Trei metode de link-uri interne pentru a vă îmbunătăți structura site-ului

Cât de eficientă este legătura internă în structura site-ului dvs.?

Despre asta vorbim astăzi cu o doamnă care se bucură de compania celor trei câini ai săi, mergând cu bicicleta pe traseele noroioase și abordând bucuriile de a fi părinte. Ea este vorbitoare SEO Brighton, freelancer part-time și manager SEO pentru Heycar, o piață globală de mașini second hand. Un călduros bun venit la podcast-ul SEO în căutare, Sally Raymer.

În acest episod, Sally împărtășește 3 moduri de a vă optimiza structura site-ului cu linkuri interne, inclusiv:

• Navigarea pe site-ul dvs
• Echitate de link la pagina de pornire
• Blocuri de legături

Sally: Bună, David. Mulțumesc că m-ai primit.

D: Mulțumesc că ai venit. O puteți găsi pe Sally la seoinmotion.com. Așa că astăzi, Sally, distribuiți trei metode de link-uri interne pentru a vă îmbunătăți structura site-ului. Dar, în primul rând, ce înțelegi prin structura site-ului?

S: O concepție greșită comună când vorbim despre structura site-ului este structura URL. Nu este deloc ceea ce vreau să spun, deși o structură URL bună economisește cu siguranță mult timp în crearea unei structuri robuste a site-ului. Vorbim despre legături interne și despre cum aceasta creează structura site-ului dvs. și comunică motoarelor de căutare despre ce este site-ul dvs. și scopul acestuia? Și îi ajută pe utilizatori să navigheze pe site-ul dvs.

D: Superb, așa că ne concentrăm pe linkurile interne, diferitele tipuri de linkuri interne și cum le puteți îmbunătăți pentru a îmbunătăți structura generală a site-ului. În primul rând, ne concentrăm pe navigare și pe subpunctul pentru a evita fiecare pagină

1. Optimizarea navigarii pe site

S: Cu siguranță, cred că este o greșeală comună pe care o văd destul de des. Proprietarii de site-uri web și agenții de marketing simt că fiecare pagină este importantă și doresc ca utilizatorii să o poată găsi. Așa că ajung să pună totul pe navigație. Dar navigarea este, de fapt, una dintre cele mai importante domenii de conectare internă și crearea structurii site-ului dvs. Acesta comunică motorului dumneavoastră de căutare care sunt cele mai importante pagini. Și dacă îl supraîncărcați cu o mulțime de pagini, asta va afecta utilizatorii dvs. care încearcă să navigheze pe site-ul dvs. rapid. Devine pur și simplu o mizerie a fiecărei pagini și ei nu știu unde să meargă.

Vă sfătuiesc fie să faceți legături între paginile dvs. de top categorie și unele dintre informațiile cu adevărat importante care fie sunt foarte înalte în pâlnia dvs. de vânzări, fie au un conținut foarte mare. Și apoi, în loc să aveți o navigare mare, permiteți paginilor dvs. permanente de categorii să navigheze utilizatorul și motoarele de căutare prin site-ul dvs. de acolo.

D: Acum, uitându-ne la industria modei de comerț electronic, ca exemplu, există adesea sute de link-uri în navigația de sus acolo. Există un număr maxim de link-uri pe care de fapt le sfătuiți? De asemenea, cum procedați pentru a selecta care link-uri sunt link-urile optime de inclus?

S: Când ne uităm la ceva de genul industriei modei, există o mulțime de căutări de furnizat în cadrul acelei navigații. Și, deși poate părea că există sute acolo, este o proporție foarte mică în comparație cu dimensiunea site-ului lor și cu toate ofertele de produse pe care le au pe site-ul lor. Nu aș spune că există un număr ideal de link-uri, pentru că va fi diferit pentru fiecare afacere și pentru fiecare tip de industrie. Așa că undeva, ca în industria modei, aș evita să merg la sute, dar poate cam 50 sau 60 de link-uri. Iar pentru o afacere SaaS B2B mică, de exemplu, probabil că ați dori mult mai puține care să indice paginile dvs. de servicii de top.

Când vă gândiți la ce pagini includeți în acea navigare, ne gândim unde este aceasta în călătoria utilizatorului. Ne dorim ca ei să se poată conecta destul de repede la vârful călătoriei utilizatorului. Când ne uităm la ceva de genul unui site de comerț electronic. Vedem, de exemplu, îmbrăcăminte pentru femei și apoi subcategorii până la rochii, paltoane, pantaloni, pantofi, accesorii și așa mai departe. Și apoi poate fi din nou subcategorizat, ceea ce poate oferi o călătorie utilă pentru utilizator. Dar când ajungem la acele pagini, vom descoperi că putem filtra după dimensiune, culoare, tip și stil. Deci, deși s-ar putea părea că au o mulțime de link-uri acolo, ele sunt de fapt relevante pentru călătoria utilizatorului și comunică motoarele de căutare că acestea sunt pagina de sus pe care vrem să o indexăm. Acestea sunt pagini importante pentru noi, vor fi paginile care vor atrage cei mai mulți utilizatori. Așadar, acestea vor fi paginile lor de categorii și PLP-urile lor (Pagini de listare de produse) care vor servi intenția utilizatorului la un nivel înalt și vor ajuta utilizatorii să detalieze exact ceea ce își doresc odată ce ajung pe pagina respectivă.

D: Deci, dacă ați decis că doriți să includeți doar 60 sau 80, sau orice număr de link-uri, în navigarea superioară, evident, pentru industria modei, ați evidențiat anumite categorii pe care probabil le puteți alege în mod ideal. . Dar atunci probabil că veți rămâne cu alte 20 sau 40 de link-uri, pe care trebuie să le selectați în funcție de ceea ce credeți că sunt link-urile optime de inclus. Ce stă la baza acestei decizii? Poate se uită la volumul de căutare? Sau se uită la cuvintele cheie care sunt în afara primei pagini pe care încercați să le introduceți pe prima pagină a Google?

S: Cu siguranță poate fi volumul de căutare. Depinde de câte date ai acolo și de cât de vechi este site-ul tău în ceea ce privește metoda pe care ai putea-o lua. Cu siguranță o să vă uitați la paginile care sunt cele mai importante pe care le doriți pe prima pagină a Google. Aceasta este zona care o va comunica mai mult decât oriunde. Deci acesta va fi un factor cu adevărat important în luarea deciziilor. Și asta se poate datora faptului că există un volum mare de cuvinte cheie. Ar putea fi pentru că știi că ai o ofertă foarte bună și că ai avut o intenție ridicată a utilizatorului. Sau ar putea fi pentru că vă cunoașteți datele și vă cunoașteți utilizatorii. Și știți că va exista o conversie mare pe aceste pagini. Deci, s-ar putea să nu aibă cel mai mare volum de cuvinte cheie, dar au totuși o cantitate decentă de volum de cuvinte cheie și obțineți o conversie ridicată din acele pagini, deoarece aveți o ofertă largă de produse cu care utilizatorii interacționează și doresc să le cumpere.

2. Echitate de link la pagina de pornire

D: Acum a doua metodă/tip de link intern este echitatea link-ului de la pagina de pornire. Despre ce vorbesti aici? Este aceasta doar importanța încorporării unui link din logo? Încorporează un link bogat în cuvinte cheie? Despre ce vorbim aici?

S: Când ne gândim la pagina de pornire, când ne gândim la orice link-uri de navigare sau subsol, acestea vin și de pe pagina de pornire. Dar aș încuraja proprietarii de site-uri web și agenții de marketing să nu uite importanța paginii lor de pornire. Acesta este locul în care indică majoritatea backlink-urilor lor. Și este o chestiune de a transmite link-uri. Acum, atunci când creați orice link intern pe site, folosind textul de ancorare relevant, care descrie ce este de fapt pagina de destinație, în ce intră utilizatorii și ce ar putea găsi motoarele de căutare pe pagina respectivă, este foarte important pe tot site-ul dvs. Dar când vorbim despre tipul de pagini pe care s-ar putea să dorim să le adăugăm pe pagina de pornire pe care nu le-am adăugat la navigare, s-ar putea să vorbim de intenții cu adevărat ridicate sau performante, jos, departe de paginile directorului că pur și simplu nu ai avut loc și pur și simplu nu ar avea sens să se potrivească cu navigația ta. Dar puteți avea un întreg banner îndreptat către acolo. Poate fi sezonier dacă vorbiți despre comerțul electronic. Deci, ar putea fi o gamă de reduceri pentru Valentine's sau o gamă de reduceri de primăvară. Există o mulțime de moduri prin care poți face asta. Și dacă vorbești despre B2B, ai acolo niște pagini cu categorii de copii foarte importante, despre care știi că sunt cu adevărat relevante pentru utilizatorii tăi, pe care nu le-ai inclus în navigare. Pagina de pornire este un spațiu bun pentru a o include.

D: Am înțeles. Deci, sunt linkuri din pagina ta de pornire către alte pagini cheie. La început, m-am gândit pentru o secundă că vorbeai despre link-uri către pagina ta de pornire din fiecare pagină de pe site-ul tău. Identificați alte pagini cheie care probabil sunt mai sezoniere sau există o oportunitate de care puteți profita în următoarele luni pentru a ridica strategic clasamentul pentru o perioadă scurtă de timp.

Iar al treilea tip de link-uri interne pe care vrei să-l evidențiezi este breadcrumbs și importanța lor pe site-urile de comerț electronic.

S: Cu siguranță, sunt un instrument cu adevărat important și un instrument cu adevărat util, deoarece le spun utilizatorilor exact unde se află pe site. Dacă au analizat un anumit produs și nu este exact ceea ce caută, pot sări rapid înapoi la pagina în care au selectat produsul respectiv și să găsească alte produse similare cu acesta. Și în ceea ce privește motoarele de căutare. Definește foarte clar ce sunt aceste pagini, ce scop servesc folderele, ce relații avem între pagini și cum acestea servesc intenția utilizatorului.

D: Genial. Și tot descoperiți că există o serie de site-uri de comerț electronic care nu folosesc prea mult pesmeturile?

S: Cu siguranță încă găsim asta peste tot în ceea ce privește site-urile de comerț electronic. Vedem că este posibil să fi folosit pesmet pe zone importante ale site-ului pe care de fapt nu le-au folosit în alte zone ale site-ului. Și este important să rețineți că nu este doar un factor de trafic organic, ci este și eficient în campaniile dvs. plătite, mai ales în cazul în care campaniile plătite ar putea ajunge direct în PDP și au utilizatori care ajung acolo. Și nu au unde să meargă de pe pagina aceea. Și dacă nu mai este în stoc, sau nu este exact ceea ce și-au dorit, pur și simplu vor sări de pe site.

Deci, da, există o mulțime de ocazii în care aș spune că nu este folosit în mod corespunzător. De asemenea, este important să vă amintiți să utilizați parametrii dvs. reali, filtrele, cu pesmeturi, astfel încât utilizatorii să poată vedea unde se află în navigare atunci când folosesc acele pesmeturi.

3. Blocuri de legătură

D: Și ​​în sfârșit, blocuri legate. Ce vrei sa spui cu asta?

S: Când vorbesc despre blocuri de link, sunt doi cenți cu blocuri de link. Putem vorbi despre blocul de pe pagina noastră de pornire care spune că aici sunt blogurile noastre. Și aș numi asta un bloc de legături. Când creați linkuri către articole de blog de pe pagina dvs. de pornire, faceți din ele cele mai importante articole de blog, nu doar să faceți linkuri către cele mai recente articole de blog, cu excepția cazului în care vă aflați într-o industrie în care sunt cele mai recente articole de blog. foarte important.

Și putem vorbi și despre când sunteți pe pagina unui produs și vor exista o mulțime de articole care sunt cu adevărat relevante pentru acel produs și sectorul său. Deci, dacă vorbim despre îmbrăcăminte pentru femei, acestea vor fi un fel de stiluri de vară și cele mai bune cinci ținute sau trei ținute dintr-un set de haine, de exemplu. Există o mulțime de articole care se pot referi la diferite secțiuni ale produselor dvs. Deci, când vorbesc despre blocuri de linkuri, vorbesc despre link-ul către alte articole de acolo. Și, de asemenea, trimiterea înapoi de la articolele de blog la paginile de produse și servicii.

Un instrument cu adevărat util sunt etichetele blogului de pe partea de administrator a site-ului dvs. web. Este foarte ușor să selectăm doar la ce vom face linkuri din aceste pagini, în loc să trebuiască să trecem manual prin acest proces. Și puteți să vă gândiți și să vă gândiți la ce bloguri aparțin, unde și cum vom crea aceste grupuri de subiecte între diferitele secțiuni ale site-ului nostru, deoarece acest lucru este efectiv ceea ce facem cu aceste bloguri cu linkuri.

D: Da, aveam să vă întreb dacă poate fi automatizat sau dacă acesta este ceva care ar trebui să fie analizat manual. Îmi amintesc că am folosit cu ani în urmă un plugin pe WordPress numit Yet Another Related Posts Plugin și a fost bun. Acesta a detectat automat alte postări care au fost legate și a folosit titlul postării pentru a trimite la acele postări. Nu este suficient așa ceva în zilele noastre?

S: Într-o anumită măsură, putem automatiza acest lucru prin utilizarea structurii URL și a etichetelor de blog. Va exista o cantitate de introducere manuală pentru etichetele de blog, deoarece acestea vor trebui actualizate pe măsură ce blogurile sunt create sau la timpul trecut, pe măsură ce vom analiza unde poate fi utilizat în cadrul grupurilor de subiecte. Dar odată ce ai configurat acele etichete și structuri URL curate, este ușor să automatizezi procesul și să spui că totul cu această etichetă aparține acestei secțiuni. Și tot ce are această cale în adresa URL aparține acestei secțiuni. Procesul este într-adevăr rapid și ușor, mai degrabă decât să trebuiască să vă așezați și să selectați manual fiecare adresă URL care aparține în ce link blog în legătură cu ce produse și în legătură cu ce subiecte.

D: Bine, și îmi place să menționați adresele URL, deoarece cred că, evident, SEO-ului le place adresele URL descriptive. Dar poate că nu există suficientă gândire care să intre în structura folderului și cum aceasta ajută la lucruri precum breadcrumbs și, de asemenea, listarea automată a paginilor conexe.

Muratul Pareto - Accesibilitate

Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

S: Mă uit mereu la accesibilitate și aceasta poate fi o serie de lucruri. Dar este destul de ușor de detectat dacă aveți o problemă în cadrul sitemap-ului în care nu enumerați adrese URL. Sau dacă aveți un număr mare de adrese URL alternative la care nu sunt conectate. Sau dacă aveți o problemă de redare JS, în care nu difuzați o versiune HTML de pe serverul dvs. pentru ca motoarele de căutare să preia acea bucată de conținut sau link-uri din acel conținut. Sunt lucruri foarte ușor de observat. Sunt lucruri destul de ușor de reparat odată ce le-ați descoperit și duc la rezultate foarte mari în ceea ce privește recunoașterea, observarea, indexarea și apoi clasarea paginilor.

D: Superb. Am fost gazda ta, David Bain. O puteți găsi pe Sally Raymer la seoinmotion.com. Sally, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

S: Mulțumesc, David.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.