Trei greșeli de link-build de evitat cu Debbie Chew

Eviți aceste trei greșeli cheie de creare a legăturilor? Acesta este ceea ce discutăm astăzi cu o doamnă care este specializată în crearea de conținut și link-uri și a vorbit la Mozcon în 2022. Are peste opt ani de experiență în marketing digital. Debbie este în prezent manager SEO la Dialpad. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Debbie Chew.

În acest episod, Debbie împărtășește trei greșeli de creare de legături de evitat, inclusiv:

• Nu gândiți ca destinatarul sensibilizării dvs
• Bazându-ne prea mult pe o singură tactică de construire a legăturilor
• Link către paginile greșite de pe site-ul dvs

Debbie: Mulțumesc, David. Fericit să fiu aici.

DB: Așadar, astăzi împărtășiți trei greșeli de creare de legături pe care să le evitați în 2023. Începând cu punctul dvs. numărul unu, adică nu vă gândiți ca destinatarul e-mailului dvs. de informare.

1. Gândiți-vă ca destinatarul e-mailului dvs. de informare

DC: Da. Există o mulțime de greșeli pe care oamenii le-ar putea face atunci când vine vorba de crearea de legături, dar am vrut să le grupez în aceste trei principale. Prima este despre sensibilizarea pe care o faceți. Ceea ce văd este că mulți oameni nu se gândesc la destinatar de cealaltă parte a e-mailului lor. Când vine vorba de backlink-uri și de obținere de link-uri, faci o mulțime de activități de sensibilizare, așa că este foarte important ca strângerea ta să fie bună, deoarece asta influențează dacă primești sau nu un link. Și este impresia pe care o dai altor oameni la care te întinzi. Deci, pe măsură ce vă redactați e-mailurile, trebuie să vă puneți în pielea destinatarului. Gândindu-vă ce valoare le puteți oferi.

Fiind cineva care primește și o mulțime de e-mailuri de la alți oameni de informare, vor fi momente în care nu voi avea timp să le adresez tuturor. S-ar putea să fie unele care sunt foarte spam și nu vreau să-mi pierd timpul cu asta. Trebuie să ții cont de ce valoare poate oferi e-mailul tău. De exemplu, dacă postați oaspeți pe site-ul lor, poate o puteți partaja cu publicul dvs. de pe rețelele de socializare, iar acest lucru îi oferă destinatarului un pic mai mult stimulent să încerce să lucreze cu dvs. Trebuie să te gândești la ce este în el pentru persoana de cealaltă parte. Dacă nu are valoare, atunci acelei persoane s-ar putea să nu-i pese. Trebuie să vă asigurați că vă creați e-mailurile în acest fel.

Un alt lucru legat de acest lucru este că, atunci când primim e-mailuri de informare, văd o mulțime de propuneri irelevante pentru postarea invitaților. De exemplu, cu Dialpad, suntem o platformă AI, de informații despre clienți. Așadar, dacă susține ceva de genul de ce ar trebui să investești în cripto, sau un subiect aleatoriu care este total irelevant pentru publicul meu, nu am cum să te invit să postezi pe Dialpad. Pur și simplu nu are sens pentru mine. De ce aș petrece timp să mă uit peste postările tale invitate, să le editez și apoi să le public pe site-ul meu dacă nu aduce nicio valoare?

Dar, pe de altă parte, uneori oamenii propun subiecte care sunt prea jos ale pâlniei. Dacă propui ceva de genul cum să construiești un centru de contact, asta este foarte relevant pentru Dialpad. Și asta ar trebui să fie ceva pe care echipa noastră scrie, nu am accepta o postare de oaspeți despre asta. Este ceva care nu are sens ca altcineva să ne ajute să scriem, ar trebui să fie ceva ce scriem noi. Totul se întoarce la nevoia de a vă gândi cine este destinatarul e-mailului dvs. și de a vă pune în locul lui.

DB: Evident, trebuie să personalizați ceea ce spuneți, dar vă puteți baza într-o anumită măsură pe un șablon pentru un e-mail de informare sau ar trebui ca fiecare e-mail să fie scris complet personalizat și în funcție de cine este persoana și ce credeți este cel mai potrivit pentru ei?

DC: Bună întrebare. Depinde. Un mod în care mi-aș dori să o fac este dacă încerc să fac legătura cu bloguri care sunt foarte autoritare, știu că există o grămadă de alți oameni care încearcă să le trimită prin e-mail, de asemenea, m-aș baza mai mult pe strategia personalizată. spre deosebire de un șablon de informare. În timp ce poate pentru un blog care este mai puțin cunoscut, există mai puțin zgomot în căsuța de e-mail. Și în acest caz, aș putea decide să fac un șablon de informare, dar, desigur, acel șablon va avea în continuare aspecte personalizate. În mod ideal, nu ar trebui să sune ca un șablon, indiferent de abordarea pe care o alegeți.

DB: Iar a doua dintre greșelile tale de creare de legături de evitat este să te bazezi prea mult pe o singură tactică de construire a legăturilor.

2. Te bazezi prea mult pe o singură tactică de construire a legăturilor

DC: Da, văd că tactica principală pe care o mulțime de companii tind să o folosească este postarea invitaților. Authority Hackers a făcut un studiu asupra a peste 700 de constructori de linkuri și au descoperit că 65% dintre ei fac postări de invitați, ceea ce nu cred că este o surpriză, deoarece mă așteptam și mai mult. Problema cu postarea invitaților este că poate fi foarte eficientă, dar este și în acea zonă gri. Google vrea să câștigați organic link-urile dvs. Dar când vine vorba de postarea invitaților, propui subiecte pe un blog și scrii singur acel conținut, așa că probabil va fi puțin promoțional. În cele din urmă, Google ar putea simți că aceste tipuri de link-uri sunt manipulative. Problema este că, poate, în viitor, Google va decide că nu le place postarea invitaților, deoarece este prea manipulativă. Vor descoperi cum să le penalizeze algoritmic sau să le ignore în viitor. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci o grămadă de site-uri web vor fi afectate de așa ceva.

Deci, în loc să vă concentrați doar pe postarea invitaților sau pe orice tactică de construire a link-urilor care a funcționat pentru dvs., aș recomanda să diversificați diferitele tipuri de tactici pe care le încercați. Există și alte modalități de a obține linkuri, cum ar fi crearea de active care pot fi conectate, o compilație de diferite statistici, pagini de glosar sau rapoarte despre resurse este una pe care îmi place să o fac. Asta intră și în PR digital. De asemenea, lucrând la rețeaua ta, având mai mulți oameni în spațiul tău. Nu concurenții, ci potențialii parteneri cu care puteți lucra, cred că vă vor ajuta la creșterea vizibilității online, precum și la creșterea numărului de link-uri fără să vă temeți de ce va face Google în continuare.

DB: Și când vorbești despre crearea de active care pot fi conectate sau, de fapt, vorbești și despre crearea potențială a unui activ pentru altcineva, o altă autoritate din nișa ta pentru a publica pe site-ul lor și apoi trimite înapoi la tine ca referință ca inițiatorul conținutului? Sau vorbiți în primul rând despre un conținut grozav de pe site-ul dvs. și apoi faceți activitățile de informare pentru a-i determina pe oameni să facă linkuri către acesta?

DC: Aș spune pe amândouă. În primul rând, vorbind mai ales despre acesta din urmă, în care creați un conținut bun. Folosind rapoartele de cercetare, ca exemplu, vom publica un raport de cercetare Dialpad în care am chestionat o grămadă de lucrători hibrizi pentru a-și exprima părerile despre spațiul de lucru digital și fizic. Acolo este locul în care noi și marca Dialpad ne conectăm cu adevărat. Și prin acel raport, scopul este să găsim o grămadă de lucruri interesante despre munca hibridă pe care nu le-am descoperit până acum și apoi să le prezentăm diferiților jurnaliști sau diferitelor bloguri. Iar scopul final este de a-i face să simtă că acest raport este cu adevărat interesant și să se leagă înapoi la raport. Acesta este tipul de activ care poate fi conectat pe care îmi place foarte mult să îl fac.

Ceea ce îmi place foarte mult la asta este că nu numai că descoperi date noi, ci și faci ceva ce este greu de înlocuit de concurenții tăi. Cred că este, de asemenea, ceva de avut în vedere, deoarece pentru postarea invitaților, pot posta oaspeți pe aceste bloguri, iar apoi concurenții mei ar putea verifica profilul meu backlink și vor putea posta oaspeți pe aceleași bloguri și devine pur și simplu un joc de numere. Dar când creați active care pot fi conectate, cred că este ceva mult mai de impact.

DB: Și dacă creați acest bun minunat care poate fi conectat pentru a-l publica pe propriul site, în ce moment desfășurați activitățile de informare? De exemplu, acționați atunci când nici măcar nu ați început să creați conținutul? Îi implici, într-o anumită măsură, în crearea conținutului? Sau poate cereți o cotație care îi face mai probabil să se conecteze la acesta? Sau este necesar doar să ne informați la sfârșit și să cereți doar un link în acea etapă?

DC: În cea mai mare parte, pregătim comunicarea către sfârșit, unde avem de fapt rezultatele. Dar cred că ați putea contacta jurnaliștii care acoperă subiecte care sunt similare sau legate de ceea ce intenționați să lucrați și să vedeți ce cred ei. Există statistici care ar putea fi utile pentru ei pe care ar putea dori în cele din urmă să le citeze? Cred că este cu siguranță o abordare de luat în considerare.

DB: Și a treia greșeală este trimiterea către paginile greșite de pe site-ul tău.

3. Link către paginile greșite de pe site-ul dvs

DC: Când începeți cu crearea de linkuri, o potențială greșeală este că s-ar putea să doriți să vă concentrați toate linkurile către pagina dvs. de pornire, de exemplu. Dar pagina dvs. de pornire se clasează de obicei pentru cuvintele cheie de marcă. Deci, pentru Dialpad, pagina lor de pornire se clasează pentru Dialpad. Și dacă continuați să împingeți linkuri către pagina de pornire, s-ar putea să nu vă avantajeze site-ul în ansamblu. Deci, în schimb, uitați-vă la ce pagini nu sunt clasate pentru acel cuvânt cheie țintă și apoi comparați conținutul dvs. cu ceea ce este deja clasat. Și dacă puteți spune în mod obiectiv că conținutul meu este mai bun decât ceea ce se găsește în prezent, atunci este potențial timpul să construiți link-uri către pagina respectivă. Asta arată Google că aceasta este nu numai o pagină foarte informativă, dar alți oameni simt că este informativă și de aceea fac linkuri către ea. Acesta este un lucru la care trebuie să te uiți.

Și încă un lucru, după ce faci asta pentru un timp, s-ar putea să ajungi să vezi că conținutul tău are o mulțime de link-uri, chiar mai bune decât ceea ce este deja clasat. Apoi este timpul să reduceți, să vă concentrați pe altceva. Nu săpa prea mult în acea groapă de iepure. Doriți să faceți un pas înapoi și să reevaluați dacă pagina respectivă mai are sau nu nevoie de linkuri.

DB: Când mi-ai împărtășit aceste puncte marcante în prealabil și vorbești despre crearea de legături către paginile greșite de pe site-ul tău, mă gândeam că te referi la faptul că diferite pagini se pot clasa pentru aceiași termeni pe site-ul tău . Poate că ai o postare pe blog care a fost publicată acum câțiva ani și nu ai cercetat faptul că pagina respectivă se clasifică pentru termenii respectivi. Apoi ați publicat o pagină nouă și încercați să clasați noua pagină pentru același subiect. Este și asta o problemă comună?

DC: Cred că pentru unele site-uri ar putea fi mai ales dacă ați produs mult conținut pe o perioadă lungă de timp. În acest caz, cu siguranță reveniți și verificați. De exemplu, puteți face o căutare pe site pentru acel cuvânt cheie și apoi vedeți ce pagini apar. Dacă există destul de multe pagini care vizează acel cuvânt cheie similar, atunci ați putea lua în considerare agregarea acelei pagini într-o singură pagină. În acest fel, puteți, de asemenea, să vă redirecționați paginile și apoi autoritatea de la acele link-uri să ajungă la această pagină, spre deosebire de a fi răspândită în diferite pagini.

Murătura Pareto - Concentrați-vă pe un singur obiectiv la un moment dat

DB: Un sfat grozav. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

DC: Cred că descoperirea obiectivului tău principal sau secundar al fiecărei piese pe care o creezi te va ajuta să petreci timp pe lucrurile potrivite. Să presupunem că, pentru o singură bucată de conținut, s-ar putea să doriți să generați o mulțime de trafic din partea de sus a pâlniei, sau doriți să generați link-uri sau ar trebui să fie comercial și doriți să facă conversie. Toate acestea sunt obiective diferite. Și dacă petreceți mult timp încercând să atingeți toate aceste obiective diferite, este posibil să nu atingeți niciunul dintre ele. Deci, în schimb, pentru această singură bucată de conținut, să încercăm să ne dăm seama de acel obiectiv principal. Obțineți asta mai întâi, apoi uitați-vă la următorii pași. Acum că este clasat, ar trebui să încercăm să-l optimizăm pentru conversii? Nu vă împrăștiați prea subțire concentrându-vă pe o grămadă de obiective diferite. Alegeți unul, stăpâniți-l și apoi treceți la următorul.

DB: Bine, grozav. Câteva întrebări ulterioare în legătură cu asta. Este obișnuit și rezonabil să aveți un obiectiv principal de a obține cât mai multe link-uri de calitate cu piesa? De asemenea, este rezonabil să avem un obiectiv secundar de a lucra împreună cu un alt departament de marketing, cum ar fi social, pentru a avea, probabil, cât mai multe cote sociale posibil la acea piesă?

DC: Cred că se întoarce la obiectivele tale de afaceri. Dacă încercați să creați conținut care generează link-uri, atunci da, obiectivul principal ar trebui să fie acela de a face această parte de conținut demnă de link-uri. Dar nu fiecare conținut pe care îl publicați va fi pentru linkuri. Există și alte obiective de afaceri și trebuie să creați conținut pentru acele alte obiective.

Ai spus că echipa de socializare ar putea avea idei despre ceea ce funcționează pe social. Revenind la rapoartele de cercetare, atunci când găsim ceva interesant din raportul de cercetare, putem crea niște GIF interesante și putem cere echipei de socializare să le împărtășească pentru a genera și mai mult trafic și implicare din rețelele sociale pe site-ul nostru. Este vorba despre a vă asigura că înțelegeți obiectivele altor echipe și, dacă este posibil, să găsim câteva lucruri comune pe care să încercăm să le facem împreună. Asta doar ajută afacerea în ansamblu.

DB: Am fost gazda ta, David Bain. O puteți găsi pe Debbie la debbieychew.com. Debbie, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

DC: Mulțumesc că m-ai primit.

DB. Și mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.