Creșterea publicității podcast: 32% dintre americani se acordă

Prima dată când am auzit anunțul MailChimp la începutul podcastului de succes Serial , care spunea povestea condamnării pentru crimă a unui adolescent Adnan Sayed din 2001, abia l-am înregistrat. Aveam o idee vagă despre MailChimp, dar nu l-am folosit niciodată.

Până la episodul trei, am ajuns să mă bucur de anunțul inteligent, care prezenta o multitudine de voci care vorbeau despre produs. Până la episodul șase, l-am memorat. Și până la sfârșitul seriei, mi-am dat seama că voi pierde reclama mea săptămânală MailChimp. Nu am fost singurul.

Pe măsură ce conversația despre Serial a crescut, la fel a crescut și observația acelui anunț MailChimp. Presa a scris despre asta; prietenii mei au vorbit despre asta pe rețelele de socializare. Oamenii l-au parodiat pe Twitter.

Într-o perioadă în care majoritatea consumatorilor sunt expuși la sute, dacă nu la mii, de reclame, indiferent dacă se uită la televizor, conduc la serviciu sau își verifică rețelele sociale, am învățat în cea mai mare parte să dezactivăm o mare parte din mesajele la care suntem expuși. la.

Dar reclamele podcasturi sunt diferite. Sunt mai degrabă ca reclame din Epoca de Aur a Radioului, când o gazdă de încredere te-ar putea încuraja cu blândețe să bei un pahar de Ovaltine, și ai face-o pentru că relația gazdă/ascultător a fost construită pe încredere, iar acele aprobări erau bune ca aurul.

Ascultătorii adoră podcast-urile - aproximativ 144 de milioane de consumatori se acordă

Studiile arată că, în ceea ce privește încrederea, epoca podcastului se apropie de același nivel de intimitate ca și Epoca de Aur a Radioului. Gazdele populare de podcast sunt celebrități foarte de nișă, dar fanii lor sunt incredibil de devotați. Am participat recent la o înregistrare live a podcastului The Dollop . Înregistrările s-au epuizat Teatrul The Palace din centrul orașului LA. Sute de tocilari (inclusiv eu) stăteau răvășiți pe locurile noastre ascultând istoria sării.

Potrivit Edison Research, aproximativ 144 de milioane de consumatori ascultă podcasturi în 2019.

32% dintre americani au ascultat un podcast în ultima lună, iar 22% au ascultat în ultima săptămână.

Acest număr este un salt uriaș față de anii precedenți - și un salt de 122% din 2014.

Dar doar pentru că ascultătorii se adaptează la podcasturi nu înseamnă neapărat că se acordă la publicitate. Sau o face?

Ascultătorii par să nu le deranjeze la fel de mult anunțurile podcast – ei câștigă o amintire de 4,4 ori mai bună decât anunțurile digitale obișnuite

Amintirile mele frumoase despre anunțul MailChimp sunt pur anecdotice, dar se pare că nu sunt singurul în afinitatea mea pentru publicitatea pe podcast. Un studiu recent realizat de Midroll în colaborare cu Neilsen a constatat că ascultătorii își amintesc mult mai bine publicitatea podcast decât își amintesc alte forme de reclame native. Studiul a constatat că podcast-urile obțin o reamintire de 4,4 ori mai bună decât reclamele grafice, cum ar fi reclamele de defilare, reclamele statice și reclamele pop-up, pe alte platforme media digitale.

Și, deși Serial nu m-a făcut utilizator MailChimp, este destul de probabil să fac o achiziție pe baza unei discuții despre o marcă pe unul dintre multele alte podcasturi pe care le ascult. Studiul Midroll a constatat, de asemenea, o „creștere cu 10% a intenției de cumpărare în rândul ascultătorilor expuși la un anunț podcast. Șaizeci și unu la sută au spus că ar putea cumpăra, în comparație cu 56 la sută dintre ascultători care nu au auzit un anunț.” Cu siguranță am căutat pe Google „MeUndies” după ce am auzit despre ei pe My Brother, My Brother și Me, dar în cele din urmă am decis că nu sunt stilul meu.

Deci, din moment ce publicul iubește podcasturile și este deschis la publicitate în timp ce ascultă, ceea ce împiedică mărcile să intre în publicitatea pe podcast.

Cât de curând va deveni populară publicitatea pe podcast?

Ei bine, spre deosebire de marketingul digital, unde există nenumărate măsurători pentru a descoperi modul în care sunt recepționate mesajele, sau TV și radio, care au sisteme de evaluare destul de clare, este încă devreme pentru podcasturi. Cel mai eficient instrument de măsurare disponibil este descărcarea și este greu de sigur dacă ascultătorul a auzit cu adevărat mesajul.

Dar vestea bună este tot ce se schimbă. Potrivit MediaVillage, în această vară, Neilsen intenționează să lanseze produsul Podcast Listener Buying Power, care va combina datele consumatorilor cu informații despre ascultarea podcastului pentru a ajuta agenții de publicitate să determine impactul mesajelor lor.

Și NPR, care ne-a adus Serial , a lansat recent și un instrument pentru a ajuta agenții de publicitate. Datele privind publicul de la distanță oferă informații despre descărcare, alături de informații despre cât de mult dintre ascultătorii de podcast au redat efectiv, precum și despre conținutul omis.

Așa cum este probabil o greșeală să presupunem că orice videoclip lansat de brandul tău va deveni viral la nivel de „Baby Shark”, este, de asemenea, o greșeală să creezi reclame podcast care sunt scrise în The Atlantic .

Cu toate acestea, spațiul podcastului este relativ neaglomerat în acest moment, iar pentru agenții de publicitate care pot găsi modalități unice de a-și lega marca de un anumit podcast, câmpul este larg deschis pentru a conecta cu publicul în mare parte neexploatat.