#MarketersTalks: Viitorul conținutului vizual în 2022 – Un interviu cu Donna Moritz

În seria noastră #MarketersTalk, am intervievat cei mai buni agenți de marketing digital din 2022 și le-am pus întrebări personale. Astăzi vorbim cu Donna Moritz, una dintre experții de top Canva Verified, despre diferite abordări ale conținutului vizual în marketing.

În acest interviu, vorbim cu Donna Moritz, Visual Content Strategist din Queensland, Australia și fondatoarea Socially Sorted, un blog de rețele sociale de top la nivel global și prezentat de Inc. ca un Blog de Social Media pe care ar trebui să-l urmărești. Donna ajută mărcile, companiile și creatorii să profite de puterea povestirii vizuale în afacerile lor și este unul dintre cei 26 de experți verificați Canva din lume, învățându-i pe cei care nu sunt designeri cum să creeze imagini uimitoare folosind Canva. Ea este, de asemenea, un Creator Canva de șabloane în biblioteca Canva și este un ambasador al programului Canva Creator. Donna este un vorbitor și formator căutat în industria de marketing și turism la nivel internațional, iar conținutul ei a fost prezentat în publicații precum Forbes, Entrepreneur, Inc și Social Media Examiner.

1. Ce v-a inspirat să vă concentrați afacerea pe povestirea vizuală și crearea de conținut vizual?

În 2011-2012, am lucrat cu o mulțime de întreprinderi mici la strategia lor de social media. Toți s-au luptat cu așteptarea tot mai mare de a avea nevoie pentru a crea elemente grafice captivante pentru a posta pe site-uri precum Facebook, Instagram și PInterest – fără abilități de design grafic și instrumente limitate care să îi ajute. Adobe era prea complicat, dar instrumente precum Picmonkey (Hallelujah!) începeau să apară pentru non-designeri, astfel încât aceștia să poată crea imagini DIY mai ușor.

Când a fost lansat Canva, în 2013, eram „înțeles” despre importanța imaginilor. Am fost unul dintre primii câteva sute de utilizatori „beta” ai Canva înainte ca aceștia să se lanseze în public și să-l iubească. Având instrumente de design DIY accesibile, care să permită non-designerilor să creeze imagini vizuale rapid și ușor, a fost un câștig uriaș.

Așadar, a fost o evoluție firească să-mi orientez blogul (Social Sorted) și afacerea pentru a-i ajuta pe non-designeri (proprietari de afaceri, manageri de rețele sociale și creatori de conținut) să dezvolte abilități de povestire vizuală și să creeze imagini uimitoare pentru a obține rezultate în afacerea lor - folosind Instrumente de design DIY.

2. Cât de important este conținutul vizual în marketing?

Conținutul vizual este o parte importantă a marketingului, deoarece percepem atât de mult din punct de vedere vizual. Are sens, deoarece comunicăm și povestim vizual de secole. Este mai important decât oricând acum, video-ul fiind atât de popular pentru interacțiunea și comunicarea online. Cisco continuă să prezică că 82% sau mai mult din traficul nostru de internet va fi video de la an la an – iar pandemia a accelerat doar creșterea conținutului video în ultimii doi ani (de la video la Zoom la video live).

Conținutul vizual este, de asemenea, important ca „catalizator al încrederii”. Când clientul dvs. ideal vă vede imaginile, videoclipurile, infograficele, videoclipurile live, petrec timp vizual cu marca dvs. și încep să aibă o afinitate cu conținutul dvs. Acest lucru ajută la avansarea relației, astfel încât ei să poată cunoaște și să aibă încredere în tine... și în cele din urmă să facă afaceri cu tine și/sau să susțină brandul tău.

De asemenea, probabil merită menționat mitul că toți avem o durată scurtă de atenție. Cred că este mai mult despre cum suntem bombardați cu atât de mult conținut în fiecare zi. Trebuie să luăm decizii rapide cu privire la ceea ce ne vom implica, ceea ce înseamnă că consumatorii se interacționează cu videoclipurile într-un ritm rapid. A fi capabil să creezi conținut care să atragă spectatorii și să-i motiveze să interacționeze cu tine este o parte importantă a afacerilor în 2022.

Deci, cererea pentru mărci și companii de a deveni „povestitori vizuali” și de a crea conținut vizual a crescut cu siguranță pe măsură ce facem mai multe afaceri online.. Trebuie să fim capabili să ne mobilizăm rapid și să creăm cu ușurință imagini vizuale, iar acest lucru necesită mult mai multă creare de conținut. internă vs externalizarea acestuia.

3. De peste un deceniu, ați pregătit non-designeri pentru a crea conținut vizual. Care este cea mai mare provocare pentru non-designeri când vine vorba de crearea de conținut vizual în 2022?

Provocările evidente pentru non-designeri constă în lipsa de timp, buget sau abilități pentru a crea imagini vizuale. Instrumente precum Canva ajută la rezolvarea acestei probleme, având totul într-un singur loc pentru a crea imagini, animații, videoclipuri, prezentări, table albe și chiar imprimare la cerere.

Dar după ani de predare a principiilor de bază ale designului non-designer și a modului de utilizare a software-ului de design DIY pentru a „proiecta”, am început să realizez că ar putea exista o modalitate mai bună. Când non-designerii încearcă să „proiecteze” de la zero ca un designer, poate ajunge să-i coste în termeni de timp și calitate. Este mult mai ușor dacă folosesc șabloanele furnizate în instrumentele software DIY (create de un designer) și dacă învață cum să le editeze eficient pentru marca lor.

Iată câteva sfaturi pentru a ajuta în acest sens:

1. Configurați-vă setul de marcă în Canva – majoritatea software-ului DIY vă permit să faceți acest lucru, inclusiv fonturile, culorile și logo-urile mărcii dvs.

2. Începeți cu un șablon – Căutați un șablon în tipul de document sau formatul vizual pe care doriți să îl creați (de exemplu, postare pe Facebook, prezentare, reel Instagram, infografică, videoclip social). Apoi alegeți un șablon care să vă ajute să proiectați. Acesta poate fi apoi adaptat pentru conținutul pe care îl transmiteți și, dacă este relevant, adaptat stilului și activelor mărcii dvs.

3. Respectați elementele – Încercați să nu schimbați prea mult elementele principale ale designului. Aceasta include aspectul, cadrele, marginile și poziția titlurilor sau a textului. Designerii folosesc anumite aspecte, dimensiuni, aliniere și ierarhie dintr-un motiv.
   
4. Schimbați doar 1 sau 2 lucruri – Nu vă grăbiți să schimbați totul deodată. Schimbați doar textul și imaginile. Sau fonturile și culorile. Schimbarea doar a unuia sau a două lucruri înseamnă că este mai puțin probabil să încurci designul de bază.

5. Comutați similar cu similar - dacă schimbați un element din design, schimbați-l pentru un element similar în ceea ce privește tipul și dimensiunea. Acest lucru se aplică graficelor, fotografiilor, ilustrațiilor și videoclipurilor și chiar stilului fonturilor pe care le utilizați și câte culori sunt în șablon. De asemenea, încercați să păstrați aceeași lungime a copiei textului atunci când o modificați. Mărimea contează!

Amintiți-vă, designerul a făcut toată munca grea pentru a crea un șablon de design minunat pentru dvs. Profită de acest lucru în calitate de non-designer și vei putea crea conținut vizual mai rapid și mai ușor, creând elemente vizuale care să arate profesional ȘI să atragă atenția publicului tău.

Notă: acest lucru este valabil și pentru videoclipuri. Cele mai multe dintre instrumentele video sociale, cum ar fi Canva și Wave.video, oferă șabloane ca punct de plecare pentru videoclipurile dvs., făcându-le mult mai ușor de editat.

4. Credeți că toți agenții de marketing digital ar trebui să dobândească un anumit nivel de abilități de proiectare? De ce sau de ce nu?

Dacă folosiți sfaturile de mai sus, puteți crea imagini vizuale cu ușurință, fără a fi nevoie să învățați abilități specifice de „design”, mai ales dacă folosiți șabloane pentru a vă ghida. Bonusul este că, dacă utilizați instrumente software de design DIY de-a lungul timpului, există șansa să obțineți câteva abilități de design de bază pe parcurs. Dar nu este necesar să studiezi designul pentru a crea imagini grozave ca agent de marketing digital.

Cu toate acestea, dacă sunteți înclinat spre creativ și doriți să vă duceți abilitățile de design la următorul nivel, atunci DA, vă puteți dezvolta abilitățile creative ca non-designer. Poate fi distractiv să faci câteva lecții de design de bază pentru a-ți dezvolta conștientizarea și utilizarea aspectului, alinierii, ierarhiei și coeziunii generale a unui design.

Canva are o bibliotecă fabuloasă de videoclipuri în Școala de design, ca un loc minunat pentru a începe. De asemenea, puteți citi blogul meu pentru sfaturi și trucuri de design pentru non-designeri. Nu uitați că șabloanele sunt întotdeauna acolo pentru a vă ajuta, așa că nu trebuie să „fii un designer” pentru a crea imagini uimitoare.

5. Ce v-a determinat să fiți recunoscut ca Expert Verified Canva?

După cum am menționat, am fost unul dintre primele câteva sute de utilizatori ai Canva la începutul lui 2013, când Canva era încă în versiune beta. S-au lansat „oficial” în august 2013 și au ajuns recent la 100 de milioane de utilizatori activi – așa că de 9 ani îi învăț pe non-designeri cum să folosească Canva (printre alte instrumente vizuale). Aceasta a inclus instruire personală și online, precum și discursuri la conferințe importante, cum ar fi Social Media Marketing World în SUA și Orașele Patrimoniului Mondial Unesco din China.

În calitate de educator și formator Canva de lungă durată, am fost invitat să fac parte din programul Canva Verified Experts, lansat în 2022. Acest program este destinat creatorilor de conținut și educatorilor care sunt atât lideri, cât și experți în comunitățile lor, au o urmărire solidă și un pasiune pentru a-i învăța pe alții cum să profite la maximum de produsele și funcțiile Canva.

În prezent, există 26 de experți verificați Canva în întreaga lume și sunt unul dintre cei doi experți cu sediul în Australia. Puteți afla mai multe despre experții verificați Canva aici, precum și despre toate celelalte comunități Canva la care vă puteți alătura pentru a afla mai multe despre designul vizual.

6. Cum pot echipele virtuale să planifice și să creeze mai bine conținut vizual?

Niciodată nu a fost mai ușor pentru echipe să lucreze împreună – IRL sau virtual. Avem atât de multe instrumente fabuloase la dispoziție. Nu este vorba doar de indivizi care lucrează cu instrumente precum Canva, dar acum echipele mici (și mari) pot lucra împreună la proiecte vizuale de oriunde.

Puteți crea imagini de înaltă calitate (fără experiență de proiectare), puteți utiliza șabloane de marcă (create de designeri), puteți vizualiza date (folosind prezentări, table și documente), puteți utiliza controalele mărcii, permisiunile și aprobările (pentru a asigura integritatea mărcii) și puteți utiliza instrumente de colaborare pentru comentand si partajand.

De exemplu, 3 lucruri simple pe care le învăț echipelor virtuale să le folosească în Canva sunt următoarele:

1. Configurați kituri de marcă Team, cu elemente de marcă precum sigle, fonturi și culori.
2. Creați șabloane de marcă (reutilizabile pentru proiecte). Șabloanele pot fi proiectate de un designer intern sau extern, astfel încât membrii echipei care nu sunt designeri să le poată utiliza pentru a crea conținut de marcă.
3. Utilizați funcțiile de colaborare pentru partajarea șabloanelor, stabilirea permisiunilor de marcă și adăugarea de comentarii/feedback la design.

Cu configurarea și pregătirea corectă, toate abilitățile pe care le-am predat individualilor non-designeri pot fi aplicate echipelor, doar că acum funcțiile de branding și colaborare fac acest lucru mult mai ușor. Niciodată până acum nu a fost mai ușor să creezi imagini vizuale!

7. De asemenea, ești unul dintre primii Creatori Canva – ce înseamnă asta? Și de unde te inspiri pentru a crea noi șabloane Canva pentru biblioteca Canva?

Am fost invitat să fiu unul dintre primii creatori Canva la sfârșitul anului 2020, ceea ce înseamnă că sunt instruit să public șabloane originale de imagini și videoclipuri pentru biblioteca Canva pe profilul meu de creator. Aceste șabloane sunt apoi folosite de cei peste 100 de milioane de utilizatori Canva. Până în prezent, am avut peste 5 milioane de exporturi ale modelelor mele Canva, așa că cred că toți acești ani de a cunoaște ceea ce nu sunt designeri în șabloane au fost la îndemână!

Găsirea de inspirație pentru șabloane poate fi o provocare și are loc în orice zi, așa că am câteva locuri în care să caut idei și inspirație atunci când se întâmplă asta:

• Ieșire afară în lumea din jurul meu (picuri murale, panouri, afișe, palete de culori).
• Alte site-uri web de design precum Behance și Muz.li (curarea designului).
• Platformele vizuale precum Instagram, TikTok și Pinterest sunt excelente pentru idei și pentru a vedea ce consumă și creează comunitatea mea.
• Pinterest Predicts și Pinterest for Business sunt, de asemenea, excelente pentru tendințele de conținut.
• Postări de blog despre tendințele de design vizual lansate în fiecare an, precum aceasta și aceasta.
• Umor observațional despre ciudatenia vieții. Îmi place să mă distrez foarte mult cu designul șablonului și nu este nimic mai distractiv decât să râd de tine sau de lumea din jurul tău (și de a împărtăși câteva meme-uri sau jocuri de cuvinte).

Canva Creators reprezintă o mare evoluție pentru afacerea mea și mi-a permis să ofer șabloane și instruire clienților mei, comunității și membrilor programului online. Este distractiv să-mi dezvolt abilitățile de designer pentru Canva, alături de o comunitate înfloritoare de designeri („Creatori”) care creează șabloane în mai multe limbi în întreaga lume. Și a ajuta la construirea bibliotecii Canva după aproape 10 ani ca utilizator și educator Canva este minunat!

8. Care crezi că vor fi tendințele mari în ceea ce privește conținutul vizual pentru afaceri în 2023?

Tendințele vizuale devin mai uimitoare în fiecare an (bună ziua, instrumente „text la imagine” și realitate virtuală!). Iată 3 tendințe vizuale care cred că vor conta pentru companii în 2023:

1. Videoclip în formă scurtă – Deși voi cânta întotdeauna laudele conținutului video în formă lungă pentru căutare și SEO (mă uit la tine, YouTube), nu există nicio îndoială că videoclipul vertical în formă scurtă este aici pentru a rămâne. Platforme precum TikTok și Instagram Reels vor continua această tendință, iar învățarea cum să creezi conținut video în formă scurtă este o abilitate valoroasă pentru agenții de marketing digital.
2. Nimble Teams – Lumea online ne cere să creăm imagini vizuale rapid. Folosind instrumente de echipă, cum ar fi copii de marcă, șabloane și fluxuri de lucru, echipele mici și mari pot crea conținut vizual cu ușurință și la scară. Acest lucru va reduce blocajul de a externaliza designul sau crearea de conținut tot timpul.
3. Conținut generat de utilizatori – Cred mult în puterea conținutului generat de consumatori, în care clienții creează specific unei mărci despre un produs sau o marcă pe care o iubesc. Este un conținut vizual mai autentic, mai puțin șlefuit și începem să vedem mult mai multe dintre aceste tipuri de videoclipuri pe site-uri precum TikTok, unde imaginile nu trebuie să fie perfecte și lustruite. Cred că toate mărcile ar trebui să folosească UGC ca parte a strategiei lor generale de marketing și, desigur, un instrument precum Brand24 poate fi excelent pentru urmărirea mențiunilor online – este uimitor cât de mult conținut grozav poate fi ratat dacă nu știi unde să cauți!

Abia aștept să văd unde ajungem cu povestirea vizuală în anul următor. Cu instrumentele pe care le avem la dispoziție, nu a fost niciodată mai distractiv să creezi conținut vizual!