Lista de verificare a QA pentru campania de căutare definitivă

Dacă există o casetă care poate fi bifată, sunt înăuntru! Am o listă de verificare pentru aproape orice, inclusiv o listă de verificare pentru listele mele de verificare. Există ceva foarte satisfăcător în a bifa toate căsuțele și a ști că ți-ai acoperit toate bazele. Dacă nu vă puteți spune deja, noi, la Hanapin, ne place o listă de verificare bună. Ne place, de asemenea, o campanie de căutare bine construită. Așadar, aici pentru a vă oferi senzația caldă și lipicioasă a unei liste de verificare finalizate și pentru a vă asigura că campaniile dvs. de căutare sunt la îndemână este lista de verificare a QA definitivă a campaniei de căutare:

Configurarea campaniei

Rotația anunțurilor

Testați o copie publicitară? Poate că rotația anunțurilor ar trebui setată să se rotească la infinit. Doriți ca cel mai bun anunț să fie afișat de fiecare dată? Setați-vă rotația pentru a optimiza.

Reţea

Asigurați-vă că dezactivați afișarea pentru campaniile de căutare. Dacă considerați că este potrivit pentru contul dvs., activați partenerii de căutare, chiar dacă este doar pentru a vedea cum funcționează.

Buget

Bugetele dvs. sunt adecvate pentru campania dvs.? Asigurați-vă că bugetul dvs. este alocat eficient și are sens în comparație cu celelalte campanii. Dacă aveți obiective lunare de cheltuieli, bugetele campaniei dvs. sunt aliniate cu acest obiectiv? În general, ne place să jucăm după regula 70/20/10. 70% din bugetul dvs. ar trebui să meargă către strategii despre care știți că vor funcționa, 20% către strategii despre care sunteți destul de sigur că vor funcționa și 10% pentru a încerca ceva complet nou.

Licitare

Care este strategia ta de licitare? Licitați manual sau utilizați o strategie de licitare automată? Dacă utilizați o strategie de licitare automată, asigurați-vă că aceasta se aliniază cu obiectivele campaniei dvs. Folosiți acest ghid dacă nu sunteți sigur cum să decideți.

Setări de conversie și urmărire

Alegeți acțiunile de conversie care se aliniază cel mai bine cu obiectivele campaniei dvs. Puteți seta conversii fie la nivel de cont, fie la nivel de campanie. Pentru a vă asigura că conversiile sunt configurate și că eticheta Google se declanșează corect, navigați la pagina în care ar trebui să fie atașată eticheta Google, deschideți și activați Asistentul pentru etichete Google și reîmprospătați pagina. Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor pentru configurarea și depanarea urmăririi conversiilor, consultați documentul nostru alb.

Reguli automatizate

Configurați reguli automate pentru a evita cheltuirea excesivă sau pentru a întrerupe anunțurile promoționale.

Programul anunțurilor

Programul dvs. de anunțuri are sens pentru contul dvs.? Dacă sunteți limitat de buget, vă recomandăm să limitați anunțurile doar la momentele în care știți că utilizatorii au șanse mai mari să facă conversii.

Limba

Vorbiți aceeași limbă ca și clienții dvs.? Dacă oferiți produse sau servicii persoanelor din diferite țări sau mai multe limbi, creați campanii separate pentru fiecare limbă.

Locație

Dacă nu îl vinzi acolo, nu face publicitate acolo. Asigurați-vă că setările pentru locație sunt aliniate cu strategia campaniei.

Publicul

Ce fel de utilizatori ar trebui să vă vadă anunțurile? Puteți alege să vizați și să licitați pentru anumite segmente de public sau pur și simplu să setați segmentele de public să fie observate pentru a vedea performanța lor înainte de a seta modificatori ai sumelor licitate. Segmentele de public pot fi setate fie la nivel de campanie, fie la nivel de grup de anunțuri, așa că verificați din nou dacă sunt configurate într-un mod care să corespundă obiectivelor dvs. pentru campanie. Nu uitați să setați „toți vizitatorii” ca public de observație în cazul în care doriți să configurați remarketingul mai târziu.

Date demografice și dispozitiv

Dacă sunteți sigur că știți ce fel de utilizatori și dispozitive sunt cele mai valoroase pentru dvs., asigurați-vă că aveți modificatori ai sumelor licitate. Dacă nu sunteți sigur, omiteți modificatorii pentru moment și reveniți mai târziu pentru a vedea cum funcționează lucrurile.

Structura

Convențiile de denumire

O campanie, prin orice altă convenție de denumire, miroase la fel de dulce? Asigurați-vă că convențiile de denumire sunt aliniate cu restul contului și, dacă nu aveți o convenție de denumire consecventă în contul dvs., de rușine! Aflați de ce sunt atât de importante aici și apoi implementați-le!

Grupuri de anunțuri

Are sens structura grupului dvs. de anunțuri în această campanie? Dacă este cazul, le-ați împărțit după tipul de potrivire?

Cuvinte cheie

Sunt cuvintele cheie din fiecare grup de anunțuri tematice și relevante? Asigurați-vă că tipurile de potrivire ale cuvintelor cheie se potrivesc cu grupul dvs. de anunțuri și că orice cuvinte cheie ample modificate au semnul „+” necesar.

Cuvinte cheie negative

Asigurați-vă că adăugați liste de cuvinte cheie negative relevante în campanie. Dacă credeți că ar putea exista polenizare încrucișată între campanii, adăugați elementele negative adecvate pentru a vă asigura că direcționați utilizatorii către locul corect. Nu uitați de negativele încorporate dacă grupurile de anunțuri sunt segmentate după tipul de potrivire.

Reclame și reclame

Copie a anunțului

Verificare ortografică, verificare ortografică, verificare ortografică! Este atât de ușor să apeși acel mic buton, dar atât de comun să vezi greșeli de scriere în reclamele. Și nu uitați de gramatica bună. Fă-ți mândri foștii profesori de engleză.

Varianta de anunț

Vă recomandăm cel puțin 2-3 ETAP și 1 RSA în fiecare grup de anunțuri. Profitați de această ocazie pentru a testa diferite variante de anunțuri și pentru a vedea care are performanțe mai bune.

Adresele URL și urmărirea anunțurilor

Verificați dacă adresele URL funcționează corect, direcționați utilizatorii către pagina de destinație corectă și aveți atașate codurile de urmărire relevante. Asigurați-vă că sunt atașați parametrii UTM corecti sau de la terți dacă nu utilizați etichetarea automată.

Verificați aprobarea

Adăugați un memento de calendar pentru a reveni și pentru a vă asigura că anunțurile dvs. au fost aprobate. Dacă ați adăugat etichete la anunțuri, puteți crea reguli automate pentru a activa sau întrerupe anunțurile la o dată dorită. (De asemenea, etichetele vă ajută să obțineți rapoarte rapide).

Extensii la anunțuri

Extensii de sitelinkuri

Extensiile de sitelink vă permit să ocupați mai mult spațiu pe SERP și să evidențiați diferite secțiuni ale site-ului dvs. Google necesită minimum 2 extensii de sitelink, dar poate afișa până la maximum 8.

Fragmente structurate

Fragmentele structurate vă permit să evidențiați anumite produse, mărci și servicii. Vă recomandăm să adăugați mai multe seturi de fragmente structurate pentru a vă permite să evidențiați mai multe aspecte ale afacerii dvs. și să creșteți probabilitatea ca fragmentul relevant să apară alături de anunț.

Extensii pentru înștiințări

Extensiile cu înștiințări promovează beneficii specifice pentru cumpărători, cum ar fi serviciul pentru clienți 24/7 sau transportul și returnările gratuite. Vă recomandăm 4 per grup de anunțuri și să vă asigurați că nu repetă aceleași informații conținute în anunțurile dvs. și în alte extensii.

Extensii de apel

Extensiile de apel permit utilizatorilor să vă contacteze cu ușurință compania. Dacă extensiile de apel sunt relevante pentru contul dvs., rețineți că numerele de tip privat, numerele premium și numerele de fax nu vor fi aprobate pentru extensiile de apel. Nu uitați să setați extensiile de apel să se afișeze numai atunci când compania dvs. poate prelua apeluri.

Extensii de locație

Extensiile de locație vă pot ajuta să generați trafic pietonal către afacerea dvs. Aceste extensii pot include distanța până la locația utilizatorului, adresa străzii a companiei, un buton de apel pe care se poate face clic și acces la o pagină de detalii pentru informații precum programul de lucru. Rețineți că extensiile de locație pot apărea pe Google Maps, Rețeaua de display Google sau YouTube Ads.

Extensii de preț

Extensiile de preț sunt o modalitate excelentă de a evidenția prețurile produselor și serviciilor dvs. Extensiile de preț pot fi actualizate fără a le reseta statisticile de performanță, dar va trebui să vă asigurați că le mențineți la zi.

Extensii de promovare

Extensiile de promoție sunt excelente pentru evidențierea ofertelor speciale. Asigurați-vă că verificați din nou dacă ați setat corect datele de început și de sfârșit atât pentru secțiunile de afișare, cât și pentru programarea extensiilor.