Coca-Cola, Mozilla, Google și încă 7 dintre cele mai bune reproiectări de logo care au reușit

Designul logo-ului și identitatea mărcii sunt importante pentru creștere și succes - iar cele două concepte sunt strâns legate. Siglele ajută la construirea identității mărcii, iar o identitate puternică a mărcii este necesară pentru a construi încrederea și gradul de conștientizare a consumatorilor, ceea ce se traduce în vânzări crescute și venituri mai mari.

Deși marca dvs. poate fi cunoscută pentru produsele și serviciile sale, ceea ce contează în primul rând este percepția generală asupra mărcii dvs. de către consumatori. Acest lucru vine din experiențele clienților cu marca dvs. și primul lucru cu care consumatorii vor interacționa este logo-ul dvs.

Siglele sunt puternice - reprezintă simbolul mărcii și identității sale. Și mulți factori care intră în logo-ul tău s-au dovedit a avea un impact profund asupra psihicului consumatorului și asupra comportamentului lor de cumpărare. Culoarea, de exemplu, este un factor major în designul logo-ului. Mărește recunoașterea mărcii cu până la 80 la sută și poate ajuta logo-ul dvs. să fie recunoscut și să atragă atenția - și asta este exact ceea ce doriți, un logo și o identitate de marcă care să fie memorabile și de durată.

Logo-ul dvs. trebuie să aibă un impact, iar studiile arată că este nevoie de cinci până la șapte afișări de marcă pentru ca consumatorii să-și amintească marca dvs. - astfel încât să nu aveți timp de pierdut. Trebuie să vă surprindeți marca și esența acesteia în designul logo-ului pentru a vă asigura că sunt recunoscute și de impact. Nu numai că vă va păstra marca memorabilă, dar studiile arată și că mărcile care sunt prezentate în mod constant înregistrează o creștere cu 23% a veniturilor.

Un logo bun duce la o bună percepție a mărcii, ceea ce este vital pentru succesul afacerii. Dacă consumatorii nu au încredere în marca ta, pur și simplu nu se vor implica cu tine. Identitatea mărcii stimulează încrederea și autenticitatea - așa că dacă nu puneți o bază bună prin logo-ul dvs., sunteți deja în spatele mingii opt.

Dar dacă la început, nu reușești, este mai mult decât OK să încerci din nou - și exact asta au făcut aceste mărci. Au luat logo-uri care erau lipsite și depășite și au putut să-și transforme întreaga identitate cu ajutorul unei reîmprospătări moderne a designului logo-ului. Și marca dvs. poate face același lucru.

Cele mai bune 10 reproiectări de logo care au găsit succes

De la schimbări majore de logo la cele mai subtile, abia vizibile, mărcilor le place să-și reîmprospătească aspectul din când în când. Aceasta este o modalitate excelentă de a atrage atenția consumatorilor, de a declanșa discuții în industria creativă și de a genera un buzz pozitiv... iar aceste mărci au ajuns în atenție.

1. Coca-Cola

Coca-Cola este o companie care a investit mult în PR. Chiar dacă gândul tău inițial ar fi că majoritatea bugetului lor este destinat marketingului, pur și simplu nu este cazul.

Coca-Cola este un exemplu maiestuos al modului în care companiile își construiesc reputația pe baza sentimentelor consumatorilor. Modelul lor de afaceri este complet diferit de concurența. Când vezi reclamele Coca-Cola, știi că este clar că vor să creeze un reflex de consum – ori de câte ori ai o adunare de familie, nu poate continua fără o răceală, Coca-Cola. Brandul folosește inteligent situațiile de zi cu zi care pot vorbi tuturor și încorporează Coca-Cola în ele într-un mod fluid și accesibil.

Această abordare specifică a adus Coca-Cola succesul văzut astăzi. Și de aceea folosesc celebrități îndrăgite cu o imagine cool -- cum ar fi DJ și interpreți. De asemenea, sunt pasionați de agenți de marketing afiliați, campanii de plasare a produselor cinematografice, influenți, bloggeri și campanii de PR. Acestea fiind spuse, are sens că este cel mai recunoscut brand din lume.

Dar vorbim de logo-uri.

Deci, să vorbim despre celebrele reproiectări ale logo-ului Coca-Cola. Până acum, Coca-Cola a avut 12 logo-uri diferite.

Povestea mărcii a început în 1886, când Dr. Pemberton a creat un elixir pentru dureri de cap cu frunze de cocs. A durat ceva timp pentru a perfecționa rețeta și branding-ul, dar a ajuns acolo. Și în 1950, cinci logo-uri mai târziu, Coca-Cola și-a introdus culoarea roșie.

Să aruncăm o privire la ultimele două modele de logo, cel introdus în 2003 și ultima reproiectare a logo-ului pe care l-au făcut în 2007, ceea ce vedem astăzi.

Când Coca-Cola a explicat semnificația logo-ului lor, a fost evident că aveau în minte un public tânăr – a fost evident încă de când și-au introdus literele șold și învolburate. Și în 1969, Coca-Cola și-a introdus designul emblematic cu undă albă, pe care îl numesc Dynamic Ribbon Device.

Este încă în uz astăzi.

Comparând logo-urile între 2003 și 2007, diferențele sunt clare. În versiunea din 2003, Coca-Cola a adăugat o panglică galbenă care atrage atenția și, împreună cu bule, au subliniat gustul aprins și răcoritor al băuturii răcoritoare. Acest logo a fost introdus ca parte a campaniei masive „…Real” a Coca-Cola.

De la actori, boxeri și bicicliști până la șoferi NASCAR, vedete pop și cântăreți, susținătorii mărcii Coca-Cola și-au arătat adevărata latură, latura umană.

Această campanie a marcat o nouă eră pentru marketingul Coca-Cola, facilitând oamenii să se schimbe printr-o simplă reproiectare a logo-ului.

Noul logo din 2007 a fost simplificat pentru a ține pasul cu tendințele actuale, dar încă suficient de familiar pentru a aduce un omagiu designului clasic care întruchipează moștenirea Coca-Cola.

Când te uiți la schimbări, înțelegi subtilitatea lor. Brandul a vrut să rămână recunoscut, dar a vrut ca reproiectarea să fie suficient de diferită pentru a avea un impact puternic. Această reproiectare a logo-ului este mai elegantă, mai curată și mai minimalistă. Este folosit același font, dar în 2007 au avut mai mult spațiu de respirație în design, panglici mai simple și litere mai ușoare.

Logo-ul actual al Coca Cola este cu siguranță o poveste de reproiectare de succes a logo-ului pur și simplu pentru că ei înțeleg că un design bun de logo trebuie să aducă schimbări care sunt clar vizibile, dar păstrează totuși spiritul mărcii și elementele care adaugă recunoașterii mărcii în prim-plan.

Dacă doriți să vedeți cum un brand se poate remarca cu succes prin design, consultați acest studiu de caz Weight Watchers!

2. Google

Avem un alt gigant pe lista noastră de reproiectări de logo-uri de succes care au întărit viitorul de succes al mărcii. Reproiectarea siglei Google a fost prezentată publicului în 2015.

Când aveți un logo cu semn de cuvânt fără alte caracteristici de design, cel mai sigur și mai rapid mod de a finaliza o reproiectare a logo-ului este cu fonturi. Și echipa de proiectare a Google știa cu siguranță acest lucru, pentru că și-a schimbat fontul Catull în plat sans-serif și a obținut un aspect mai ușor și mai modern, cu o schimbare subtilă.

În comparație cu logo-ul precedent, este clar că Google a renunțat la umbrirea, iar culorile sale primare și-au pierdut elementul strălucitor, dar au devenit mai strălucitoare, ceea ce a făcut acest nou logo și mai elegant.

Minimalismul este o tendință puternică care captează imediat consumatorii, iar această reproiectare simplă este un exemplu grozav al modului în care micile schimbări sunt suficiente pentru a face o reproiectare de succes. Ținând cont de Google, este evident că subtilitatea este cheia.

Dar nu doar semnul verbal s-a schimbat. Google a introdus, de asemenea, un simbol cu ​​o singură literă în ecuație pentru a face brandingul mai simplu la o scară mai receptivă -- un simbol cu ​​o singură literă este încă suficient pentru recunoașterea mărcii.

În principal pentru că echipa de reproiectare a folosit aceeași secvență de culori în logo-ul marcajului și le-a recreat în semnul literei. Litera „G” este în continuare aceeași, culorile sunt acolo și designul a fost complet simplificat. Toate aceste caracteristici oferă o emblemă nouă, bine concepută, pentru colateralele și designul de papetărie Google.

3. Mozilla

Chiar dacă o reproiectare a logo-ului poate îmbunătăți identitatea mărcii și poate crea un nou buzz și interes în oameni, vor exista întotdeauna acei oameni care reacționează negativ. Există milioane de opinii și oameni care pur și simplu nu sunt dispuși să accepte schimbările atunci când vin, dar în cele din urmă, zgomotul se estompează și totul este ca de obicei.

Mozilla a făcut o mișcare inteligentă (una dintre cele mai inteligente din istoria reproiectării logo-ului) – au invitat oamenii să comenteze și să împărtășească opinii. Procesul de creare a logo-ului a durat peste cinci luni și, în loc să anunțe doar produsul final, Mozilla a împărtășit public fiecare pas.

În primul rând, acest lucru a generat un interes online față de proces, oamenii comentând fiecare design propus. Și chiar au ascultat. În cele din urmă, Mozilla a creat un logo folosind doar font și font, creând un joc de cuvinte în acest proces. Mozilla a devenit Moz://a.

Cu această schimbare simplă, Mozilla accentuează abordarea centrată pe utilizator și, de asemenea, își pune consumatorii în centrul afacerii sale. Mai mult, au creat un logo care se află undeva între un cuvânt și o pictogramă cu introducerea unui nou simbol – M://

4. Uber

Reproiectarea siglei Uber este controversată. Este un design de logo care i-a lăsat pe mulți cu îngrijorări și le-au exprimat cu voce tare. Dar totuși, credem că aceasta este o reproiectare a logo-ului de succes care merită menționată.

Uber a vrut să facă o schimbare drastică și, pentru a face acest lucru, a trecut la o reproiectare completă, care avea sens să iasă în evidență de concurență.

Politicile companiei și o nouă abordare corporativă au dictat reproiectarea siglei. Uber credea că semnul lor clasic U nu reprezintă creșterea lor și serviciile suplimentare.

Ei au declarat că în mod clar nu erau doar în afacerea de a muta oamenii dintr-un loc în altul, ci se extindeau. Acum, oferă servicii suplimentare precum Uber Eats, ceea ce înseamnă că sunt în afacerea de a muta alimente, mărfuri și, în viitor, poate chiar mai multe inițiative de afaceri noi.

Cu toate acestea, ceea ce susțin criticii este adevărat. Un logo ar trebui să creeze instantaneu o asociere cu o marcă, iar logo-ul vechi a făcut asta, în timp ce noul logo pur și simplu nu.

În loc de litera U într-un pătrat, acum avem un mic pătrat într-un cerc, care este încorporat într-un hexagon. Chiar și culoarea și fontul sunt diferite. Aici avem o combinație de linii elegante care formează modele noi, moderne, cu o culoare verde aproape neon, verde închis mat pentru fundal și un cerc alb gros în mijloc. Pătratul din acest cerc are o linie la stânga și arată ca un punct de hartă dintr-o perspectivă, ceea ce înseamnă mișcare.

Sigur, noul logo nu reprezintă în totalitate marca, dar... asta înseamnă doar că nu o reprezintă – încă. Vechiul logo nu lasă spațiu pentru noi produse și servicii noi, iar noul logo îi permite lui Uber să se joace cu fundalul și formele. Fiecare țară poate avea propriul său logo Uber. Fiecare serviciu nou adăugat poate avea o senzație și o personalitate nouă, care vor fi în continuare la fel ca restul într-o anumită calitate. Și asta, Uber s-a chinuit perfect.

Uber este bine, Uber. Veți găsi aplicația pe telefon și veți observa logo-ul diferit, iar în timp vă veți obișnui cu ea. Uber vinde un serviciu pe care mulți oameni îl folosesc, astfel încât recunoașterea instantanee să nu fie problema – Uber nu este o marcă fără nume care trebuie să concureze pentru recunoașterea mărcii. Aveau nevoie doar de un design care să crească odată cu ei.

5. Qantas

Qantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services) este una dintre cele mai mari companii aeriene din Australia. Au un brand consacrat – un logo combinat cu o mascota cangur deasupra.

Și prin introducerea acestei forme de triunghi, compania a inspirat inteligent zborul, arătând coada unui avion. Este un exemplu frumos al modului în care o formă fizică poate fi folosită ca referință la produs într-un mod subtil, creativ. Numele Qantas și imaginea cangurului nu seamănă cu nimic de la distanță conectat la o companie aeriană -- dar această întorsătură face această conexiune.

Când compania a introdus aeronave noi, au înțeles că logo-ul trebuie reproiectat pentru a se potrivi mai bine cu noile cozi de avion. Modificările de aici au fost atât de subtile încât dacă nu comparați cele două logo-uri una lângă alta, nici nu ați ști ce s-a schimbat.

Din nou, aceasta este calea perfectă către o reproiectare de succes a logo-ului - păstrând toate elementele bune și importante și doar îmbunătățindu-le. Qantas a făcut-o schimbând tipografia și făcând-o mai elegantă. Este o poveste asemănătoare cu ceea ce a făcut Coca-Cola.

Aceste mărci au urmat tendințele populare care le-au păstrat relevante, gravitând către o tipografie mai groasă și litere îngroșate. Chiar și cangurul a fost făcut mai elegant, astfel încât picioarele lui să pară mai lungi și mai puternice.

6. MailChimp

Aceasta este probabil cea mai simplă și mai subtilă reproiectare a logo-ului de pe lista noastră. Principala diferență dintre aceste două logo-uri este culoarea verde a fundalului logo-ului și unele modificări minore ale fontului, care este aproape imposibil de observat dacă nu comparați siglele una lângă alta.

Schimbarea culorii a fost cu siguranță inteligentă și în conformitate cu noile tendințe de culoare, în timp ce ultimul logo a fost foarte fad.

Prea albastru, prea fad și prea lipsit de inspirație, ceea ce nu a avut niciodată prea mult sens.

Nu a fost întotdeauna așa; culoarea a fost alegerea potrivită pentru brand atunci când a fost creată pentru prima dată, dar cu noile tendințe și modele, era mult mai logic să rămânem la culoarea neagră de pe site.

Greutatea logo-ului a fost ușurată, iar punctele de întâlnire ale literelor au primit un aspect mai elegant, cu linii mai subțiri. Literele erau prea condensate în unele locuri, așa că designerul a oferit puțin mai mult spațiu de respirație cu mai mult spațiu negativ. Linia de bază ciudată a fost păstrată, dar în noul logo, a fost ușor îndreptată, astfel încât să rămână jucăuș, dar mai puțin elastic.

Au fost făcute multe mici modificări logo-ului MailChimp, dar cel nou nu pare ciudat – arată mai bine, mai puțin cerneală, creativ și reîmprospătat, dar latura jucăușă a mărcii este încă foarte prezentă.

7. Grădina de măslini

Olive Garden este un renumit restaurant italian care și-a schimbat complet identitatea cu ajutorul unei reproiectări a logo-ului.

Olive Garden și-a întruchipat inițial marca folosind un logo-marca încorporat într-un fundal toscan. Redesign-ul a păstrat unele dintre aceste elemente păstrând numele mărcii și integritatea acesteia, dar adăugând o notă modernă.

Vechiul logo era drăguț și cu farmecul lui, dar a devenit încet-încet actualizat. Literele groase de culoare verde corespunzătoare numelui mărcii, Olive Garden, și vița de vie cu struguri au oferit și acel farmec al bucătăriei italiene.

Dar noul logo a modernizat complet restaurantul și i-a schimbat identitatea.

Elementele au rămas aceleași (sau similare) cu noul design. În colțul din dreapta sus, în loc de viță de vie, acum putem vedea ramuri de măslin.

Literele de pe vechiul logo erau uimitor de verzi și captau atenția, iar în noul logo, sunt de culoare verde măsline închis pentru a păstra această proeminență. Tipografia s-a schimbat complet, dar ideea a rămas aceeași – un tip de scris de mână este folosit în ambele logo-uri.

Reproiectarea Olive Garden este un exemplu excelent al modului în care mărcile își pot schimba complet aspectul, dar păstrează totuși aceleași elemente în ambele iterații.

8. Starbucks

Starbucks este un brand uriaș, multinațional, așa că orice modificări aduse siglei îi vor afecta direct baza de clienți. Aceasta poate fi o pantă alunecoasă, mai ales că brandul este unul iconic.

Cu toate acestea, Starbucks a obținut succes cu reproiectarea logo-ului, chiar dacă au existat mulți critici la început.

În primul rând, Starbucks și-a centrat reproiectarea în jurul aniversării a 40 de ani. Acest lucru a marcat-o ca o piatră de hotar, necesitând aproape o reproiectare completă. Schimbările au fost simple, dar eficiente, iar recunoașterea mărcii a rămas puternică prin modificări.

Vechea siglă avea semnul verbal care înconjoară sirena, iar acum, în noul logo, acest semn verbal a dispărut complet. În principal, sirena în sine este ușor de recunoscut de la distanță și oamenii cunosc Starbucks după acea sirenă creativă -- nu are nevoie de altă prezentare.

Este aproape ca și cum brandul ar fi vrut să trimită un mesaj -- sunt atât de cunoscuți și au realizat atât de multe în ultimii 40 de ani, așa că nu trebuie să fie în fața ta. Și nici logo-ul lor.

O altă schimbare majoră este în schema de culori care s-a schimbat complet. Acum, sirena este verde, iar fundalul este alb -- singura culoare neagră care provine de la cafeaua din ceașca ta. Această decizie aliniază bine designul cu tendințele minimaliste actuale din industria designului.

9. Airbnb

Airbnb are o poveste completă în spatele reproiectării logo-ului și este plăcut să vezi cum o marcă poate face o poveste din procesul de reproiectare.

Valorile de bază ale mărcii sunt folosite pentru inspirația logo-ului și se potrivesc perfect într-o ilustrație simplă. Sigla cuprinde părți mai mici care formează o imagine de ansamblu – iar aceste părți sunt Oameni, Locuri, Dragoste și Airbnb. Rezultatul final este un logo simplu și ușor de recunoscut, cu o culoare drăguță care nu este nici roșie, nici roz (se numește Rausch).

În timp ce logo-ul simbolizează în mod natural brandul, este, de asemenea, un mod frumos de a le arăta oamenilor că le pasă mai mult de lucrările interioare și de viziunea lor decât doar de recunoașterea mărcii. De asemenea, multor branduri le place să aleagă culoarea albastră ca culoare principală a logo-ului (Facebook, Twitter și restul sunt doar câteva dintre exemple). Este întotdeauna plăcut să vezi când mărcile devin îndrăznețe cu culoarea lor principală, iar Airbnb cu siguranță a făcut asta cu alegerea culorii lor.

10. Facebook

Facebook a avut și o reproiectare minimă, atât de minimă încât probabil nici nu ai observat-o. Sigla anterioară a Facebook avea o mică linie albastră deschisă ca linie de bază pentru litera F. Când au vrut să împrospăteze logo-ul și să îl facă mai plat, au făcut-o simplu și subtil. Prin eliminarea liniei albastre deschise, logo-ul lor a obținut un aspect mai elegant și mai simplist.

De asemenea, acum litera F nu se află deasupra nimicului, iar secțiunea sa inferioară se conectează la spațiul alb din afara siglei.

Subtilitatea Facebook în reproiectarea sa a susținut foarte mult rezultatele finale de succes pe care le-a obținut. Acum, avem un logo care este mai elegant, dar încă recunoscut. Litera F este doar îmbunătățită în acest proces, iar faptul că este conectată la fundal are o semnificație mai profundă – la urma urmei, Facebook conectează oameni din toate categoriile sociale.

Cum reproiectează logo-ul transformă identitatea mărcii

Ce putem învăța din toate aceste reproiectări de logo-uri de succes? Ei bine, pe măsură ce tendințele din industrie se schimbă, și siglele ar trebui să se schimbe. Reîmprospătarea aspectului unei mărci este întotdeauna o modalitate bună de a crea un interes. Și schimbarea unui logo este un loc minunat de început.

Design-urile de logo-uri de succes pot fie să îmbunătățească logo-ul unei mărci în bine cu modificări subtile, fie pot transforma o întreagă identitate cu schimbări masive. Dar oricum, reproiectările vor avea un impact.

Modalități mai simple de a obține o reproiectare de succes a logo-ului includ modificarea fontului, adăugarea de mai mult spațiu negativ și mutarea elementelor. Dacă doriți să păstrați restul elementelor la fel, dar doar să le îmbunătățiți, optați pentru o abordare mai minimalistă, cu linii mai ușoare, caractere mai ușoare și mai mult spațiu de respirație.

Brandurile ar trebui să își aleagă cu atenție culorile și să se asigure că aceste culori corespund, de asemenea, cu valorile mărcii și cu emoțiile pe care doresc să le aducă.

În ansamblu, totuși, este important ca mărcile să înțeleagă amploarea reproiectării logo-ului asupra identității mărcii lor. Ele pot deschide în mod eficient calea pentru modul în care publicul vă va percepe marca în viitor, și pe bună dreptate. Dacă marca dvs. caută un lifting revigorant, nu căutați mai departe decât o reproiectare a logo-ului.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu proiectul dvs. de logo sau de reproiectare, nu ezitați să răsfoiți lista DesignRush de studiouri profesionale de design de logo și branding.

Vrei mai multă inspirație pentru design? Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru!