Detalierea completă a setărilor campaniei de cumpărături Google AdWords

Când vine vorba de publicitate plătită, Cumpărăturile pot fi una dintre cele mai intimidante și mai complexe inițiative de abordat. Are mai multe piese în mișcare cu configurarea, gestionarea și optimizările continue. În plus, nu trebuie doar să vă gestionați campania pe AdWords, ci și să vă gestionați feedul, ceea ce poate fi deosebit de obositor dacă aveți un inventar mare și divers de produse. În ceea ce privește Cumpărăturile, există un număr infinit de stiluri și strategii de management, toate înconjurate în jurul unui număr de pași și platforme. În această postare, mă voi concentra în mod special pe setările campaniei de backend din AdWords.

Scopul principal al acestei postări este de a descompune setările campaniilor de Cumpărături Google pas cu pas. În toate domeniile, voi oferi o descriere/scop, iar în unele, voi oferi câteva recomandări. Multe dintre aceste setări sunt destul de simple, dar le voi acoperi pe toate pentru a oferi un „Manual pentru setările campaniei de cumpărături”, dacă doriți, complet și detaliat. La urma urmei, ca oameni, suntem predispuși să pierdem cele mai evidente lucruri.

Numele campaniei, tipul, identificatorul comerciantului, țara de vânzare

Primele patru opțiuni de setări sunt simple (dar să fim amănunți). Evident, denumirea campaniei este o necesitate. Cu toate acestea, ca și în cazul tuturor campaniilor, asigurați-vă că urmați o convenție bună de denumire. Tip determină tipul campaniei, care în acest caz este Cumpărături.

Identificatorul comerciantului este ID-ul contului centrului comercial care găzduiește produsele pe care încercați să le promovați. Vă recomandăm să vă asigurați că acest număr este corect înainte de a vă activa campania. Țara de vânzare indică țara în care doriți să vă promovați produsele. Rețineți că Cumpărăturile nu sunt disponibile în toate țările, iar produsele pe care le faceți publicitate trebuie să respecte reglementările din țara respectivă în care sunt făcute publicitate. Ca o notă finală, ambele setări nu pot fi modificate după ce ați creat campanie.

Setări pentru cumpărături (avansate)

Prioritatea campaniei

Prioritățile campaniei se numără printre cele mai folosite setări pentru Cumpărături Google. Acestea sunt mai puțin importante dacă strategia dvs. de Cumpărături este mai simplă, cu toate acestea, setările de prioritate devin mai critice dacă un cont are mai multe campanii pentru Cumpărături Google. Cu aceste setări, agenților de publicitate li se permite alegerea dintre priorități scăzute, medii și înalte. Prioritățile sunt scalate în ceea ce privește modul în care doriți ca Google să interpreteze campaniile cele mai importante. Ca o notă, aceasta este o setare „opțională” și toate campaniile au în mod prestabilit o prioritate scăzută.

Dacă există priorități de campanie plasate într-o campanie, aceasta va avea prioritate față de licitare atunci când se stabilește ce campanie va afișa un anunț (presupunând că există șansa de suprapunere a produselor în structura campaniei dvs.). Cu toate acestea, dacă toate campaniile au aceeași setare de prioritate, sumele licitate vor rămâne factorul determinant. Deci, care este cel mai bun mod de a utiliza această setare?

Din nou, devine deosebit de important în conturile mai mari și/sau conturile cu mai multe campanii pentru Cumpărături Google. De exemplu, să presupunem că un cont face publicitate mai multor mărci și modele de vehicule (de exemplu, ignorați faptul că vehiculele sunt un articol cu ​​bilete mari și concentrați-vă în schimb pe organizație). Iată cum aș defalca setările de prioritate pe campanie.

În acest caz, am pus o prioritate mare campaniilor „cele mai performante” din două motive. Unu, dacă sunt de fapt cei mai buni performanți în cont, ar trebui să punem mai mult accent pe ei. În al doilea rând, ne permite să optimizăm mai bine acele modele specifice care ar putea exista și în campaniile cu prioritate medie și joasă. Campaniile cu prioritate medie sunt mai puțin specifice decât campaniile „cele mai performante”, dar totuși destul de segmentate. Campaniile cu prioritate scăzută, în acest caz, acționează, în esență, ca un catch-all. Dacă o interogare de căutare este generică sau o marcă/model care nu are o anumită campanie, putem afișa un anunț în aceste campanii cu prioritate inferioară. Dacă căutarea este specifică pentru a spune „camion GMC”, campania „Google_Shopping_GMC” va avea prioritate față de campaniile cu prioritate redusă. Dacă căutarea este mai specifică, cum ar fi „Camion GMC Sierra”, campania Google_Shopping_GMC Sierra” va avea prioritate maximă. Din nou, ofertele vor intra în joc după filtrul de prioritate. Prin urmare, dacă contul dvs. are mai multe campanii sau vă confruntați cu polenizarea încrucișată a produselor dvs., asigurați-vă că există setările de prioritate adecvate.

Filtrul de inventar

Filtrul de inventar este o caracteristică opțională care vă permite să vizați sau să excludeți în mod specific produse din feedul dvs. în ceea ce privește marcă, tip de produs, categorie etc. Această funcție poate fi utilă pentru evidențierea produselor noi, pentru a omite o marcă terță cu performanțe istorice scăzute. .

Local

Funcția locală permite agenților de publicitate să afișeze reclame pentru produsele vândute în magazinele locale. Pentru această funcție, va trebui să utilizați un flux de produse locale. De asemenea, Google poate avea nevoie să determine acuratețea produselor din magazinul fizic și modul în care este sincronizată cu eforturile de cumpărături online.

Rețele

Rețelele permit agenților de publicitate să decidă unde doresc să apară anunțurile. Anterior, selectați Rețeaua de căutare Google și dacă doriți sau nu să includeți parteneri de căutare. Cu toate acestea, Google a oferit recent opțiunea de a afișa anunțuri pentru Cumpărături Google și în Rețeaua de display. Ca o notă, această opțiune este încă un pilot în curs de testare (din mai 2017).

Dispozitive

Opțiunea de dispozitiv este, de asemenea, simplă pentru a determina pe ce dispozitive doriți să afișați între desktop, mobil și tabletă. De asemenea, vă puteți optimiza în mod specific pentru dispozitive cu licitarea dvs. (ca și în cazul oricărei campanii).

Locații (inclusiv avansate)

Funcția de locație, ca și alte campanii, vă permite să determinați nu numai unde doriți să afișați anunțurile dvs., ci la fel de important și unde nu doriți să afișați anunțuri. Similar dispozitivelor, puteți, de asemenea, să optimizați ajustările sumelor licitate către locații cu performanțe bune și cu performanțe slabe.

Strategia de licitație și buget

Opțiunea de buget vă permite să setați bugetul zilnic la suma dorită. Aveți și opțiunea de a-l include într-un buget comun dacă acesta este sistemul pe care se concentrează contul dvs. În plus, Google oferă un buget recomandat care prevede afișări și clicuri. Acesta poate fi un instrument excelent dacă nu sunteți sigur de unde să începeți. Amintiți-vă doar că aceasta este o prognoză , așa că nu o luați la valoarea nominală, deoarece există probabil unele variații.

În ceea ce privește o strategie de licitare, agenții de publicitate au opțiunea de a introduce manual sume licitate sau de a le automatiza. O strategie automatizată s-ar optimiza pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare, clicuri sau conversii. De asemenea, puteți activa licitarea CPC îmbunătățită, care ajustează automat sumele licitate pentru a maximiza conversiile. Aceste opțiuni automate pot fi un instrument grozav de utilizat, dar similar cu previziunile bugetare, rețineți că nu este un sistem perfect. Dacă utilizați licitarea automată sau bugetele recomandate, asigurați-vă că luați în considerare natura produselor, bugetul disponibil și istoricul contului anterior.

metoda de livrare

Metoda de livrare este adesea folosită greșit. Din nou, ca orice altă campanie sau inițiativă de cont, este important să luați în considerare natura produsului, bugetul disponibil și istoricul performanței contului. Google permite două opțiuni de livrare, standard și accelerată. Opțiunea standard este printre rutele mai sigure optimizate de Google. Se concentrează pe cheltuirea bugetului în mod egal pe parcursul zilei. Acest lucru poate fi util în special dacă aveți un produs sau o categorie de produse care primește un volum mare de trafic. În acest caz, un buget standard ar ajuta la distribuirea timpului disponibil pe care îl au anunțurile dvs. pentru a se afișa în campania respectivă.

Un buget accelerat, pe de altă parte, nu optimizează livrarea. Mai degrabă, permite afișarea anunțurilor la fel de rapid pe măsură ce interogările de căutare le declanșează. Această strategie îți poate epuiza de multe ori bugetul zilei mult mai repede. Cu toate acestea, dacă aveți un produs mai puțin cunoscut sau o campanie cu trafic redus, opțiunea accelerată ar putea fi o rută bună. Un alt sfat de luat în considerare, dacă observați că Google vă spune că campania dvs. este limitată de buget, dar nu aveți suficient buget, verificați metoda de livrare. Dacă este setat la accelerat, îl puteți trece la standard și puteți prelungi durata campaniei pe zi.

Setari avansate

Programare

Există două moduri de a utiliza programarea pentru campaniile de Cumpărături Google în ceea ce privește setările de backend. Prima modalitate și cea mai evidentă este să setați datele de început și de sfârșit. Acest lucru poate fi util din aceleași motive ca orice alt efort PPC, adică optimizarea pentru promoții, vânzări flash, automatizare pentru când nu puteți lua decizii etc. Cealaltă opțiune este programarea în ce zi a săptămânii sau în ce oră. ziua în care doriți să apară anunțurile dvs. De exemplu, dacă știți că conversiile sunt inexistente în weekend, puteți alege să nu afișați anunțuri atunci și să economisiți buget prin atenuarea clicurilor irosite. Sau, dacă conversiile cresc vertiginos de la 18:00 la 21:00, puteți opta pentru a vă împinge anunțurile și mai mult în acest interval de timp.

Excluderi IP

Dacă există anumite adrese IP pe care doriți să le excludeți, acesta este locul pentru a face acest lucru. Doar rețineți că unele clicuri și afișări din aceste excluderi pot trece prin fisuri dacă un anumit site nu furnizează informații despre IP. Iată o captură de ecran cu detalii mai specifice.

Opțiuni pentru adresa URL a campaniei

Ultima opțiune de luat în considerare este configurarea șablonului de urmărire și/sau a parametrilor personalizați. Șablonul de urmărire este în primul rând pentru urmărirea de la terțe părți pentru anunțurile dvs., unde selectați redirecționarea URL după ce faceți clic pe un anunț. Parametrii personalizați funcționează mai mult ca etichete care sunt adăugate la adresele dvs. URL.

Concluzie

Această postare acoperă doar o parte din configurarea și gestionarea campaniilor eficiente de Cumpărături Google. Navigarea setărilor pentru Cumpărături Google și personalizarea acestora în funcție de situație și campanie este vitală pentru performanța dvs. Utilizați acest „manual” ca o listă de verificare pentru campaniile dvs. de Cumpărături Google, pentru a vă asigura că nu pierdeți o optimizare evidentă, care este la fel de ușor ca să faceți clic pe un buton.