Cele mai bune 4 actualizări ale formatului de anunțuri Google: rapoarte mai puțin transparente și mai multe opțiuni decât oricând

În această industrie, dacă clipești, s-ar putea să ratezi ceva important. Și niciodată nu s-a întâmplat mai mult decât cu lansarea diferitelor formate de anunțuri și rapoarte noi (sau închiderea liniștită a formatelor pe care poate le-ați fi găsit utile în trecut, odată cu lansarea noii interfețe de utilizare Google Ad.)

Trimestrul 2-3 din 2018 s-a simțit, pentru mine, ca o avalanșă de astfel de schimbări care se rostogolesc pe deal. A fost o explozie de fulgi reci urmată de alta. Si altul. Si altul.

Așa că, fără alte prelungiri, haideți să trecem la aceste actualizări ale formatelor de anunțuri și la ce înseamnă ele pentru agenții de marketing ca dvs.

1. Anunțurile text Google primesc din nou mai multe copii.

E ca în iulie 2016 din nou. Dar de data aceasta reclamele text devin și mai mari. De la sfârșitul lunii august până la începutul lunii septembrie, marketerii vor primi 3 titluri, iar rândurile de descriere vor fi extinse la 90 de caractere, în creștere de la 80. Și avem multe de spus despre asta în cel mai recent mini webinar PPC Newsflash. Acest lucru oferă marketerilor mai multe proprietăți imobiliare de care să se bucure, dar se poate simți ca un schimbător pentru cei dintre noi care testăm noile anunțuri de căutare adaptabile care au intrat în versiunea beta în mai 2018, în speranța de a înțelege mai multe imobiliare. Acum, Google oferă mai multe proprietăți imobiliare pentru toți, indiferent dacă testați noi anunțuri adaptabile de căutare.

• Tldr; O copie suplimentară a reclamelor va fi disponibilă pentru anunțurile text extinse generale începând cu sfârșitul lunii august-începutul lunii septembrie.
• Următorii pași: asigurați-vă că profitați de textul publicitar suplimentar atât în ​​campaniile dvs. de căutare, cât și în cele din Rețeaua de display.

2. Vorbind despre anunțurile de căutare adaptabile – marketerii sunt îngrijorați de lipsa de raportare cu privire la titlurile și descrierile anunțurilor care au cele mai bune performanțe.

Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare au fost un test la modă de rulat în această vară, dar raportarea și analiza a ceea ce are cele mai bune performanțe a lăsat mult de dorit. Deși puteți testa o varietate de descrieri și titluri, este necesar un nivel de încredere pentru a permite Google să se rotească prin copia dvs. după cum consideră de cuviință. Este raportat doar întregul „pachet” de anunțuri, astfel încât specialiștii în marketing sunt nevăzători în ceea ce privește elementele publicitare individuale din reclame care se desfășoară cel mai bine.

Dar iată, există o veste bună: raportarea a ajuns la acest tip de anunț!

Vestea proastă este că până acum sunt disponibile doar impresii în rapoarte. Sperăm că Google va lansa în curând un sistem de raportare mai robust pentru aceste anunțuri.

Iată cum găsiți rapoartele în noua interfață de utilizare Google Ads:

Unii agenți de marketing de pe Twitter, cum ar fi @thomascox24, au observat deja că, la fel ca și alte tipuri de anunțuri, Google găsește rapid un câștigător și nu difuzează testele publicitare în mod egal. Este o îngrijorare legitimă în inimile testatorilor de anunțuri A/B cu minte științifică.

Recomand tuturor agenților de marketing să fie precauți atunci când fac căutările adaptabile să facă parte din mixul lor de anunțuri, dar nu depind de tipul de anunț pentru a transporta o mare parte din traficul lor total de căutare Google. Este încă un format nou, cu raportare limitată, care oferă puține informații utile pentru performanța copierii, așa că se recomandă prudență. Asigurați-vă că testele cu acest format sunt limitate și că le urmăriți cu atenție cu datele extrem de limitate care vi se oferă.

• Tldr; Anunțurile Google adaptabile în Rețeaua de căutare sunt încă acoperite de secretul performanței, cu noi rapoarte care afișează numai afișări după titlu. Dar, ca toate lucrurile din noua interfață de utilizare, este posibil ca rapoartele să se îmbunătățească în timp.
• Următorii pași: țineți-vă bine și limitați-vă testele de anunțuri text receptive.

3. Generatorul de anunțuri grafice adaptabile de modă veche a murit. Eu nu plâng, tu plângi.

Nu vă faceți griji – anunțurile grafice adaptabile active în prezent vor continua să fie difuzate. Dar orice anunțuri grafice noi pe care le creați vor fi redirecționate automat către noul generator de anunțuri grafice adaptabile, care nu are nicio opțiune de anunțuri pentru produse precum cele de mai jos. De asemenea, nu puteți edita anunțuri grafice adaptabile de modă veche existente.

Vă amintiți că ați ales diferite formate pentru anunțurile dvs. de cumpărături? În noua interfață de utilizare, această opțiune a dispărut.

Mai jos sunt câteva exemple ale noilor anunțuri simplificate.

De asemenea, la fel ca anunțurile de căutare adaptabile, noile anunțuri grafice adaptabile nu afișează rezultate defalcate în funcție de dimensiune, așa cum au făcut-o cele vechi. În schimb, afișează rezultatele pentru întregul tip de anunț pe un singur rând din interfață. Acesta este un alt exemplu de raportare Google cu privire la întregul „pachet” de anunțuri și care nu analizează performanța anumitor tipuri de anunțuri (în cazul anunțurilor grafice, în funcție de dimensiune), în ciuda faptului că anunțurile adaptabile au o mare varietate în constructorul.

De fapt, noile anunțuri grafice nu afișează exemple de anunțuri zgârie-nori (160×600) sau clasament (468×60), așa că cine poate spune dacă aceste anunțuri banner sunt folosite de noul constructor. Dacă sunt, o previzualizare nu este disponibilă pentru marketeri.

Google a prezentat produsul Display and Video 360 în timpul summitului Google Marketing Live din 10 iulie, dar aceasta este o opțiune plătită pe care mulți specialiști în marketing nu și-o vor putea permite.

• Tldr: marketerii au mai puține opțiuni de șabloane pentru anunțuri grafice adaptabile (în special pentru anunțurile din feedul de produse), odată cu retragerea vechiului generator de anunțuri.
• Următorii pași: mențineți difuzarea vechilor anunțuri adaptabile pentru produse grafice. Explorați alte opțiuni creative, cum ar fi Creatopy și discutați cu echipa dvs. de creație despre opțiunile de bannere statice pe care le puteți crea singur. Dar pentru anunțurile de produse adaptabile, poate fi necesar să așteptăm și să vedem ce are Google în mânecă pentru viitoarele formate de anunțuri în noua interfață de utilizare.

4. Google Ad Variations – Aducerea testelor împărțite în tabloul de bord principal al interfeței de utilizare AdWords.

Trebuie să-i dau credit lui Stephanie White din echipa Hanapin pentru această captură – Google are o funcție numită „Variația anunțului” în noua interfață de utilizare. În esență, aduce funcții de testare divizată care au trăit în Schițe și experimente și le porta în secțiunea de generator de anunțuri a noii interfețe de utilizare, astfel încât testele divizate sunt mai rapid și mai ușor de configurat.

Iată o scurtă descriere de la Asistența Google despre cum să configurați o variantă de anunț. Mai multe informații despre variantele anunțurilor pot fi găsite aici.

De exemplu, puteți găsi și înlocui „Apelați acum” cu „Aplicați acum”. De asemenea, puteți testa titluri și descrieri. Cu toate acestea, variațiile nu pot fi aplicate adreselor URL finale, așa că lăsați testele de împărțire a paginii de destinație acasă – nu le puteți utiliza aici.

• Găsiți și înlocuiți: găsește text în anunț și îl înlocuiește cu altul. De exemplu, înlocuirea „Apelați acum” cu „Rezervați astăzi”
• Actualizați textul . Modifică textul existent în reclame.
• Schimbați titluri . Schimbă titlurile 1 și 2.

Sperăm că acest blog v-a ajutat să înțelegeți peisajul în continuă schimbare al ofertelor de anunțuri Google. O mulțime de actualizări ne lovesc deodată între formatele de anunțuri și frustrarea rapoartelor cu date limitate, dar suntem cu toții împreună. Să facem asta, 2018.

Fii atent la zăpada din polistiren și ține-ți capul sus în această avalanșă de schimbări de reclame!