3 lucruri pe care le-am învățat trecând de la Content Marketer la Thriller Novelist

Am început să lucrez în industria de marketing de conținut acum 20 de ani.

Tot ce am făcut de la început până în 2018 s-a rotit în jurul învățării companiilor despre marketingul de conținut și modul în care acestea ar putea să-l folosească în mod eficient.

Dar, în 2018, am renunțat la tot.

Nu numai asta, am luat un sabat de un an, care a inclus 30 de zile complete fără electronică.

În acel an am decis să urmez o nouă pasiune: scrisul.

Adică, am fost întotdeauna scriitor în anumite funcții. Am cinci cărți de afaceri publicate pentru a dovedi acest lucru.

Vorbesc despre scrierea ficțiunii. Mai exact, un roman thriller.

Pot spune sincer că a fost una dintre cele mai dificile tranziții din viața mea.

Scrierea de afaceri, pentru mine, a venit întotdeauna de la sine.

Scrii ficțiune? Eram cu toții degetele mari.

Dar am trecut prin ... și de fapt am ajuns să învăț destul de multe lucruri în timpul tranziției mele de la marketingul de conținut la romancier.

Iată trei.

1. Scriitorii scriu

Am început procesul de scriere pentru romanul meu de thriller, The Will to Die, în ianuarie 2018.

Nu a fost prea mult un început. Numiți blocul scriitorului sau lipsa de idei, dar nu am găsit niciun ritm.

Am vorbit cu mai mulți prieteni scriitori care mi-au spus să creez mai întâi o schiță a poveștii, apoi să abordez câte un capitol la rând.

Asta a făcut-o mai rău.

Au trecut nouă luni și nu am avut nimic substanțial de arătat pentru asta.

Apoi am ascultat un episod de podcast James Altucher. Unul dintre invitați vorbea despre sfaturi de scriere. El a spus (parafrazez):

„Scriitorii scriu. Dacă vrei să fii scriitor, trebuie să te ridici dimineața și să începi să scrii ... despre orice. Faceți acest lucru în fiecare zi. Atunci îți vei găsi ritmul. ”

Am urmat sfatul. În prima zi am scris 500 de cuvinte oribile. A doua zi a fost aceeași. A treia zi a fost ceva mai bună.

După aproximativ o săptămână, mi-am găsit șanțul. Lucrurile tocmai au început să curgă. În fiecare săptămână, am scris cel puțin 500 de cuvinte. În câteva zile, 500 de cuvinte s-au transformat în 3.500.

Trei luni mai târziu, pe 21 ianuarie 2019, am terminat manuscrisul pentru carte.

Succesul meu în scris a fost comparabil cu succesul meu în alergat. După ce nu alerg regulat timp de 20 de ani, mi-am propus să alerg mai mult în 2006.

Prima dată când am ieșit, nici măcar nu am reușit să fac o jumătate de kilometru. A doua zi, am fugit puțin mai departe. A treia zi, am alergat o milă. Astăzi pot alerga 10 mile fără să transpir.

Setează un scop. Fă-o în fiecare zi. Găsește-ți ritmul.

Scriitorii scriu.

2. Toată lumea publică cărți exact în același mod

În principiu, există două moduri de a publica un roman.

Puteți merge pe traseul tradițional. Mai întâi, găsiți un agent (noroc, determinând pe oricine să vă acorde atenție dacă nu aveți reputație).

Dacă aterizați un agent, agentul va lansa cartea.

Apoi, dacă aveți norocul să obțineți o ofertă de carte, treceți printr-un proces extrem de lung spre publicare ... cel mai probabil versiuni tipărite și cărți electronice simultan. Cel mai bun caz, procesul durează 12 - 18 luni.

Sau, puteți să vă auto-publicați, așa cum fac majoritatea romancierilor. În acest caz, totul (și mă refer la TOT) se învârte în jurul Amazonului.

Majoritatea scriitorilor folosesc Kindle Direct Publishing (KDP) pentru a-și produce cărțile electronice, iar Amazon vă va oferi comisioane mai mari (70% față de 30%) dacă vindeți doar prin Amazon.

Este posibil ca un scriitor să producă o versiune tipărită sau audio, dar aproape totul este creat pentru Kindle.

Asta e. Doar două moduri de a publica un roman.

Chiar dacă doriți să lansați cartea în audio pe Audible, Amazon nu vă va permite să o faceți. Pentru a crea o versiune audibilă, trebuie să aveți cel puțin o pagină de carte electronică mai întâi.

Pur și simplu nu-mi venea să cred această discriminare activă împotriva sunetului sau orice altceva diferit.

Venind de la marketingul de conținut, mărcile caută întotdeauna diferite moduri de a publica pentru a găsi tracțiune. Evident, acest concept nu a ajuns niciodată în industria cărții.

Toate acestea m-au determinat să cred că există o oportunitate uriașă pentru o abordare diferită în publicarea cărților.

Dacă vă uitați la cele mai bune practici de marketing pentru conținut, specialiștii în marketing care dezvoltă audiențe și platforme reale se concentrează pe lansarea unui tip de conținut și a unui canal.

Copyblogger a făcut asta cu text și un blog. Entrepreneur on Fire (EOF) a făcut asta cu audio și podcast. PewDiePie a făcut asta cu videoclipuri și YouTube.

Ar funcționa acest lucru în industria editării de carte? S-ar putea, în funcție de obiectivul general.

Majoritatea romancierilor vor să câștige bani imediat și să plătească pentru cărțile lor. Cu același model vechi de autoeditare, majoritatea romancierilor nu vând niciodată o mie de exemplare.

Scopul meu a fost să construiesc un public, astfel încât să existe o a doua carte. A avea răbdare este un avantaj competitiv. La fel și oferirea de conținut gratuit.

Am decis să-mi lansez romanul în format audio, folosind doar playere de podcast-uri, în principal Apple Podcast-uri, și să fac acest lucru absolut gratuit.

Până în prezent, primele rezultate sunt extrem de pozitive, cu zeci de mii de descărcări ale capitolelor și abia am început chiar.

De asemenea, văd că rata de abonament la newsletter crește dramatic. Juriul este încă în afara, dar lucrurile se uită în sus.

3. Înveți cum să faci piață (din nou)

Eu și soția mea am început cu ceea ce a devenit Content Marketing Institute în 2007.

După niște vremuri foarte dificile, am construit un public fidel până în 2011, obținând peste 100.000 de abonați opt-in.

Odată ce construiți un public de genul acesta, o mare parte din ceea ce faceți merge pe pilot automat.

Creezi conținut consistent, care este valoros pentru publicul tău, iar lucrurile continuă să crească. Astăzi, CMI are peste 200.000 de abonați.

Cu romanul, a trebuit să o iau de la capăt ... și să învăț cum să-mi construiesc o audiență din nou.

Proiectul inițial al romanului a durat (după blocajul scriitorului) aproximativ patru luni.

Dar comercializarea romanului?

Trebuia să încep cu șase luni înainte de lansarea cărții și iată cele mai importante puncte.

Creați un buletin informativ și o platformă uimitoare

Dacă doream să construiesc un public pe termen lung, unde aveam un anumit control asupra bazei de date (asta înseamnă că nu pe platformele de socializare), aveam nevoie de o ofertă de e-mail pur și simplu excelentă.

Așadar, mai întâi, trebuia să îmi recreez site-ul web pentru a mă concentra pe conducerea abonaților la newsletter. Apoi, am avut nevoie să dezvolt și să distribui un buletin informativ obișnuit (în cazul meu, este Buletinul informativ aleatoriu).

Și, bineînțeles, aș avea nevoie de un stimulent pentru a mă înscrie, așa că am creat și câteva piese de conținut descărcabile gratuite.

După ce am început de la zero, sunt în prezent la câteva mii de abonați și cresc rapid. Îmi amintește exact de procesul cu care am început CMI în 2007.

Reactivați publicul de pe rețelele sociale

Chiar dacă aveam un public destul de mare pe rețelele de socializare, toți m-au urmărit pentru marketing, nu pentru romanele stabilite într-o casă funerară.

În plus, nu am făcut nimic substanțial pe rețelele de socializare în 2018, așa că, deși aveam 150.000 de adepți pe Twitter și 250.000 pe LinkedIn, obținerea din nou a oricărui tip de tracțiune avea să funcționeze.

Am optat pentru videoclipuri scurte zilnice regulate, distribuite atât pe Twitter, cât și pe LinkedIn.

A mers.

(Notă: Am încercat același lucru pe pagina mea de afaceri Facebook, dar rezultatele au fost teribile.)

În general, am pus o întrebare și am adăugat o anumită valoare în videoclip. Punctul dulce pare să aibă o durată între 30 și 40 de secunde. Deocamdată, nu mai găsesc factori de „oră a zilei trimise”.

O altă descoperire importantă a fost utilizarea hashtagurilor, în special pe LinkedIn. Înainte de a face acest lucru, nu am știut niciodată că hashtagurile sunt cu adevărat un lucru pe LinkedIn (spre deosebire de Twitter).

Dacă ați făcut-o corect, puteți căuta tendințe pentru o anumită postare și puteți câștiga trafic din afara bazei de adepți.

Tratați fiecare conținut ca o lansare a unui produs

Acesta este un principiu cheie pentru marketingul de conținut, așa că m-am bucurat să îl folosesc pentru romanul meu.

La trei luni de la lansarea cărții, am pus la punct un întreg plan de lansare înainte de comercializare, la fel cum aș face orice altă conținut.

• Lista de recenzii timpurii: am întrebat comunitatea mea actuală dacă cineva dorește să revizuiască cartea devreme. Acei peste 80 de oameni au fost critici pentru a începe cartea la un început minunat.
• Lista și datele influențatorilor: a organizat o listă cu mai mult de 100 de influențatori și a inclus datele când am contactat-o ​​și dacă ar putea ajuta la promovarea cărții sau nu.
• Surse media: o listă a mass-media locale și naționale care ar fi interesate de poveste. Pentru fiecare, am dezvoltat un „comunicat de presă” separat, bazat pe audiența lor.
• Posibilități de interviu: o listă de bloguri și podcast-uri care ar putea fi interesate să mă intervieveze despre carte sau despre un anumit subiect în care aș putea fi expert.
• Oportunități de scriere: bloguri și site-uri media care caută postări de oaspeți pe teme de marketing sau scriere.
• Sponsorizări plătite: Da, plătim și pentru promovarea cărții. Mai exact, am cumpărat spațiu cu patru podcast-uri adevărate despre crimă pentru a promova cartea, precum și mai multe promoții prin e-mail pentru ascultătorii de cărți audio și cititori de thriller.
• Anunțuri sociale: testăm anunțuri de pe rețelele sociale pe Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram.

În esență, acesta este același tip de planificare pe care l-am face la CMI pentru lansarea unei noi lucrări de cercetare sau a unui eveniment fizic, dar am constatat că majoritatea autorilor rareori comercializează în detaliu.

Marketingul este linia de jos

În general, procesul a consolidat un gând pe care l-am crezut dintotdeauna și este adevărat astăzi mai mult ca oricând:

Un creator de conținut trebuie să petreacă cât mai mult timp - dacă nu drastic mai mult timp, energie și bani - pe marketingul conținutului decât pe conținutul în sine.