Valoarea utilizării șabloanelor de pagini de destinație în marketingul digital

Paginile de destinație joacă un rol important în marketingul digital. Ele oferă o platformă excelentă pentru proprietarii de afaceri pentru a-și prezenta ofertele, a promova oferte speciale și a menține publicul implicat cu noi oferte.

O pagină de destinație este o singură pagină web care apare după ce un utilizator face clic pe un rezultat optimizat pentru motorul de căutare sau pe o reclamă online.

Acționează ca o poartă de acces pentru a direcționa clienții potențiali către un anumit conținut și îi încurajează să acționeze la atingerea acestuia.

Prin stăpânirea artei de a optimiza pagina de destinație a companiei dvs. și lucrând cu șabloane de pagini de destinație, în special, puteți garanta succesul campaniilor dvs. digitale, având ca rezultat rate de conversie crescute.

Acestea fiind spuse, haideți să descoperim cum să folosiți o pagină de destinație pentru generarea de clienți potențiali și să îmbunătățim eficiența campaniilor dvs. de marketing.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web care vă permite să culegeți informații despre vizitatori utilizând formulare, oferte sau alte tehnici. Poate include multe acțiuni, cum ar fi înscrierea la buletine informative sau achiziționarea de produse.

Paginile de destinație sunt un instrument vital pentru companii, indiferent de dimensiunea lor, deoarece permit campanii direcționate și ajută la evaluarea succesului eforturilor de marketing online.

Companiile pot transforma vizitatorii în clienți sau clienți potențiali prin proiectarea unei pagini de destinație cu un îndemn clar la acțiune.

De exemplu, dacă derulați o campanie de marketing prin e-mail pentru a încuraja oamenii să se înscrie pentru buletinul dvs. informativ, primul pas ar trebui să fie direcționarea acelor potențiali abonați către o pagină de destinație bine concepută, care explică în mod clar ce vor primi la înscriere.

Prin adoptarea acestei abordări, aveți un control mai bun asupra numărului de persoane care se alătură listei dvs. și, de asemenea, puteți identifica cine se alătură acesteia. Aceasta înseamnă că este mai probabil să interacționați direct cu ei prin conținut relevant în viitor.

Tipuri de pagini de destinație

Diverse tipuri de pagini de destinație servesc scopuri diferite. Să luăm în considerare unele dintre cele mai comune tipuri de pagini de destinație pe care le puteți utiliza pentru campaniile dvs. de marketing.

• Paginile de generare de clienți potențiali urmăresc să culeagă informații despre vizitatori, cum ar fi numele și adresa lor de e-mail, în schimbul unei descărcari gratuite sau al unui alt stimulent.
• Pe de altă parte, paginile Strângeți se concentrează numai pe colectarea de clienți potențiali.
• Paginile de vânzări prezintă produse și servicii de vânzare, oferind descrieri detaliate și opțiuni de preț pentru a încuraja vizitatorii să cumpere.
• Paginile cu clicuri oferă detalii suplimentare despre produs sau serviciu pentru a ajuta vizitatorii să ia o decizie de cumpărare informată.
• Paginile de mulțumire exprimă aprecierea clienților pentru achiziția lor și pot oferi, de asemenea, vânzări suplimentare sau vânzări încrucișate legate de comanda lor inițială.
• În cele din urmă, paginile de înregistrare a webinarului adună informații de contact de la potențialii interesați să participe la un eveniment online.

Indiferent de tipul de pagină de destinație pe care decideți să creați, puteți găsi oricând o soluție pentru a crea o pagină de destinație gratuită. Puteți găsi diferite tipuri și stiluri de șabloane de pagini de destinație gata făcute pe platforme precum piața digitală TemplateMonster.

Când lucrați cu un design gata făcut, vă puteți concentra pe campania de marketing digital și pe marketingul paginii de destinație, în loc să vă cheltuiți efortul pe design și codificare de la zero.

Importanța paginilor de destinație în marketingul digital

O pagină de destinație este un instrument eficient pentru a genera trafic, îmbunătățirea SEO și construirea mărcii. Poate fi, de asemenea, o componentă valoroasă a unei strategii PPC de succes.

Studiile au arătat că aproximativ 68% dintre companiile B2B folosesc pagini de destinație pentru a genera clienți potențiali pentru conversii viitoare. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că 44% dintre aceste clicuri sunt direcționate către paginile de pornire, ceea ce, după cum vom discuta, nu este o abordare eficientă.

Paginile de destinație ghidează clienții către anumite produse, servicii sau oferte și îi încurajează să acționeze. Aceasta reprezintă o oportunitate excelentă de a genera conversii și de a vă crește baza de clienți.

Dacă paginile de destinație sunt atât de importante, de ce nu toate companiile le folosesc? Unul dintre motive este concepția greșită că sunt dificil de creat și de întreținut.

Acest lucru este doar uneori adevărat. Crearea unei pagini de destinație de succes se referă mai puțin la un design strălucitor și mai mult la livrarea a ceea ce își dorește clientul.

Elemente cheie ale paginilor de destinație eficiente

Paginile de destinație sunt esențiale pentru atingerea unui obiectiv de conversie dedicat, cum ar fi colectarea de clienți potențiali sau stimularea vânzărilor. Spre deosebire de site-urile web, care pot distra atenția cu mai multe oferte, paginile de destinație se concentrează pe o anumită campanie, crescând șansele de conversie. Iată câteva elemente esențiale ale unei pagini de destinație cu conversii mari:

• USP (punctul unic de vânzare) te diferențiază de concurenții tăi și evidențiază de ce marca ta este alegerea ideală. Ar trebui să definească în mod clar promisiunea mărcii dvs. și să stabilească așteptările clienților.
• Titlul și eroul au filmat pentru a atrage atenția clientului, oferind o imagine de ansamblu asupra a ceea ce face produsul sau serviciul dvs.
• Secțiunea de caracteristici oferă mai multe detalii și răspunde la întrebările rămase. Când vă prezentați caracteristicile, cel mai bine este să subliniați beneficiile acestora. Pune-te în locul clientului tău și întreabă: „Cum mă va ajuta acest produs sau serviciu?”
• Dovada socială utilizează semnale sociale pentru a ilustra faptul că alții au cumpărat, au consumat, au citit sau au participat la oferta dvs. Dovada socială poate fi în recenzii de produse, mărturii ale clienților sau aprobări, ajutând la construirea încrederii și a credibilității.
• CTA este tactica care vă transformă obiectivul de conversie într-o realitate. Ar trebui să fie afișat vizibil și conceput pentru a încuraja acțiunea. CTA-urile ar trebui să fie specifice, folosind un limbaj acționabil și plasate strategic pentru a se alinia cu călătoria clientului.
• Textul pe care îl prezentați pe pagina dvs. de destinație este crucial pentru a atrage atenția publicului țintă. Asigurați-vă că faceți ca fiecare cuvânt să conteze. Spre deosebire de un site web tradițional, o pagină de destinație are mai puțin spațiu pentru a comunica toate mesajele pe care doriți să le transmiteți. Așadar, concentrează-te pe lucrurile care contează cel mai mult, vorbește la obiect și optimizează-ți copia pentru SEO.

Sfaturi practice

Utilizarea paginilor de destinație ca parte a strategiei dvs. de marketing este o mișcare inteligentă care vă poate aduce beneficii dvs. și clienților dvs. Pentru a crea o pagină de destinație care să capteze atenția clientului și să facă o primă impresie puternică, ar trebui să urmați câteva bune practici care au fost îmbunătățite de-a lungul timpului.

Deși există unele diferențe între cele mai bune practici pentru desktop și mobil, unele elemente duc la rate de conversie mai mari pentru paginile de destinație în general. Să discutăm câteva dintre cele mai bune practici ale paginilor de destinație.

1. Păstrați titlurile, mesajul principal și îndemnul deasupra paginii. Din punct de vedere istoric, deasupra pliului se referă la jumătatea superioară a primei pagini a unui ziar, unde sunt plasate cele mai importante titluri și știri. În termeni de marketing digital, aceasta se referă la partea de ecran vizibilă pentru spectator fără a derula în jos. Când utilizatorii ajung pe pagina dvs. de destinație, probabil că vor scana întregul ecran, dar nu vor derula în jos. Pentru a vă crește șansele de conversie, păstrați titlurile, mesajul principal și îndemnul (CTA) deasupra paginii. Titlul dvs. ar trebui să fie clar și concis și să includă cuvântul cheie principal în scopuri SEO.
2. Folosiți un singur îndemn (CTA) . Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie optimizată pentru un singur obiectiv: o ofertă specială, o perioadă de încercare gratuită, înscriere la concurs, înregistrare la un webinar sau descărcare de cărți electronice. Mai multe CTA sau linkuri către alte pagini pot distrage atenția spectatorului de la obiectivul principal. Plasați un singur buton CTA deasupra pliului pentru a evita orice confuzie.
3. Repetați îndemnul (CTA) acolo unde este cazul . Când copia paginii dvs. de destinație necesită derularea în jos a utilizatorilor de desktop sau de dispozitive mobile, este posibil ca aceștia să nu dorească să deruleze din nou în sus pentru a accesa CTA. Pentru a păstra potențialii clienți, plasați o replică a CTA în secțiunea de jos a paginii.
4. Proiectați-vă butonul CTA în mod corespunzător. Designul butonului CTA ar trebui să fie atrăgător și să încurajeze spectatorul să acționeze. Ar trebui să fie o culoare contrastantă cu fundalul paginii de destinație și dimensiunea adecvată. Când un CTA este repetat pe pagina de destinație, acesta trebuie să fie o replică a CTA deasupra pliului.
5. Design pentru mobil. Mai mult de jumătate din traficul de internet global are loc pe un telefon mobil, așa că este esențial să vă proiectați paginile de destinație pentru utilizare mobilă. Cu toate acestea, multe companii B2B și grupuri demografice mai vechi încă preferă desktop-urile. Datele dvs. de analiză ar trebui să vă ghideze cu privire la preferințele de dispozitiv ale publicului dvs.
6. Optimizați-vă sursele de trafic. Proiectați-vă pagina de destinație pentru sursele din care atrageți trafic. Paginile optimizate pentru SEO au o rată de conversie mai mică decât paginile de destinație scurte, orientate spre copiere. Păstrați paginile de destinație cu surse de trafic plătite mesaje și acțiuni scurte, directe și clare.
7. Oferiți dovezi sociale. Folosiți mărturiile și recenziile altor utilizatori pentru a stimula conversiile paginii de destinație. Frica de a pierde este un instrument puternic de persuasiune, iar atunci când utilizatorii învață că alți clienți și companii apreciază produsul dvs., se construiește încrederea și credibilitatea mărcii.

Aceste bune practici vă vor ajuta să creați o pagină de destinație eficientă, atractivă din punct de vedere vizual și prietenoasă cu conversiile. Aceste sfaturi ar trebui să fie utile dacă creați un proiect de la zero sau folosiți șabloane de pagini de destinație pentru nevoile dvs. de marketing.

Concluzie

Prin crearea unei pagini de destinație pentru generarea de clienți potențiali, marketing afiliat sau creșterea ratelor de conversie, puteți obține întotdeauna rezultate mai bune lucrând cu șabloane de pagini de destinație.

Folosind sfaturile și cele mai bune practici pentru crearea paginilor de destinație eficiente și orientate spre conversii menționate mai sus, puteți atinge cu ușurință obiectivele campaniei dvs. de marketing digital.

O ofertă specială de pe piața digitală TemplateMonster ar trebui să fie la îndemână ori de câte ori vă creați proiectul utilizând șabloane de pagini de destinație.

Utilizați codul promoțional rockcontent pentru a economisi 7% la soluțiile de web design gata făcute de pe platformă. Economisiți mult și începeți cu un design impresionant de pagină de destinație de marketing astăzi!

Acesta este un post pentru oaspeți scris de TemplateMonster.