Șapte lucruri pe care toți SEO-urile trebuie să le știe despre EAT cu Lily Ray

Majoritatea SEO au auzit de EAT, dar de ce s-a pus un accent atât de mare pe EAT? Cum folosește Google de fapt EAT? Și cum optimizați pentru EAT?

Acesta este ceea ce vom discuta astăzi cu un profesionist SEO creativ și pasionat din New York, originar din Bay Area. Ea vorbește la conferințe SEO din întreaga lume despre cele mai recente evoluții în algoritmii organici ai Google și publică în mod regulat cercetări similare în publicațiile SEO lider din industrie. Un călduros bun venit la podcastul In Search SEO, directorul senior al SEO și șef al cercetării organice la Amsiv Digital, Lily Ray.

În acest episod, Lily împărtășește șapte lucruri pe care fiecare SEO trebuie să le știe despre EAT:

• Ce este EAT?
• Ce este YMYL?
• Cum folosește Google EAT?
• De ce se pune un accent atât de mare pe EAT?
• Îți poți vedea scorul EAT?
• Cum îți optimizezi EAT?
• Puteți influența EAT în alte domenii decât conținutul?

Lily: Bună. Mulțumesc că m-ai primit.

D: Vă mulțumim foarte mult că v-ați alăturat nouă. Puteți găsi pe Lily la lilyray.nyc. Deci, Lily, astăzi împărtășești cele șapte lucruri pe care trebuie să le știi întotdeauna despre EAT, începând cu ceea ce este EAT.

1. Ce este EAT?

L: EAT înseamnă expertiză, autoritate și încredere. Este un acronim care vine direct de la Google. Are originea în regulile Google privind calitatea căutării. Vreau să spun că în jurul anului 2014 este prima dată când au folosit public acel acronim. Regulile privind calitatea căutării sunt un document pe care Google îl folosește cu evaluatori de calitate a căutării umane reali, cu care efectuează experimente de mii de ori pe parcursul anului în întreaga lume. Acei evaluatori verifică cât de bine se descurcă Google în ceea ce privește îndeplinirea așteptărilor utilizatorilor săi în ceea ce privește furnizarea de conținut de bună calitate și rezultate bune, relevante. Orientările privind calitatea căutării definesc EAT și apoi le solicită evaluatorilor de calitate a căutării să analizeze o mulțime de exemple diferite de conținut pentru a vedea cât de bine acel conținut și autorii din spatele acelui conținut demonstrează expertiză, autoritate și încredere.

D: Deci acesta este un acronim, iar YMYL este un alt acronim înrudit. Deci ce înseamnă asta?

2. Ce este YMYL?

L: Deci cei doi merg împreună mână în mână. YMYL reprezintă banii sau viața ta. Este, de asemenea, ceva pe care Google îl stabilește și îl definește în liniile directoare pentru evaluarea calității căutării. Ceea ce spun ei este că pentru conținut sau subiecte care sunt mai mult banii tăi sau viața ta în natură, lucruri precum siguranța, sănătatea, finanțele, problemele de drept, politică, știrile, educația parentală, este de fapt o gamă destul de largă de subiecte. EAT va fi mai important pentru aceste subiecte. Și felul în care mă gândesc la asta și modul în care am văzut în cercetările mele este că există un fel de spectru despre cum pot fi banii sau conținutul vieții tale. Deci, dacă ceva discută despre vaccinul COVID, atacuri de cord, sinucidere sau ceva extrem de important pentru Google pentru a ridica informații cu autoritate în rezultatele căutării, acesta este cel mai mult banii sau conținutul vieții tale. Și EAT va fi atât de important pentru aceste subiecte, încât este probabil cel mai important factor de clasare, pentru banii tăi sau conținutul vieții tale. Acum aveți partea opusă a lucrurilor în care poate este blogul de hobby al cuiva în care se vorbește despre fotografie, sau cățeluși, sau ceva care este ușor și natură, EAT ar putea să nu fie la fel de important pentru clasarea în acele categorii.

D: Atunci cum folosește Google de fapt EAT?

3. Cum folosește Google EAT?

L: Singura modalitate prin care au confirmat cu adevărat că îl folosesc este prin aceste evaluări ale evaluatorilor de calitate a căutării pe care le fac. Acești evaluatori oferă feedback cu privire la măsura în care conținutul pe care îl analizează îndeplinește așteptările privind ceea ce Google prezintă cu EAT. Și rezultatele acelor teste sunt apoi luate în considerare înapoi în actualizările viitoare ale algoritmului. Există aceste actualizări de bază mari de mai multe ori pe parcursul anului. Și vedem schimbări foarte semnificative în vizibilitatea site-ului web ca urmare a acestor actualizări de algoritm. Există, de asemenea, mii de actualizări de algoritm neconfirmate de-a lungul anului. De multe ori, mai ales dacă lucrezi pe site-uri care se ocupă de banii tăi sau de subiectele vieții tale, vei vedea schimbări foarte mari în vizibilitatea SEO după lansarea acestor actualizări. Consider că, deoarece echipa mea și cu mine lucrăm pe site-uri care sunt afectate de aceste actualizări destul de intens, Google încearcă să înțeleagă mai bine EAT din punct de vedere algoritmic, ca urmare a multora dintre aceste actualizări de bază.

D: Deci, de ce s-a pus un accent atât de mare pe acest lucru dacă este destul de dificil de definit cât de mult se ia în considerare în ceea ce privește algoritmii?

4. De ce se pune un accent atât de mare pe EAT?

L: Toată această discuție a devenit un mare punct de discuție pentru Google și, de asemenea, în comunitatea SEO, începând cu 2016. Probabil că atunci au început să încerce să încorporeze EAT în algoritmii lor. Și dacă te gândești la contextul a ceea ce se întâmpla în lume, și în special în SUA la acel moment, a existat o mare volatilitate politică. A existat acest nou concept de știri false și dezinformare care a intrat în viteză în 2016 în SUA. Cred că Google a creat această noțiune de EAT și a început să o ia foarte mult în considerare în rezultatele organice, deoarece încercau să atenueze dezinformarea și știrile false din circulația online.

Există tot felul de control pe Google ca afacere și calitatea rezultatelor sale din mai multe motive diferite. Dar ceea ce cred că încearcă să facă cu EAT și ceea ce cred că au făcut mai bine decât alte platforme sociale, este să atenueze răspândirea dezinformării. Și în unele cazuri, cred că au mers prea departe în unele exemple. Dar veți observa, de asemenea, că au confirmat că în ceea ce ei numesc vremuri de criză, EAT devine mult mai important. Autoritatea devine mult mai importantă. Deci, dacă aveți lucruri precum Coronavirus și variola maimuței este o nouă pandemie, așa că în aceste momente în care dezinformarea poate circula, Google crește importanța EAT în rezultate.

D: Cu siguranță pare logic, dar nu pare neapărat atât de tangibil. Este posibil ca un SEO să-și descopere scorul EAT?

5. Puteți vedea scorul EAT?

L: Aceasta este partea care este cu adevărat greu de conceptualizat pentru industria SEO, deoarece nu există un scor EAT. Nu există nicio măsurătoare pe care să o putem analiza sau pe care ne-o oferă Google, în ceea ce privește cât de bine ne descurcăm cu EAT. De fapt, Google este foarte evaziv cu privire la ce înseamnă să mănânci bine. Dacă citiți instrucțiunile privind calitatea căutării, există o mulțime de exemple despre cum se punctează. De exemplu, acesta are multă expertiză pentru că autorul a câștigat aceste premii, sau acesta are multă autoritate pentru că site-ul primește o mulțime de link-uri de la publicații de înaltă autoritate, sau acest lucru este foarte demn de încredere pentru că putem spune pe un e- site-ul de comerț, că politica de returnare este foarte transparentă. Ele oferă o mulțime de exemple tangibile în cadrul ghidurilor privind calitatea căutării. Dar cu SEO, ne place să punem lucruri în sisteme de punctare și, din păcate, nu avem deloc așa ceva.

D: Ne plac semafoarele. Practic, atunci, cum se optimizează un SEO pentru EAT? Există câțiva pași prin care poți trece oamenii?

6. Cum optimizați pentru EAT?

L: Aș începe prin a citi regulile privind calitatea în legătură cu ceea ce caută Google. Din nou, au zeci de exemple despre cum arată EAT bun și EAT rău în practică, cu link-uri reale către pagini care sunt pagini de exemplu. Există un exemplu în ghidul privind calitatea căutării, care este o afacere mică, cred că este un restaurant, iar restaurantul are o pagină care scrie Despre noi. Și sunt două paragrafe care spun: „Suntem un restaurant, suntem în afaceri de atâta timp, servim acest tip de mâncare, aceasta este o poză a proprietarului etc.” Și Google spune că aceasta este o pagină de mare EAT pentru că restaurantul știe despre el însuși, vorbește despre el însuși, este evident un expert în ceea ce face și în propria afacere. Așa că, dacă demonstrezi onestitate și transparență, fapte și dovezi și tot, tu" fac lucrurile corect în ceea ce privește îndeplinirea așteptărilor lor pentru EAT. Și există tot felul de exemple de genul acesta. Așa că, lucrul bun în a face din asta în centrul strategiei tale SEO este că acest lucru este grozav și pentru utilizatori. Deci există aproape nici un dezavantaj în a îndeplini ceea ce caută Google și criteriile acestuia. Lucrați cu clienții la care lucrați pentru a demonstra utilizatorului de ce pot avea încredere în dvs. și de ce sunteți credibil. Și acesta este un câștig de câștig și pentru UX.

D: Deci, este vorba în primul rând despre publicarea conținutului de calitate excelentă în locul potrivit, în formatul potrivit pentru utilizatori și motoarele de căutare? Sau există și un loc în aceasta, de asemenea, pentru, de exemplu, schemă și link-uri, de asemenea, pentru a vă construi scorul EAT dacă a existat unul și mai departe?

7. Puteți influența EAT în alte domenii decât conținutul?

L: Da, pentru că EAT este un subiect atât de mare care cuprinde atât de multe lucruri. Chiar și doar gândirea la expertiză, autoritate și încredere sunt trei concepte distincte. Există atât de multe moduri în care poți influența aceste trei lucruri. Am menționat link-uri, Google a confirmat că linkurile joacă în autoritate. Deci, desigur, ar trebui să încercați să obțineți link-uri din surse de încredere, surse care se află în nișa dvs., surse de renume și surse autorizate. Este grozav pentru a îmbunătăți autoritatea.

Expertiză cred că se referă mai mult la brandingul personal și la conținutul lucrurilor. Am fost foarte concentrat pe expertiză anul acesta, deoarece cred că este ceva la care putem lucra cu clienții noștri în ceea ce privește conținutul pe care îl adăugăm pe site. Ceea ce este foarte clar Google este că vor să știe cine scrie conținutul. Acest lucru nu înseamnă că a avea un nume de autor este un factor direct de clasare, cred că mulți SEO fac greșeala de a încerca să reducă acest lucru în „Am adăugat un nume de autor și nu s-a întâmplat nimic în clasamentul meu”. Nu așa funcționează, ci mai degrabă dacă site-ul web în ansamblu oferă transparență utilizatorului. Și unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru a face asta este să le spuneți cine scrie conținutul. Și dacă căutați autorul respectiv. nume, în mod ideal, au o marcă și au demonstrat experiența că sunt de încredere în acele subiecte.

Lucrăm cu o mulțime de editori din domeniul sănătății, de exemplu, unde Google este foarte clar în domeniul reducerii dezinformării și sfaturile proaste pentru sănătate. Unul dintre marile rezultate ale acestor actualizări ale algoritmului din ultimii câțiva ani este că site-urile care ofereau sfaturi medicale și de sănătate care erau pline de reclame, fără autor pe pagină și furnizau informații îndoielnice, și-au pierdut vizibilitatea complet. Așa că s-ar putea să vă gândiți la acum cinci sau șase ani, o mulțime de site-uri clasate care aveau sfaturi medicale cu adevărat incomplete, cum ar fi cum să utilizați oțetul de mere pentru a trata o afecțiune a pielii și lucruri de genul acesta care nu sunt neapărat susținute de știință și date. . Google a șters acest tip de conținut. Aș spune numărul unu, nu încercați să generați trafic prin conținut care nu este de fapt util sau sigur pentru utilizatori. Dar, de asemenea, dovediți că v-ați făcut cercetările și că oamenii care scriu conținutul împreună cu dvs. au demonstrat experiență, astfel încât să aveți încredere în ei pentru a vă oferi sfaturi medicale bune.

D: Un sfat grozav. Așa că ați menționat Google de câteva ori și acolo. Este EAT o mentalitate, un mod de a gândi care este util și pentru alte motoare de căutare precum Bing?

L: Da, deci Bing a fost destul de clar cu noi acum câțiva ani. Ei au publicat propria versiune a modului în care clasifică conținutul. Și au vorbit despre propria lor versiune de EAT, care se numește QC, calitate și credibilitate, care este practic același lucru. Bing are de fapt o documentație care definește exact ce este. Ei se uită la autorul site-ului, nivelul discursului, transparența paternității și a face lucruri precum apeluri de nume sau adăugarea de declarații jignitoare la conținut poate de fapt să retrogradeze clasamentul unui site. Ceea ce cred că este cu adevărat interesant despre versiunea lui Bing, la fel ca multe lucruri între Google și Bing SEO, este că Bing este mult mai transparent cu SEO-urile despre modul în care acest lucru include în clasamente. Ei spun literal: „Dacă ai calitate și credibilitate bună, vom clasifica conținutul mai bine, dacă este rău, vom clasa conținutul mai rău.” Google nu spune asta în mod explicit, dar vestea bună este că, dacă faci lucrurile potrivite pentru EAT, probabil vei beneficia și de noțiunea Bing de calitate și credibilitate.

Și acesta este doar Bing. Dar Google deține și o mulțime de produse diferite. Există Google Discover, YouTube și Google Maps și cred că ei fac ecou această noțiune de EAT în toate produsele diferite pe care Google le folosește.

Pareto Pickle - Furnizați conținut util acolo unde demonstrați că MĂNânci

D: Lucruri superbe. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

L: Aș spune că perfecționați strategia de conținut pentru a oferi doar conținut util în cazul în care demonstrați EAT și nu produceți conținut de dragul producerii de conținut. De asemenea, dacă ați făcut asta, acolo unde ați creat mult conținut, puteți obține o mulțime de beneficii din tăierea acelui conținut și consolidarea acelui conținut. Lucrați doar cu un set limitat de resurse și apoi tratați-le ca pe cel mai valoros conținut de pe site-ul dvs. Așa că le actualizăm și le acordăm doar atenție. Practic, mai puțin înseamnă mai mult. Și o mare parte din ceea ce facem cu echipa mea și cu mine este să luăm conținut care nu are performanțe bune, poate conținut în care nu dăm dovadă de EAT bun, sau Google nu are încredere că suntem credibili pe acele subiecte. Și fie să nu-l indexezi, să-l consolidezi sau să-l elimini și doar să te concentrezi pe un set finit de resurse care fac bine afacerii.

D: Un sfat grozav. Mai sunt câteva întrebări care vin în minte în legătură cu asta. Evident, în legătură cu tăierea, puteți crea bucăți lungi masive și poate redirecționați piese de conținut mai mici, mai puțin autoritare, am doar o întrebare ulterioară. Aveți vreo preferință în ceea ce privește lungimea conținutului și stilul în zilele noastre? În ceea ce privește ce este mai probabil să atragă Google? Sau este vorba pur și simplu de a răspunde la întrebarea în legătură cu cuvântul cheie cât mai succint posibil și lungimea nu contează cu adevărat?

L: Depinde complet de interogarea în sine. Cred că există o mulțime de studii de caz și date pe care le puteți consulta și care cel mai probabil arată o corelație pozitivă între lungimea conținutului și performanță pentru multe categorii diferite, în special în spațiul Your Money Your Life. Fac niște analize chiar acum, care arată că 1000 până la 1500 de cuvinte este conținutul cu cele mai bune performanțe pentru lucrurile pe care le analizez, dar depinde complet. Deci, dacă aveți un site de dicționar, probabil că puteți scăpa cu 300 de cuvinte pe pagină pentru majoritatea paginilor și asta răspunde la întrebare. Deci depinde de interogare. Dar cred că atunci când intrăm în aceste subiecte care sunt definirea unei afecțiuni medicale sau definirea unui tip de cont de economii la banca dvs., este important să acoperim toate lucrurile diferite pe care utilizatorul trebuie să le cunoască. Deci, în general, conținutul va fi mai lung, dar nu există un număr dur și rapid.

D: Am fost gazda ta David Bain. Lily, mulțumesc foarte mult pentru că faci parte din podcastul SEO în căutare.

L: Mulțumesc că m-ai primit.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare.