Epoca post-IDFA, ce înseamnă pentru marketerii mobile și cum să asigurăm realizarea veniturilor?

După cum știm, Apple a renunțat la utilizarea IDFA ca identificator asociat sau utilizat pe scară largă, ceea ce va aduce cu siguranță două modificări.

Odată cu actualizarea celei mai recente versiuni de iOS, Apple ajustează politica de confidențialitate a utilizatorilor și cred că conținutul legat de iOS trebuie să fie un subiect recent de discuție fierbinte și îngrijorare din partea majorității dezvoltatorilor.

Apple va aplica cadrul de confidențialitate ATT și va implementa SKAdNetwork ca schemă de atribuire.

Din punctul de vedere al utilizatorului, protecția confidențialității este îmbunătățită în continuare, deci care este impactul asupra agenților de publicitate mobile, dezvoltatorilor, platformelor de publicitate și platformelor de atribuire? Cum pot colabora toate părțile pentru a îmbunătăți mai bine eficiența marketingului mobil pentru clienți?

Dispariția IDFA

iOS 14 setează în mod implicit toate dispozitivele să restricționeze activarea urmăririi anunțurilor, ceea ce va bloca IDFA

Dacă un editor sau o aplicație țintă (de publicitate) dorește să citească IDFA, trebuie să solicite separat utilizatorului să acorde permisiunea atunci când i se solicită

Ce schimbări aduce în industrie politica de confidențialitate a utilizatorilor iOS 14?

Apple va aplica cadrul ATT pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor

ATT înseamnă App Tracking Transparency, un cadru de confidențialitate a utilizatorilor pe care Apple îl va aplica în curând.

Dezvoltatorii întreabă utilizatorii printr-o fereastră pop-up dacă să autorizeze urmărirea anunțurilor.

În trecut, era cunoscut sub numele de LAT sau limitează urmărirea anunțurilor pentru a restricționa urmărirea anunțurilor.

Înainte de iOS 14, utilizatorul implicit avea permisiunea de a fi urmărit în setările Apple, în timp ce acum este utilizatorul implicit care nu are voie să fie urmărit.

După primirea ferestrei pop-up ATT, dacă utilizatorul nu alege să permită urmărirea anunțurilor, aplicația nu va putea accesa informațiile personale, cum ar fi IDFA.

De asemenea, sugerăm dezvoltatorilor să meargă la platforma pentru dezvoltatori iOS pentru a afla cum să optimizeze setările paginii ATT pentru a crește procentul de urmărire permis.

Apple are unele reguli, cum ar fi să permită dezvoltatorilor să aleagă singuri momentul potrivit pentru a deschide fereastra ATT.

Deci, este opțional dacă apare în timpul fazei de predare pentru începători sau când aplicația este deschisă pentru prima dată.

În plus, Apple permite dezvoltatorilor să afișeze o pagină înaintea ferestrei pop-up ATT pentru a explica utilizatorilor de ce doresc ca aceștia să permită urmărirea anunțurilor.

Apple încă oferă câteva soluții, dar din cauza intervalului de timp scurt, nu se știe cât de eficient va fi pentru moment.

Prognoza tendinței de creștere a traficului iOS 14.5

Câți utilizatori se vor actualiza efectiv la cea mai recentă versiune după actualizarea iOS14? După cum se arată în graficul de mai sus, putem ști aproximativ rata de actualizare a iOS 14.5 pe baza datelor de actualizare a iOS 14.2 și 14.3.

Se estimează că în 40 de zile, 65% dintre utilizatori se vor actualiza la cea mai recentă versiune.

Între timp, viteza reală de actualizare poate fi mai rapidă, deoarece iOS 14.5 protejează mai bine confidențialitatea utilizatorilor, iar 65% este doar o predicție conservatoare.

Niciun utilizator nu vrea să fie „pândit pe internet”. Nu putem face nimic decât să-l acceptăm.

Cu toate acestea, IDFA nu mai este disponibil. Chiar dacă Apple sugerează utilizarea SKAdNetwork în schimb, acest lucru ar împiedica în mod fundamental atribuirea la nivel de utilizator, redirecționarea publicului și funcțiile asemănătoare publicului.

Apple a introdus mecanismul de atribuire SKAdNetwork. Deci, care sunt avantajele și provocările SKAdNetwork?

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Este de așteptat ca 65% dintre utilizatori să își actualizeze sistemele în termen de 40 de zile de la lansarea iOS 14.5.

Aceasta înseamnă că după iOS 14.5, IDFA-ul unui număr mare de utilizatori nu este disponibil pentru dezvoltatori. Dar în această ecologie, dezvoltatorii au încă nevoie de o schemă de atribuire.


Așadar, Apple oferă un nou mecanism de atribuire - SKAdNetwork.

Prezentați pe scurt lanțul de atribuire al SKAdNetwork. Nu există nicio diferență între utilizatorii care fac clic pe reclame și descarcă aplicații, dar când utilizatorii activează aplicația în telefon, trebuie să apeleze cele două API-uri Apple, unul este Register API, care înregistrează o activare a aplicației.

Apoi, dacă doriți să înregistrați evenimentele comportamentale ale utilizatorului, cum ar fi evenimentele de înregistrare și de cumpărare, trebuie să apelați API-ul Update Conversion Value de la SKAdNetwork pentru a înregistra datele comportamentale ale utilizatorului.

În același timp, Apple a introdus un mecanism de numărătoare inversă în întreaga legătură. După ce ați apelat o dată API-ul pentru a înregistra datele despre comportamentul utilizatorului, trebuie să așteptați 24 de ore pentru ca cronometrul de numărătoare inversă să se termine.

La sfârșitul acestor 24 de ore, dispozitivul va trimite rezultatele atribuirii către platforma publicitară în termen de 24 de ore.

După cum puteți vedea, întregul lanț este foarte diferit de mecanismul de atribuire folosit în ultimii ani. Se crede că un astfel de set de mecanisme cu întârziere și rezoluție a valorii va avea un anumit impact asupra platformei de publicitate și a platformei de realizare.

Pentru dezvoltatori, merită concentrat asupra celor două semnale pozitive de mai sus

Despre SKAdNetwork2.2

După ce au fost ajustate drepturile de acces IDFA, agenții de publicitate care doreau să acceseze atribuirea canalului și urmărirea comportamentului utilizatorilor au trebuit să obțină consimțământul utilizatorilor, iar pentru a reduce impactul acestei schimbări, Apple a introdus o soluție alternativă, SKAdNetwork.

De fapt, încă din martie 2018, Apple a lansat SKAdNetwork 1.0 pe iOS 11.3, dar nu a promovat utilizarea pe scară largă; anul trecut, Apple a actualizat-o în mod activ la versiunea 2.0, iar upgrade-ul la versiunea 2.0 poate rezolva comportamentul de conversie adus de IDFA, cum ar fi instalarea, înregistrarea și cumpărarea ulterioară în cadrul aplicației.

Cu toate acestea, cele două versiuni de mai sus, ambele acceptă numai StoreKit-Rendered Ads, un tip de publicitate.

Recent, Apple a lansat din nou SKAdNetwork versiunea 2.2, care acceptă urmărirea efectului de clic al anunțurilor în iOS, iPadOS și alte pagini web pe baza urmăririi inițiale a anunțurilor pentru aplicații și adaugă, de asemenea, urmărirea atribuirii anunțurilor indirecte, inclusiv video, audio și alte formate de anunțuri, astfel încât dezvoltatorii să poată evalua care anunțuri sunt cele mai multe dezvoltatorii pot evalua care anunțuri sunt cele mai eficiente și pot genera conversii ale utilizatorilor (cum ar fi achiziții sau înregistrări), reducând foarte mult impactul viitoarelor ajustări de acces IDFA.

Anunțuri indirecte cu formate de anunțuri personalizabile

Anterior, SKAdNetwork accepta doar un singur tip de anunț, și anume StoreKit-Rendered Ads (Rendered Ads), dar odată cu lansarea versiunii 2.2, SKAdNetwork este capabil să accepte și View-Through Ads (Browsing Ads), care începe să se aplice urmăririi efectului de 2 tipuri de anunțuri.

Reclame redate din StoreKit

StoreKit-Rendered Ads (original): acest tip de anunț poate apela direct pagina de descărcare a unei aplicații din App Store din aplicație, direcționând utilizatorii să descarce și să atribuie direct sursa canalului respectiv.

Anunțuri indirecte

Reclame redate prin StoreKit și anunțuri afișate în același timp: anunțurile redate StoreKit vor avea prioritate ca atribuire; dacă un utilizator face clic pe Reclame redate din StoreKit înainte de a descărca și instala aplicația, apoi face clic pe Reclame afișate, reclamele redate din StoreKit vor fi, de asemenea, considerate ca un canal valid.

Pe scurt, atunci când apar diferite tipuri de reclame în același timp, SKAdNetwork va considera reclamele redate din StoreKit ca fiind valabile atâta timp cât utilizatorul face clic pe reclamele redate din StoreKit.

Care este impactul mecanismului de atribuire SKAdNetwork asupra realizărilor publicitare?

Anul acesta, cumpărarea programatică este o tendință mare în industrie, iar licitarea în aplicație este una dintre modalitățile prin care oamenii speră să rezolve problema veniturilor.

Din luna martie a acestui an, Facebook le-a cerut dezvoltatorilor iOS să renunțe la încasarea în cascadă și să treacă complet la licitarea în aplicație pentru a-și gestiona propriul trafic.

Așadar, licitarea în aplicație este o tendință clară și este un moment bun pentru dezvoltatorii care nu o folosesc deja pentru a intra în cursul cumpărăturilor programatice, contribuind la reducerea riscurilor și la îmbunătățirea eficienței.

Care sunt avantajele și dezavantajele cadrului SKAdNetwork în ceea ce privește atribuirea?

În primul rând, SKAdNetwor este o atribuire deterministă, iar Apple a creat acest cadru pe baza premisei de a proteja confidențialitatea utilizatorilor, așa că se spune că acest set de link-uri poate proteja utilizatorii în cea mai mare măsură.

Mai mult, deoarece SKAdNetwork nu se bazează pe atribuirea IDFA, rezultatul atribuirii acestui cadru nu este limitat de dacă utilizatorul este autorizat sau nu.

Cu alte cuvinte, SKAdNetwork poate acoperi rezultatele atribuirii tuturor utilizatorilor.

Industria jocurilor de noroc poate fi afectată, fiți sincer și transparent pentru jucători

În ultimii doi ani, traficul pe piața globală a jocurilor a devenit din ce în ce mai scump. Rezumând motivul, se atribuie faptului că jucătorii au devenit din ce în ce mai maturi și au o mai bună apreciere a jocurilor.

De fapt, acest lucru nu este nerezonabil. Dar, în plus, pe măsură ce utilizatorii supraviețuiesc mai mult timp în societatea digitală, ei nu numai că își vor consolida capacitatea de a identifica informațiile, ci și conștientizarea protecției confidențialității, în special în informațiile de identitate ale utilizatorilor din ce în ce mai specifice de astăzi, confidențialitatea utilizatorilor nu mai este limitat la informații despre aplicație, dar și amprente, fețe și alte informații neschimbabile și mai fiziologice.

Deși aceste informații sunt stocate localizate, dar confidențialitatea cerințelor tehnice sunt extrem de ridicate, odată scurse, vor avea implicații grave.

În plus, pentru agenții de publicitate APP, în special pentru întreprinderile de jocuri de mână, lansate de IDFA, va duce la rândul său la o scădere a eficienței publicității, care afectează foarte mult publicitatea APP, inclusiv jocurile de mână, agenții de publicitate vor suporta costuri mai mari de plasare și o rată de conversie mai mică a utilizatorilor și această pierdere poate fi transferată în cele din urmă către utilizator, cum ar fi creșterea prețului de achiziție al unor servicii, unele servicii gratuite vor fi taxate și așa mai departe.

Desigur, pe piața jocurilor de astăzi, în care dividendul utilizatorului este în pierdere, stocul atinge vârful, iar utilizatorii acordă din ce în ce mai multă atenție confidențialității și accesului la dispozitiv, încărcarea utilizatorilor este, în mod natural, cel mai bun lucru.

Dacă dorim să menținem modelul de afaceri al reclamei pentru jocuri de tip IAA, creatorii de jocuri și platformele de publicitate își vor pierde accesul brutal la informațiile utilizatorilor, iar modul de a câștiga încrederea utilizatorilor și echilibrul între confidențialitatea datelor și interesele de afaceri va fi următorul punct cheie. pentru ca producătorii să facă eforturi.

Potrivit raportului „Brand Loyalty: The Need for Hyper-Personalization” lansat de compania de testare a mărcilor Formation.ai anul trecut, 83% dintre consumatori ar fi mai dispuși să împărtășească date dacă mărcile ar fi transparente cu privire la modul în care le folosesc.

Din perspectiva accesului la informații, utilizatorii nu ignoră, de fapt, informațiile și confortul căutării aduse de recomandările personalizate și sunt, de asemenea, dispuși să facă schimb de servicii personalizate prin acordarea unora dintre drepturile și interesele lor companiilor, ceea ce nu numai că este propice menținerii bunei marketing de precizie și o situație de câștig-câștig pentru toate părțile, dar și pentru a realiza dezvoltarea benignă a economiei Internet.

Dar ceea ce este cu adevărat ofensator este că unele companii abuzează de datele utilizatorilor fără știrea utilizatorilor, ceea ce duce la scurgerea informațiilor despre utilizatori, în special sub forma primirii diferitelor mesaje push fără motiv.

Și acum, după lansarea IDFA, atât agenții de publicitate pentru jocuri, cât și platformele de publicitate ar trebui să recâștige încrederea utilizatorilor în virtutea deschiderii și transparenței.

Fără IDFA, ce zici de alternative

IDFA este o soluție oficială Apple pentru a răspunde nevoilor agenților de publicitate de identificare a dispozitivelor. Pe dispozitivele iOS, poate avea un efect de urmărire mai bun decât cookie-urile și, astfel, are o recunoaștere foarte bună din partea agenților de publicitate.

Pentru iOS, care este foarte închis, odată ce IDFA este restricționat, nu există un parametru oficial de identificare standardizat.

Drept urmare, multe platforme tehnologice care deservesc agenții de publicitate se gândesc la cum să găsească alternative la IDFA fără a încălca reglementările oficiale ale Apple.

Cum pot dezvoltatorii să asigure stabilitatea realizării veniturilor în ceea ce privește realizările publicitare?

LAT a fost un subiect fierbinte pentru marketerii din industria mobilă de când Apple a anunțat actualizarea politicii de confidențialitate a utilizatorilor iOS 14.

LAT înseamnă Limit Ad Tracking, ceea ce înseamnă a restricționa urmărirea anunțurilor. Când utilizatorii activează această setare, IDFA-ul lor va apărea necompletat atunci când anunțul este urmărit.

De exemplu, dezvoltatorii pot folosi IDFA pentru a crea grupuri de public personalizate sau grupuri de public similare sau pentru a atribui instalări anumitor campanii publicitare.