Cei mai eficienți marketeri folosesc conținut imersiv
Publicat: 2020-09-14Rezumat de 30 de secunde:
- Ceros a chestionat o mie de profesioniști din industrie pentru a vedea ce funcționează (și ce nu funcționează) atunci când vine vorba de crearea de conținut convingător.
- Sondajul a constatat că conținutul captivant a fost folosit în mod covârșitor de cei mai eficienți marketeri, comparativ cu conținutul static, cum ar fi PDF-urile.
- Conținutul captivant este definit ca cuvinte, diagrame, vizualizări de date și alt conținut cu care un cititor interacționează sau îl experimentează, mai degrabă decât să îl citească pasiv.
- Majoritatea companiilor nu dezvoltă suficient conținut captivant din cauza lipsei de resurse, a abilităților interne și a acceptului de la conducere și, în schimb, rămân cu conținut static, cum ar fi postările de blog și cărțile electronice.
Ceros este o platformă de design de conținut experiențial ai cărei clienți includ o varietate de organizații de top, cum ar fi Red Bull, CBRE și Bloomberg. Aceste companii folosesc platforma pentru a colabora, a crea și a publica conținut vizual convingător fără a fi nevoie de cod. Ceros a chestionat recent o mie de profesioniști în marketing, PR și design pentru a înțelege mai bine modul în care organizația lor abordează crearea de conținut imersiv .
Ceros definește conținutul captivant ca „Cuvinte, diagrame, vizualizări de date, chestionare etc. — cu care un cititor interacționează sau le experimentează, mai degrabă decât să le citească doar pasiv, așa cum ar face un conținut static, cum ar fi un PDF sau o hârtie albă. ”
Sondajul include lideri de marketing și design la o varietate de companii mari, mijlocii și mici din sectoarele B2B și B2C și pe cinci piețe globale, inclusiv SUA, Australia, Canada, Noua Zeelandă și Marea Britanie.
Sursa: Ceros
Conținut creat în parteneriat cu Ceros .
Conținutul captivant creează o experiență excepțională
Nouăzeci la sută dintre respondenții la sondajul Ceros au fost de acord că conținutul imersiv, adică conținutul conceput pentru a crea o experiență, are performanțe mai bune decât conținutul static.
Chiar și așa, realitatea este că majoritatea companiilor produc în mod covârșitor conținut static, cum ar fi postări pe blog și cărți electronice, peste conținut mai interactiv, cum ar fi calculatoare și chestionare.
Ceros scrie: „Deși există un acord larg conform căruia conținutul imersiv este, de fapt, mai captivant și majoritatea oamenilor pe care i-am chestionat și-au exprimat dorința de a face mai interactiv, aceiași oameni spun că sunt încă mai predispuși să producă și să partajeze conținut static.”
Conținutul captivant este conținut eficient. Respondenții au remarcat că cei mai eficienți marketeri aveau mai multe șanse să producă conținut precum jocuri, publicații interactive și calculatoare, în timp ce agenții de marketing mai puțin eficienți au rămas cu cărți electronice PDF.
Deci, dacă toată lumea este de acord că conținutul imersiv este mai captivant (și eficient) decât conținutul static, de ce nu îl creează mai multe companii? Într-un cuvânt: resurse.
Peste jumătate dintre respondenții chestionați au enumerat lipsa bugetului drept o barieră în calea creării de conținut mai imersiv. Alte obstacole includ lipsa abilităților interne și dificultatea de a obține acceptarea din partea conducerii.
Creatorii de conținut eficienți apreciază designul bun
81% dintre marketerii chestionați și-au dorit ca compania lor să publice mai mult conținut multimedia, interactiv și captivant. La urma urmei, treaba marketingului este să atragă atenția clientului.
Specialiștii în marketing au enumerat cele mai mari amenințări la adresa eforturilor de marketing de a ajunge la clienți ca oboseala rețelelor sociale, peisajul de marketing în schimbare și epuizarea.
Crearea de conținut care să iasă în evidență este mai importantă ca niciodată. Specialiștii în marketing știu acest lucru pentru că ei sunt cei care duc o luptă în sus pentru atenția consumatorilor.
Aproape toți marketerii au chestionat designul valoric ca parte a procesului de creație, 55% indicând că designul a fost foarte apreciat și 43% notând că este evaluat moderat (doar 2% au spus că nu a fost evaluat deloc).
Sursa: Ceros
Creativitatea este, de asemenea, foarte apreciată și/sau moderat apreciată de 98% dintre respondenți. Aprecierea creativității și a designului în materialele de marketing merge mână în mână, deoarece cei doi factori sunt indisolubil legați de procesul de proiectare în ansamblu.
Conținutul companiei tale a atins un ideal imersiv?
Când au fost întrebați dacă compania lor a atins un „ideal imersiv”, adică au publicat în mod constant conținut care a stârnit emoție și implicare din partea consumatorilor, doar 16% dintre respondenți au spus da.
Deci, ce diferențiază aceste vedete rock de conținut de cele de la celălalt capăt al spectrului de conținut?
Ei bine, mai multe lucruri. În primul rând, 50% dintre performanții cu conținut ridicat au spus că compania lor recompensează asumarea de riscuri, comparativ cu 18% dintre cei cu performanță scăzută.
Mai mult de jumătate dintre cei cu performanță înaltă au indicat că au abilitățile necesare pentru succes, comparativ cu doar 19% dintre cei cu performanță scăzută.
În plus, cei cu performanțe înalte erau mult mai probabil să simtă mândria de a fi proprietar asupra conținutului lor și să fie formați dintr-o echipă care prețuiește creativitatea. Luate împreună, aceste atribute echivalează cu un accent pe conținut extrem de creativ, unic (chiar îndrăzneț) și captivant.
