Revoluția căutării strategice este aici: Cum să-ți implici mai bine publicul

Complexitatea SERP și implicarea utilizatorilor nu au fost niciodată mai volatile. Căutările fără clic sunt la cote maxime, vizibilitatea deasupra paginii este trecătoare și evazivă, iar compoziția SERP nu a fost niciodată mai complexă. Dar adevărata întrebare este, marca dvs. se va ridica printre concurenți sau va fi victimă a complezenței? Vechea zicală „crește sau mor” nu a fost niciodată mai adevărată.

Ce arată datele noastre pentru SERP?

Căutarea organică se confruntă cu o luptă dificilă împotriva funcțiilor SERP alternative, datele noastre proprietare arătând vizibilitatea deasupra paginii pentru link-urile albastre oscilând în jurul valorii de 18% în primul trimestru al anului 2023.

Privind înapoi la 2022, poziționarea premium deasupra paginii a favorizat înregistrările plătite și funcțiile SERP bazate pe intenții – datele noastre au arătat că prevalența SERP pentru oamenii căutează și a crescut cu 156%, anunțurile text au crescut cu 22%, iar anunțurile pentru cumpărături au crescut cu 14%. În timp ce 2023 încă favorizează funcțiile SERP bazate pe intenție, înregistrările plătite par să piardă teren.

În industria B2B și a asigurărilor, primul trimestru al anului 2023 a favorizat anunțurile text și Oamenii întreabă și ei, arătând deasupra foldului aproximativ 60%, respectiv 85% din timp.

În serviciile financiare, apariția anunțurilor text deasupra paginii a scăzut cu 10% trimestrial, făcând mai mult loc pentru funcțiile Căutare și persoane.

În comerțul cu amănuntul și comerțul electronic, apariția anunțurilor text în SERP-uri a fost aproape redusă la jumătate, anunțurile pentru cumpărături au scăzut cu 6%, iar apariția legăturilor albastre organice tradiționale a scăzut cu 8% față de anul trecut. Aceste modificări ale compoziției SERP par să facă loc pentru listările de produse, deoarece înregistrările de comercianți au crescut cu 16% și au cuprins 45% din compoziția totală. Este sigur să spunem că 2023 va fi anul listării produselor: dacă luăm în considerare toate tipurile de listare de produse, aproximativ 50% din toate elementele SERP de vânzare cu amănuntul sunt produse.

De asemenea, ne uităm la marele necunoscut cu integrarea AI în experiența de căutare. Google Bard and Search Generative Experience (SGE) și parteneriatul Open AI al Bing sunt deja în desfășurare, adăugând un alt nivel de complexitate unui algoritm deja complicat.

Deci, cum să rămâi înainte și să fii vizibil?

Răspunsul este o revoluție strategică a căutării care dărâmă zidurile dintre plătit și organic și este ferm înrădăcinată în date. Calitatea datelor dvs., accesibilitatea datelor dvs. în cadrul echipelor dvs. și cât de bine interpretați aceste date în informații utile nu sunt negociabile pentru o strategie de căutare de succes.

„Revoluția căutării strategice” nu este atât de complicată pe cât pare. Datele sunt cea mai mare cheie, dar este doar jumătate din luptă. Iată un proces în cinci pași pentru a găsi succesul într-un peisaj SERP în continuă evoluție:

1. Cercetează-ți publicul
2. Segmentează informații despre consumatori
3. Înțelege-ți concurența
4. Găsiți decalajul mărcii dvs
5. Activati

1. Cercetează-ți publicul

Nimeni nu vă cunoaște publicul mai bine decât se cunoaște ei înșiși. Cuvintele cheie sunt cel mai mare instrument de cercetare a publicului și, din această cauză, acest pas este adesea cel mai subevaluat în elaborarea strategiilor. Asigurarea că cercetarea dvs. de cuvinte cheie acoperă în mod cuprinzător peisajul țintă este esențială pentru a identifica „de ce” din spatele căutării. Uitați de limitele de volum de căutare – cu cât lista este mai mare, cu atât statisticile sunt mai bune.

Rețineți: fiecare cuvânt cheie este utilizatorii dvs. care încearcă să vă găsească. Înțelegerea compoziției și a utilizării vă permite să știți cum să le întâlniți acolo unde sunt.

2. Segmentează perspectivele consumatorilor

Acum că știi ce caută publicul tău, ce îți spun ei? Ce caută ei în mod repetat? În câte moduri diferite pun ei întrebarea?

Obiectivul principal al acestui pas este să identifice ce intenționează utilizatorul să facă atunci când interacționează cu bara de căutare.

Căutarea este doar o serie de întrebări fără răspuns. Înțelegerea tiparelor și a punctelor comune din multitudinea de date de căutare ne oferă informații cheie asupra modului în care utilizatorii noștri intră pe piață. Dar, mai important, datele ne spun cum noi, ca brand, putem stabili conexiuni în adevăratul lor moment de nevoie.

3. Înțelege-ți concurența

A ieși în evidență este mai bine decât a te potrivi, dar pentru a face asta într-un mod relevant, trebuie să înțelegi mediul în care există publicul tău. Asta necesită date competitive. Două tipuri de date competitive sunt esențiale pentru a înțelege cum să găsiți succesul:

• Compoziția SERP se referă la formatele organice și plătite care alcătuiesc SERP-ul în sine.
• Compoziția competitorilor se referă la domeniile care concurează în SERP.

Compoziția SERP vă permite să înțelegeți mediul în care trebuie să găsiți reprezentare. Este acesta un spațiu dominat de plăți? Câte caracteristici și tipuri diferite de listări există? Ce se vede deasupra pliului?

Compoziția competitivă vă permite să înțelegeți formatele care permit reprezentarea în mediul respectiv. Concurenții informaționali domină asupra vânzătorilor? Dar tipurile de pagini care captează primele locuri?

4. Găsiți decalajul mărcii dvs

Acum este timpul să ne confruntăm cu cea mai mare întrebare dintre toate: ce nu face brandul tău sau ce nu face în mod activ, care limitează vizibilitatea în acest mediu SERP? Cateva lucruri la care sa te gandesti:

• Răspunzi la întrebările utilizatorilor tăi?
  • chiar esti?
• Răspundeți la întrebările utilizatorilor dvs. așa cum au fost adresate?
• Răspunzi la întrebările utilizatorilor tăi într-un format care rezonează?
• Răspunzi la întrebările utilizatorilor tăi pe canalul (plătit sau organic) care este vizibil?

Înțelegerea lacunelor de vizibilitate și a decalajelor de voce ale mărcii dvs. evidențiază acele domenii cheie în care este necesară activarea strategică pentru a stimula implicarea publicului.

5. Activați

Odată ce ați subliniat principalele concluzii din cei patru pași anteriori, ultimul lucru pe care trebuie să-l facă marca dvs. este să aplicați aceste învățăminte în programul dvs. de căutare actual.

Cel mai important punct de reținut este că SERP-ul nu mai este plătit sau organic. Este un câmp de luptă de intenții mixte și înregistrări independente de canal. Este timpul ca strategia dvs. de vizibilitate să fie integrată în SERP în sine.

Cum să faci asta pentru marca ta

A ști ce să faci este un lucru, dar a ști cum să faci asta pentru marca ta este o altă poveste. Câteva lucruri cheie de luat în considerare atunci când planificați execuția:

• Managementul datelor: Vorbim despre MULTE date aici. Procesarea datelor și gestionarea datelor sunt cheia pentru extragerea informațiilor care vor duce la o inițiativă profitabilă.
• Planificare SEO/SEM: gestionarea SEO + SEM sub un singur acoperiș permite partajarea ușoară a datelor și o planificare coerentă și duce la strategii care funcționează împreună. Integrarea este întotdeauna cea mai bună atunci când sunteți în aceeași echipă, sunteți experți în domeniul dvs. și înțelegeți că succesul în căutare înseamnă căutare totală, nu o singură poziție sau un anumit cuvânt cheie.
• Implementare: Datele pentru statistici la scară sunt la fel de bune decât capacitatea dvs. de a le implementa la scară.

Uneori este nevoie doar de parteneriatul potrivit pentru a-l realiza. Datorită resurselor și constrângerilor de expertiză internă, lucrul cu un partener al unei agenții poate fi cheia pentru a susține un program de căutare care nu poate pierde.

Pe măsură ce AI pătrunde în spațiul de căutare, căutarea totală este mai critică ca niciodată. Brandul tău va fi gata?

Acest articol a fost scris de Kacie Gaudiose, conducerea strategiei de conținut SEO la Merkle.