Ghidul suprem pentru previzualizarea textului
Publicat: 2021-07-29Ei spun: „Nu ai niciodată o a doua șansă să faci o primă impresie”. Nu sunt exact cine sunt „ei”, dar în acest caz, sunt de acord cu ei. În e-mail, prima ta impresie este formată din trei părți: expeditorul sau de la numele, linia de subiect și textul de previzualizare. Toată lumea își amintește de numele și linia de subiect, deoarece furnizorul de servicii de e-mail (ESP) nu vă va permite să trimiteți un e-mail fără ele. Dar textul de previzualizare este o situație cu totul diferită. Și dacă o uiți, lași acea parte din prima ta impresie în seama capriciilor clientului de e-mail al abonatului tău.
În această postare, vom discuta cum să preia controlul asupra textului de previzualizare pentru a ne asigura că prima impresie a e-mailului este perfectă.
Ce naiba este textul de previzualizare?
Textul de previzualizare este fragmentul de text de mai jos sau de lângă linia de subiect al unui e-mail în căsuța de e-mail și oferă o perspectivă suplimentară asupra a ceea ce se află în e-mail. Gmail se referă la aceasta ca fragmente, Apple Mail se referă la el ca o previzualizare, iar Outlook îl numește Previzualizare mesaj. Indiferent cum se numește, această copie este textul de previzualizare.
Iată un exemplu despre cum arată textul de previzualizare:
Textul de previzualizare este bine acceptat în toți clienții de e-mail în aceste zile (cel puțin cei cu sediul în Statele Unite). Cu majoritatea clienților de e-mail care îl susțin și îl afișează în mod implicit, este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu abonații și de a vă susține subiectul.
Dar modul în care clienții de e-mail extrag acest conținut diferă și depinde de clientul de e-mail însuși și de setările inbox-ului abonatului. Majoritatea clienților de e-mail vor extrage textul de previzualizare din primele rânduri de copiere din e-mailul dvs., dar există câțiva care îl vor extrage dintr-o imagine ALT text sau, în cazuri rare, din cod, cum ar fi etichetele <a>. Deși, codul introdus nu este atât de comun ca înainte.
Textul de previzualizare este o oportunitate excelentă de a ajuta la susținerea subiectului și de a intra în legătură cu abonații tăi. Lăsând clientul de e-mail să decidă ce să afișeze în căsuța de e-mail, le faceți un deserviciu brandului și abonaților. Mai ales că până la 24% dintre respondenți se uită mai întâi la textul de previzualizare atunci când decid să deschidă un e-mail.
Nu ne crezi? Faceți unele teste de previzualizare a textului dvs. Autoplicity a înregistrat o creștere cu aproape 8% a ratelor de deschidere când au început să folosească textul de previzualizare. Și WeddingWire a înregistrat o creștere cu 30% a ratelor de clic prin testarea lor.
Adăugarea de teasers la conținutul e-mailului dvs. în textul de previzualizare poate crește, de asemenea, implicarea abonatului dvs., cum ar fi clicurile, în e-mailul dvs.
 | Cum arată textul dvs. de previzualizare? Vedeți ce apare previzualizandu-vă e-mailurile în peste 100 de clienți de e-mail, aplicații și dispozitive — cu Litmus Email Previews. Și asigurați-vă că trimiteți textul de previzualizare perfect pentru fiecare e-mail din fiecare căsuță de e-mail. Aflați mai multe → |
Textul de previzualizare vs. textul din antet
Dar textul din preheader? Unii marketeri folosesc acești termeni în mod interschimbabil, dar sunt de fapt două lucruri diferite. Textul de previzualizare este textul care apare în căsuța de e- mail . Textul preheader este textul care apare în e - mailul dvs. deasupra zonei antetului dvs. (de aceea se numește preheader) .
În trecut, ascunderea conținutului din e-mailul dvs. a fost privită cu dispreț și considerată o practică bună. Textul din preheader trebuia să fie vizibil în e-mailul dvs. pentru a nu ajunge în dosarul de spam. Dar, pe măsură ce e-mailul a evoluat, conținutul ascuns a devenit mult mai comun și nu vă afectează livrabilitatea în același mod în care era înainte.
În zilele noastre, preheaderurile vizibile sunt mult mai puțin frecvente, deoarece ocupă proprietăți imobiliare valoroase în partea de sus a e-mailului și, dacă nu sunt construite corect, nu adaugă prea multă valoare designului tău. Dacă intenționați să utilizați text vizibil din preheader, asigurați-vă că are sens în e-mailul dvs., precum și împreună cu linia de subiect. Dacă textul din preheader funcționează doar ca suport pentru linia de subiect, atunci nu-l afișa în e-mail.
De asemenea, puteți adăuga text ascuns din antet, care este doar pentru a fi afișat în căsuța de e-mail, și apoi include text vizibil din antet care funcționează cu designul e-mailului, cum ar fi în acest e-mail abandonat de la coș de la Rudy's:
Subiect : Nu lăsați transportul gratuit să se piardă
Textul de previzualizare : Permiteți-ne să o ușurăm cu livrare gratuită
Textul antetului: LIVRAREA DVS. GRATUITĂ ESTE PE CARE EXPIRE
Adăugarea textului de previzualizare la e-mail este foarte ușor
Textul de previzualizare este destul de ușor de adăugat la e-mailul dvs. Aveți două opțiuni, în funcție de ceea ce doriți să spună textul de previzualizare.
Doriți să extrageți din conținutul dvs. de e-mail? Dacă designul dvs. de e-mail are deja un preheader vizibil sau intenționați să utilizați copia inițială în e-mail, nu va trebui să faceți nimic pentru a adăuga textul de previzualizare în e-mail. Doar asigurați-vă că copia dorită este primul lucru din e-mailul dvs., chiar și deasupra imaginilor sau linkurilor. Acest lucru va împiedica apariția textului alternativ în textul de previzualizare. Ați putea pune această copie ca text alternativ pentru orice imagine care se află deasupra copiei dvs., dar apoi veți ajunge cu copia să fie duplicată și textul alternativ nu s-ar referi la imagine, ceea ce nu este bun pentru accesibilitate.
Doriți să vă personalizați textul de previzualizare? Dacă doriți să apară o copie diferită ca text de previzualizare, multe ESP au un câmp pe care îl puteți completa (de obicei lângă cel în care adăugați linia de subiect) care îl va adăuga automat la codul e-mailului. Dar dacă al tău nu, îl poți adăuga în partea de sus a codului tău imediat după eticheta <body>, astfel:
