Acest lucru funcționează: 3 tipuri de videoclipuri pe care le puteți crea și implementa în strategia dvs. de marketing în rețelele sociale
Publicat: 2020-08-31Managerul de social media Shannon Goodell și videograful Asha Bynum de la DigitalMarketer vorbesc despre marketingul video pe rețelele sociale și au mai mult decât câteva informații utile de împărtășit din discursul lor de la This Just Works.
Există trei tipuri de videoclipuri pe care orice companie le poate crea și implementa în strategia sa de marketing pe rețelele sociale – iar această postare de recapitulare le acoperă pe toate.
Această sesiune a fost prezentată la This Just Works, anti-conferința digitală. Puteți vedea sesiunea completă (și alte 14 discuții) înregistrându-vă aici cu codul TJWAG2020.
Cele 3 tipuri de videoclipuri pe care le poți folosi în rețelele sociale
3 tipuri de videoclipuri pe care orice companie le poate crea pentru strategia sa de marketing pe rețelele sociale sunt:
- Seria de interviuri cu foc rapid
- Mini ateliere de tablă albă
- Videoclipuri de vacanță cu hashtag
1. Seria de interviuri cu foc rapid
Un videoclip din seria de interviuri rapid Fire este (ai ghicit) o serie de interviuri video cu un expert din industria ta.
DigitalMarketer a realizat o serie de 10 videoclipuri ca aceasta cu experta în copywriting Joanna Wiebe de la Copyhackers în stilul „talking head”.
O serie de interviuri în stil „talking head” cu Joanna Wiebe.
Există 3 pași pentru a crea o serie de interviuri cu foc rapid:
- Descoperiți subiectele care sunt importante pentru audiența subiectului dvs
- Găsiți expertul – Un expert care a lucrat sau a mai lucrat cu marca dvs., experți din compania dvs., membri experți ai comunității sau chiar dvs.!
- Vino cu o serie de 10-15 întrebări care se concentrează exclusiv pe acel subiect și vor răspunde la întrebările pe care le pune deja publicul țintă.
Cum vii cu acele întrebări, mai exact?
„Fii atent la ceea ce vorbește publicul tău pe canalele tale de socializare. Dacă postați un blog de copywriting, cum se implică oamenii în asta? Manifestă interes? De asemenea, vă puteți înscrie în forumuri online relevante și grupuri Facebook. Dacă aveți propria comunitate privată pentru clienții dvs., uitați-vă la ce întreabă aceștia sau cu care se luptă”, spune Shannon.
Și apoi mai este evident - întrebați-vă clienții direct!
Câteva întrebări care funcționează ÎNTOTDEAUNA în interviuri sunt:
- „Care sunt cele mai frecvente greșeli [subiecte] pe care le face [publicul]?”
- Care sunt 3 sfaturi rapide [subiect] pe care orice [public] le poate folosi?”
- „Care sunt previziunile tale pentru [subiect] în următoarea [perioadă de timp]?”
Câteva sfaturi rapide pentru aceste videoclipuri din seria de interviuri sunt:
- Spuneți expertului dumneavoastră dinainte cât timp va dura sesiunea și întrebările pe care le veți adresa – și lăsați-i să-și adauge propriile lor
- Programează 45-60 de minute pentru interviu. Veți pune întrebare după întrebare pentru a menține impulsul puternic.
- Amintiți-vă că este în regulă să improvizați puțin. Poate fi necesar să puneți câteva întrebări ulterioare. Doar mergeți cu fluxul și păstrați-l conversațional!
Iată o formulă ușoară de interviu pe care o poți urma pentru a crea un flux bun de interviuri:
Puneți întrebarea → Expertul repetă o parte a întrebării → Răspunde la întrebare → Repetați până când se răspunde la toate întrebările
Pentru filmarea și editarea unei serii video de interviuri, Asha are câteva sfaturi:
„Vrei 2 unghiuri pentru a edita. Aceasta poate însemna configurarea a 2 camere cu un prim-plan și o fotografie lată. Puteți, de asemenea, să filmați o fotografie lată și să măriți. Și pentru a obține un sunet bun și curat, înregistrați sunet dintr-o sursă separată, cum ar fi un microfon boom sau un microfon lavalier.
Diferitele tipuri de fotografii pe care le puteți configura. L la R: al doilea unghi, unghi larg, unghi de aproape. (Sursă)
Alte considerații privind filmarea includ:
- Un fundal curat, astfel încât nimic nu distrage atenția de la subiect
- Familiarizați-vă cu întrebările, astfel încât să puteți ajuta dacă există o încurcătură sau dacă un subiect se îndepărtează – păstrați conținutul direct relevant pentru întrebare.
- Păstrați intrările cât mai scurte posibil și treceți direct la conținut
- Intrați într-un CTA sau într-o întrebare adresată publicului la sfârșit
„Pentru editare, nu ezitați să decupați orice videoclip în care subiectul se oprește sau se gândește. De asemenea, poate doriți să editați bâlbâiile, redundanța și pornirile false. Deoarece aceste videoclipuri sunt scurte, doriți să păstrați conținutul cât mai simplu și cât mai clar posibil”, spune Asha.
2. Mini ateliere de tablă albă
Un videoclip mini-atelier de tablă este un videoclip care instruiește spectatorul cu privire la o anumită tactică sau strategie.
Iată un exemplu de videoclip al atelierului Whiteboard de la Natasha Takahashi.
Un videoclip pe rețelele de socializare.
Această serie de la Natasha Takahashi (3 videoclipuri) a oferit valoare, a promovat un atelier viitor și a obținut peste 50.000 de vizualizări pe Facebook.
Cheia pentru videoclipurile atelierului de mini-tabletă este...
„Trebuie să alegi o temă care poate fi predată folosind o tablă! Acesta este un tip complet diferit de videoclip decât seria de interviuri. Expertul poate fi același (și poți chiar elimina o serie de interviuri ȘI o serie de tablă albă într-o singură ședință). DAR atelierele de tablă albă necesită mai multă planificare și efort”, spune Shannon.
De asemenea…
- Vizionarea atelierelor, a altor videoclipuri pe această temă și chiar citirea postărilor pe blog vă poate ajuta să faceți brainstorming potențiale subiecte de tablă. Unele căutări pe YouTube pot fi foarte utile aici.
- Păstrați simplu fiecare videoclip și concentrați-vă pe predarea unei singure tactici sau strategie
- Asigurați-vă că fiecare tactică sau strategie este valoroasă pentru publicul dvs. și că este ceva despre care știți că doresc să învețe. Începeți cu tacticile sau strategiile de bază pe care aveți mai multe piese de conținut și pe care le cunoașteți în interior și în exterior.
„Ceea ce este grozav la tablele albe este că poți lua o tactică sau strategie de bază (cum ar fi construirea de chatbot) și poți filma mai multe videoclipuri, fiecare predând o campanie sau tactică diferită de chatbot”, spune Shannon.
9 pași pentru a crea un videoclip cu mini-tabletă albă
- Decideți despre expert și ce vor preda
- Împărțiți-l în număr X de videoclipuri
- Subliniați fiecare videoclip – acesta este atât de important!
- Distribuiți o schiță cu echipa de experți și video - răspundeți la orice întrebări și discutați despre cum veți filma împreună
- Obțineți feedback și faceți orice ajustări pe baza feedbackului
- Programați o sesiune de înregistrare pentru 45-90 de minute
- Asigurați-vă că tabla dvs. este complet curată!
- Testați-vă markerii în prealabil pentru a vă asigura că nu sunt estompați și că nu folosiți culori care nu vor apărea bine pe cameră. Markerii negre, albastru închis și verzi sunt buni.
- Continuați să filmați. NU iei complet de la capăt când un expert dă peste cap sau vei fi acolo toată ziua. Puteți remedia o mulțime de lucruri în editare.
„Dacă filmezi fără un plan și o schiță, vei ajunge cu o mizerie incoerentă și confuză. Nu trebuie să fie o schiță în profunzime; doar puncte pentru fiecare videoclip care detaliază ceea ce va fi desenat și exemple de inclus”, spune Shannon.
Cum să filmați un videoclip de atelier de tablă albă
Deși există unele asemănări în filmarea unui videoclip cu tablă albă față de o serie de interviuri, există câteva lucruri de luat în considerare la filmare care se referă în mod special la videoclipurile cu tablă albă.
- Ai nevoie de 2 unghiuri de la 2 camere. Unul pentru a afișa expertul și tabla albă, celălalt pentru un prim plan pe materialul tablei albe.
- Cel mai bine este un microfon lavalier pentru a înregistra audio, deoarece subiectul se va mișca în timp ce scrie.
- Asigurați-vă că verificați dacă există străluciri de pe tablă!
- Verificați lizibilitatea și încercați să schițați cum va arăta imaginea sau conținutul final cu expertul, astfel încât totul să se potrivească pe tablă.
- Cunoașteți conturul, astfel încât să puteți găsi puncte de control dacă există o încurcătură
- Urmați mâna expertului cu al doilea unghi în timp ce scriu
- Încă doriți să minimizați aerul mort, dar scurtele pauze sunt în regulă dacă expertul termină de scris un gând. Este posibil să fie nevoie să scurtați timpul necesar pentru a desena sau a scrie ceva pentru a menține informația să curgă.
3. Hashtag videoclipuri de sărbători
„Profita de subiectele în tendințe și de vacanțele distractive pe rețelele sociale cu videoclipuri poate fi o modalitate excelentă de a atrage mai multă atenție asupra mărcii tale! Un videoclip pe care DigitalMarketer l-a făcut despre Ziua Internațională a Animalelor de companie a avut peste 60.000 de vizualizări pe Facebook”, spune Shannon.
Valorificați momentele în tendințe – în special cele drăguțe.
Iată cum puteți crea un videoclip de vacanță cu hashtag:
- Folosiți un calendar online de vacanță din rețelele sociale pentru a face brainstorming și a planifica videoclipuri distractive
- Faceți un brainstorming cu echipa și membrii companiei dvs. și urmăriți-i pe un panou Trello - veți obține idei distractive la care nu v-ați gândit
- Asigurați-vă că videoclipurile (chiar și cele distractive) încă se potrivesc cu marca și publicul dvs
- Pentru subiectele în tendințe, asigurați-vă că sunteți sensibil la experiența pe care o trăiește publicul dvs. și lumea
- Obțineți participarea companiei prin postarea unei foi de înscriere
- Schimbați-vă videoclipurile distractive cu videoclipuri animate care se potrivesc și cu subiectele de vacanță sau în tendințe
- Planificarea din timp este esențială, astfel încât să nu ratați o vacanță care se potrivește bine cu brandul dvs
- Postați videoclipurile dvs. de #vacanță peste tot folosind hashtag-ul
- Pentru subiectele în tendințe, aveți grijă să folosiți hashtag-uri în funcție de climatul mondial
- Înainte de a crea un videoclip în jurul unui hashtag, verificați întotdeauna mai întâi ce conținut există pentru acesta. Nu vrei să fii insensibil sau să creezi un videoclip în jurul unui hashtag irelevant.
Cum să filmezi un videoclip de vacanță cu hashtag
Aceste videoclipuri necesită, de obicei, cele mai multe scripturi pentru a fi pe temă și legate de marketingul mărcii dvs. – ceea ce le face excelente pentru brainstorming cu o echipă.
„Acesta este cel mai flexibil tip de videoclip, așa că distrați-vă puțin cu el! Îmi place să implic colegii de serviciu, astfel încât publicul să se simtă mai conectat cu toată lumea din culise. Asigurați-vă că oferiți instrucțiuni clare despre cum ați dori ca oamenii să se filmeze,” spune Asha.
De multe ori este, de asemenea, o idee bună să spargeți cantitatea de videoclipuri în stil „capete care vorbesc” care împrăștie un flux de rețele sociale și utilizează videoclipuri stoc sau face videoclipuri animate pentru aceste subiecte în tendințe. Puteți să animați text, să folosiți emoji sau să luați multe alte decizii creative pentru a vă ajuta videoclipul să iasă în evidență. Și păstrați-le întotdeauna scurte și dulci!
Pentru orice tip de videoclip pe care îl creați, adăugați un CTA la sfârșit.
CTA poate:
- Aduceți trafic către o resursă relevantă, cum ar fi o postare pe blog, un magnet principal sau o înscriere la un eveniment viitor
- Generați trafic către un conținut sau un eveniment înregistrat anterior, cum ar fi vânzarea unui produs
- Stimulați implicarea cu o întrebare
Folosind aceste videoclipuri pentru a crește gradul de conștientizare și trafic către conținut relevant sau un eveniment viitor, videoclipurile dvs. se vor potrivi cu obiectivul dvs. general de marketing.
Faceți mai mult cu videoclipurile din rețelele sociale decât să postați pe canalele dvs. Le puteți încorpora în e-mailuri sau le puteți folosi ca bază pentru a crea o întreagă postare pe blog.
Pentru a descărca întregul eveniment digital înregistrat This Just Works, accesați aici pentru a vă înregistra cu codul TJWAG2020!