Conținutul de lider de gândire: definiție și ghid pas cu pas

Inteligența artificială este foarte eficientă în a răspunde întrebărilor frecvente ale publicului țintă, iar vechea strategie de publicare a conținutului „cum să” nu vă va ajuta să vă construiți un public loial.

Cu toate acestea, acest surplus de conținut real a creat o cerere pentru conținut care include poveștile, experiențele și perspectivele unice ale unui individ.

Acesta este motivul pentru care TikTok, YouTube și alți influenți individuali au devenit din ce în ce mai populari în ultimii câțiva ani, iar mărcile care pot emula acești influenți prin împărtășirea unor perspective distincte, studii de caz și povești sunt mult mai probabil să reușească.

Acest stil de conținut se numește conținut de lider de gândire și, în această postare, vom discuta cum puteți crea conținut de lider de gândire pe care publicul dvs. îl iubește și vom oferi exemple specifice de la liderii de gândire B2B.

Ce este conținutul de lider de gândire?

Conținutul de lider de gândire este opiniile și punctele de vedere unice ale unei mărci sau ale individului, împachetate într-un mediu precum text, video sau audio.

Scopul conținutului de lider de gândire este de a ajuta mărcile și indivizii să atragă mai mulți adepți din publicul țintă ideal, prezentând idei și perspective unice asupra subiectelor din industrie.

Cu toate acestea, formularea unei perspective unice asupra unui subiect care rezonează cu publicul tău nu este ușoară. De obicei, necesită experiență reală într-o industrie, iar cel mai bun conținut de leadership gândit conține de obicei elemente de experiență reală, studii de caz și povestiri.

Vom explora un conținut mai detaliat de leadership de gândire mai târziu în această postare, dar pentru moment, iată un exemplu simplu de conținut de leadership de gândire:

Sursă

Există trei componente principale ale conținutului de lider de gândire excelent, iar acest exemplu le lovește pe toate:

1. Adaugă o atitudine contrariantă/perspectivă unică : majoritatea marketerilor cred în marketingul „punctul de durere”, așa că a spune că nu funcționează este foarte contrariant.
2. Extrage din experiența sa personală : el discută despre ceea ce a descoperit lucrând cu proprii clienți.
3. Lasă publicului o concluzie aplicabilă : în loc să vă concentrați doar asupra punctului de durere cu care clienții spun că se luptă, introduceți acel punct de durere și apoi discutați cum produsul dvs. va rezolva problema și le va oferi mai multă siguranță și control.

Într-o epocă a inteligenței artificiale în care majoritatea conținutului este în mare parte faptic și instructiv, conținutul de lider de gândire va deveni probabil din ce în ce mai critic pentru succesul unei mărci, pe măsură ce publicul caută mai multe povești, opinii și conținut susținut de experiență.

Pentru a vă ajuta să profitați de cererea în creștere pentru conținut de leadership de gândire, vom discuta o strategie pas cu pas pentru a crea conținut de leadership de gândire și apoi vă vom prezenta câteva exemple de conținut de leadership de gândire individual și de marcă.

Cum să generați idei grozave de lider de gândire

Puteți folosi listele de verificare pentru a obține aproape orice scriitor independent sau instrument AI pentru a crea un conținut de înaltă calitate în stil „cum se face”. Trebuie doar să ofere sfaturi sănătoase și practice pentru a îndeplini o anumită sarcină.

Cu toate acestea, conținutul de lider de gândire este puțin mai complicat, deoarece calitatea conținutului este direct legată de calitatea ideii .

Deci, cum vii cu idei mai bune?

Iată cinci cadre pentru a genera idei de conținut de lider de gândire de calitate superioară.

Metoda 1: Găsiți conceptele de „cele mai bune practici” pe care le-ați încercat și care nu funcționează

Cele mai multe sfaturi de „cele mai bune practici” tind să devină mai puțin eficiente pe măsură ce tot mai mulți oameni le folosesc. Acest lucru îl face o oportunitate excelentă pentru conținutul de lider de gândire, deoarece puteți adopta o poziție contrarie, puteți explica de ce nu funcționează și puteți oferi o soluție mai eficientă.

De exemplu, un sfat tipic de „cele mai bune practici” pentru construirea de link-uri (o strategie SEO) este să faci postări pentru invitați. Din păcate, pentru că toată lumea o face deja, majoritatea propunerilor de postare pentru invitați sunt ignorate și nu este la fel de eficient ca acum câțiva ani.

Deci, o idee grozavă de lider de gândire ar putea fi susținerea că nu funcționează, explicând experiența dvs. personală de ce nu funcționează și apoi împărtășirea unei noi tehnici de construire a legăturilor care este mai eficientă (cum ar fi promovarea conținutului lor în buletinul dvs. informativ de 50.000 de abonați). în schimbul unui link).

Cheia pentru ca acest stil de gândire să funcționeze conținutul este să vă asigurați că metoda dvs. alternativă este de fapt o soluție mai eficientă. În caz contrar, nu va rezona cu publicul dvs.

Metoda 2: Împărtășiți învățările din studii de caz și experiențe recente

Testarea conceptelor este esențială pentru creșterea ca profesionist, așa că pur și simplu împărtășiți ceea ce învățați pe parcurs.

După ce desfășurați un experiment sau finalizați un studiu de caz, utilizați aceste întrebări pentru a crea conținut de lider de gândire:

• Ce nu a funcționat care te-a surprins?
• Ce a funcționat care te-a surprins?
• Care este o lecție pe care ați învățat-o pe care o veți aplica fluxurilor de lucru viitoare?

De asemenea, puteți utiliza acest cadru pentru a împărtăși conceptele pe care le-ați învățat din discuțiile cu prietenii, participarea la conferințe și alte evenimente.

De fapt, această strategie funcționează excepțional de bine, deoarece discutarea conceptelor pe care le-ați învățat de la alții vă oferă un partener în promovarea conținutului dvs.

Iată un exemplu grozav al modului în care acest individ a împărtășit conducerea gândirii în jurul unui studiu de caz recent pe care l-a făcut:

Sursă

Metoda 5: Efectuați cercetări originale și împărtășiți perspective

La fel ca partajarea studiilor de caz, puteți, de asemenea, să efectuați cercetări originale sau să adunați date și apoi să partajați acele date și perspective din acestea.

Cu toate acestea, calitatea cercetării dvs. este corelată în primul rând cu perspectivele pe care le obțineți din aceasta – nu neapărat cu dimensiunea eșantionului de date (presupunând că este suficient pentru a afișa modele distincte).

De exemplu, acest studiu de date privind actualizarea conținutului a analizat doar 50 de postări de pe un singur site web, dar a răspuns la câteva întrebări unice despre actualizarea conținutului, cum ar fi:

• Cât de probabil este o postare să se claseze mai sus după ce a fost actualizată?
• Este posibil să strici o postare actualizându-l?
• Cât de mult se modifică procentul de text în performanța post-impact?
• Există un anumit stil de postare care tinde să aibă performanțe mai bune după o actualizare?

Iată un fragment din piesa:

Sursă

Așadar, cea mai bună modalitate de a crea conținut de lider de gândire folosind date originale este să vă gândiți la întrebările despre un anumit subiect și apoi să creați date pentru a răspunde la aceste întrebări.

Metoda 4: Partajați cadrele pe care le utilizați pentru a rezolva probleme/a lua decizii

Oamenii iubesc cadrele.

Cele mai bune cadre sunt memorabile, relativ simple și rezolvă o problemă comună cu care se confruntă publicul. În mod ideal, prezentați-le cu un exemplu despre cum l-ați folosit în propria viață.

De exemplu, Dan Martell a creat un cadru pe care îl numește matricea „DRIP”. Aceasta este o bucată grozavă de conținut de lider de gândire, deoarece rezolvă o problemă comună cu care se confruntă mulți oameni din publicul său țintă ideal:

Sursă

În mod ideal, creați o diagramă care poate fi partajată a cadrului dvs., deoarece oamenii se bucură de conceptele vizuale și generează mai multe distribuiri și acoperire.

Metoda 5: Fiți la curent cu tendințele din industrie și împărtășiți-vă părerea despre acestea

Această metodă funcționează deosebit de bine dacă postezi în principal pe rețelele sociale, deoarece oamenilor le place să descopere cele mai recente tendințe pe aceste platforme.

Pentru a fi la curent cu tendințele din industrie, puteți crea un flux RSS al experților de top din industrie pe rețelele sociale, site-urile web de știri din industrie și chiar buletinele informative.

Odată ce știți care sunt știrile într-o anumită industrie, crearea unei opinii unice pe acest subiect este următorul pas pentru a crea conținut de lider de gândire.

Această parte este puțin mai complicată, dar iată câteva întrebări care vă pot ajuta să veniți cu o idee interesantă:

• Cum credeți că această tendință va modela viitorul industriei dumneavoastră?
• Cum profită majoritatea oamenilor de această tendință și ce alte cazuri de utilizare/abordări sunt interesante?
• Care sunt concepțiile greșite despre această tendință?
• Care este o idee interesantă despre care ați auzit cu privire la această tendință și cum puteți construi pe baza acestor idei?
• Cum ați încorporat această tendință în afacerea dvs. și cum?

Iată un exemplu grozav de conținut de lider de gândire. Creatorul a folosit tendința de conținut AI ca subiect demn de știri și apoi a adăugat o perspectivă unică. În loc să spunem: „Ar trebui să facem conținut AI pentru clienți?” (întrebarea pe care o pun majoritatea oamenilor), el spune că întrebarea pe care ar trebui să o pună oamenii este: „Cum putem face asta din punct de vedere etic?”

Sursă

Cum să creezi o strategie de conducere a gândirii

Acum că aveți o metodă eficientă de a genera idei unice, consecvența este cheia pentru creșterea cu succes a unui public. Așadar, iată o strategie de marketing de conținut de lider gândit pas cu pas.

Pasul 1: Selectați un mediu care vă place

Secretul pentru a reuși în marketingul de conținut este conținutul de calitate la scară . Din păcate, dacă produci doar câteva bucăți de conținut ici și colo, construirea unui public va dura mult timp.

Deci, cheia pentru creșterea volumului și a consistenței conținutului este să selectați un mediu de conținut care vă place .

De exemplu, dacă vă gândiți să faceți conținut video, încercați câteva videoclipuri și vedeți cât timp vă ia să le creați și dacă vă plac. Dacă observați că aveți nevoie de câteva ore pentru a crea un videoclip și nu vă place, luați în considerare crearea de conținut bazat pe text.

Pasul 3: Setați un program de publicare

După ce ați selectat un tip de mediu de conținut care vă place, selectați un program de publicare realist .

Deși am menționat deja că un volum mai mare de conținut este ideal pentru creștere, stabilirea unui program de publicare ambițios de care nu te poți respecta te va face în cele din urmă să te epuizezi și să renunți cu totul.

Așadar, dacă poți să produci doar două bucăți de conținut pe săptămână, este mai bine decât să creezi conținut zilnic timp de două săptămâni și apoi să renunți.

Acest grafic de Michael Boorman rezumă frumos conceptul de consistență:

Sursă

După ce v-ați hotărât asupra frecvenței de publicare, rezervați timp o dată pe săptămână pentru a crea conținut.

Majoritatea creatorilor consideră că este mai ușor să creeze mai multe piese de conținut într-o singură ședință, odată ce sunt într-o stare de flux. În plus, este mult mai probabil să publicați în mod constant dacă aveți deja tot conținutul programat să fie publicat în avans.

De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Hootsuite, Buffer sau Sprout Social pentru a vă programa conținutul în avans.

Sursă

Pasul 4: Colaborați cu alți influenți

Pe măsură ce începeți să vă publicați conținutul, vă puteți da seama că nu câștigă imediat acțiune.

Din păcate, dacă aveți o audiență restrânsă, vă va fi dificil ca câteva postări inițiale să câștige acțiune. Acest lucru se datorează faptului că algoritmii sunt programați pentru a oferi mai multă acoperire conținutului care primește o tracțiune inițială puternică.

Deci, dacă aveți doar o mână de urmăritori și postările dvs. nu au o tracțiune inițială puternică, aceștia vor primi puțină acoperire organică de la algoritmi.

Pentru a scăpa de acest cerc vicios și pentru a vă ajuta conținutul să câștige o tracțiune inițială puternică, astfel încât să primească mai multă acoperire organică, colaborați cu influenți care au deja multă influență.

Există câteva moduri diferite în care poți colabora cu influenți (fără a-i plăti).

În primul rând, poți oricând să intervievezi influenceri și să postezi acel conținut pe rețelele sociale. Iată un exemplu grozav:

Sursă

Din păcate, convingerea influențelor din industrie să accepte să facă o colaborare de conținut ca aceasta poate fi dificilă, așa că o metodă alternativă este să faci referire la un cadru, o credință sau un studiu de caz de la acel influencer.

Iată un exemplu grozav al acestui lucru în acțiune:

Sursă

Când publicați postarea, asigurați-vă că etichetați influențatorul, deoarece acesta ar putea să o distribuie publicului său.

De asemenea, puteți crea grupuri de prieteni pentru a vă ajuta să promovați conținutul. De exemplu, dacă aveți câțiva prieteni într-o industrie similară, le puteți trimite mesaj text atunci când publicați o nouă postare și le puteți cere să interacționeze cu ea și să o distribuie publicului lor.

Pasul 5: Urmăriți ceea ce funcționează și ajustați

Pasul final al strategiei de marketing pentru leadership-ul de gândire este să urmăriți ceea ce funcționează cel mai bine și apoi să ajustați în funcție de feedback-ul primit.

Puteți urmări valorile tradiționale de implicare, cum ar fi traficul, comentariile și aprecierile, dar și cine colaborează cu conținutul dvs. Dacă nu vă atrageți persoana ideală de cumpărător, strategia dvs. de conținut de lider de gândire nu vă va ajuta de fapt afacerea.

De exemplu, dacă construiți o strategie de conducere gândită pentru a atrage directori de conducere pentru un program de coaching, verificați dacă persoanele care se implică în conținutul dvs. sunt directori de conducere.

Puteți face acest lucru scanând secțiunea de comentarii și întrebând clienții cum v-au găsit.

Exemple excelente de conținut de lider de gândire

Iată câțiva lideri de gândire de top de la care poți învăța pentru a-ți inspira strategia de conținut de lider de gândire. Vă încurajez să parcurgeți conținutul lor din rețelele sociale și să folosiți cadrele lor pentru a vă crea propria strategie unică de creare a conținutului.

Justin Welsh

Justin Welsh și-a creat un număr semnificativ de urmăritori pe LinkedIn, Twitter și Instagram, postând despre modul în care construiește sisteme de operare pentru solopreneurs.

Sursă

De asemenea, postează postări inspiraționale și filozofice care detaliază abordarea sa față de antreprenoriat și construirea unei vieți pe care o iubești.

Sahil Bloom

Sahil Bloom este un alt antreprenor popular care postează în mod constant despre creșterea personală și cadrele antreprenoriale.

Sursă

El tinde să posteze grafice, videoclipuri și conținut bazat pe text, așa că experimentați cu diferite tipuri de conținut pentru a afla ce funcționează pentru publicul dvs. Veți observa, de asemenea, că multe dintre imaginile pe care le folosește Sahil sunt extrase din alte surse, iar apoi el doar creditează acele surse.

El are, de asemenea, un program de publicare impresionant, cu aproximativ două postări pe zi.

Sara Stella Lattanzio

Sara este un strateg de marketing SaaS cu o mulțime de urmăritori pe LinkedIn. Ea creează meme, rulete pas cu pas și videoclipuri educaționale despre marketingul SaaS și are o voce unică care face conținutul ei distractiv și informativ.

Iată un exemplu de una dintre memele ei amuzante. Veți observa, de asemenea, că, deși meme-urile sunt distractive, totuși îi atrag potențialii clienți (marketing la companiile SaaS):

Sursă

Chiar și în rolele ei, ea încă își injectează simțul unic al umorului în timp ce oferă conținut valoros care îi atrage clienții ideali:

Sursă

Allie Miller

Allie și-a construit un brand personal în jurul AI și împărtășește în mod regulat hack-uri ChatGPT, studii de caz și date privind cele mai recente actualizări despre AI.

Iată un exemplu al uneia dintre postările ei recente despre cum folosește ChatGPT:

Sursă

Când postează conținut bazat pe date, veți observa că își creează propriile infografice cu stiluri de branding similare. Acest lucru face ca oamenii să recunoască mai ușor conținutul ei și, de asemenea, este foarte ușor de partajat:

Sursă

În cele din urmă, veți observa că este o invitată la multe podcasturi și promovează în mod activ acel conținut pentru publicul ei.

Nick Huber

Nick adoptă o abordare destul de controversată a leadership-ului gândirii. Afacerea sa principală este construirea de spații de depozitare, dar strategia sa principală pentru creșterea audienței Twitter este publicarea unor postări controversate precum aceasta:

Sursă

Chiar dacă aceste Tweeturi nu au nimic de-a face cu afacerea sa principală, oamenilor le place să-l cunoască ca persoană și l-au ajutat să-și dezvolte enorm prezența online.

Deși aceasta nu este întotdeauna cea mai bună strategie de creștere (mai ales dacă dezvoltați un brand tradițional), i-a funcționat bine pur și simplu pentru că majoritatea investitorilor săi sunt prieteni pe care își face pe Twitter.

Will Cannon

Will Cannon este un exemplu excelent de lider de gândire care și-a construit o prezență online puternică cu tweet-uri în stil cadru.

Iată doar câteva dintre cele mai recente tweet-uri ale sale:

Sursă

Având în vedere că el este fondatorul unui startup de software de vânzări, aceste Tweeturi atrag atenția factorilor de decizie cheie pe piața sa țintă ideală.

Deci, dacă vă simțiți blocat, uitați-vă la problemele cheie cu care se confruntă clienții dvs. și creați cadre pentru a rezolva aceste probleme.

Alex Lieberman

Alex este un co-fondator al Morning Brew, dar acum construiește o agenție de scriere fantomă în rețelele sociale pentru fondatori. Este foarte activ pe Twitter și LinkedIn, iar conținutul său este în primul rând postări brute în stil jurnal despre cum își construiește următoarea afacere.

Iată doar un exemplu de tweet tipic pe care îl creează:

Sursă

Spre deosebire de majoritatea oamenilor care încearcă să fie perfecți pe rețelele sociale, Alex oferă publicului său o imagine nefiltrată a eșecurilor sale în afaceri și a ceea ce învață pe parcurs.

Această strategie l-a ajutat să-și dezvolte în mod semnificativ numărul de urmăritori, care este principala sursă de generare de clienți potențiali pentru agenția sa de conținut.

Gânduri finale

Cheia pentru a reuși în marketingul de conținut este să nu mai scrieți conținut mai lung și mai detaliat. Pentru a ieși în evidență față de conținutul generat de AI, trebuie să creați conținut care să aibă un punct de vedere unic, rezolvând în același timp problema clientului.

Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor pentru a crea conținut de lider de gândire, vă puteți alătura Academiei Copyblogger, unde puteți primi feedback de la colegi pentru a vă îmbunătăți conținutul de lider de gândire.

Veți avea, de asemenea, acces direct la mine și, de asemenea, invit în mod regulat alți experți în marketing de conținut, precum Amanda Natividad, Brian Clark și Steph Smith, pentru a oferi informații exclusive comunității.

Vă puteți înscrie astăzi fără riscuri, deoarece vă ofer o garanție de returnare a banilor de 30 de zile.