Ghidul complet pentru conținutul de marcă Facebook

Pentru a face publicitate unui brand pe Facebook, trebuie mai întâi să creați o pagină de afaceri. Acesta este un pas obligatoriu pentru promovarea plătită în rețeaua de socializare. Prin intermediul biroului de publicitate se face plata serviciilor.

Ghidul complet pentru conținutul de marcă Facebook

Facebook și Instagramul său, Whatsapp, Messenger sunt probabil singurul holding de internet care mai are loc de creștere în ceea ce privește audiența. Facebook are legile sale pentru crearea fluxului de știri al unui utilizator, ceea ce face promovarea unei afaceri mai dificilă.

O pagină publică este instrumentul cel mai de înțeles pentru promovarea mărcii pe Facebook, rezultatul căruia, cu abordarea corectă, este imediat vizibil.

Paginile publice au mai multe secțiuni (file) – fotografii/videoclipuri, evenimente, un magazin cu mărfuri, recenzii, oferte speciale. Facebook a dezvoltat opțiuni tipice de design pentru pagini publice pentru diferite tipuri de afaceri – o combinație de file și butoane pentru companii, restaurante, locații, organizații non-profit și politicieni. De exemplu, un șablon pentru un magazin evidențiază punctele esențiale pentru un vizitator al paginii – recenzii, o vitrină cu mărfuri și oferte speciale.

De ce ai nevoie de Facebook pentru marca ta?

În primul rând, decideți în ce direcție va merge înainte. Cum să o facă? Analizați următoarele puncte și gândiți-vă la o strategie de acțiune:

• Facebook este un canal suplimentar pentru sesizarea publicului țintă despre știri importante, reduceri, conținut de informații utile etc.
• Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a crește recunoașterea companiei.
• Publicitatea pe Facebook este o șansă de a folosi un public larg pentru a crește vânzările, precum și pentru a obține recomandări suplimentare către site.
• În sfârșit, este o metodă de obținere a unei noi baze de date de adrese de e-mail, care poate fi apoi folosită în interes comercial.

Sfaturi de urmat când înregistrați pagina

Odată ce v-ați hotărât asupra obiectivelor creării, trecem direct la înregistrare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea necesară și selectați tipul de pagină de afaceri.

• Dacă doriți să desemnați o companie din punct de vedere geografic, atunci selectați „Companie sau loc local”. Pentru înregistrare, specificați datele necesare: numele companiei sau mărcii, datele de contact și adresa exactă.

• Pentru corporațiile mari, mass-media, organizațiile politice, alegeți tipul de „Companii, organizații și instituții”. În acest caz, trebuie doar să indicați numele mărcii. Introduceți un anumit destinatar, iar contactele nu sunt necesare.
• Dacă intenționați să faceți publicitate și să vindeți produsele companiei pe Facebook prin intermediul rețelei, atunci alegeți direcția „Mărci și produse”.

Cum să-ți denumești corect pagina

Încă de la început, încercați să selectați numele corect pentru că va fi dificil de schimbat mai târziu, uneori chiar imposibil. Dacă trebuie să redenumiți, va trebui să scrieți administrației FB și nu există nicio garanție că veți reuși. Încă un lucru, rețineți că Facebook are unele restricții cu privire la nume.

Ce este interzis:

• Conținut ofensator;
• Un nume care încalcă drepturile de autor;
• Nu puteți folosi doar majuscule. O excepție este o abreviere;
• FB-ul nu tolerează minciuna, pentru că dacă pagina este neoficială, trebuie să indicați acest lucru;
• Cuvinte comune care nu caracterizează pe deplin organizația.

Cum să creezi conținut Facebook unic

Pentru ca publicul țintă să meargă la public și să dorească să rămână în el, trebuie să creați conținut care nu este prezent în altă parte. De exemplu, postați articole și interviuri cu lideri de opinie, experți în piață.

Din păcate, este practic imposibil ca o pagină tânără cu un număr mic de abonați să obțină un articol de expert creat special pentru tine. Ce ar trebui să faci atunci?

Încercați să „combinați conținutul”: adresați-vă telefonului unui specialist distins (Skype) să vă răspundă la unele dintre întrebările dvs., să rezumați conversația și apoi să colectați în mod independent informațiile într-un articol complet și să indicați autoritatea expertului.

O astfel de abordare este benefică pentru toată lumea: aveți informații cu autoritate în comunitate de la liderul industriei, iar expertul va primi o mențiune într-un articol după ce a petrecut 5-7 minute într-o conversație. Există șanse mari ca expertul să posteze ulterior publicația dvs. într-un profil personal.

Cum să implementați/postați conținutul mărcii dvs. Facebook

• Distribuiți postări pe profiluri personale

Dacă marcați o persoană în postare prin „@”, publicația va apărea pe pagina personală și în fluxul prietenilor săi. Funcționează ca un anunț organic. Dar există câteva particularități acolo: puteți folosi o astfel de mențiune numai dacă este permisă de setările de confidențialitate.

• Distribuiți postări în publicul altor persoane

Fă-ți prieteni cu comunitatea și cu administratorii comunității aferente. Schimbați articole, cereți un PR reciproc. Toată lumea are nevoie de conținut bun și de calitate. Creați un astfel de conținut și oferiți-l publicului tematic.

• Recrutați specialiști

Dacă sub publicație vedeți o întrebare la care poate răspunde unul dintre experții în domeniu, menționați-o în comentarii. Fă-o cu grijă, nu abuza. Invitați numai pe cei pe care îi cunoașteți personal.

Cum să-ți promovezi conținutul de marcă cu un buget limitat?

SMM se află acum în vârful popularității – sute de agenții și freelanceri oferă servicii de promovare pe rețelele sociale. Fiecare are abordări diferite: cineva oferă garanții de vânzări, cineva promite că va ajunge la publicul țintă, dar de multe ori costurile SMM nu sunt justificate pentru că antreprenorii nu sunt suficient implicați în viața companiei și chiar induc în eroare clienții.

Totuși, îți poți promova pagina de Facebook cu un buget minim. Iată câteva sfaturi:

• Investește în post-promovare. Rulați publicitate direcționată – căutați publicul potrivit în funcție de locație geografică, interese, vârstă și multe alte interese socio-demografice. Publicațiile noi și captivante pe care se face clic pot conduce vizitatorii către site-ul dvs. pentru 3-7 cenți/clic.
• Urmăriți performanța promovării dvs. Utilizați etichete UTM în linkurile pe care le oferiți în postări și monitorizați conversia în Google Analytics. Privind rezultatul SMM pe Facebook, se va putea înțelege dacă este indicat să investești bani și efort în acest instrument de publicitate.
• Păstrați o pagină în interiorul companiei . Doar dvs. sau angajații dvs. puteți spune corect despre produs sau serviciu, puteți răspunde la întrebări, puteți face rapid fotografii ale producției, puteți primi comentarii de experți – într-un cuvânt, puteți crea conținut.
• Nu urmăriți cantitatea . Pentru un SMM de succes, nu trebuie să postezi trei postări pe zi – chiar și trei postări pe săptămână sunt suficiente. Doar nu uitați să lucrați cu comentariile și mesajele private ale abonaților.

Concluzie

Pentru a rezuma totul, să trecem în revistă pașii tăi esențiali în construirea cunoștinței mărcii tale cu ajutorul Facebook.

1. Identificați interesele abonaților și creați o strategie de conținut;
2. Găsiți experți în domeniul dvs., obțineți sprijinul acestora și începeți să creați conținut specializat de înaltă calitate;
3. Distribuiți-vă conținutul pe pagini relevante și cu ajutorul liderilor de opinie.

În cele din urmă, merită menționat că pentru cele mai bune rezultate nu trebuie doar să urmezi ghidul, ci și să folosești noi strategii.

Am dori să aflăm mai multe despre munca ta cu Facebook. Ce tehnici folosești pentru a-ți promova brandul cu ajutorul acestei rețele de socializare?

Despre autor

Marie Barnes este manager de comunicare de marketing la LinksManagement și un blogger entuziast interesat să scrie despre tehnologie, social media, muncă, călătorii, stil de viață și afaceri curente. Ea își împărtășește cunoștințele prin blogging. Urmărește-o pe Medium.