TikTok Ads 101: Cum să începeți cu publicitatea TikTok

Într-un interval de doar câțiva ani, TikTok a cunoscut o creștere masivă a popularității și a utilizării aplicațiilor. Până în aprilie 2020, a reușit să atingă 2 miliarde de descărcări în întreaga lume. Și în postarea noastră anterioară despre elementele de bază TikTok, am explorat câteva dintre motivele popularității aplicației, precum și modul în care mărcile pot comercializa pe platformă.

Pe lângă aceste tactici de marketing, puteți investi și în publicitate plătită pe TikTok pentru a spori și mai mult impactul mărcii dvs. asupra audienței aplicației. Având în vedere popularitatea imensă a aplicației, reclamele TikTok ar putea fi o completare excelentă pentru strategia dvs. de publicitate pe rețelele sociale.

Dar publicitatea pe TikTok nu este același lucru cu publicitatea pe alte canale sociale. Această postare vă oferă o privire de ansamblu detaliată asupra modului de difuzare a reclamelor pe platformă și a tipului de reclame pe care le puteți utiliza.

Tipuri de reclame TikTok

TikTok vă oferă o mulțime de opțiuni pentru a face publicitate pe platformă. Astfel, puteți alege ceea ce va fi cel mai eficient pentru a ajunge la publicul țintă și a vă transmite mesajul. Iată diferitele tipuri de reclame TikTok pe care le puteți difuza:

• Preluarea mărcii – Acest tip de reclamă vă permite să dominați conversația, deoarece mesajul dvs. preia întregul ecran pentru câteva secunde. Apoi se transformă într-un anunț video în feed.
• Conținut AR de marcă – Reclamele dvs. pot apărea și ca autocolante de marcă, lentile și alte tipuri de conținut AR, astfel încât utilizatorii TikTok să le poată folosi în videoclipurile lor.
• Videoclip în flux – Acestea sunt reclame care apar printre fluxul de știri nativ al utilizatorilor TikTok pe pagina „Pentru tine”.
• Provocare hashtag – Acest tip de anunț apare în secțiunea „Descoperire” a aplicației și poate încuraja participarea utilizatorilor.
• Conținut de influență sponsorizat – Pentru acest tip de reclamă TikTok, vă transmiteți mesajul prin conținut sponsorizat de la un utilizator TikTok influent.

Cum să configurați reclame pe TikTok

Publicitatea TikTok evoluează rapid pe măsură ce platforma crește. Înainte de lansarea noilor soluții TikTok for Business în iunie 2020, mărcile trebuiau să contacteze direct compania pentru a afla dacă se califică pentru publicitate. Deși pot apărea noi funcții și dezvoltări ulterioare în soluțiile de anunțuri plătite ale platformei, primul pas este simplu: începeți prin a crea un cont în TikTok Ads Manager.

Alegeți țara sau regiunea dvs. de facturare și apoi selectați dacă utilizați contul pentru o companie sau o persoană fizică. Apoi faceți clic pe „Următorul”.

TikTok vă va cere apoi să introduceți câteva informații de bază, cum ar fi adresa de e-mail și parola. De asemenea, va trebui să introduceți un cod de verificare trimis pe e-mailul dvs. Dacă alegeți să vă înscrieți cu numărul dvs. de telefon, atunci veți avea nevoie de codul de verificare trimis pe telefon.

Confirmați că sunteți de acord cu termenii și condițiile, apoi faceți clic pe „Înscrieți-vă”.

Odată ce marca dvs. este aprobată, conectați-vă la tabloul de bord și finalizați configurarea inițială a contului conform instrucțiunilor. Apoi puteți urma pașii de mai jos pentru a crea anunțuri TikTok:

Pasul 1: creați o nouă campanie

Începeți prin a crea o campanie publicitară în fila „Campanii” și fă clic pe butonul „Creați”.

Acest lucru vă va oferi opțiunea de a alege obiectivul campaniei, indiferent dacă doriți să generați trafic, conversii sau instalări de aplicații.

Apoi dați un nume campaniei și setați un buget minim la nivel de campanie. Puteți seta un buget pe viață pentru a ajunge rapid la cât mai mulți oameni. Dar dacă setați un buget zilnic, puteți ajunge treptat și constant la publicul țintă.

Pasul 2: alegeți destinațiile de plasare și direcționarea

După ce ați terminat, puteți începe să creați un grup de anunțuri pentru campania dvs. Aici decideți despre destinațiile de plasare și direcționarea pentru grupul dvs. de anunțuri. Alegerea dvs. de plasare a anunțurilor va determina unde apar anunțurile dvs. pe TikTok și platformele sale partenere.

Puteți alege fie o destinație de plasare automată, fie să selectați manual destinația de direcționare. Plasarea automată se va asigura că anunțurile dvs. apar în toate aplicațiile partenere TikTok. Deci, ar putea fi ceva de luat în considerare dacă nu aveți în minte o anumită destinație de plasare. Cu opțiunea „Selectați plasarea”, puteți alege manual pe care dintre aplicațiile partenere doriți să apară anunțurile dvs.

Puteți configura apoi direcționarea după aceasta, unde veți avea opțiunea de a viza utilizatorii pe baza datelor demografice. Aceasta include locația, sexul, grupa de vârstă, limba și categoria de interes.

Dar dacă doriți să vizați un grup de public mai specific, aveți și opțiunea de a crea un public personalizat. TikTok vă permite să încărcați ID-urile utilizatorilor pe care doriți să-i vizați într-un fișier CSV, ZIP sau TXT. Dar puteți, de asemenea, să creați un public personalizat pe baza anumitor valori, cum ar fi implicarea, activitatea din aplicație și traficul pe site.

Pasul 3: creați un anunț nou

După configurarea grupului de anunțuri, acum puteți configura primul anunț. TikTok vă oferă opțiunea de a încărca fie un fișier video, fie un fișier imagine ca reclamă publicitară. Pentru cele mai bune rezultate, asigurați-vă că urmați specificațiile recomandate pentru anunțuri. Acest lucru vă va asigura că anunțul dvs. arată grozav pe TikTok și pe toate platformele partenere.

După ce ai creat un anunț pe placul tău, vei avea opțiunea de a-l previzualiza și de a-ți face o idee despre cum va apărea pentru utilizatorii TikTok. La această postare, puteți afla, de asemenea, dacă anunțul dvs. are nevoie de unele modificări înainte de a-l trimite spre examinare.

Puteți personaliza și mai mult anunțul dându-i un nume, astfel încât să fie mai ușor să faceți distincția între diferite anunțuri din același grup de anunțuri. Apoi introduceți textul publicitar folosind 12-100 de caractere pentru a vă transmite mesajul și mai eficient. Acest text va apărea deasupra anunțului dvs.

În continuare, veți avea opțiunea de a alege între diferite îndemnuri, în funcție de ceea ce doriți să facă publicul. Așa că vă puteți determina fie „Înscrieți-vă”, „Descărcați acum”, „Contactați-ne”, „Rezervați acum”, „Cumpărați acum”, „Aplicați acum” sau „Aflați mai multe”. Apoi faceți clic pe „Trimiteți” pentru a finaliza crearea anunțului.

Pasul 4: Măsurați performanța anunțurilor dvs

Treaba nu este finalizată după lansarea anunțului; De asemenea, ar trebui să vă măsurați performanța pentru a vedea cum dă roade campania. TikTok oferă analize native care vă pot arăta cum merge anunțul dvs. în ceea ce privește afișările, clicurile, conversiile și multe altele. Puteți chiar să testați și să comparați performanța diferitelor reclame și destinații de plasare pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

4 exemple de publicitate TikTok făcute corect

Pe lângă învățarea elementelor de bază, este la fel de important să vedem cum alte mărci folosesc reclamele TikTok. Acest lucru vă va oferi câteva idei despre cum să vă desfășurați propria campanie. Consultați aceste patru exemple de mărci care au lansat campanii de publicitate strălucitoare pe TikTok:

1. NFL

În 2019, NFL a lansat autocolante AR pe TikTok cu jucători precum Mark Ingram, Travis Kelce și Rob Gronkowski. Folosirea autocolantelor ca acestea este o modalitate excelentă de a genera zgomot în jurul mărcii sau evenimentului dvs., deoarece încurajează implicarea utilizatorilor.

2. Chipotle

Chipotle a dominat platforma TikTok cu conținut video distractiv și creativ. De asemenea, le-a reușit campania de publicitate influențată pentru a-și promova oferta anuală „Boorito” de Halloween. Brandul s-a implicat în influenți de top cunoscuți pentru creativitatea lor, cum ar fi Brittany Broski și Zach King.

3. Kroger

Kroger a fost printre primele companii care au testat funcția TikTok „Hashtag Challenge Plus”. Acest lucru a permis utilizatorilor TikTok să cumpere direct din aplicație pentru produse Kroger etichetate cu hashtag-ul campaniei. Acest lucru nu numai că a încurajat participarea utilizatorilor și vizibilitatea mărcii, ci și a îmbunătățit experiența utilizatorului, oferind o funcționalitate fluidă de cumpărături.

4. Experian

Experian a lansat un anunț TikTok în flux, care este simplu și ușor de înțeles. A arătat o conversație text simplă între doi prieteni pentru a evidenția beneficiile Experian Boost pentru scorul dvs. de credit. De asemenea, a venit complet cu un buton „Descărcare”. Totul despre această reclamă este grozav pentru că pune în centru directitatea și simplitatea.

Câștig la publicitatea TikTok

Publicitatea TikTok poate fi complet diferită de celelalte platforme sociale pe care faceți publicitate. Dar odată ce înțelegi elementele de bază, ar putea aduce rezultate impresionante pentru afacerea ta. Puneți directitatea și simplitatea în prim-plan, astfel încât să puteți transmite cu ușurință mesajul către publicul larg și în mișcare rapidă a aplicației.

Și dacă încă nu sunteți convins dacă să utilizați sau nu platforma, nu uitați să verificați câteva dintre principalele motive pentru care mărcile ar trebui să folosească TikTok.