Viitorul publicității digitale: unde își plasează marketerii pariurile pentru 2017 și nu numai?

În ultimii câțiva ani, au apărut noile tehnologii de ultimă oră, cu posibilități interesante pentru marketing și publicitate: de la AI la AR, chatbot la hub-uri inteligente, căutare vocală și căutare vizuală și multe altele.

În același timp, agenții de publicitate știu că elementele fundamentale ale marketingului – cum ar fi căutarea, marketingul social și de conținut – la fel de importante ca oricând.

Cu un buget limitat de alocat, unde își investesc agenții de marketing cheltuielile pentru 2017 și ulterior? Sunt pregătiți să parieze pe idei noi inovatoare sau sunt în siguranță?

The State of Digital Advertising 2017 , un nou raport realizat de ClickZ Intelligence în parteneriat cu Marin Software, și-a propus să descopere exact asta. A chestionat peste 500 de agenți de publicitate din întreaga lume cu privire la cheltuielile lor publicitare, atât prezente, cât și viitoare – și în special, prioritățile de top pentru afacerea lor în 2017.

Raportul a constatat că, deși există un interes din partea agenților de publicitate pentru tehnologiile mai noi, mai speculative, nu este surprinzător, majoritatea agenților de marketing încă acordă prioritate fundamentelor publicității acolo unde știu că pot genera rentabilitatea investiției.

Cu toate acestea, rezultatele ne spun care dintre tehnologiile mai noi atrag cel mai mult interes din partea agenților de publicitate; și oferă, de asemenea, o perspectivă interesantă asupra modului în care companiile de marketing de diferite dimensiuni aleg să-și aloce cheltuielile publicitare pentru 2017 și ulterior.

Ce priorități au agenții de publicitate digitali în 2017?

După cum sa menționat mai sus, agenții de publicitate digitali sunt preocupați în principal de prioritizarea fundamentelor marketingului în 2017, marketingul de conținut (citat de 42% dintre agenții de publicitate), marketingul de căutare (citat de 39%) și rețelele sociale (30%) ocupându-se pe primul loc în rândul agenților de publicitate. lista de priorități pentru 2017.

Mai mult de un sfert dintre agenții de publicitate (26%) au menționat optimizarea pentru dispozitive mobile ca prioritate de top pentru afacerea lor în 2017. Într-o lume din ce în ce mai axată pe mobil, această cifră ar putea părea mai mică decât se aștepta. Ar putea însemna că mulți agenți de publicitate cred că sunt deja optimizați pentru mobil și, prin urmare, nu trebuie să-i acorde prioritate la fel de mare; sau ar putea însemna că agenții de publicitate subestimează măsura în care mobilul trebuie să fie o prioritate.

Pentru mulți agenți de publicitate, optimizarea pentru dispozitive mobile este doar primul pas în realizarea unei campanii de succes pe mobil. Deși companiile ar putea înțelege cum să creeze o ofertă adaptată la dispozitive mobile, totuși se luptă să urmărească și să atribuie profituri clienților de pe dispozitive mobile. Într-adevăr, 26% dintre agenții de publicitate au citat, de asemenea, atribuirea ca prioritate de top pentru 2017 – același procent ca și mobilul, ceea ce poate să nu fie o coincidență.

„Știm că mai mulți oameni folosesc dispozitivul mobil decât computerele lor pentru a vizita site-ul nostru web”, spune Melodi Campbell, vicepreședinte de marketing și comunicare la Worldwide Counter Threat Solutions și participant la sondajul State of Digital Advertising 2017 .

„Site-ul nostru este pregătit pentru dispozitive mobile, dar mă îngrijorează că nu putem urmări exact de unde provin acele conversii.”

Într-o lume din ce în ce mai axată pe dispozitive mobile, agenții de publicitate acordă suficientă prioritate optimizării mobile în 2017?

Pe tărâmul tehnologiei mai speculative, care perspective noi atrag cel mai mult interes din partea agenților de publicitate în 2017? Mai mult de o zecime dintre agenții de publicitate (11%) au spus că intenționează să acorde prioritate comerțului social, un concept relativ nou care combină elemente de rețele sociale și comerțul electronic, în 2017.

Alți 7% au spus că plănuiesc să acorde prioritate inteligenței artificiale, care include chatbot, asistenți digitali și căutare vocală, o tendință din ce în ce mai importantă în industria de marketing de căutare.

„[Inteligenta artificială] înțelege cu adevărat de ce vrem să continuăm să explorăm cu diferite motoare de căutare”, spune Pam Weber, Vicepreședinte al Inițiativelor Strategice la ROAR! Internet Marketing și un participant la sondajul State of Digital Advertising 2017 .

„Căutarea vocală va continua să crească; urmărim cum acele vehicule – Alexa și Siri și Asistentul Google – devin din ce în ce mai inteligente.

„Încă nu a pătruns pe piața comercială, dar este doar o chestiune de timp.”

Întreprinderile mai mici sunt mai dispuse să parieze

Vă puteți aștepta ca dimensiunea unei afaceri să aibă o corelație pozitivă cu disponibilitatea acesteia de a investi în tehnologii mai speculative: cu cât bugetul și resursele sunt mai mari, cu atât o afacere ar putea fi mai dispusă să-și asume riscuri și să se ramifică în zone necunoscute.

De fapt, atunci când răspunsurile agenților de publicitate au fost analizate pe criterii demografice, s-a constatat că mai multe întreprinderi mici (definite ca cele cu un venit anual mai mic de 10 milioane USD) plănuiau să-și investească cheltuielile publicitare în tehnologii de ultimă oră decât medii. dimensionate (venituri anuale de 10-100 milioane USD) și afaceri mari (cu venituri anuale de peste 100 milioane USD).

Principalele priorități pentru 2017, împărțite în funcție de dimensiunea afacerii

S-a constatat că interesul pentru comerțul social, de exemplu, provine mult mai mult de la întreprinderile mai mici, dintre care 20% l-au citat ca prioritate pentru 2017, față de 7% dintre agenții de publicitate din întreprinderile mijlocii și doar 4% dintre agenții de publicitate din marile companii. afacerilor.

Agenții de publicitate din întreprinderile mici sunt, de asemenea, mai interesați să investească în inteligența artificială, 9% citând-o drept o prioritate de top pentru 2017, față de 7% dintre agenții de publicitate din afaceri mijlocii, respectiv mari.

Și 5% dintre agenții de publicitate pentru întreprinderile mici au citat hub-urile pentru case inteligente (cum ar fi Amazon Echo sau Google Home) ca prioritate pentru 2017, față de 4% dintre agenții de publicitate de afaceri mari și niciunul din întreprinderile mijlocii.

În timp ce aceste diferențe pot părea marginale pe alocuri, tendința este interesant de observat. S-ar putea ca întreprinderile mici să fie mai dispuse să mizeze pe tehnologiile publicitare inovatoare, cu speranța unui mare profit pe termen lung; sau că își concentrează eforturile pe o anumită nișă, de exemplu căutarea vocală, care cuprinde atât AI, cât și hub-uri pentru casă inteligentă.

În schimb, agenții de publicitate de la companiile mari au în joc sume mai mari de bani și, prin urmare, nu sunt dispuși să le riște pe căi netestate – în special în cazul agențiilor, care ar putea reprezenta clienți bogați cu mai mult de pierdut dacă campaniile lor nu au rezultate. ROI puternic.

În orice caz, constatările The State of Digital Advertising 2017 oferă o indicație despre unde agenții de publicitate își concentrează eforturile în anul următor. Va merita să urmăriți aceste canale pentru a vedea dacă într-adevăr dau roade conform așteptărilor.

Cum au influențat tendințele din 2016 investițiile în reclame în 2017 și ce înseamnă aceasta pentru viitorul publicității globale? Descărcați copia gratuită din The State of Digital Advertising 2017 pentru a afla.