Arta blândă a structurii conținutului: un ghid profesionist

Când vine vorba de scrierea de conținut digital, sunt multe lucruri de care trebuie să ții cont pentru a mulțumi atât cititorul, cât și motoarele de căutare.

Desigur, valoarea și calitatea informațiilor pe care le furnizați sunt o prioritate de top, acest lucru este de la sine înțeles.

Cu toate acestea, modul în care îl împachetați și îl prezentați este, de asemenea, crucial.

Structura și organizarea adecvată a conținutului pot crește lizibilitatea articolelor dvs. și pot îmbunătăți accesibilitatea, traficul și chiar clasamentul acestora.

În acest ghid, vă vom prezenta tot ce trebuie să știți despre cum să vă construiți corect articolele și despre cum să creați o structură de conținut prietenoasă cu SEO.

Citiți mai departe pentru a vă îmbunătăți conținutul jocului!

De ce este importantă structurarea conținutului?

Mai simplu spus, structura conținutului este importantă deoarece oferă o UX mai bună și face articolele tale mai ușor de înțeles de către motoarele de căutare.

De ce este importantă structurarea conținutului?

• Scanare mai ușoară
• Lizibilitate crescută
• Îmbunătățirea compatibilității cu dispozitivele mobile
• Accesibilitate îmbunătățită
• O mai bună indexare
• Clasamente superioare
• Șanse mai mari de rezultate speciale ale căutării

Iata de ce:

• Scanare mai ușoară . Cititorii rareori își dedică toată atenția conținutului pe care îl citesc – îl răsfoiesc.

Dacă articolul tău este bine structurat, ei vor putea verifica la prima vedere dacă include informațiile de care au nevoie și, dacă da, vor putea pătrunde mai ușor în secțiunile la care țin.

• Lizibilitate crescută . Conținutul bine structurat este mai ușor de citit și de înțeles. Salvează utilizatorii să nu fie copleșiți și le permite să urmeze mai bine.

În plus, descompune textul în bucăți mai mici și, de cele mai multe ori, utilizatorii online de astăzi se simt mai confortabil să citească fragmente mai scurte de text, mai degrabă decât paragrafe nesfârșite.

• Îmbunătățirea compatibilității cu dispozitivele mobile . Pe dispozitivele cu ecran mic, structura conținutului este vitală, deoarece face textul mai ușor de interacționat și urmărit.

Permite utilizatorilor să citească și să înțeleagă articolele dvs. fără să se piardă și/sau să se confuze. De asemenea, oferă mai mult spațiu alb între secțiuni și face textul mai puțin copleșitor.

• Accesibilitate îmbunătățită . Structurarea conținutului dvs. îl face mai accesibil persoanelor cu dizabilități, care folosesc software specializat, pentru a interacționa cu conținutul.

Similar cu roboții motoarelor de căutare, aceste instrumente pot înțelege mai bine despre ce este vorba despre conținut și îl pot livra utilizatorilor mai clar.

• O mai bună indexare . Când conținutul dvs. este bine structurat, este mai ușor pentru motoarele de căutare să-și dea seama despre ce vorbiți și să vă indexeze corect paginile. Ca rezultat, este posibil să obțineți mai mult trafic și implicare.
• Clasamente superioare . Articolele cu o structură robustă și concisă oferă o experiență mai bună pentru utilizator. Oamenii petrec mai mult timp citind și interacționând cu conținutul într-o manieră care este mai eficientă și se convertește mai bine.

Acest lucru arată Google că ați făcut o treabă bună și încurajează algoritmul să vă arate paginile mai multor persoane.

Cu cât mai mulți utilizatori dau clic pe linkul tău în SERP-uri și rămân mulțumiți de rezultate, cu atât clasamentul tău devine mai ridicat.

• Șanse mai mari de rezultate speciale ale căutării . Google nu creează manual fragmente recomandate și rezultate îmbogățite - extrage informații de pe site-uri web terțe.

Dacă vă clasați în mod rezonabil și informațiile de pe site-ul dvs. sunt structurate corespunzător, este mai probabil să vă aflați în poziția zero sau să obțineți un rezultat bogat.

Structurile de conținut, cum ar fi punctele marcatoare, titlurile și subtitlurile, listele și numerele, tabelele și formatele întrebare-răspuns sunt eligibile pentru a deveni fragmente recomandate.

Pentru rezultate bogate, trebuie să implementați și marcarea schemei (mai multe despre aceasta mai târziu).

Cum să vă structurați conținutul pentru a îmbunătăți SEO

Ce tip de structură de conținut veți folosi depinde de subiectul pe care scrieți, de tipul de informații pe care îl furnizați și de preferințele audienței dvs.

Cu toate acestea, există câteva îndrumări și reguli generale de luat în considerare.

Acestea vor îmbunătăți modul în care atât oamenii, cât și roboții interacționează cu conținutul dvs. și vă pot crește performanța SEO.

Cum să vă structurați conținutul pentru a îmbunătăți SEO

• Descompuneți textul cu titluri și subtitluri
• Oferiți răspunsuri la cuvintele cheie de întrebare cu coadă lungă
• Utilizați Bullet Points
• Folosește numere
• Optimizați pentru NLP
• Profitați de datele structurate

Descompuneți textul cu titluri și subtitluri

Titlurile HTML, denumite titluri și subtitrări sau etichete H, descompun textul în porțiuni ușor de digerat, care permit utilizatorilor să înțeleagă mai bine ce subiecte și subteme abordați în textul dvs.

Acestea permit motoarelor de căutare nu numai să facă același lucru, ci și să înțeleagă ierarhia informațiilor pe care le furnizați.

Când scrieți titlurile și subtitlurile, luați în considerare următoarele:

• Păstrați-le scurte și dulci . Regulile de scriere a titlurilor se aplică în vigoare aici – ar trebui să păstrați titlurile și subtitlurile scurte și dulce. Cel mai bine este să nu depășească 70 de caractere.

În acest fel, dacă apar în rezultatele căutării ca unul dintre cele 10 link-uri albastre sau într-o caracteristică SERP, utilizatorul va vedea întreaga frază și nu doar o parte a acesteia. Acest lucru crește șansele ca utilizatorii să facă clic pe el.

În plus, cu cât titlurile și subtitlurile sunt mai lungi, cu atât vor arăta mai confuze pe propriul site web. Acest lucru poate, potențial, să dăuneze UX, în special pe dispozitivele mobile – imaginați-vă că întregul ecran este depășit de un singur titlu?

• Includeți cuvintele cheie principale . Cuvintele dvs. cheie ar trebui să fie prezente în titluri și/sau subtitluri și în corpul textului.

În plus, puteți folosi instrumentele SEO pentru a căuta cuvinte cheie lungi și termeni de căutare care se referă la subsubiectele pe care utilizatorii (și roboții) le asociază cu subiectul dvs. principal. Pe baza acestora, puteți crea subtitluri potrivite.

În acest fel, nu numai că le puteți oferi cititorilor informații exhaustive despre subiect, dar vă puteți asigura că motoarele de căutare vă acordă credit pentru aceasta.

De asemenea, după cum sa menționat, dacă h-tag-urile sunt optimizate cu cuvintele cheie adecvate, ele pot apărea în rezultatele căutării pentru subsubiectele relevante.

• Folosiți-le pentru a crea o schiță . Când un utilizator derulează articolul dvs., titlurile și subtitlurile îi permit să verifice dacă ceea ce oferiți este ceea ce caută.

Odată ce persoana începe să citească, această structură o ajută să înțeleagă mai bine textul.

În acest scop, titlurile și subtitlurile trebuie să reprezinte o schiță consecventă și semnificativă a articolului dvs.

Boții motoarelor de căutare beneficiază de aceste informații într-un mod similar, dar, în același timp, le pot folosi și pentru a crea fragmente recomandate.

Dacă utilizați un document Google, vă puteți vedea schița în partea stângă a paginii. Verificați dacă are sens și, dacă nu, revizuiți titlurile și subtitlurile.

Oferiți răspunsuri la cuvintele cheie de întrebare cu coadă lungă

Oamenii din zilele noastre folosesc limbajul natural atunci când introduc interogări în motoarele de căutare sau efectuează căutări vocale – cu alte cuvinte, de cele mai multe ori, pun întrebări.

Dacă întrebările lor primesc răspuns direct în conținutul dvs., este mai probabil ca motoarele de căutare să ofere utilizatorilor eligibili fragmente din textul dvs.

Ca structură de conținut, acestea pot fi gestionate sub formă de casete întrebări-răspuns, panouri de întrebări frecvente și/sau titluri și subtitluri.

De exemplu, în blogul lor, HubSpot utilizează adesea atât casete de întrebări-răspuns, cât și titluri și subtitluri:

ProfitWell este, de asemenea, pasionat de întrebările cu coadă lungă și încheie unele dintre articolele sale cu o secțiune de întrebări frecvente care vizează cuvântul cheie principal:

Indiferent de formatul pe care îl alegeți, întrebările dvs. ar trebui să se potrivească cu cuvintele cheie cu întrebări lungi pe care le folosește publicul dvs. și să ofere răspunsuri clare, concise și cuprinzătoare.

Puteți căuta cuvintele cheie de întrebare care se aplică subiectului dvs. în Semrush sau alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.

Folosirea acestei structuri nu numai că vă poate ajuta să apăreți mai des în rezultatele căutării obișnuite și vocale, dar vă crește șansele de a apărea în secțiunea Google „Oamenii întreabă și ei”.

Este o caracteristică SERP care listează întrebări și răspunsuri relevante pentru interogarea utilizatorului. Datele sunt extrase din pagini care nu sunt neapărat pe pagina unu. Dacă conținutul dvs. este structurat pentru a oferi răspunsuri clare la întrebările populare, aveți șanse să vă clasați în panoul respectiv.

Rata de clic a acestor rezultate nu este foarte mare, deoarece, de cele mai multe ori, ele oferă toate informațiile de care utilizatorul are nevoie la prima vedere. Cu toate acestea, ele pot aduce în continuare trafic și, ceea ce este mai important, pot contribui la brandingul și gradul de conștientizare al motorului de căutare.

Utilizați Bullet Points

Punctele marcatoare sunt o versiune la scară mică a etichetelor H. Ele fac conținutul mai ușor de înțeles în general, mai ales atunci când parcurgeți textul. Punctele marcatoare permit, de asemenea, ideilor tale să iasă în evidență, atrăgând astfel atenția utilizatorului.

Folosind marcatori, puteți descompune informații complexe în pași și/sau subiecte și le puteți face mai concise și mai cuprinzătoare.

În plus, motoarele de căutare consideră acest tip de structură de conținut drept informații prioritare și le pot folosi în fragmentele prezentate.

În plus, gloanțele pot fi folosite pentru a descompune secțiuni mari de text, oferind astfel spațiu de respirație și sporind lizibilitatea.

Când folosiți marcatori în articolele dvs., asigurați-vă că mențineți consistența:

• Formatați toate marcatoarele din pagină în același mod.
• Dacă intrările marcatoare sunt scurte (adică sunt compuse dintr-unul sau câteva cuvinte), nu terminați fiecare rând cu un punct.
• Dacă intrările marcatoare sunt lungi (adică sunt propoziții întregi), încheiați fiecare rând cu un punct.
• Nu folosiți punct și virgulă la sfârșitul gloanțelor.
• Începeți fiecare marcaj cu o literă mare.

Folosește numere

Motoarele de căutare doar iubesc numerele.

Sunt tipul de date pe care le înțeleg, deoarece oferă o structură de conținut clară și ușor de urmărit.

Numerele pot fi folosite în tipuri de conținut, cum ar fi liste, ghiduri pas cu pas, sfaturi, liste de verificare etc.

De asemenea, prin adăugarea unui număr la titlu, puteți crește implicarea postării. De fapt, cercetările arată că utilizarea numerelor și a statisticilor în titlurile dvs. crește rata de clic.

În acest fel, creșteți traficul către articolele dvs., ceea ce poate duce la o performanță mai bună în SERP-uri.

În plus, numerele pot fi, de asemenea, folosite în locul punctelor marcante, dacă situația o impune.

Optimizați pentru NLP

Facilitarea procesării limbajului natural este o parte adesea trecută cu vederea a structurii conținutului.

Motoarele de căutare folosesc algoritmi NLP pentru a înțelege legăturile dintre cuvintele dintr-o propoziție și propoziția din text și pentru a afla despre ce este vorba în conținut.

Cu toate acestea, deși sunt avansați, acești algoritmi sunt încă departe de a fi perfecți.

Pentru ca aceștia să poată procesa corect conținutul dvs., trebuie să vă structurați propozițiile în consecință.

În acest scop, luați în considerare utilizarea construcțiilor simple și evitați amestecarea ideilor. Cu cât propozițiile tale sunt mai concise și mai clare, cu atât algoritmul le va înțelege mai bine.

În plus, luați în considerare utilizarea unui vocabular simplu ori de câte ori este posibil și evitați terminologia complicată.

Toate acestea nu numai că vor îmbunătăți modul în care motoarele de căutare interacționează cu conținutul dvs., dar îl vor face, în general, mai ușor de digerat de către vizitatorii site-ului dvs. și, ca urmare, vor îmbunătăți UX și vor contribui la un SEO și mai bun.

Profitați de datele structurate

Datele structurate, denumite marcarea schemei, din punct de vedere tehnic, nu au legătură directă cu structura conținutului de pe pagină. Cu toate acestea, poate fi de mare ajutor pentru motoarele de căutare atunci când încearcă să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul tău.

Când vă accesează cu crawlere site-ul web, roboții nu au nevoie de toate informațiile disponibile, ei vor doar să extragă puncte importante precum tipul de pagină, subiectul, autorul, o scurtă descriere a conținutului etc.

Cu aceste date, ei pot înregistra cu precizie pagina în indexul lor, oferind astfel rezultate mai relevante în interogările de căutare.

Desigur, ei pot extrage aceste date fără să le oferiți în mod explicit. Cu toate acestea, făcând acest lucru singur, reduceți riscul de greșeli și erori și puteți chiar economisi din bugetul de accesare cu crawlere.

Puteți citi mai multe despre diferitele tipuri de date în ghidul schema.org.

Concluzie

Modul în care vă prezentați informațiile digitale definește cât de bine le înțeleg oamenii și roboții motoarelor de căutare. De asemenea, are un impact asupra faptului că sunt sau nu capabili să-i vadă valoarea.

Fără structura corectă, conținutul poate fi haotic, confuz și chiar înșelător. În loc să atragă trafic, să rețină atenția vizitatorilor tăi și să-i convingi să convertească, îi poate alunga.

Structura adecvată a conținutului vă poate ajuta să vă conectați instantaneu cu cititorii dvs. Astfel le arăți că articolele tale oferă informațiile de care au nevoie într-un format clar, logic și bine organizat.

În același timp, permite motoarelor de căutare să indexeze mai bine paginile dvs. De asemenea, o structură solidă de conținut oferă pagini indexate până la utilizatorii care vor avea mai multe șanse să facă clic pe ele.

Pe scurt, este un câștig-câștig.