Formula în cinci pași pentru implicarea Instagram

Cu peste 800 de milioane de utilizatori activi lunar, Instagram este astăzi una dintre cele mai mari platforme de rețele sociale din lume. Dintr-o perspectivă de marketing, ceea ce este mai impresionant este dimensiunea de creștere. Între 2014 și 2017, platforma și-a dublat numărul zilnic de utilizatori activi de la 200 de milioane la 500 de milioane. De asemenea, timpul total petrecut pe Instagram a crescut cu o rată de aproape 80% în fiecare an.

Deși astfel de cifre de creștere sunt atractive pentru marketeri, ele reprezintă, de asemenea, o provocare. Peste 70% dintre companiile americane au o prezență pe Instagram astăzi. De asemenea, aproape 80% dintre utilizatorii Instagram urmăresc cel puțin un cont de afaceri. În consecință, nevoia de a ieși din mulțime și de a maximiza implicarea nu a fost niciodată mai mare.

Iată un proces în cinci pași care poate ajuta companiile să își maximizeze implicarea cu urmăritorii de pe Instagram.

Optimizarea hashtag-urilor

Instagram permite utilizatorilor să adauge până la 30 de hashtag-uri pentru fiecare dintre trimiterile lor. Studiile arată că utilizarea hashtag-urilor în postările tale de pe Instagram poate ajuta la creșterea angajamentului cu aproape 12,6%. Cu toate acestea, folosirea tuturor hashtag-urilor pe fiecare dintre postările dvs. poate fi considerată ca spam și, de asemenea, poate reduce implicarea.

Obiectivul utilizării hashtag-urilor este de a crește șansele ca postările tale să fie descoperite de un utilizator vizat. Există doi factori de luat în considerare atunci când utilizați hashtag-uri în postările dvs.

În primul rând, hashtag-urile pe care le adăugați trebuie să fie relevante. În timp ce hashtag-urile unice (cum ar fi #FitnessTipsbyPete) sunt bune pentru construirea mărcii, ele nu sunt cu adevărat utile dacă nu vă bucurați deja de un număr mare de urmăritori. Dacă sunteți antrenor de fitness, poate doriți să vă etichetați postările cu un hashtag precum #fitness. Acesta este unul dintre cele mai populare hashtag-uri cu tematică de fitness, cu peste 264 de milioane de postări și, prin urmare, este probabil să fie urmat de o mare parte a adepților dvs. țintă.

De asemenea, trebuie să te uiți la numărul de hashtag-uri folosite în fiecare dintre postările tale. În timp ce utilizarea mai multor hashtag-uri poate crește șansele ca postarea dvs. să fie descoperită, ele pot, de asemenea, să facă trimiterile dvs. ca spam și mai puțin captivante. Peste 91% dintre postările celor mai importante mărci de pe Instagram au mai puțin de șapte hashtag-uri. Folosirea mai multor hashtag-uri poate face subtitrarea mai puțin lizibilă și, astfel, reduce implicarea.

Un truc folosit în mod obișnuit pentru a include hashtag-uri fără a reduce implicarea este folosirea întreruperilor de rând. Acest lucru face legenda mai lizibilă și, prin urmare, mai captivantă.

Optimizarea subtitrărilor

Înainte de a discuta subtitrările, este important să înțelegem cum funcționează algoritmul Instagram. Când un utilizator trimite o nouă postare pe Instagram, această trimitere este afișată mai întâi unui grup foarte mic de urmăritori. Instagram evaluează nivelurile de implicare în rândul acestor urmăritori și îl compară cu trimiterile tale anterioare pentru a înțelege cât de bine primită este postarea ta. Vizibilitatea postării tale pe feedul Instagram este astfel direct influențată de cât de bine se implică urmăritorii tăi în primele minute după trimitere.

Subtitrările joacă un rol foarte important în declanșarea interacțiunii în primele minute după trimitere. Întrebări simple precum „Îți place această ținută?” sau „Cum apreciați acest produs?” vă poate împinge urmăritorii să comenteze postările dvs. Acest lucru ajută la îmbunătățirea vizibilității postării dvs., ceea ce crește și mai mult implicarea.

În plus, subtitrările ajută utilizatorul să explice contextul trimiterii lor. Cu subtitrări, urmăritorii obțin o perspectivă mai bună asupra imaginii și, prin urmare, au mai multe șanse să comenteze și să se implice.

Etichetarea influențelor

O altă strategie pentru a determina adepții să interacționeze cu postarea dvs. în primele minute de la trimitere este etichetarea câțiva urmăritori influenți. Aceștia sunt utilizatori foarte activi pe platformă și, prin urmare, sunt foarte probabil să răspundă la trimiterile dvs. Etichetarea unor astfel de utilizatori în postarea dvs. îi determină să comenteze, ceea ce încurajează mai multe discuții și implicare în postarea dvs.

Este demn de remarcat faptul că această strategie trebuie utilizată cu tact și cu moderație. Etichetarea prea des a prea mulți utilizatori poate fi considerată ca spam. De asemenea, influențatorii nu mai sunt stimulați să comenteze sau să interacționeze cu postarea ta dacă etichetarea se face frecvent.

Pentru a maximiza implicarea, asigurați-vă că etichetarea se face în mod natural. De exemplu, puteți eticheta un influencer ca inspirație din spatele trimiterii dvs. Alternativ, postarea dvs. ar putea fi un răspuns la o postare făcută de un alt utilizator. În astfel de cazuri, etichetarea pare naturală. De asemenea, este important să etichetați doar unul sau doi utilizatori într-o postare, astfel încât să nu pară spam.

Fii consistent

Unul dintre obiectivele cheie ale oricărei campanii de social media este vizibilitatea mărcii. Pentru construirea eficientă a mărcii, campaniile dvs. de social media trebuie să respecte o listă predeterminată de linii directoare legate de branding, hashtag-uri și frecvența de postare. De exemplu, poate doriți să rămâneți la anumite filtre de fotografie pentru fiecare dintre mesajele dvs. Acest lucru vă permite trimiterilor să iasă din aglomerație și să fie remarcate. De asemenea, puteți rămâne la anumite teme de conținut, hashtag-uri de marcă și program de postare.

Consecvența face campaniile dvs. previzibile și acest lucru stimulează implicarea. În același timp, prea multă predictibilitate pare, de asemenea, învechită și poate reduce implicarea.

Folosiți Sondaje

Sondajele sunt unul dintre cei mai eficienți factori de implicare pe Instagram. Cu Instagram Stories, puteți crea sondaje noi pe aproape orice subiect cu doar câteva atingeri. Mai important, aceste sondaje vin cu opțiuni ușor de atins care fac implicarea extrem de simplă și eficientă.

Motivul pentru care sondajele sunt atât de eficiente este că îi permite unui urmăritor să-și exprime o opinie și să contribuie la o discuție fără prea mult efort. Cu toate acestea, pentru a maximiza implicarea, este o idee bună să utilizați sondaje în combinație cu subtitrări. De exemplu, ați putea avea un sondaj care le cere urmăritorilor să aleagă între două opțiuni și le cere să explice alegerea lor prin subtitrări. În acest fel, adepții nu numai că participă la sondaje, ci și se implică în continuare cu marca dvs. prin comentarii.

După cum am subliniat mai devreme în acest articol, implicarea crește vizibilitatea pe Instagram și este, prin urmare, o componentă vitală a campaniei tale de marketing pe rețelele sociale. Ce alte strategii folosiți pentru a îmbunătăți implicarea utilizatorilor? Împărtășește-ți sfaturile în comentarii.

Biografia autorului: Anand Srinivasan este fondatorul Hubbion, o suită de aplicații și resurse de afaceri gratuite. Aplicația lor de management de proiect este clasată în primele 20 din lista sa de către Capterra.