Starea publicității OOH în 2021

A face predicții într-o mare de incertitudine – cu atât mai puțin atunci când o bună parte din lume trece din nou în diferite etape de izolare – pare a fi un efort inutil. Mai ales dacă subiectul este publicitatea în afara casei (OOH), care într-o lume pre-COVID, era pregătită pentru anul său de dezvoltare. Dacă ceva, acest an trecut de surprize neașteptate (și nedorite) a fost o lecție de răbdare.

Pe măsură ce pandemia de COVID-19 a oprit întreaga lume, mulți agenți de publicitate OOH au lovit și ei frâna. Din fericire, pe măsură ce lumea se apropie de un vaccin și de revenirea la „vremuri normale”, agenții de publicitate văd lumina la capătul tunelului și profită de oportunitatea de a-și reimagina OOH într-o lume post-COVID.

Dacă încercați să înțelegeți publicitatea OOH în strategia dvs. de marketing pentru 2021, luați în considerare acești patru factori atunci când planificați pentru anul următor:

1) Publicitatea OOH va avea o revenire bruscă

Ia-ți o secundă rapidă pentru a cânta în capul tău versurile „I’m A Little Teapot”. Aceasta este, în principiu, lumea pe scurt. Oamenii nu trebuie să fie închiși în casele lor luni de zile.

Când cu toții vom reuși în sfârșit să smulgem acele măști și să ne reluăm activitățile odinioară obișnuite, proverbialul ceainic va trebui să fie turnat. Și după cum probabil ați ghicit, cu cât mai mulți oameni ies afară, cu atât mai multe oportunități vor avea mărcile de a se implica cu ei prin publicitate OOH.

Acest lucru nu înseamnă că oamenii se vor dezlănțui brusc de dispozitivele lor digitale – pentru că, să recunoaștem, am depășit punctul de neîntoarcere – dar implicarea din nou cu lumea fizică va căpăta o semnificație cu totul nouă pentru ceva timp. Brandurile ar trebui să planifice acest lucru acum.

2) Agenții de publicitate vor vedea valoare nouă pe piețele de nivel al doilea sau al treilea

Pandemia a lovit cel mai puternic în marile zone metropolitane. Numai densitatea populației este de „mulțumire” pentru acest lucru. Deci, deși măsurile de izolare sunt departe de a fi uniforme în SUA, există șanse mari ca acestea să fie relaxate mai repede în zonele mai puțin populate.

Acest lucru va semnala o oportunitate nouă și relativ neexploatată pentru mulți agenți de marketing de marcă care, doar pentru vanitate, au vizat în mod constant orașele importante, cum ar fi Los Angeles, New York și San Francisco, pentru publicitate în panouri și campanii OOH.

Înțelegerea faptului că orașele au experimentat un exod pe parcursul pandemiei ar trebui să le ofere agenților de publicitate un motiv să se gândească de două ori unde locuiesc, cumpără și își petrec timpul consumatorii ținți. Nu sunt doar orașele mari (și nici nu a fost niciodată).

3) Optimizarea pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) va fi mai importantă ca niciodată

Dacă încă ești de părere că OOH nu poate fi măsurat, te rog să-l lași în teancul tău de „noțiuni preconcepute” când va veni 2021.

Odată cu creșterea publicității digitale out-of-home (DOOH) și creșterea soluțiilor de publicitate OOH programatică, măsurarea performanței campaniilor OOH nu a fost niciodată mai ușoară sau mai precisă. Și acum același lucru se aplică și în afara casei tradiționale.

Combinația puternică de direcționare în funcție de public, direcționare în funcție de locație și redirecționare pe mai multe canale transformă întregul ecosistem din afara casei într-un canal puternic de marketing de performanță care generează atât conversii fizice (măsurabile) cât și digitale.

Sigur, publicitatea OOH va fi întotdeauna un canal solid de marketing al mărcii, dar este, de asemenea, mult mai mult decât atât, iar agenții de publicitate prind în sfârșit.

4) Mărcile și agențiile vor apela la tehnologie pentru a planifica campanii OOH

Anul trecut, tot mai multe mărci au început să-și aducă planificarea media și să cumpere în interior. Acest lucru a fost accelerat și mai mult în timpul pandemiei de COVID-19. Brandurile au fost nevoite să reducă costurile pentru a rămâne pe linia de plutire în timpul acestei recesiuni și, de asemenea, să învețe cum să opereze cu echipe complet distribuite.

Rolul tehnologiei de a le permite oamenilor să fie mai productivi decât oricând a fost esențial în acest sens - și nu este probabil o tendință pe care o vom vedea dispărând în curând. Acest lucru nu înseamnă că tehnologia „preia” locurile de muncă ale oamenilor. Mai degrabă, subliniază realitatea că noi soluții apar în fiecare zi, ceea ce face ca procesele care au fost manuale sau care necesită mult timp sunt mult mai eficiente.

Publicitatea OOH va fi departe de a fi o idee ulterioară în 2021. COVID-19 a remodelat în mod fundamental atât comportamentul afacerilor, cât și al consumatorilor într-un mod masiv – aceste schimbări se vor manifesta în publicitatea în afara casei în anul următor.

Și pe măsură ce lumea se deschide din nou, opțiunile de publicitate în aer liber, cum ar fi panourile publicitare, afișajele de transport public și băncile pentru autobuze vă vor ajuta să vă remarcați clienților într-un mod nou și proaspăt.

Matthew O'Connor este co-fondator și CEO al AdQuick.com, o companie de tehnologie care creează software pentru industria de publicitate în afara casei. Mărcile și agențiile de orice dimensiune folosesc software-ul pentru a planifica, achiziționa și măsura campanii OOH.