Cazul bombei ascunse Google

La începutul acestui an, mi s-a cerut să lucrez la un caz juridic care implică câteva companii din sectorul financiar, în care una a fost acuzată de cealaltă de încălcare a mărcii comerciale, unde site-ul pârâtului a început brusc să se claseze pentru marca de serviciu a reclamantului.

Singura problemă a fost că sintagma unică nu era în niciun caz asociată cu site-ul inculpatului. În acest articol, voi discuta despre o funcționalitate unică a algoritmului de clasare Google.

Ceea ce mă așteptam să găsesc în acest caz a fost destul de diferit de ceea ce am găsit până la urmă. Majoritatea factorilor de clasare în căutare sunt foarte simpli.

SEO este o arenă în care principiul logic al briciului lui Occam („cea mai simplă explicație este de obicei cea corectă”) este de obicei prezent în formularea explicațiilor.

De exemplu, dacă o pagină se clasează pentru un cuvânt cheie unic, acel cuvânt cheie va fi găsit în codul HTML al unei pagini, cum ar fi titlul, textul corpului, textul alternativ al imaginii – sau, în caz contrar, cuvântul cheie ar putea fi prezent în linkurile care indică către pagină. .

Dar, acest caz avea să se dovedească a fi un caz rar în care mass-media care lega expresia unică, de marcă, era pur și simplu... absentă.

Prezentare generală a cazului

Scenariul a fost destul de unic în câteva privințe.

Cu câțiva ani în urmă, reclamantul a visat un fel de slogan pe care l-au folosit în media tradițională pentru a-și promova afacerea.

Sloganul combina un cuvânt strâns legat de afacerea și produsele lor cu un cuvânt care nu era în mod tradițional legat de industria lor.

Au neglijat să promoveze sloganul online și, deoarece era foarte unic, au apărut mai puține pagini web în rezultatele căutării Google pentru interogarea precisă.

La căutarea sloganului, au fost afișate 1,7 milioane de pagini în rezultate, dar multe dintre acestea au fost doar potriviri parțiale - odată ce ați căutat cu ghilimele în jurul expresiei, rezultatele au scăzut la doar puțin peste trei mii.

Expresia fusese folosită generic într-o industrie complet diferită, așa că majoritatea rezultatelor exacte se refereau la acea altă utilizare.

Site-ul web al reclamantului a folosit sloganul pe unele dintre paginile lor și se aștepta ca numai site-ul lor să apară în rezultatele căutării atunci când a fost căutat.

Reclamantul a făcut reclamă pe canalele media offline, iar la radio și-a încheiat promovarea cu o expresie de genul „Pentru mai multe informații, căutați pe Google _____ _____!”

La un moment dat, ei înșiși au căutat „_____ _____” și au considerat că este puțin ciudat ca site-ul inculpatului să apară pe pagina unu, aproape de jumătatea inferioară a primei pagini cu rezultatele căutării.

Întrucât propriul lor site web era în fruntea rezultatelor, nu s-au gândit mai mult la asta în acel moment.

Cu toate acestea, în cele din urmă s-au gândit că ar putea dori să înregistreze un nume de domeniu .com cu sloganul lor. Au fost nemulțumiți să descopere că domeniul era deja înregistrat.

Când au introdus domeniul, adresa URL a fost redirecționată către unul dintre concurenții lor de top, situat în zona lor, la nu mulți kilometri de ei.

Atunci s-au consultat cu un avocat și apoi au decis să dea în judecată.

Când avocatul m-a abordat pentru a vedea cum site-ul pârâtului a început să se claseze pentru sloganul reclamantului, am fost destul de încrezător că le voi găsi o adevărată „pistolă fumigenă” care explică clasamentul nemeritat.

Din experiența mea, textul cuvântului cheie trebuie să fie asociat într-un fel cu o pagină web pentru ca acesta să apară proeminent în clasamentele pentru respectiva interogare de cuvinte cheie.

Am crezut că este probabil să găsesc cuvinte cheie, ascunse sau de altă natură, în codul site-ului inculpatului sau link-uri cu text de ancorare care să indice pagina web. (Există, de asemenea, posibilitatea unui clasament al paginii pentru căutările de sinonime ale unui cuvânt cheie.)

Cuvântul cheie nu a fost nicăieri în codul site-ului

Am verificat mai întâi pagina care apărea în clasamente – și nu am văzut cuvântul cheie pe pagină și nici nu era vizibil în codul acesteia.

M-am uitat la copiile paginii din arhiva Internet Archive de copii istorice ale paginilor web și nu am găsit cuvântul cheie prezent în codul paginii.

Pentru a fi detaliat, am dezvoltat o listă cu toate instanțele paginilor web din Arhiva Internet și am configurat Screaming Frog SEO spider pentru a le accesa cu crawlere pe toate și pentru a verifica cuvântul cheie din codul paginilor.

Nu am putut găsi cuvântul cheie în niciuna dintre copiile istorice ale paginii. Am fost puțin surprins de faptul că, deoarece în unele cazuri în care am fost chemat pentru încălcarea mărcii comerciale, infractorul poate fi destul de naiv sau nerăbdător.

Apoi, îmi dau seama unde au încălcat în mod intenționat înregistrările de nume de domeniu. S-ar putea foarte bine să fi folosit cuvinte cheie ascunse pentru a crea mai multă legătură cu mărcile concurenților lor.

Dar, cuvântul cheie a fost complet absent din miile de copii ale paginilor stocate în Arhiva Internet.

Cuvântul cheie nu era nici în backlink-uri

Apoi m-am gândit că trebuie să fie prezent în textul de ancorare al backlink-urilor. Este posibil să nu aveți niciun cuvânt cheie pe o pagină web și, totuși, să aveți un loc vizibil pentru cuvântul cheie dacă au fost dezvoltate link-uri externe care conțin termenul. Folosind Majestic, am verificat backlink-urile și nu am găsit niciun link care să conțină cuvântul cheie.

În acest moment, am fost surprins. În general, există puține condiții în care o pagină web poate fi clasată pentru termenii care nu sunt prezenți în ea și nu sunt prezenți în textul de ancorare al backlink-urilor.

O condiție este dacă expresia cheie este găsită în textul unei pagini care trimite la pagina web în cauză. Pentru ca acest lucru să se întâmple, de obicei, subiectul general al paginii trebuie să fie dominat de cuvântul cheie, altfel ne-am aștepta ca cuvântul cheie să fie foarte aproape de link.

A avea cuvântul cheie pe pagină, dar nu în textul ancora este o conexiune destul de slabă și ne-am aștepta ca relevanța transmisă să fie destul de slabă. Acest lucru este și mai greu de detectat, deoarece aceasta este o conexiune atât de slabă încât instrumentele de cercetare a legăturilor din industrie nu o detectează.

Un alt scenariu pe care l-am întâlnit de câteva ori a implicat ca cuvântul cheie să fie prezent pe pagină (și/sau pe paginile care trimiteau la pagina web în cauză) pentru o anumită perioadă de timp și apoi șters.

Văd acest lucru în cazurile de gestionare a reputației online în care a fost prezentă o referință defăimătoare, iar ulterior convingem (sau dăm în judecată și forțăm) o pagină web să elimine conținutul sau linkurile defăimătoare.

S-ar putea să fii surprins să știi că asocierile de cuvinte cheie cu pagini web persistă în algoritmul Google pentru o perioadă de timp în unele cazuri, după ștergere – acest factor ar putea fi numit „asociere istorică a cuvintelor cheie”.

Dar, de obicei, asocierea dispare destul de repede în majoritatea cazurilor - pagina începe să scadă în rezultatele căutării destul de rapid în majoritatea cazurilor după ce asocierea cuvintelor cheie a fost eliminată. (În unele cazuri, asocierea cuvintelor cheie pare să stea mult mai mult timp.)

Cum s-a asociat cybersquatting-ul cu clasamentul paginii web

Dacă ați citit până aici, probabil că vedeți unde mă duc: ocuparea cibernetică a numelui de domeniu care a început acest proces.

Într-adevăr, aici conduc. De fapt, erau patru nume de domenii care au fost create folosind secvențe de litere care erau similare în mod confuz cu marca reclamantului. Marca comercială a clientului a urmat această formă: „The [Unique] [Industry]”.

Astfel, primul cuvânt din frază a fost „The”, urmat de un cuvânt „unic” complet fără legătură cu industrie, urmat de cuvântul final „industrie”, care este foarte comun în acea nișă a sectorului financiar. În total, faza a fost distinctă.

Cele patru nume de domenii au fost formate în următoarele moduri (spatii introduse pentru ușurință de citire):

• [Unică] [Industria] . com
• [Unic] [Industrie] . com
• [Unic] [Industrii] . com
• [Unic] . [Industrie]

Primul domeniu a fost întreaga expresie a cuvântului marca comercială, cu spațiile eliminate, urmată de .com.

Al doilea domeniu a fost același cu primul domeniu, cu termenul inițial „The” eliminat.

Al treilea domeniu a fost același cu al doilea, doar termenul de industrie a fost făcut la plural cu adăugarea unui „s” la sfârșitul cuvântului care precede .com.

Al patrulea domeniu a folosit unul dintre noile domenii generice de nivel superior (New gTLD) unde termenul Industrie este TLD – ca în Exemplu.Finance.

Am abordat în privat câțiva colegi bine respectați din industria SEO și, pentru un bărbat, toți au considerat că o astfel de legătură între cuvintele cheie din numele de domenii era foarte puțin probabilă sau, în cel mai bun caz, un semnal de relevanță foarte slab.

Unul dintre ei a căutat să găsească o pagină de director de afaceri în care erau enumerați atât reclamantul, cât și pârâtul, la o anumită distanță unul de celălalt pe pagină, împreună cu adrese și link-uri către site-urile lor respective – text descriptiv pentru fiecare afacere enumerată în paginile includea mențiunea despre sloganul reclamantului.

Dar asta a fost explicația?

Sloganul de pe pagină a fost de departe mai aproape de linkul site-ului reclamantului, iar alte companii au fost, de asemenea, enumerate pe pagină. Site-urile lor web nu s-au clasat pentru căutările de expresii în Google.

Acest răspuns a fost extrem de nesatisfăcător, deoarece co-mențiunile pe o pagină comună de director nu au ca rezultat, de obicei, site-urile web ale concurenților să fie clasate pentru căutarea numelui mărcii comerciale, dar poate că această conexiune foarte slabă ar putea fi o explicație.

Am început să cred că este posibil ca cele patru nume de domenii care încalcă drepturile de autor care au fost redirecționate către site-ul web al pârâtului să fie responsabile pentru ca site-ul inculpatului să apară pe pagina unu în clasamentul Google pentru căutări „[Unic] [Industrie]”.

Principalul lucru care leagă termenul cheie de site-ul inculpatului era cele patru nume de domenii. Această teorie depinde în mod evident parțial de întrebarea dacă cuvintele cheie din numele de domenii sunt folosite de Google.

Cuvintele cheie din numele de domenii sunt folosite de Google?

Cuvintele cheie din adresele URL sunt cunoscute de multă vreme că transmit relevanța cuvintelor cheie paginilor lor dacă sunt bine construite.

Încă din 2009, fostul Googler Matt Cutts a declarat că cuvintele cheie din adresele URL ajută „un pic”, atâta timp cât nu există umplutură de cuvinte cheie. Ghidul de pornire SEO de la Google recomandă chiar și acum „Folosiți cuvinte în URL-uri”.

Cu toate acestea, numele de domenii sunt părți foarte specifice ale adreselor URL și a existat o schimbare neplăcută de-a lungul timpului, deoarece mulți ani în urmă, s-a observat de mulți din industrie că numelor de domenii cu cuvinte cheie păreau să li se acorde prea multă greutate.

În 2012, Google s-a străduit să reducă influența numelor de domenii cu potrivire exactă („EMD”) în clasamente pentru echivalentele interogărilor lor de cuvinte cheie. În timp ce pe vremuri, HumptyDumpty.com era de așteptat să se claseze neobișnuit de ușor pentru căutările „Humpty Dumpty”, actualizarea EMD a redus efectul, fără a-l șterge cu totul.

Într-un interval de timp mai recent, Google a subliniat că cuvintele cheie din URL-uri au o influență destul de minimă, odată ce pagina asociată acestora este indexată.

Google a minimizat influența URL-ului cuvântului cheie, deoarece se știe că multe site-uri web cheltuiesc resurse dincolo de o rentabilitate realistă a investiției în conversia site-urilor web cu adrese URL abstracte în adrese URL cu cuvinte cheie și au pierdut unele clasamente și trafic în acest proces. (Deoarece conversia la modificările adreselor URL cu cuvinte cheie necesită timp pentru a restabili clasarea cu noile adrese URL rezultate, pierzând avantajele istoricului de clasare a cuvintelor cheie.)

În ciuda reducerii ponderii factorului de relevanță a cuvintelor cheie EMD și a minimizării influenței cuvintelor cheie în adrese URL și nume de domenii, acele cuvinte cheie din numele de domenii continuă să fie un factor influent.

În afară de prezența cuvântului cheie într-un nume de domeniu, numele de domeniu în sine este adesea folosit ca text de ancorare pentru link-urile care indică către acesta, iar acest lucru poate cauza sau crește relevanța cuvântului cheie pentru numele de domeniu.

Adesea devine imposibil să diferențiezi efectul cuvintelor cheie din numele domeniului cu textul de ancorare al linkurilor externe care indică domeniul.

Indiferent, se poate considera că numele de domenii cu cuvinte cheie au un avantaj clar în SEO.

Cuvintele cheie din numele de domenii sunt fie folosite de Google în determinările de clasare, fie textul ancora strâns asociat asociat cu link-urile către domeniu face ca domeniul să aibă avantaje de clasare pentru propriile cuvinte cheie.

Diferența dintre aceste două lucruri poate fi un aspect discutabil, deoarece rezultatul este că cuvintele cheie din numele de domenii sunt cu siguranță un factor care permite paginilor web să se claseze pentru căutările respectivelor interogări de cuvinte cheie.

Întrucât cuvintele cheie asociate cu domeniile care încalcă drepturile sunt influente în căutare, următoarea întrebare este dacă redirecționarea acelor domenii ar putea transfera relevanța cuvântului cheie către adresa URL către care au fost indicate.

De ce se folosește redirecționarea?

În timp ce cuvintele cheie din numele de domenii și linkuri au fără echivoc un avantaj de clasare pentru interogările lor de căutare echivalente/similare, următoarea întrebare pe care trebuie să o puneți este dacă relevanța cuvântului cheie a unui domeniu este transferată prin redirecționare.

O redirecționare este o metodă prin care o adresă de internet (o adresă URL a unei pagini web) este făcută pentru a redirecționa un vizitator al site-ului web care îi solicită să vadă în schimb o altă pagină, diferită.

De exemplu, dacă un utilizator de internet dă clic pe un link dintr-o pagină web care indică „http://example.com”, acea pagină ar putea fi setată să redirecționeze automat utilizatorul către o adresă URL diferită, cum ar fi una la „http:// destinație.com”.

Redirecționarea adreselor URL de internet este similară ca concept cu configurarea unui număr de telefon pentru a redirecționa apelurile către un alt număr de telefon.

După cum probabil știți, redirecționările sunt configurate pentru a ajuta vizitatorul site-ului web să ajungă la conținutul pe care îl caută atunci când a vizitat o adresă URL moștenită pentru conținut care a fost mutat de atunci.

Companiile vor configura adesea o redirecționare atunci când își schimbă brandul, necesitând o schimbare a numelor de domenii.

De exemplu, Overstock.com s-a redenumit „O.CO” în 2011, crezând că numele de marcă și adresa URL mai scurte ar fi avantajoase – și și-au redirecționat numele de domeniu „overstock.com” și adresele URL ale acesteia către adrese URL echivalente „o.co”. .

Această modificare a permis clienților lor care au marcat adresele URL originale, vechi sau care erau mai familiarizați cu adresa inițială a paginii de pornire a site-ului web, să fie direcționați automat la noile adrese URL dacă introduceu sau făceau clic pe linkuri URL vechi.

Numele de domenii pot fi, de asemenea, redirecționate în scopul de a permite consumatorilor să navigheze la site-ul web al unei companii atunci când au introdus greșit o adresă URL sau când o marcă poate avea ortografii alternative atunci când este introdusă de consumatori.

Google a configurat un număr dintre acestea – de exemplu, tastarea „gogle.com”, „gooogle.com” sau „googel.com” în caseta de adrese a ferestrei de browser va duce la redirecționarea către domeniul canonic „google.com”. Nume.

Numele de domenii pot fi, de asemenea, redirecționate pentru a combina sau susține bunăvoința asociată cu un nume de marcă.

De exemplu, la începutul anilor 2000, FedEx a achiziționat Kinko's și a combinat serviciile companiei sub brandingul său FedEx. Chiar și acum, aproape 20 de ani mai târziu, „kinkos.com” este încă setat să redirecționeze către numele de domeniu „fedex.com”.

Kinko's era un nume de marcă binecunoscut, așa că compania FedEx își păstrează în continuare activul de proprietate intelectuală prin redirecționarea numelui de domeniu. (În general, mărcile comerciale trebuie păstrate „în uz” pentru a-și proteja statutul de înregistrare. Redirecționarea ar putea fi o metodă pentru a stabili dacă un nume de marcă înregistrată rămâne „în uz”.)

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Cuvintele cheie ale unui nume de domeniu dintr-un domeniu redirecționat pot determina clasarea unei pagini web separate pentru ele?

Motivul pentru care unii dintre colegii mei nu au crezut că acest lucru ar putea influența clasamentele a fost că nu are multă documentație specifică de la Google sau de la oricine altcineva.

Cu toate acestea, există câteva indicii interesante care indică că poate exista într-adevăr o dinamică în care cuvintele cheie dintr-un nume de domeniu vor influența clasamentele pentru acele cuvinte cheie.

În primul rând, există o dinamică aproape similară despre care știm destul de puțin – „bomba Google”.

Atentatul cu bombă Google a ajuns să fie cunoscut în jurul anului 2004, deoarece farsele SEO au făcut ca pagina de biografie a Casei Albe pentru președintele George W. Bush să se claseze pentru interogarea „eșec mizerabil”.

Acest lucru a fost realizat de mulți oameni care au cooperat pentru a crea legături externe cu textul ancora, „eșec mizerabil” și toate indicând pagina de biografie a Casei Albe.

Rezultatul acestui efort a făcut ca pagina să se claseze pentru cuvinte care nu au fost găsite în codul paginii web.

Google bombing funcționează deoarece algoritmul Google consideră că textul linkului este mai mult despre pagina către care indică linkul decât despre pagina unde este găsit linkul. Deci, semnalele de relevanță ale cuvintelor cheie din textul de ancorare al link-ului sunt transferate către pagina la care este legată.

Întrebarea noastră aici este: „Google transferă relevanța cuvintelor cheie de la o adresă URL redirecționată la adresa URL de destinație?”

Există o bază pentru a crede că o fac. În 2009, Cutts a declarat :

„De obicei, textul ancora curge printr-o redirecționare 301.”

De asemenea, documentația Google contemporană afirmă:

„Semnalele de clasare (cum ar fi PageRank sau linkurile de intrare) vor fi transmise în mod corespunzător prin redirecționări 301.”

Acest lucru este poate încă nesatisfăcător de vag. Colegii pe care i-am întrebat au considerat că acest lucru se limitează în general la ponderea clasamentului, denumită în mod clasic PageRank, și nu neapărat la orice alte semnale.

Sau, poate că acest lucru s-a limitat doar la textul de ancorare al link-urilor redirecționate către Google și la nicio altă modalitate prin care cuvintele cheie ar putea fi conectate la o adresă URL a paginii care este redirecționată. Și, ce înseamnă „corespunzător” în acest context?

În cazul la care lucram, nu exista niciun alt conținut asociat în mod special cu domeniile care se redirecționau, așa că nu exista text ancora de transmis.

Cuvintele cheie în sine, prezente în numele domeniului, ar trebui probabil să fie sursa relevanței cuvântului cheie care a fost aplicată adresei URL a pârâtului.

Deci, întrebarea este, de asemenea, dacă cuvintele cheie din numele de domenii sunt folosite de Google ca un semnal discret de clasare pentru relevanța cuvintelor cheie.

În urmă cu doisprezece ani, Cutts spunea că „cuvintele cheie într-o adresă URL” sunt influente, iar domeniul face parte din adresa URL, dar acest lucru este puțin neclar.

Câțiva ani mai târziu, Cutts a recunoscut mai clar că Google a acordat o oarecare atenție cuvintelor cheie din domenii și că ajustau ponderarea acestora ca factor.

Până în acel moment, a avea un domeniu de potrivire exactă („EMD”) pentru o expresie de cuvinte cheie a fost un avantaj major, deoarece părea să transmită o capacitate semnificativă de clasare pentru căutările care implicau expresia.

Dar, Google a publicat o actualizare care a revocat o mare parte din acest avantaj înnăscut, în special pentru site-urile web de calitate scăzută.

Se pare că Google nu a revocat toată influența acelui semnal, dar cei dintre noi din industrie de mult timp știam că acest factor a fost mult redus față de ceea ce a fost cândva.

Desigur, cărțile și ghidurile experților din industria SEO au sfătuit de mult timp că motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie în domenii ca factori de clasare.

Și studiile din industrie au arătat o corelație ridicată între includerea cuvintelor cheie în numele de domenii cu clasarea bună pentru acele interogări de cuvinte cheie.

Cel puțin pe baza istoricului trecut al motoarelor de căutare, cuvintele cheie dintr-un nume de domeniu pot conferi relevanță în căutarea acelor interogări legate de cuvinte cheie.

Și, există motive să credem că acest factor de clasare s-ar putea transfera într-adevăr printr-o redirecționare către o adresă URL de destinație, deoarece această funcționalitate apare pentru textul ancora în link-urile redirecționate.

Ce s-a întâmplat în cazul cybersquatting?

În general, ar trebui să considerăm că o pagină web nu se clasează pentru o căutare de cuvinte cheie dacă nu există o legătură între cuvântul cheie și acea pagină.

Clasamentele Google nu apar într-un cuvânt cheie gol. Site-ul web părea să nu conțină niciodată sloganul.

Sigur, o pagină se poate clasa pentru sinonime – dar, credeți-mă, acest cuvânt cheie nu are nicio relație semantică cu niciun cuvânt găsit pe site-ul inculpatului.

Ar fi putut face o potrivire parțială pe baza termenului din industrie inclus în slogan, dar atunci ar fi trebuit să apară și multe alte companii locale sau naționale pe prima pagină.

Este posibil ca cuvântul cheie să fi fost adăugat pe pagina web și eliminat fără ca o copie să fie înregistrată în Arhiva Internet.

Dar, acest lucru pare puțin probabil – sloganul ar fi trebuit să fie acolo pentru o perioadă de timp vizibilă dacă acesta ar fi fost cazul. Backlink-urile istorice ale Majestic, de asemenea, nu arată nicio dovadă a cuvântului cheie din backlink-urile.

Am împărtășit informații despre caz unui coleg și au găsit un singur articol care conectează site-ul inculpatului la slogan, în afară de numele de domenii de redirecționare.

S-a întâmplat că o pagină Yelp a enumerat ambele companii pe aceeași pagină de furnizori „top 10”, dar listările nu erau aproape în apropiere.

Cuvintele cheie prezente pe aceeași pagină cu un link către site-ul pârâtului ar putea face ca site-ul să fie considerat relevant în căutare? Eventual.

Cu toate acestea, fără o apropiere mai apropiată de legătură, acest lucru părea puțin probabil.

Semrush a arătat că site-ul inculpatului a început să se claseze brusc pentru căutările de slogan la începutul anului, în aceeași lună în care au fost înregistrate numele de domenii:

Am stabilit că cea mai mare probabilitate a fost ca numele de domenii redirecționate să fie cauza pentru ca site-ul web să obțină proeminență pentru o perioadă de timp în care marca a fost căutată.

Creșterea în Semrush pentru sloganul care apare direct în tandem strâns cu înregistrarea și redirecționarea numelor de domenii părea să fie cauza principală pentru care site-ul web a putut apărea pentru o expresie care nu era prezentă.

Chiar și cu reclamele media efectuate de reclamant, sloganul este o expresie de căutare de nișă.

Google Trends arată căutările pentru expresia au început când reclamantul a început să o folosească, dar volumul este destul de scăzut:

S-ar putea să vă așteptați ca cuvintele cheie dintr-un nume de domeniu să nu acorde prea multă greutate în clasament, mai ales dacă sunt redirecționate. Eu cred că este cazul.

Nu a existat o mulțime de media online care să implice sloganul, așa că celelalte articole clasate pe pagină au fost:

• Potriviri coincidențe în care expresia a fost folosită puțin într-un mod casual/generic într-o altă stare sau două.
• Sau o coincidență, că termenul din industrie și termenul unic s-au întâmplat să fie pe aceeași pagină în imediata apropiere.

Cred că este foarte probabil ca, dacă ar fi existat mai mult conținut web folosind sloganul, aproape orice altceva ar fi depășit site-ul inculpatului.

Site-ul respectiv a arătat că a apărut doar în jumătatea de jos a paginii cu rezultatele căutării, așa că nu a crescut atât de mult.

Totuși, în timp ce faptele creează un caz circumstanțial conform căruia clasarea frazei mărcii comerciale a fost obținută prin ocuparea cibernetică și redirecționarea domeniilor, aceasta poate nu este o dovadă sigură că acesta este un lucru.

Dacă folosim metoda științifică, putem spune doar că condiția pare să susțină teoria, dar există încă explicații alternative tentante atunci când avem de-a face cu cutia neagră care este Google.

Așa că am decis să testez teoria.

Experiment: cuvintele cheie dintr-un nume de domeniu redirecționat pot determina o pagină să se claseze pentru ele?

Am vrut să imit principalele condiții din cauza legală, așa că aș încerca să creez o frază care să aibă foarte puține pagini care să fie relevante pentru fraza din rezultatele căutării.

În cazul legal, părțile importante ale expresiei erau un cuvânt real fără legătură cu industria lor, cuplat cu un cuvânt folosit în mod obișnuit în industria lor.

Pentru testul meu, am venit cu expresia „seo supercalifragilistic”. Există câteva site-uri din industria SEO care au cuvântul „supercalifragilistic” pe una dintre paginile lor web, dar nu în special în combinație directă cu „SEO”.

Am înregistrat următoarele domenii folosind această expresie:

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• supercalifragilisticseo.agency
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

Am luat aceste domenii și le-am configurat cu redirecționări 301 pentru a indica pagina de pornire a site-ului agenției mele la argentmedia.com.

Pentru a avansa rapid experimentul, am trimis fiecare dintre numele de domeniu prin Google Search Console pentru a le informa.

Deși nu a existat nicio dovadă că pârâtul din cauza mea legală a făcut acest lucru, poate că nu a fost necesar din cauza naturii internetului. Există un număr de site-uri web care generează automat conținut pe baza sistemului de nume de domeniu (DNS).

Aceste site-uri web generează automat pagini de profil care listează date despre numele de domenii înregistrate, cum ar fi datele WHOIS care arată datele de înregistrare. Adesea, ele amestecă și date suplimentare în pagini, cum ar fi:

• Locația adresei IP pentru site-ul web.
• Alte domenii pe același server.
• Informații răzuite de pe pagina de pornire a domeniului.
• Link-uri către statistici terță parte despre domeniu/site-ul web.
• Și altele.

Aceste pagini de profil de domeniu generate automat care apar peste tot ar putea fi o sursă prin care Google descoperă domeniile.

Acestea fiind spuse, Google însuși este un registrator care ar putea vizita toate înregistrările de nume de domenii noi. Alternativ, au acces general la DNS-ul internetului, astfel încât să poată trimite Googlebot să viziteze orice nume de domeniu înregistrat.

Unele dintre paginile de informații despre domenii care sunt generate automat nu au legături directe către numele de domenii pe care le documentează. Ei doar listează numele de domenii în text nelegat.

Dar chiar și asta nu este neapărat un impediment pentru Google, deoarece au capacitatea de a detecta hyperlinkuri în text care nu sunt legate.

Unii s-au referit la astfel de mențiuni de hyperlink nelegate ca „linkuri deduse”, dar purtătorii de cuvânt al Google au declarat că nu le folosesc în scopuri de clasare.

Cu toate acestea, ușa poate fi în continuare deschisă pentru posibilitatea ca Google să folosească hyperlinkuri nelegate în text în scopul descoperirii URL-urilor, fără a conferi, în același timp, niciun PageRank link-urilor.

Astfel, aceste pagini ar putea face parte din motivul pentru care numele de domenii care încalcă în cazul meu au fost descoperite de Google, ceea ce duce la potențialul lor să influențeze clasamentul site-ului pârâtului pentru termenul de marcă înregistrată.

Ceea ce am descoperit a fost că, după ce am configurat numele de domenii experimentale și le-am redirecționat către site-ul meu web, în ​​câteva săptămâni, ArgentMedia.com a început clasamentul pentru termenul de căutare, dar abia atunci când termenul a fost căutat între ghilimele: „supercalifragilistic SEO” .

De asemenea, unele dintre site-urile automate de profil de domeniu au apărut și în rezultate, cum ar fi o pagină de la „com.all-url.info”, așa cum se arată în captura de ecran de mai sus.

În momentul în care scriu acest articol, site-ul meu se clasează numai pentru expresia cu potrivire exactă atunci când căutarea este efectuată între ghilimele.

Mă aștept că acest lucru înseamnă că Google consideră că site-ul meu are o relevanță potențială foarte slabă pentru termenul de căutare. Este posibil să afișeze doar acel rezultat în listă, deoarece există foarte puține pagini web care se potrivesc cu acea interogare precisă.

Când se efectuează căutarea fără ghilimele, există multe alte pagini web care se potrivesc mai bine cu interogarea, deoarece ambele cuvinte sunt prezente în textul vizibil al paginilor web.

Concluzie

Se pare că teoria mea conform căreia semnalele de cuvinte cheie sunt transmise prin redirecționare este validă.

Rămâne un oarecare grad de neclaritate cu privire la mecanismele precise implicate, deoarece nu este posibil să se izoleze influența cuvintelor cheie găsite în numele domeniului de textul de ancorare a cuvintelor cheie care ar putea apărea în relație cu site-urile web de profil de domeniu generate automat sau site-urile web scraper. .

În mod interesant, există un alt eveniment istoric care stabilește în continuare modul în care semnalele cuvintelor cheie sunt transmise prin redirecționare. Îți amintești de bomba Google „eșec mizerabil” a președintelui Bush? Google a ajuns să suprime clasamentul paginii Casei Albe pentru căutările „eșec mizerabil” pentru a difuza bomba.

Cu toate acestea, odată ce Obama a fost ales în funcție, personalul IT de la Casa Albă a redirecționat vechea pagină de profil pentru Bush, arătând-o către noua pagină de profil a lui Obama.

Deoarece suprimarea clasamentului Google și eliminările de conținut pentru căutare se bazează pe utilizarea URL-ului ca identificator unic, redirecționarea URL-ului a cauzat „eșecul mizerabil” suprimarea bombei Google să fie anulată.

Deoarece multe dintre linkurile care indică spre fosta pagină de biografie a lui Bush conțineau textul ancora „eșec mizerabil”, cuvintele cheie au fost apoi redirecționate către noua pagină a lui Obama, făcând-o în cele din urmă să se claseze și pentru „eșec mizerabil”. Aceasta este încă o dovadă că datele cuvintelor cheie sunt transmise prin redirecționare – nu doar ponderea de rang fără alte semnale.

Demonstrarea acestei dinamici particulare în algoritmul Google nu pare să transmită niciun avantaj util, în afară de expunerea unei potențiale vulnerabilități care ar putea fi exploatată de următorul nivel evolutiv al unei farse cu bombă Google.

Dacă este folosită ca un bombardament Google, rețineți că această practică ar fi probabil considerată o tehnică SEO cu pălărie neagră.

Orice avantaj de clasare pe care acest lucru l-ar putea transmite pare cu totul foarte, foarte slab – poate demonstrând modul în care Google a redus majoritatea sau toate avantajele de clasare a cuvintelor cheie care a fost cândva înnăscut în numele de domenii cu potrivire exactă.

Natura automatizată a avantajului în ceea ce privește rezultatul în link-uri pe diferite site-uri web de profil de domeniu pare neglijabilă, în parte pentru că astfel de site-uri web par să fie evaluate de Google ca fiind de foarte slabă calitate sau chiar spam.

Deși nu l-am testat utilizând cantități mult mai mari de nume de domenii cu cuvinte cheie, bănuiesc că introducerea a sute de redirecționări de domenii legate de multe site-uri web de profil de domeniu de calitate scăzută ar putea chiar să implice o penalizare.

(Rețineți că nu sunt avocat, iar acest articol nu este destinat să fie folosit pentru consultanță juridică.)

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.