Creșterea asistenților de scriere AI: care este impactul asupra industriei copywriting?

Ideearea și dezvoltarea instrumentelor AI și crearea de conținut generativ AI a atins apogeul. Există instrumente bazate pe inteligența artificială pentru a crea cuvinte, cod software, imagini și chiar procese.

Acești roboți educați pe internet par să preia toate căile creative online.Dar este adevărat?Ar trebui să fie îngrijorați copywriterii?

Deși sunt sigur că fanii SF își pierd mințile cu comparațiile de pe marele ecran cu ceea ce este acum realitatea, să nu ne grăbim să numărăm ingeniozitatea și creativitatea umană.

De ce nu sunt îngrijorat – și nici tu n-ar trebui să fii

Instrumentele AI precum ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai și Rytr sunt exemple de software AI generativ care se ocupă de procesul de creare a conținutului PENTRU tine. Ei pot scoate în câteva minute ceea ce mi-ar lua pe mine sau pe cineva din orele echipei mele să planific, să dezvolte și să scrie.

Intrați în miezul problemei.

Creierul AI doar scuipă ceea ce a citit în altă parte.Nu are experiență personală, expertiză în materie sau înțelepciune umană pentru a „ști” despre ce se vorbește cu vreo autoritate reală.

Nici măcar nu poate spune ce este adevărat și ce nu este - potențial hrănindu-vă și, prin urmare, publicului dvs., date neverificabile care sunt complet greșite. Doar un om poate gândi în afara botului și poate face inferențe sau apeluri de judecată pe baza informațiilor disponibile.

Doar că nu există un substitut pentru asta.

Deși nu am iluzii că aceste instrumente AI pot fi eliminate de pe fața internetului, cu siguranță a adus în prim-plan niște școli de gândire divergente: cei care evită AI, cei care o îmbrățișează și apoi suntem ceilalți. .

Diversele școli de gândire referitoare la AI

Cei care se feresc de inteligența artificială o fac de obicei dintr-o teamă sănătoasă. Frica de plagiat accidental. Frica de date incorecte. Frica de a pierde legătura cu publicul lor.

Acest grup tinde să fie foarte suspicios față de orice copie sau conținut pe care îl achiziționează, în special de la serviciile de copywriting la scară, cum ar fi o agenție. Ei pot cere chiar asigurări nerezonabile că conținutul lor este lipsit de orice asociație AI.

Cei care se adaptează la cea mai nouă abilitate AI în tendințe caută adesea să producă aceleași rezultate de înaltă calitate, dar fără o cronologie lungă și o „reducere pentru prieteni buni”. Tipul de conținut bine cercetat și de înaltă performanță pe care mărcile și liderii de gândire ar trebui să îl împărtășească nu poate fi dezvoltat și livrat atât de ușor. Cel puțin, nu dacă vrei să aibă un impact.

Celălalt grup, ceilalți dintre noi, care nu suntem pe gard, dar chiar nu suntem în același domeniu, vedem câteva instrumente AI așa cum sunt: ​​un instrument puternic cu un scop limitat. Aceia dintre noi care se încadrează în această categorie pot vedea beneficiile unor caracteristici, dar recunosc eșecul acestora de a înlocui abilitățile umane cu adevărat autentice și originale.

Care a fost impactul celor care evită AI Tech?

În calitate de proprietar al unei agenții de conținut și copywriting, echipa mea și cu mine am întâlnit toate tipurile de întrebări despre AI. Mulți dintre cei care evită tehnologia AI sunt dornici să profite de rezultatele noastre 100% create de oameni.

Aceștia sunt oamenii care caută soluții de colaborare pentru a crea resurse și active care se deosebesc de concurenții lor. Nu sunt interesați de aceeași veche puf care blochează internetul.

La fel ca mine, ei văd creșterea asistenților de scriere AI ca pe o oportunitate niciodată disponibilă de a se ridica. Să se poziționeze ca o autoritate în nișa lor și să-și ridice calitatea materialelor cu o perspectivă proaspătă, centrată pe om.

Cu toate acestea, câțiva din spectrul extrem și-au adus instrumentele de detectare AI. Se presupune că, lucrul pentru a se asigura că primesc ceea ce plătesc.

Dacă nu ați folosit niciodată un instrument de detectare AI, permiteți-mă să vă scutesc de probleme. Sunt o glumă. Este complet nesigur și constant inconsecvent. Chiar și atunci când au fost testate cu propriile mele piese de acum ANI – cu mult înainte ca asistenții de scriere AI să dezvăluie radarul – au fost încă semnalați ca fiind scrise parțial de AI. Și totuși, aceste instrumente există.

Care a fost impactul celor care îmbrățișează AI Tech?

Cei care au acceptat tendința AI sunt în ea - blocare, stoc și bară de spațiu. Din experiența mea, ei doresc ca iarba să fie verde de ambele părți ale gardului.

Ei cred că toată lumea folosește sau ar trebui să folosească AI, așa că de ce costă totul la fel? Ei caută un proces de creare de conținut complet pentru dvs. și servicii de optimizare a motoarelor de căutare cu înaltă calificare sau servicii de scriere a conținutului SEO, fără să plătească pentru timpul și energia necesare pentru a le aduce la viață.

Desigur, această ideologie este nesustenabilă și aș fi foarte suspicios cu privire la cineva care se oferă să livreze conținut premium și asistență la prețuri scazute.

Drept urmare, multe companii încearcă să-și gestioneze procesul de creare și dezvoltare a conținutului intern – instruind stagiarii „cum să folosească inteligența artificială”, mai degrabă decât să-i ajute să dezvolte abilități reale, care pot fi comercializate.

Eu prezic (și am văzut) că vor găsi că aceasta este o soluție pe termen scurt, cu rezultate dezamăgitoare. Corporațiile la scară mare pot scăpa probabil cu mai multă flexibilitate în acest sens, deoarece volumul de conținut pe care îl produc este mult mai mare.

Dar acolo unde majoritatea afacerilor se află în pragul unei creșteri care schimbă viața și al abilităților, nu vă puteți permite să faceți pur și simplu ceea ce fac toți ceilalți. Vizibilitatea și credibilitatea nu sunt niciodată mai importante decât în ​​această etapă. Gestionați-vă conținutul și livrabilele cu intenție și strategie .

Cum este pentru noi, restul

Nimeni de aici sau din echipa mea nu se află într-o misiune secretă de a elimina instrumentele AI sau asistenții de scriere. Desigur, ca agenție, nu permitem niciun conținut generat de AI. Perioadă. Dar asta nu înseamnă că nu există deloc loc pentru asta.

ChatGPT s-a dovedit în mod special a fi un instrument util de brainstorming pentru a „vorbește” ideile tale și a genera noi perspective de luat în considerare sau o abordare alternativă. În esență, devine un fel de hartă mentală pe măsură ce vă amestecați strategia de conținut.

Lucrul despre asistenții de scriere AI este...

…Ei adună și populează informații. Date, cuvinte și conținut care există deja. Cu toate acestea, are capacitatea ZERO de a ști dacă datele pe care le-a colectat, compilat și curatat sunt bune sau chiar exacte. Această distincție necesită o atingere umană.

Exemplul meu preferat este să mă refer la Google ca bibliotecar, indicându-vă resursele pe care le puteți găsi utile. Restul depinde de tine. Asistenții de scriere AI și instrumentele de cercetare AI extrag pagini din cărțile care conțin datele pe care le doriți - fără context sau abilitatea de a le verifica.

Modul în care utilizați asistenții de scriere AI se rezumă într-adevăr la o problemă de etică.Dacă scopul tău este să transferi complet crearea de conținut unui robot generativ, rezultatul va fi conținut diluat care este doar o repetare răsucită a ceea ce altcineva - persoană sau bot - a creat deja.

Conținutul generat de AI și impactul acestuia asupra lumii online

Punctul cheie de reținut atunci când aveți de-a face cu instrumente AI generative și asistenți de scriere este următorul: inteligența artificială este artificială. Orice oferă este doar o reviziune a altceva cu care a fost alimentat.

În cele din urmă, conținutul generat de AI, în special scrierea, este conținut care, la un nivel sau altul, există deja și este pur și simplu regurgitat.

Pe măsură ce creatorii de conținut se sprijină cu certitudine pe aceste instrumente pentru a face mai mult cu mai puțin sau pentru a crea la scară, mesajul general devine diluat și redundant, deoarece papagal este ceea ce spun deja toți ceilalți din nișa sau piața dvs.

Una dintre cele mai alarmante practici care a reieșit din acest fenomen este probabilitatea mare ca conținutul generat de inteligență artificială să fie luat la valoarea nominală și distribuit pe internet – copiat și lipit complet așa cum este. Aici este cu adevărat problema.

Dacă acesta este noua normalitate a creării de conținut, nimeni nu contribuie de fapt cu ceva autentic unic la conversația online. Mai rău, creatorii de conținut ar putea inunda internetul cu informații neverificate.

Partea inversă a argumentului este că „dacă îi oferiți tipul potrivit de prompt, va genera conținut nou”. În plus, „puteți modifica oricând ceea ce generează pentru a-l face diferit”. Dacă obiectivul este să economisești timp cu generarea de conținut, aici pierzi.

Dacă trebuie să alimentați și să convingeți asistentul de scriere AI pentru a vă oferi rezultatele dorite și apoi să petreceți mai mult timp modificând vocea și verificând datele, ați economisit cu adevărat timp sau energie? În plus, îndemnarea și „predarea” instrumentelor AI generative este un set de abilități – la fel ca conținutul și redactarea și orice alt efort creativ.

Dacă ai de gând să înveți un set de abilități, de ce să nu o înveți pe cea de care ai nevoie cu adevărat? Urmează cursuri de conținut sau de copywriting și folosește-ți noile cunoștințe.

Uităm de scopul conținutului

Pe măsură ce mărcile și echipele de marketing sunt entuziasmate de „noutatea” asistenților de scriere AI generativi și distrase de falsul sentiment de ușurință, uită deloc de ce creăm conținut.

Scopul conținutului este de a face o conexiune.Pentru a declanșa o conversație. Pentru a servi nevoilor și obiectivelor altora.

Dacă ar fi altceva, totul online ar fi gunoi de proastă calitate, umplut cu cuvinte cheie, care imită ceea ce era acolo înainte. Putem face mai bine.

Cea mai bună modalitate de a aborda creșterea asistenților de scriere AI și de a lua în considerare impactul acestora asupra industriei de copywriting este să recunoaștem sfera limitărilor acestora. Spre deosebire de ceea ce mulți guru v-ar face să credeți, un asistent de scriere AI NU este un scriitor priceput, un expert în materie, un editor sau un verificator de fapte – este un colector de date.

Un om trebuie să joace întotdeauna un rol semnificativ în crearea de conținut pentru a genera ceva cu adevărat demn.