Dinamica impresiilor și a acoperirii pe rețelele sociale

Când vine vorba de expunerea unei afaceri pe rețelele de socializare, există termeni specifici de care trebuie să luați în considerare, referitor la metricile acestor platforme, pentru a verifica progresul mărcilor lor. Acoperirea și impresia sunt cei doi termeni esențiali care se referă la implicarea pe aceste platforme sociale și sunt importanți pentru orice afacere care dorește să își dezvolte și să-și extindă limitele online. Totuși, opțiunea de a se concentra pe una dintre cele două, considerată cea esențială, a deranjat multe branduri care încearcă să ajungă pe piață.

Ar trebui, totuși, să se familiarizeze cu acești termeni pentru a înțelege mai bine ce au de oferit și care dintre ei este mai potrivit pentru cauza vizată. Termenul „acoperire” este folosit pentru a defini oricine vede conținutul furnizat. Este, în general, numărul total de utilizatori care vizualizează tweet-ul specific făcut pe Twitter, povestea postată pe Instagram sau pagina evenimentului încărcată pe Facebook. De exemplu, dacă o persoană promova o anumită marcă printr-un anunț care a fost afișat de 300 de ori pe Twitter și 100 de persoane au dat clic pe acesta, atunci acoperirea lor ar fi de 100.

Pe de altă parte, afișările pot fi definite ca numărul total de ori în care platformele de social media sau browserele au afișat conținutul unei persoane. Spre deosebire de acoperire, care numără numărul de persoane care fac clic sau interacționează cu conținutul dorit, impresia se ocupă de cei care sunt expuși paginii sau conținutului. De exemplu, dacă același anunț de către promotorul mărcii este afișat de 300 de ori pe Facebook, atunci impresia individului ar fi de 300, indiferent de numărul de clicuri.

Afișările sunt măsurate prin numărul de persoane cărora le este vizibil conținutul dvs., în timp ce acoperirea se referă la numărul de utilizatori care aleg să interacționeze cu conținutul prin comentarii, aprecieri sau distribuiri. Ambele valori pot prezenta un context similar, în sensul că poate fi dificil de distins dacă nu este la fel de atent. Cu toate acestea, există câteva modele semnificative care apar cu privire la acești doi termeni. De multe ori, afișările tind să fie mai mult decât acoperirea, deoarece, spre deosebire de acoperire, care contează interacțiunea, contează expunerea. Acestea pot fi astfel, uneori, comparate cu numărul de urmăritori sau prieteni pe care îi are contul tău de socializare.

Aflați sfaturile și trucurile pentru toate platformele populare de social media!

Facebook vs Instagram: care vă poate stimula mai mult afacerea.

Cum să folosești Pinterest pentru afacerea ta?

Oricât de mult ar putea fi acești termeni constanți, diferitele platforme de social media au modalitățile și regulile lor specifice pentru modul în care tind să măsoare impresiile și acoperirea. Dacă un individ intenționează să cântărească unul față de celălalt, trebuie să înțeleagă la ce caută și de pe ce site își poate face analiza.

Facebook

Pentru Facebook, afișările sunt numărate după numărul de ori anunțul tău tinde să apară pe ecranul utilizatorilor. Dacă, de exemplu, un utilizator Facebook defilează pe lângă un anunț de pe ecran fără să-l observe, apoi derulează mai târziu până la aceeași anunț, acesta contează ca o impresie pe această platformă. Cu toate acestea, dacă un anunț îi apare aceluiași utilizator de două ori la momente diferite în decurs de 24 de ore, atunci acestea sunt luate în considerare ca două afișări.

În timp ce standardele din industrie stabilite pentru reclame sugerează că, dacă o reclamă apare pe cronologia unui utilizator, ar trebui să fie socotită ca o singură impresie, Facebook tinde să fie mai specific cu tehnica sa de măsurare. Acest lucru se aplică și imaginilor și videoclipurilor care servesc și ca reclame. Nu este necesar ca un videoclip să fie vizionat sau redat pentru ca acesta să fie socotit ca impresie. Acest lucru poate fi confirmat altfel în secțiunea „impresii vizualizate” pentru secțiunea Facebook concepută pentru afaceri.

Pe de altă parte, atingerea are un alt sens pe Facebook. Același anunț postat pe cronologia utilizatorilor poate fi folosit pentru a număra acoperirea. Ori de câte ori un utilizator dă clic pe anunț, îl comentează sau îl partajează urmăritorilor săi de pe Facebook, acesta este socotit ca o acoperire. Cu cât utilizatorii interacționează mai mult cu reclamă, în loc să o vadă doar, cu atât este mai mare acoperirea.

Lasă-ți pagina de afaceri de Facebook în mâinile profesioniștilor!

Consultați primele 20 de companii de management Facebook din Singapore.

Stare de nervozitate

Twitter oferă utilizatorilor săi un statut analitic gratuit pentru postările și reclamele lor. După conectare, rezultatele sunt imediat prezentate utilizatorului relevant cu privire la postările sale. Îi anunță ori de câte ori cineva vede un tweet pe care l-au făcut și îl consideră ca o singură impresie. Această platformă implică reglementări diferite în comparație cu Facebook. Dacă cineva a postat un tweet care a obținut, de exemplu, 300 de afișări și un răspuns specific la tweet-ul său de la un alt utilizator a câștigat alte 200 de afișări, atunci numărul total de afișări pentru fir ar fi numărat ca 500.

Ori de câte ori se face clic pe fila „tweets” de pe platformă, ei vor putea vedea un grafic cu bare care ilustrează tendința lor în ceea ce privește afișările. Peste bara din grafic, s-ar observa numărul de tweet-uri pe care le-au creat și impresiile pe care le-au câștigat din ele. Acoperirea este măsurată prin numărul de clicuri pe un tweet și este prezentată ca un grafic liniare în cadrul aceleiași pagini.

Instagram

Afișările pe această platformă sunt câștigate și calculate în funcție de numărul de ori când un utilizator vizualizează o poveste, un videoclip sau o postare. Aceasta înseamnă că, dacă un utilizator vede o anumită postare, aceasta este socotită ca o singură afișare. Când același utilizator vede din nou aceeași postare, aceasta este calculată ca două afișări. Acoperirea este măsurată prin numărul de utilizatori unici care ar fi putut interacționa cu postarea. Pe acest site, termenul „unic” se referă la o combinație de urmăritori și alți utilizatori cărora le este expus conținutul dvs. în funcție de interesul lor. De exemplu, dacă o persoană apreciază și urmează anumite postări legate de moda bărbătească, cronologia lor ar fi populată cu sugestii de astfel de subiecte, făcându-l astfel un utilizator unic.

Factorul Semnificativ

În timp ce ambele valori sunt esențiale și valoroase, ar trebui să țină cont de obiectivele lor de afaceri atunci când optezi pentru care dintre cele două ar fi mai potrivit să te mulțumești. Când se concentrează pe reclamele pentru marca dorită, o persoană ar trebui să se mulțumească cu afișări, deoarece conținutul promovat este măsurat prin numărul de utilizatori care văd reclamă.

Cu toate acestea, atunci când creați sau creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, acoperirea ar putea fi valoarea perfectă, deoarece principala ar fi activarea interacțiunii cu reclamele. Aceste cifre arată cât de mulți utilizatori interacționează cu marca și, prin urmare, viteza de extindere a acestuia.

Aflați cum să vă conectați eficient cu publicul din rețelele sociale aici!

La pachet

Urmărirea afișărilor și a acoperirii este cea mai bună soluție pentru ca indivizii să monitorizeze creșterea mărcii lor și să facă acțiunile necesare pentru a îmbunătăți procesul, dacă este necesar. Aceste valori sunt, prin urmare, esențiale pentru orice afacere care dorește să se dezvolte din rețelele sociale.

Despre Digital M

Digital M este o agenție de marketing digital specializată în Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), Marketing pentru motoarele de căutare (SEM) și Social Media Marketing (SMM).

De asemenea, personalizăm planul de management al rețelelor sociale pentru a se potrivi nevoilor afacerii dvs. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta să vă creșteți baza de clienți.