Ghidul final al lungimii video pentru rețelele sociale

Apasă pe butonul și începeți să ascultați acest articol.

Cel mai important lucru în conținutul rețelelor sociale este pur și simplu să o faci, dar cum poți maximiza impactul conținutului pe care îl produci? Cea mai bună măsură a impactului pe care îl are contactul dvs. de pe rețelele sociale asupra rețelei dvs. este implicarea utilizatorilor.

Specialiștii de marketing pe internet măsoară, în general, implicarea utilizatorilor în numărul de:

• Îi place
• Comentarii
• Acțiuni
• Descărcări
• Alte interacțiuni pe care le au utilizatorii cu conținutul dvs

Cu cât conținutul tău este mai distractiv și mai valoros, cu atât vei obține mai multă implicare din rețelele tale și cu atât va fi mai mare impactul pe rețelele sociale.

Cu toate acestea, este posibil să pierdeți interesul spectatorilor pentru conținutul dvs. dacă acesta nu se potrivește cu alt conținut din rețeaua dvs.

Acest articol va vorbi despre unele dintre reguli, linii directoare și tendințe în videoclipurile din rețelele sociale. Veți învăța cum să maximizați acoperirea conținutului dvs. video făcându-l accesibil și optimizând-l pentru rețelele dvs. de socializare.

În cele din urmă, vă vom oferi câteva resurse suplimentare pentru a vă ajuta să produceți conținut video unic și de impact pe rețelele sociale.

Care sunt regulile pentru videoclipurile din rețelele sociale?

Ca și în cazul majorității conținutului din rețelele sociale, nu există reguli stricte și rapide despre realizarea unui videoclip excelent pe rețelele sociale. Singura regulă cu care sunt de acord majoritatea agenților de marketing pe internet, totuși, este că ar trebui să utilizați videoclipuri pe canalele dvs. de socializare.

Consumatorii spun că reclamele video sunt cea mai bună modalitate prin care descoperă mărci noi pe rețelele sociale.

Având în vedere că 86% dintre companii folosesc acum video ca instrument de marketing , este esențial să urmăriți tendințele din industrie și din rețea pentru a maximiza impactul prezenței dvs. video.

Fiecare industrie, rețea și subrețea are un algoritm de feed unic care face ca unele videoclipuri să devină virale, în timp ce altele se cade. Este vital să fii conștient de ceea ce funcționează pentru produsul sau serviciul tău în rețeaua ta.

Atâta timp cât faci videoclipuri ca parte a strategiei tale de social media, nu există reguli pe care să le încalci și nicio consecință pentru a face lucrurile diferit.

Cu toate acestea, există anumite lucruri pe care le puteți face pentru a vă ajuta postările video pe rețelele sociale să aibă rezultate optime. Cele mai bune practici variază de la o rețea la alta, așa că cel mai important lucru este să știi ce funcționează pentru rețelele tale.

Pe Facebook, puteți maximiza implicarea videoclipurilor dvs. incluzând o descriere care nu este economisită în cuvinte - 300 de caractere sau mai mult este cel mai bine.

Acest lucru oferă utilizatorului timp să se familiarizeze cu conținutul dvs. și să fie atras înainte de începerea videoclipului. În cele din urmă, pentru a maximiza impactul videoclipului, omite intermediarul și postează direct pe Facebook , în loc să faci link la un videoclip postat în altă parte.

Twitter, pe de altă parte, necesită tactici ușor diferite pentru a maximiza implicarea la nivel de postare. Utilizatorii Facebook sunt atrași de descrieri mai lungi, în timp ce Tweetul care postează videoclipul tău ar trebui să fie scurt pentru a maximiza reamintirea mărcii și a mesajelor.

Amintiți-vă că Twitter a început ca o platformă de micro-blogging în care „concizia” a fost dusă la extrem, iar utilizatorii încă preferă tweet-urile mai scurte.

Există mai multe lucruri de luat în considerare atunci când vă dezvoltați postările video, iar aceste linii directoare sunt doar începutul. Vom continua să discutăm mai jos modalități mai specifice de a crește impactul conținutului dvs. video pe rețelele sociale.

Cât de lungi ar trebui să fie videoclipurile?

Credeți sau nu, puteți îmbunătăți acoperirea și implicarea conținutului dvs. video pe rețelele sociale doar păstrându-l la lungimea corectă.

Din nou, nu există reguli complexe aici, în afară de lungimile maxime video discutate mai jos. Cu toate acestea, pentru fiecare rețea, există tendințe specifice în care videoclipurile au rezultate mai bune decât altele.

Fiecare rețea are o lungime video ideală pentru a maximiza implicarea spectatorilor cu conținutul dvs. Durata optimă a videoclipului pentru Facebook pe pagini de toate dimensiunile, de exemplu, este între 2 și 5 minute.

Paginile cu urmăriri mai mici pot menține interacțiunea timp de până la 20 de minute, în timp ce companiile mai mari vor trebui să-și păstreze videoclipurile scurte.

Cu toate acestea, reclamele Facebook ating un vârf în rate de conversie la aproximativ 16-20 de secunde, indiferent de dimensiunea afacerii, spre deosebire de videoclipurile generale de feed Facebook. Aceasta înseamnă că este important să luați în considerare ce tip de conținut video publicați și nu doar cât de lung este.

Mai sus, am discutat că utilizatorii Twitter au mai multe șanse să citească blocuri mai scurte de text atașate la videoclipuri. De asemenea, le plac videoclipurile postate să fie mai scurte.

• Veți obține cea mai bună implicare de la urmăritorii dvs. și de la noii spectatori de pe Twitter dacă videoclipul dvs. durează între 20 și 45 de secunde.
• Videoclipurile TikTok funcționează cel mai bine la durate și mai scurte, de 9 până la 15 secunde, iar Snapchat reduce atenția la un minim absolut, recomandând 3-5 secunde de videoclip pentru un impact maxim.
• Baza de utilizatori LinkedIn are o variație puțin mai mare în ceea ce privește lungimea videoclipului pe care sunt dispuși să îl consume, dar din nou, este mai bine să fiți pe scurt aici.
• Publicul senior, de exemplu, este dispus să vizioneze doar aproximativ 3 minute de videoclip pentru a obține informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie.
• În timp ce YouTube permite cele mai lungi încărcări de videoclipuri, utilizatorii totuși interacționează mai mult cu conținut mai scurt, de aproximativ 2 minute.

Cu toate acestea, puteți maximiza implicarea utilizatorilor chiar și cu conținut mai lung, cunoscându-vă rețeaua și piața.

Tipul potrivit de videoclipuri de pe YouTube, cum ar fi explicații, demonstrații de produse și conținut informativ, funcționează bine la orice durată.

Din nou, în afară de limitele de lungime și dimensiune discutate mai jos, nu există reguli reale când vine vorba de lungimea conținutului tău. Cunoașterea nevoilor rețelei și pieței dvs. este esențială.

În majoritatea rețelelor de socializare, este mai bine să primiți informațiile mai devreme decât mai târziu, înainte ca spectatorii să-și piardă interesul.

Ce înseamnă accesibilitatea videoclipurilor în rețelele sociale?

Videoclipurile tradiționale nu sunt accesibile automat de către persoanele cu dizabilități specifice și deficiențe audio, vizuale sau de altă natură. Ar trebui să îți faci tot conținutul accesibil oricui dorește să-l consume.

Luarea de măsuri pentru a crește accesibilitatea videoclipurilor și a altor postări din rețelele sociale vă poate extinde acoperirea și vă poate ajuta piața să obțină ceea ce are nevoie de la afacerea dvs.

• Adăugarea de subtitrări la videoclipurile dvs. permite spectatorilor (și cititorilor de ecran) să citească mesajul conținutului dvs., în loc să fie nevoiți să-l asculte.

Acest lucru le permite utilizatorilor cu dizabilități de auz și atenție să interacționeze cu conținutul dvs. și să îmbunătățească accesul, permițându-vă să vă extindeți acoperirea. Folosirea infograficelor și a altor moduri vizuale de transmitere a informațiilor poate îmbunătăți, de asemenea, accesibilitatea și implicarea.

• Alt text – text alternativ care descrie o imagine sau un videoclip – îmbunătățește, de asemenea, accesibilitatea pentru persoanele cu deficiențe de vedere.

Pentru a face conținutul dvs. accesibil pentru cât mai multe persoane posibil, ar trebui să vă asigurați că videoclipurile dvs. au text descriptiv adăugat subtitrărilor oriunde există lacune în dialogul unui videoclip.

Textul alternativ poate include expresii faciale, descrieri vizuale ale setării și alte detalii contextuale utile.

Pe lângă furnizarea de text alternativ și subtitrări, puteți, de asemenea, să vă completați videoclipul oferind spectatorilor o transcriere a postărilor dvs. video pe rețelele sociale.

Acest lucru este mai ușor pe unele platforme decât pe altele, deoarece unele rețele au limite de caractere pentru postările de text care însoțesc videoclipurile dvs. Dacă aceasta este o problemă, puteți furniza un hyperlink scurt către o pagină cu transcrierea.

Indiferent dacă urmăritorii dvs. au sau nu o dizabilitate care necesită utilizarea subtitrărilor și a textului alternativ, totuși, este încă o practică optimă să vă optimizați videoclipul pentru vizionarea fără sunet.

85% din toate vizionările videoclipurilor de pe Facebook în 2016 au avut loc cu sunetul oprit , iar mulți utilizatori navighează pe Facebook cu dispozitivele lor în mod silențios. Bazându-te exclusiv pe sunetul videoclipului tău, poți să pierzi unii spectatori aproape instantaneu, indiferent cât de înaltă este conținutul tău.

Dincolo de sunetul din videoclip, este important să luați în considerare și lizibilitatea textului și a imaginilor.

Textul trebuie să fie lizibil, iar culorile trebuie să aibă un contrast suficient pentru a fi ușor de distins unele de altele, astfel încât cei cu deficiențe audio și vizuale să se poată bucura de conținutul dvs.

Oferind modalități alternative pentru utilizatorii dvs. de a vă accesa conținutul, le puteți îmbunătăți experiența utilizatorului și puteți maximiza impactul videoclipurilor dvs. de pe rețelele sociale.

Cum să optimizați videoclipurile pentru rețelele sociale?

Dacă doriți să oferiți conținutului dvs. cele mai bune șanse posibile de a avea performanțe bune, este esențial să luați în considerare mai mult decât durata optimă a videoclipului.

Există reguli generale, linii directoare și tendințe de care ar trebui să fii conștient atunci când creezi conținut pentru fiecare rețea. Acestea includ recomandări de formatare și alte sfaturi de performanță.

Fiecare rețea are recomandări și cerințe de formatare diferite de care trebuie să știți. Unele dintre acestea sunt legate de experiența de vizionare din site-urile și aplicațiile lor și sunt necesare pentru ca utilizatorii să vă vadă cu ușurință conținutul.

Alte recomandări se referă la implicarea spectatorilor și poate mai puțin tehnice sau pot folosi funcțiile native unice ale aplicației.

• Facebook recomandă ca videoclipurile postate pe platforma sa să aibă compresie H.264, compresie audio stereo AAC la 128 kbps sau mai mare, o rată fixă ​​a cadrelor și pixeli pătrați. În general, videoclipurile filmate în modul portret (raport de aspect 9:16) și videoclipurile pătrate ( raport de aspect 1:1) au rezultate mai bune decât videoclipurile în modul peisaj pe această platformă.
• Instagram comprimă automat fotografiile și videoclipurile atunci când le încărcați, ceea ce economisește timp pentru majoritatea utilizatorilor, dar poate fi problematic pentru unele videoclipuri. Dacă doriți să procesați propriile videoclipuri de pe Instagram, vă recomandăm o rată de cadre de 30 FPS. Videoclipurile pot fi pătrate, portret sau peisaj, dar videoclipurile pătrate funcționează cel mai bine în general.
• Snapchat vă recomandă să urmăriți să păstrați marginile superioare ale videoclipului fără grafice, logo-uri sau alte detalii care vă distrag atenția care s-ar putea suprapune cu informațiile dvs. de utilizator.
• LinkedIn recomandă companiilor să posteze videoclipuri în modul portret ori de câte ori peisajul nu este necesar, deoarece utilizatorii preferă să nu fie nevoiți să-și rotească telefoanele. Același lucru este valabil și pentru Snapchat și TikTok, care sunt aproape exclusiv platforme mobile.
• Platforma unică YouTube vă permite să creați o bibliotecă digitală de conținut. Puteți maximiza implicarea creând mai multe liste de redare care vă clasifică videoclipurile în moduri diferite. În acest fel, utilizatorii vor trece în mod logic de la un videoclip la următorul conținut relevant.

După cum vă puteți da seama din diverse ghiduri și recomandări de pe platforma fiecărei rețele sociale, trebuie să cunoașteți formatele și limitele pentru rețelele preferate.

Încercarea de a posta același tip de videoclip în fiecare rețea vă va oferi rezultate slabe la majoritatea. Încercați să fiți strategic cu tipurile de videoclipuri pe care le postați și unde.

Limite de lungime pentru fiecare rețea de socializare în 2021

Fiecare rețea de socializare are limite diferite în ceea ce privește lungimea și dimensiunea. Lungimea și dimensiunea maximă a videoclipului pentru fiecare dintre cele mai populare rețele sociale sunt enumerate mai jos.

1. Facebook

Facebook permite utilizatorilor să posteze videoclipuri cu o durată de la 1 secundă la 240 de minute, atâta timp cât acestea intră sub dimensiunea maximă a fișierului rețelei de 4 GB.

2. LinkedIn

LinkedIn permite utilizatorilor să posteze videoclipuri cu o durată de la 3 secunde la 10 minute, atâta timp cât acestea se încadrează sub dimensiunea maximă a fișierului rețelei de 5 GB.

3. Instagram

• Durata videoclipului Instagram permite utilizatorilor să posteze videoclipuri de tip feed cu o durată de la 3 la 60 de secunde , cu condiția ca acestea să aibă sub 650 MB, inclusiv rolele .
• Videoclipurile de pe IGTV pot dura între 15 secunde și 10 minute, deși conturile cu peste 10.000 de urmăritori pot posta videoclipuri de până la 60 de minute.
• Videoclipurile de pe IGTV trebuie să aibă mai puțin de 3,6 GB .

4. Snapchat

Snapchat permite utilizatorilor să înregistreze videoclipuri de până la 10 secunde, combinând până la 6 clipuri pentru până la 60 de secunde de videoclip secvenţial.

5. TikTok

TikTok a permis inițial utilizatorilor să înregistreze doar videoclipuri de 15 și 60 de secunde, dar recent a extins această durată la până la 3 minute pentru unii creatori.

6. YouTube

Toți utilizatorii YouTube pot încărca videoclipuri de până la 15 minute. Utilizatorii cu conturi Google verificate pot încărca videoclipuri de până la 256 GB sau 12 ore, oricare dintre acestea este mai mică.

Care sunt cele mai bune tipuri de videoclipuri?

Videoclipurile transmise în direct pe Facebook generează o rată de implicare dublă față de videoclipurile preînregistrate, cu o implicare și mai bună pentru fluxurile live de peste o oră. Videoclipurile distractive și informative funcționează cel mai bine și ar trebui să înceapă cu elemente vizuale atrăgătoare pentru a atrage utilizatorii care derulează la sunet.

Videoclipurile generate de utilizatori primesc aproape de 10 ori mai multe vizionări pe YouTube decât conținutul produs de companii și îi mențin pe site mai mult timp. Pe Instagram, poveștile filmate pe mobil depășesc de obicei reclamele înregistrate profesional .

Această tendință este relativ consistentă pe toate platformele, ceea ce înseamnă că o investiție mai mică în resurse generează adesea o rată de implicare mai mare.

Pe Instagram, utilizatorii interacționează cel mai adesea cu videoclipuri time-lapse și înapoi și înapoi. Platforma YouTube găzduiește conținut mai lung și mai aprofundat, cum ar fi videoclipuri demonstrative, tutoriale și vloguri.

Puteți posta videoclipuri teaser pe Twitter care fac trimitere la conținut de formă mai lungă pe alte platforme pentru o acoperire suplimentară.

Videoclipurile Snapchat care funcționează cel mai bine sunt cele care imită conținutul utilizatorului. Utilizarea camerei, a filtrelor și a altor funcții încorporate ale platformei (sau funcții care le imită) vă pot menține utilizatorii să vizioneze mai mult timp.

Ca regulă generală, încercați să vă amintiți că utilizatorii sunt atrași de o platformă de socializare din cauza caracteristicilor rețelei respective.

Prin urmare, profitând de aceste funcții (streaming live, editare video etc.) vă va ajuta să maximizați impactul conținutului pe care îl postați pe acele rețele.

Rezumând

Când creați conținut video pentru rețelele de socializare, există o mulțime de moduri în care vă puteți personaliza conținutul pentru a maximiza valoarea pe care o oferiți spectatorilor și implicarea pe care o primiți de la aceștia.

O modalitate simplă de a îmbunătăți performanța conținutului este editarea acestuia pentru a se potrivi în intervalul de timp optim pentru rețelele pe care le utilizați.

Utilizatorii fiecărei rețele au intervale de atenție diferite, iar adaptarea conținutului dvs. la preferințele lor face o mare diferență.

Cu toate acestea, este mai mult pentru maximizarea acoperirii, decât pur și simplu păstrarea videoclipurilor într-un anumit interval de timp. Fiecare rețea de socializare are caracteristici unice care atrag utilizatorii către ea, iar utilizarea acestor funcții vă poate ajuta conținutul să aibă rezultate mai bune .

Dacă înțelegeți bine rețeaua de socializare, puteți crea conținut mai performant.

Când creați conținut video pentru rețelele de socializare, cel mai important lucru de făcut este doar să îl faceți. Videoclipurile atrag mai multă implicare din partea utilizatorilor decât postările text sau foto și sunt o modalitate excelentă de a transmite rapid mesajul și personalitatea mărcii dvs.

Îți poți perfecționa impactul cunoscând tendințele de marketing video și rețelele sociale ale rețelei tale și lucrurile care atrag utilizatorii rețelei tale.

Despre autor:

Luke Fitzpatrick a fost publicat într-o varietate de publicații precum Forbes, Tech In Asia și The Next Web. El este, de asemenea, lector invitat la Universitatea din Sydney, dând prelegeri în managementul intercultural și programul pre-MBA.