadă de idei diferite. Acest lucru se poate face printr-o grămadă de căi diferite ale modului în care veți promova conținutul pe care l-ați scris. De multe ori oamenii se așteaptă ca, dacă scriu conținut, cum ar fi dacă îl construiești, vor veni și asta nu este adevărat. Dacă doriți să vedeți o creștere a traficului, trebuie să faceți o creștere a activităților de marketing pentru a conduce oamenii și la acel trafic.

Darrell Vesterfelt:

Tim este un expert în, Tim este un expert în optimizarea motoarelor de căutare, care va atrage traficul de la motoarele de căutare. O mare parte a strategiei dvs. de marketing trebuie să fie marketing activ, vorbind despre conținutul dvs. pentru a atrage oamenii pe site-ul dvs. web. Multe dintre acestea pot fi, din nou, parteneriate, social, postare de clienți, podcasting în alte locuri, lista continuă și continuă. Activitățile dvs. de marketing trebuie să susțină obiectivul de a vedea și o creștere a traficului, așa că acesta este primul meu gând.

Darrell Vesterfelt:

Al doilea gând este că, dacă faceți o cantitate adecvată de marketing, atunci o frecvență mai mare va fi egală cu mai mult trafic. Corect? Dacă aveți un public pe care îl conduceți, spuneți că urmăriți un număr mare de social media. Dacă postezi o dată pe lună și promovezi o postare pe lună, teoretic, dacă postezi de două ori pe lună, s-ar putea să vezi mai mult trafic.

Tim Stoddart:

Dublu, da.

Darrell Vesterfelt:

Teoretic, ai putea dubla, ar putea fi mai puțin decât dublu, cine știe ce este? Cu cât postați mai multă frecvență, cu atât veți vedea mai mult trafic pe site. Acum există o cantitate de rentabilitate scăzută și asupra acestui lucru. Postând în fiecare zi, probabil că veți îneca oamenii. Probabil că nu veți putea susține acest lucru, ci veți găsi echilibrul. Vreau să mă întorc, să mă întorc complet la ceea ce ai spus și să găsesc un echilibru care să funcționeze pentru tine. Nu știu nișa specifică a lui Amber, dar găsirea unui echilibru care să funcționeze pentru dvs. și pentru nișa dvs.

Darrell Vesterfelt:

Dacă am un blog despre fabricarea pâinii, nu voi posta în fiecare zi, pentru că nu există un lucru nou de scris în fiecare zi. Dacă am un blog despre cele mai recente știri tehnologice, aș putea posta în fiecare zi. Am un prieten bun, care are un site mare despre fotbalul fantezist, așa că, pentru o mare parte a anului, ei postează în fiecare zi, deoarece știrile sunt de ultimă oră. Oamenii sunt răniți, cineva este schimbat, cineva este eliberat și știrile se difuzează, deci este foarte importantă. Plouă la Pittsburgh săptămâna aceasta și așa că va funcționa mai mult decât trecând, astfel încât lucrurile trebuie să iasă în fiecare zi. Uneori scrie de mai multe ori pe zi, nu doar în fiecare zi.

Darrell Vesterfelt:

Al doilea lucru cu asta este apoi abilitățile tale de a-l susține și cred că este ca și cum ai lucra. Nu vei sări de pe canapea și să alergi un maraton a doua zi. S-ar putea începe cu mersul pe jos o milă, deci ar putea fi o dată pe lună o viteză mare. Găsirea locului dulce și apoi consolidarea capacității dvs. de a putea posta în mod consecvent sunt cele două lucruri pe care le-aș spune. Teoretic, dacă faceți cantitatea corectă proporțională de scriere și creație față de promovarea a ceea ce scrieți și creați, cu cât postați mai frecvent, cu atât veți conduce mai mult trafic.

Tim Stoddart:

Da, vreau să rămân puțin la acel punct de promovare a conținutului, pentru că este ceva despre care probabil nu vorbim suficient și ceva despre care cred că industria nu prea vorbește suficient pentru că mulți oameni nu știu ce înseamnă asta. Ei cred: "Ei bine, am creat acest conținut. L-am postat pe Facebook. L-am postat pe Twitter. Ce mai pot face?" Știu că oamenii caută tactici specifice.

Tim Stoddart:

Am venit cu două care funcționează foarte bine pentru mine. Una dintre ele, cred că o adevărată bijuterie ascunsă în lumea promovării conținutului este Quora. Că, dacă oamenii continuă acolo și găsesc oameni care pun întrebări despre industria despre care scriu, să spunem că este din nou fabricarea pâinii, există oameni care pun o mulțime de întrebări despre fabricarea pâinii pe Quora. Există oameni care pun întrebări despre orice pe Quora. Este într-adevăr unul dintre site-urile mele preferate și pur și simplu parcurge acel site.

Tim Stoddart:

Găsiți persoane care pun întrebări despre lucruri cu care le puteți ajuta. Apoi, dacă aveți un link sau un conținut pe blogul dvs. care poate răspunde la această întrebare, trimiteți-le acestora. Dacă nu, poate că este o oportunitate extraordinară și un subiect extraordinar de scris. Una este utilizarea Quora, apoi două în mod similar, deși are un pic diferit de cum o personalitate este Reddit.

Tim Stoddart:

Pe Reddit, am observat că lucrurile pot deveni virale mult mai repede, dar sunt mult mai puțin de genul, ce spun? La fel ca seriozitatea, există un angajament mult mai puțin activ în jurul oamenilor care pun întrebări și caută răspunsuri. Are ceva mai mult ca un fel de bârfă, ce se întâmplă? Cu cine ne putem bate joc de astăzi? Un fel de vibrație pe rețelele sociale.

Tim Stoddart:

Cu toate acestea, însă, în funcție de nișa în care vă aflați și de context, precum Reddit este un loc minunat pentru a vă promova conținutul. Există și alte modalități de a face acest lucru decât "Am postat-o ​​pe Facebook. Am postat pe Twitter, ce mai pot face?" Cele două sfaturi ale mele, Amber, se implică în Quora, răspund la întrebări și implică-te. Întâlniți cu adevărat oameni, învățați și postați comentarii și faceți lucruri mai mult decât promovarea conținutului. Este o comunitate foarte drăguță, iar al doilea lucru este să faci același lucru, dar cu Reddit.

Darrell Vesterfelt:

Voi adăuga o a treia comunitate și grupuri Facebook.

Tim Stoddart:

Da.

Darrell Vesterfelt:

Există o mulțime de grupuri care se referă la nișe specifice. Vă puteți alătura acestor grupuri foarte ușor. În mod similar cu Quora, participați și la grupurile de Facebook.

Tim Stoddart:

E o idee buna.

Darrell Vesterfelt:

Cred că o mulțime de oameni fac că ei cred că social media este o platformă pentru a genera trafic. Deși este adevărat din punct de vedere tehnic, nu mai este o platformă unde veți crește traficul. Chiar acum aveți un social media și ceea ce am observat este că foarte puțini oameni văd că urmările lor sociale cresc în același mod în care au făcut-o la începutul anilor 2010 și când aceste platforme erau mult mai noi.

Tim Stoddart:

Da, a fost prea repede.

Darrell Vesterfelt:

Nu poți doar să-ți promovezi lucrurile pe rețelele de socializare, deoarece aceiași oameni o vor vedea și vei intra în această buclă. Nu veți vedea nicio creștere în ceea ce privește platforma dvs. Ce trebuie să faceți este să aflați unde stau oamenii care sunt interesați de subiectul dvs. și merg acolo.

Tim Stoddart:

Găsește-ți tribul.

Darrell Vesterfelt:

Găsiți-vă tribul, deci ar putea fi lucruri precum Quora, grupuri de Facebook, Reddit, acestea sunt exemple excelente de locuri în care puteți merge să găsiți oameni noi. Sunt, de asemenea, chestii din vechea școală, cum ar fi postarea de oaspeți, lucrurile care încă funcționează. Nu funcționează în același mod și la aceeași viteză, dar știu că există locuri unde poți merge să contribui cu conținut la un grup de oameni care nu știu cine ești încă și să-i aduci .

Darrell Vesterfelt:

Dacă tocmai postezi pe rețelele de socializare, faci acest lucru incestuos în care parcă aceiași oameni aud același lucru de la mine și nu văd o creștere a traficului meu. Ei bine, bineînțeles că nu, partajarea socială este mult mai scăzută decât acum cinci ani. Creșterea socială este mult mai scăzută decât acum cinci ani, așa că va trebui să găsiți triburile oamenilor și apoi să vi le aduceți înapoi.

Darrell Vesterfelt:

Este ca un păstor, du-te să cauți oile și adu-le înapoi la pășunea ta. Nu poți face asta dacă promovezi doar pe rețelele de socializare, nu funcționează în același mod ca înainte. Crede-mă, omuleț, îmi plăcea cândva pentru că aveam câteva lucruri care erau distribuite pe Facebook de 150.000 de ori.

Tim Stoddart:

Omule, a fost minunat.

Darrell Vesterfelt:

A fost minunat. Asta nu se mai întâmplă, pur și simplu nu se întâmplă în același mod. Va trebui să pleci. Va trebui să faci un pic mai mult efort, motiv pentru care mă voi întoarce la ritm, ca și cum ți-aș găsi ritmul potrivit. Aș prefera să vă văd postând o dată pe lună și să petreceți șapte activități, șapte încercări de a încerca să atrageți oameni noi pe site-ul dvs. pe articol. În schimb să scrii în fiecare săptămână și să nu faci acțiunea respectivă, ci doar să o împărtășești pe social.

Darrell Vesterfelt:

Toate aceste lucruri sunt un fel de echilibru între frecvență și viteză și acțiunile pe care le faceți pentru marketing și readucerea oamenilor în conținutul dvs. Este foarte important. Obișnuia să fie lucrul în care doar scrii de cinci ori pe săptămână, de luni până vineri, și speri că acțiunile sociale vor atinge. Vă spun din experiență, uneori aș avea milioane de accesări din acțiuni sociale dintr-o singură sursă precum Digg sau Reddit sau Facebook. Ar fi doar ca o avalanșă, care pur și simplu nu se întâmplă în același mod ca înainte.

Darrell Vesterfelt:

Va trebui să faceți o muncă puțin mai activă pentru a vă conduce tribul și pentru a construi lista de e-mailuri, deoarece Copyblogger, o cantitate imensă din traficul nostru provine din căutare, care a fost un deceniu-plus de aproape 15 ani de muncă în sus, dar și din e-mail. Când trimitem un e-mail despre conținutul pe care îl scriem, acesta conduce la întoarcerea traficului. Construim traficul respectiv făcând eforturi de marketing care conduc oameni noi pe site și oameni noi se înscriu la e-mailurile noastre.

Tim Stoddart:

Da, îmi place. Amber, doar implică-te, acesta este cel mai simplu mod de a rezuma tot ce tocmai am spus. Implică-te în comunitatea ta și intră acolo. Vorbește cu oamenii, spune-le despre ceea ce faci. Du-te și implică-te și cred că este un sfat excelent pentru oricine.

Darrell Vesterfelt:

Ei bine, pe această notă, Tim, vom încheia episodul din această săptămână din Copyblogger Podcast.

Tim Stoddart:

Da, discuție grozavă, Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Te voi vedea săptămâna viitoare. Vom vorbi multe despre My.Copyblogger în acel episod. Sunt foarte încântat să împărtășesc mai multe despre ceea ce facem în viitor. Tu și cu mine suntem în așteptare pentru acest lucru de aproape un an și pur și simplu nu am putea fi mai încântați de ceea ce va însemna pentru comunitatea Copyblogger și încântați să vedem atât de mulți oameni în acea comunitate. Da, sper să aveți o săptămână minunată tuturor, ne vedem luni viitoare.

Tim Stoddart:

Bine băieți.