Ghidul pentru combinarea marketingului de conținut cu PPC

Indiferent de amploarea afacerii tale sau de industria în care operezi, merită să fii în căutarea unor noi modalități de a-ți comercializa marca. Plata-pe-clic (PPC) reprezintă una dintre cele mai populare și mai profitabile moduri de a profita la maximum de conținutul dvs. și de a atrage publicurile noi și existente online.

Conform statisticilor publicate , 79% dintre companii au declarat că PPC este un factor uriaș pentru companiile lor, peste 80% dintre agenții de marketing alocându-și bugetele către reclamele de căutare, sociale și remarketing, printre altele.

Plata-pe-clic poate fi un instrument publicitar puternic la dispoziția dumneavoastră dacă îl combinați cu strategia de marketing de conținut potrivită. În acest scop, să aruncăm o privire la câțiva pași și linii directoare care vă vor ajuta să integrați PPC în calendarul dvs. de conținut pentru rate de implicare și venituri mai mari.

Segmentează-ți publicul

În funcție de tipul de afacere pe care o desfășurați online și dacă lucrați cu B2C, B2B sau ambele tipuri de părți interesate, ar trebui să începeți prin a vă segmenta publicul. În timp ce unele părți interesate preferă să folosească canalele de social media, cum ar fi Facebook sau Twitter, alții preferă blogurile, vitrinele de comerț electronic sau forumurile de discuții online.

Știind ce canale să vizați cu reclame PPC vă va permite să vă creați mai bine conținutul pentru a se potrivi acestor nevoi. Este demn de remarcat faptul că puteți modifica același conținut pentru diferite platforme cu instrumente de editare precum Hemingway sau Supreme Dissertations .

Rețelele sociale, de exemplu, subliniază conținutul scurt, în timp ce articolele sau postările de blog necesită mai mult timp pentru a fi parcurse, permițând astfel conținut PPC mai detaliat. Odată ce știi cine este publicul tău țintă pentru viitorul ciclu de marketing de conținut, va fi mult mai ușor să implementezi PPC în fold.

Creați un plan PPC

Planurile de conținut vă pot ajuta să diferențiați tipurile de conținut, mesaje, precum și aspectul pieselor dvs. de marketing. Acest lucru vă va permite să vă adresați unor audiențe diferite în timpul aceleiași campanii de marketing și să evitați să fiți spam sau neplăcut după mai multe vizionări.

Este o practică bună să vă bazați pe o platformă profesională de management PPC și pe Google Ads pentru a oferi un flux constant de conținut proaspăt pentru publicul dvs. global. Odată ce planul dvs. de conținut este pus în aplicare, veți avea mult mai ușor să creați conținut PPC relevant, care va încuraja utilizatorii să facă clic și să interacționeze cu serviciile dvs.

Cercetarea SEO este o necesitate

Chiar dacă PPC vă va ajuta să ajungeți la o poziție ridicată în motoarele de căutare și vă va ajuta să ajungeți la mai multe părți interesate, SEO poate fi totuși un atu valoros. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) în ceea ce privește PPC vă poate ajuta în ceea ce privește crearea de titluri optimizate pentru cuvinte cheie și meta descrieri.

Această strategie va adăuga o optimizare suplimentară și va oferi conținutului dvs. un aspect profesional, utilizând în continuare bugetul PPC.

Este important să folosiți fiecare instrument pe care îl aveți la dispoziție pentru a ieși în evidență față de concurență care, fără îndoială, va implementa și tactici PPC în eforturile lor de marketing. Adăugați un strat suplimentar de SEO peste conținutul pe care îl creați în strategia dvs. de marketing și traficul dvs. primit va crește ca rezultat.

Conținutul de înaltă calitate contează

Chiar dacă PPC poate aduce trafic la ușa dvs., totuși trebuie să vă implicați suficient de mult publicul pentru a-l face să convertească. Pentru a face acest lucru, ar trebui să oferiți vizitatorilor dvs. conținut de încredere de înaltă calitate, mai presus de orice.

Asigurați-vă că vă marcați conținutul cu cuvinte cheie specifice industriei, plasarea produselor, link-uri interne și, cel mai important, informații originale și de încredere. Ar trebui să vă faceți un obicei din a urmări site-urile de știri legate de industrie, paginile de rețele sociale și liderii din industrie pentru informații despre tendințe, evenimente și descoperiri.

Rămâneți înaintea curbei și fiți informat despre cele mai recente lucruri care se întâmplă în nișa dvs. În acest fel, linkurile dvs. PPC vor adăuga valoare tangibilă vizitatorilor dvs., adăugând eforturilor dvs. de marketing de conținut.

Integrați apeluri la acțiune

Îndemnurile la acțiune sunt un instrument de marketing testat și testat, care poate fi integrat în reclamele PPC destul de fără probleme. CTA-urile pot fi folosite în conținut scris, postări de blog și meta descrieri, așa cum pot fi găsite în conținutul publicitar vizual, cum ar fi bannere sau ferestre pop-up.

Vă puteți scrie titlurile și metadatele într-un mod care „agăță” cititorul să facă clic pe link și să vă viziteze site-ul, ca rezultat. Acest lucru se poate face în mai multe moduri, cel mai important prin ridicarea unor întrebări interesante și relevante legate de subiectul conținutului dvs.

Nu furnizați informații finale sau răspunsuri publicului țintă în conținutul promovat de PPC. În schimb, oferă o privire a ceea ce pot afla dacă urmăresc linkul și vizitează site-ul tău web. De asemenea, nu recurgeți la titluri de „momeală pentru clic”, care înșelesc spectatorii să facă clic pe un link doar pentru a găsi informații greșite sau date neconcludente. Găsiți un echilibru sănătos între discursul de vânzări și limbajul de marketing și bugetul dvs. PPC se va amortiza destul de ușor.

Asigurați o urmărire profesională

În cele din urmă, cel mai bun mod de a vă menține credibilitatea ca companie cu prezență online este să urmăriți reclamele dvs. PPC. Dacă promovați reducerile în magazinele de comerț electronic și vânzările de produse, asigurați-vă că acele vânzări sunt gata și așteaptă odată ce potențialii clienți vin să bată.

Același lucru este valabil și pentru știrile din industrie, rapoarte, cercetări și orice formă de informație legată de un format fără discuții. Postările de blog și articolele de opinie sunt deschise dezbaterii în ceea ce privește validitatea și valoarea pe termen lung, deoarece reprezintă opiniile personale ale unui scriitor sau ale unui expert în industrie.

Cu toate acestea, produsele, serviciile și orice formă de interacțiune corporativă promovate în reclamele PPC ar trebui să fie fidele cu ceea ce este promovat. Dacă nu oferiți acel nivel de calitate audienței dvs., eforturile dvs. de PPC vor pierde în curând valoare și credibilitate.

În concluzie

Publicitatea cu plata-pe-clic este un instrument demn, dar totuși un instrument. Asigurați-vă că vă susțineți eforturile de marketing cu conținut relevant pentru părțile interesate și pentru obiectivele companiei pe termen lung. Îmbinați PPC și marketingul de conținut într-un mod inteligent și veți culege întreaga amploare a ceea ce reclamele plătite are de oferit pe Google și alte motoare de căutare.