Beneficiile publicității bazate pe date; Perspective și exemple

Marketingul bazat pe date este în creștere pe măsură ce datele consumatorilor devin din ce în ce mai importante. Există o varietate de modalități de a sursa date în epoca modernă, deoarece companiile continuă să găsească noi metode de a interacționa cu consumatorii, cum ar fi furnizarea de programe de fidelizare a clienților și promovarea discuțiilor relevante pe rețelele sociale. Cu o accesibilitate sporită, există o oportunitate imensă de a înțelege mai bine nevoile, preferințele și comportamentele publicului dorit. Agenții de publicitate pot obține această înțelegere mai profundă prin procesul de publicitate bazată pe date.

Publicitatea bazată pe date este o abordare a publicității care utilizează date și analize pentru a informa și optimiza strategiile de publicitate. Utilizarea datelor și a analizelor pentru a crea campanii de marketing mai personalizate poate îmbunătăți implicarea clienților, eficiența și scalabilitatea în cadrul eforturilor de publicitate ale mărcii dvs.

Beneficiile publicității bazate pe date

Informații mai bune despre clienți

O modalitate prin care publicitatea bazată pe date oferă informații mai bune despre clienți este prin segmentarea datelor. Segmentând datele clienților în diferite categorii în funcție de comportament sau demografie, companiile pot crea campanii publicitare mai direcționate, care se adresează direct nevoilor și intereselor fiecărui segment, rezultând în rate mai mari de implicare și de conversie.

Un alt mod în care publicitatea bazată pe date oferă informații mai bune despre clienți este prin analiza predictivă. Analizând datele fiabile ale clienților, puteți anticipa comportamentul și nevoile viitoare ale clienților, permițându-vă să creați campanii publicitare care anticipează aceste nevoi și oferă soluții înainte ca clientul să-și dea seama că are nevoie de una. Acest lucru are ca rezultat o mai bună satisfacție și loialitate a clienților.

În cele din urmă, publicitatea bazată pe date oferă informații mai bune despre clienți, permițând mărcilor să urmărească și să analizeze comportamentul clienților pe mai multe canale. Prin colectarea și analizarea datelor din diferite puncte de contact, puteți obține o viziune holistică a călătoriei clienților și puteți identifica zonele de îmbunătățire. Acest lucru vă deschide calea pentru a crea campanii care oferă o experiență mai uniformă și mai personalizată pentru client.

De exemplu, Lane Boots, un designer modern de cizme din piele și accesorii, a folosit integrarea Shopify de la AdRoll pentru a-și organiza toate punctele de date ale clienților într-un singur tablou de bord. Lane Boots a desfășurat apoi campanii relevante bazate pe datele colectate de AdRoll din implicarea clienților, inclusiv abandonul coșului de cumpărături, vizitele pe pagina de produse și achizițiile anterioare. Cunoașterea stilurilor de mesaje și creative care funcționează cu fiecare segment de public permite o comunicare eficientă atât prin e-mailuri, cât și pe site-ul lor. O comunicare mai eficientă duce la clienți mai mulțumiți, așa cum a aflat Lane Boots după această strategie a crescut rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) de 6 ori.

Direcționare și personalizare mai eficiente

Unul dintre beneficiile semnificative ale publicității bazate pe date este capacitatea de a viza anumite audiențe pe baza datelor demografice, interese, comportamente, locații și multe altele. Această direcționare permite companiilor să ajungă la persoanele potrivite cu mesajul potrivit la momentul potrivit. Pe de altă parte, personalizarea se referă la personalizarea reclamelor pentru a se potrivi cu aceste specificații.

Combinarea direcționării și personalizării creează campanii publicitare extrem de eficiente și captivante, care se adresează direct nevoilor și intereselor clienților. Acest lucru are ca rezultat creșterea gradului de conștientizare a mărcii, loialitatea clienților și, în cele din urmă, venituri mai mari. Un exemplu de direcționare și personalizare de succes în publicitatea bazată pe date este Navigation.com (alimentat de AICI). Acest sistem de navigare GPS a folosit platforma de creștere AdRoll pentru a segmenta, rula și urmări campaniile sale digitale. Cu suportul AdRoll, Navigation.com a segmentat grupurile de audiență după marca, marcă și model de mașină, oferind în același timp mesaje personalizate utilizatorilor de site-uri web care revin, permițându-le să identifice canalele și căile de conversie cu cel mai mare impact asupra veniturilor. Navigation.com a reușit apoi să interacționeze cu o listă tot mai mare de clienți potențiali, să sporească gradul de cunoaștere a mărcii și să stimuleze creșterea afacerii, rezultând o rentabilitate constantă a cheltuielilor publicitare.

Performanță și rentabilitate îmbunătățite

Performanța îmbunătățită și rentabilitatea investiției (ROI) sunt două beneficii mai semnificative ale publicității bazate pe date. Cu ajutorul analizei și statisticilor datelor, companiile își pot optimiza campaniile publicitare pentru a obține performanțe mai bune și un ROI mai mare. Una dintre modalitățile prin care marca dvs. poate realiza acest lucru este prin reducerea cheltuielilor publicitare risipite pentru campanii ineficiente. Analiza datelor poate dezvălui care campanii generează conversii și care nu. Prin eliminarea sau ajustarea campaniilor care nu au performanțe bune, puteți economisi bani pe cheltuieli publicitare și puteți aloca mai multe resurse strategiilor care generează cele mai multe venituri.

În plus, urmărirea și analiza valorilor publicitare poate oferi informații valoroase asupra modului în care clienții interacționează cu anunțurile. Puteți folosi informațiile pentru a îmbunătăți conținutul și plasarea anunțurilor pentru a maximiza implicarea și conversiile. Cu capacitatea de a optimiza continuu campaniile pe baza statisticilor bazate pe date, puteți obține performanțe și rentabilitate mai bune în timp. Clientul AdRoll, Burke Decor, un butic șic pentru decoratorii de interior și bricolații, și-a văzut creșterea rentabilității investiției de 13,4 ori după centralizarea datelor campaniilor de marketing pentru a identifica clienții cu intenții ridicate.

Abordarea și depășirea preocupărilor legate de confidențialitatea datelor

În timp ce publicitatea bazată pe date oferă numeroase beneficii, companiile trebuie să se asigure că abordează în mod corespunzător preocupările tot mai mari de confidențialitate a datelor, respectând în același timp reglementările evolutive privind confidențialitatea.

Preocupările privind confidențialitatea datelor pot apărea în mai multe moduri. De exemplu, peste patru cincimi dintre consumatori sunt îngrijorați de modul în care companiile își folosesc datele digitale. Consumatorii pot fi, de asemenea, îngrijorați de modul în care informațiile lor personale sunt colectate și partajate sau de modul în care activitatea lor online este urmărită și monitorizată. Abordarea acestor preocupări privind confidențialitatea este esențială pentru menținerea încrederii consumatorilor și pentru a construi relații pe termen lung cu clienții. O modalitate de a face acest lucru este să fii transparent în ceea ce privește colectarea datelor și practicile de utilizare. Oferiți transparență prin furnizarea de politici de confidențialitate clare și concise și obținerea consimțământului de la consumatori înainte de a-și colecta datele.

O altă modalitate de a aborda problemele legate de confidențialitate este prin parteneriatul cu o platformă de publicitate de încredere bazată pe date, cu un istoric solid de conformitate cu reglementările privind confidențialitatea. AdRoll, de exemplu, a creat un instrument gratuit de consimțământ pentru cookie-uri pentru a ajuta clienții să respecte reglementările GDPR și Directiva ePrivacy. În plus, AdRoll examinează în permanență calitatea campaniilor de e-mail pentru a se asigura că politicile de conținut sunt întotdeauna respectate.

Scufundarea în publicitatea bazată pe date

Publicitatea bazată pe date a devenit o parte integrantă a marketingului digital. Permite companiilor să profite de puterea datelor pentru a lua decizii în cunoștință de cauză și pentru a crea campanii publicitare direcționate care rezonează cu clienții lor. Profitați de oportunitatea de a vă optimiza eforturile de publicitate și de a stimula creșterea afacerii dvs. — luați în considerare implementarea strategiilor de publicitate bazate pe date cu AdRoll astăzi.