Costul publicității TikTok: Cât costă difuzarea anunțurilor TikTok

Spațiul social media este pentru generația noastră ceea ce a fost piața satului pentru generația părinților noștri și ceea ce au fost peșterile pentru părinții lor. Astăzi, cele mai bune piețe sunt pe rețelele sociale.

TikTok face lista celor mai bune piețe pe care să-ți faci publicitate afacerii și se așteaptă la conversii și vânzări masive. Cu toate acestea, marketingul TikTok eficient depinde de costul publicitar TikTok al agentului de publicitate.

Într-un interval de șase ani, TikTok a spart plafonul de sticlă în spațiul de marketing pe rețelele sociale pentru a ajunge pe primul loc pentru a rivaliza cu companii gigantice video precum Facebook, Instagram și YouTube.

În calitate de agent de marketing, este o veste bună pentru tine că TikTok este acum o platformă globală, nu doar în ceea ce privește relevanța culturală, ci și ca un real impulsor de marketing.

Marketingul Tik Tok este o modalitate foarte bună de a intra în legătură cu Zoomers și de a vă promova produsele online. Este o platformă de marketing în mare parte neexploatată, care vă poate ajuta afacerea să ajungă la noi clienți, păstrându-i în același timp pe cei existenți.

Platforma de aplicații video a fost descărcată de peste trei miliarde de ori la nivel global începând cu iunie 2022, ceea ce o face una dintre cele mai descărcate aplicații din lume.

Acest lucru vă spune că Tik Tok este noul loc de întâlnire pentru utilizatori și agenți de publicitate, ceea ce îl face o piață perfectă în care puteți pune produse în fața publicului țintă.

Fiecare agent de publicitate vrea să fie în acest loc despre care vorbim acum. Și când vrei ceva, trebuie să fii dispus să plătești costul pentru a-l avea. Publicitatea pe TikTik are și etichetele sale de preț.

Când vine vorba de costul publicitar TikTok, mulți factori determină cât de mult veți pune în campania dvs. publicitară Tik Tok.

Iată care sunt factorii cheie atunci când vă gândiți să mergeți la TikTok, aceștia includ un obiectiv publicitar, o metodă și o sumă de licitare și audiențe.

Deci, haideți să descoperim cât costă să vă puneți produsele în fața publicului țintă folosind publicitatea TikTok.

Cât costă reclamele TikTok?

Având în vedere că costurile de publicitate TikTok nu sunt făcute publice, folosim un pitch-deck pentru investitori TikTok, care a dezvăluit că campaniile mari pot varia de la 25.000 USD la 150.000 USD, în funcție de tipul de campanie pentru care sunteți plecat.

Pentru anunțurile cu autoservire, TikTok necesită un buget de bază de 500 USD pentru campaniile all-inclusive, cu o factură minimă de 20 USD pentru grupurile de anunțuri. Acest minim vă permite să vedeți rezultate și să vă asigurați că anunțurile dvs. vă pot atinge obiectivele.

Din păcate, dacă sunteți în căutarea unor soluții cu costuri scăzute și rezultate previzibile, probabil că TikTok nu este cel mai bun pariu al dvs. în acest moment.

Așa cum am menționat mai devreme, prețul publicității TikTok este determinat în principal de anumiți factori.

Aceasta înseamnă că costurile de publicitate TikTok nu sunt fixe și fiecare campanie publicitară își are costul bazat pe factori determinanți specifici. Cu toate acestea, în medie, agenții de publicitate de pe TikTok plătesc aproximativ 1,00 USD pentru fiecare clic și un CPM de 6,06 USD.

Rețineți că această cifră este generată printr-o colecție de analize ale unor agenți de publicitate, astfel încât acest cost, așa cum este reflectat aici, nu este cazul pentru fiecare afacere.

Cu toate acestea, rețineți că TikTok necesită un buget minim de 50 USD/zi în etapa campaniei și 20 USD/zi în etapa grupului de anunțuri.

Rețineți din nou că am menționat deja că patru elemente influențează foarte mult costurile costului publicitar TikTok, inclusiv obiectivul campaniei de anunțuri, segmentarea publicului, bugetul și suma licitată și CTR.

#1. Obiectivul campaniei publicitare

Cel mai important scop al reclamei este de a atrage conștientizarea existenței unui produs. O campanie de publicitate trebuie să capteze atenția oamenilor și să-i facă conștienți de un produs și de propunerea acestuia și de valoarea pe care o deține în stoc pentru consumatorul potențial.

Obiectivul campaniei definește ceea ce își propune să obțină campania dvs. publicitară, este vorba despre conversii, vizionări video, gradul de conștientizare, instalări de aplicații, trafic sau generarea de clienți potențiali. Este ceea ce vrei ca oamenii să facă atunci când dau peste anunțul tău.

Alegerea obiectivului corect al campaniei este crucială atunci când configurați campanii publicitare TikTok. TikTok recomandă să începeți cu un obiectiv care să câștige cel puțin 50 de evenimente în primele 7 zile, ceea ce va permite TikTok să aibă suficiente date pentru a vă scoate anunțul din curba de învățare.

La fel ca pe alte platforme, veți observa CPC și CPM-uri mai mici atunci când optimizați pentru un obiectiv care este mai mare în pâlnie comparativ cu optimizarea pentru un eveniment cu canal mai mic.

Care este obiectivul potrivit pentru campania dvs.?

Mulți agenți de publicitate ar fi tentați să aleagă „toate cele de mai sus” ca obiectiv al campaniei, dar naiba nu, asta nu va fi o strategie publicitară bună.

O strategie bună ar fi să vă concentrați asupra rezultatelor esențiale pe care doriți să le obțineți. Țintește o țintă, nu țintește să împuști toate păsările de pe cer cu o lovitură.

Nu există reguli stricte și rapide pentru asta, dar trebuie să fii văzut făcând ceea ce trebuie, astfel încât să poți obține rezultatul corect. Pentru a face acest lucru, identificați și ajustați-vă preferințele cu următoarele întrebări:

Care sunt obiectivele mele de afaceri? Care obiectiv completează cu atât mai bine aceste obiective?

Când ați terminat cu răspunsurile pentru acea fază, gândiți-vă la publicul țintă. Unde sunt ei în călătoria clientului? Sunt deja familiarizați cu marca dvs.? Dacă nu, poate doriți să vă extindeți Acoperirea.

Au auzit despre marca ta și vor să afle mai multe? Au luat în considerare marca dvs. și acum se gândesc să facă o achiziție sau să se înscrie? Dacă da, atunci alegeți obiectivul de conversie pentru a le converti în clienții mărcii dvs.

Doriți să expuneți identitatea mărcii dvs. și să ajutați clienții să vă cunoască mai bine? Vizualizările video sunt excelente pentru a transmite stilul, viziunea, misiunea și propunerea de vânzare unică a mărcii dvs.

Sau scopul este să vă mențineți brandul în fruntea minții oamenilor? Obiectivul de atingere funcționează foarte bine aici, chiar și pentru mărci bine stabilite.

Este nou-nouț pe piață? Campaniile de sensibilizare pot pune bazele pentru a profita la maximum de viitoarele campanii de conversie.

În sfârșit, care este bugetul tău? Știind ce intenționați să puneți în campania dvs., vă poate ajuta să luați decizii grozave cu privire la obiectivul de urmărit.

#2. Buget și suma licitată

Bugetul este suma totală de bani pe care sunteți dispus să o investiți în derularea unei campanii publicitare. Este un instrument excelent pentru controlul costurilor atunci când vă planificați campania publicitară TikTok.

În timp ce bugetarea este utilizată pentru a controla costurile generale pentru campanii și grupuri de anunțuri, licitarea este utilizată pentru a gestiona doar costul pe rezultat la nivel de anunț.

Puteți reglementa bugetele atât pentru campanii, cât și pentru grupurile de anunțuri. Există două tipuri de bugete, bugete pe viață și bugete zilnice.

Când setați bugetul la nivel de grup de anunțuri, puteți decide cu privire la un plafon de cost sau la cea mai mică sumă licitată. Limita de cost vă asigură că nu plătiți niciodată peste suma licitată pentru acțiunea specială pentru care optimizați.

Rețineți că, odată ce vă publicați campania, nu puteți modifica sau face nicio modificare tipului de buget la nivel de campanie sau grup de anunțuri.

În esență, nu veți putea trece de la un buget zilnic la un buget pe viață și invers odată ce îl setați.

#3. Segmentarea audienței

TikTok vă recomandă să vă integrați cât mai mult posibil, fie plasând toate interesele într-un singur public, fie rulând grupul de anunțuri fără direcționare în interes și lăsând analiza TikTok să își îndeplinească rolul de a difuza anunțul utilizatorului care probabil va întreprinde acțiunea dorită. optimizarea ta.

Cu toate acestea, pentru unele companii, segmentarea publicului este crucială, deoarece trebuie să se concentreze pe o anumită nișă.

Dacă acesta este cazul mărcii dvs., puteți anticipa sume CPC și CPM-uri puțin mai mari decât campaniile care vizează audiențe mari și dispersate.

#4. CTR și reclamă

În cele din urmă, cel mai important factor atunci când trebuie să controlați costul publicitar TikTok este reclamă. În timp ce utilizatorii TikTok sunt mai implicați în anunțul video decât utilizatorii oricărei alte platforme de publicitate socială, CTR-ul mediu pe Tik

Tok este în mod normal puțin mai mic decât CTR-ul pe alte platforme de publicitate pe rețelele sociale.

Pentru a menține o CPA benefică, veți dori ca CTR-ul video să fie mai mare de 1% pentru anunțul dvs. Odată ce valoarea CTR începe să scadă sub 1%, costurile dvs. vor crește, așa că știți că este timpul să introduceți o nouă reclamă.

Cu fiecare campanie de publicitate care luptă pentru a câștiga atenția clienților țintă, nu ar trebui să fiți găsit dormind atunci când trebuie să introduceți noi reclame pentru a continua să fiți pe drumul cel bun în călătoria dvs. publicitară.

Companii care plătesc pentru a face publicitate pe TikTok

#1. Grădina Zoologică din San Diego(@sandiegozoo)

În încercarea de a-și angaja piața diversificată cu conținut video informațional și distractiv pe tema animalelor, Grădina Zoologică din San Diego a făcut un salt și și-a aterizat marca pe TikTok și și-a transformat pagina într-o grădină zoologică virtuală în care prezintă videoclipuri care evidențiază viețile diferitelor animale.

Acest conținut îi inspiră pe urmăritori să se conecteze cu fauna sălbatică și să se preocupe de conservarea planetei.

Dincolo de simpla construire a raportului de brand, principalele obiective pentru lansarea contului lor TikTok au fost

Inspirați următoarea generație de conservatori cu conținut distractiv, educațional și care poate fi partajat, care rezonează cu un public zoomer și nu numai, prezentând importanța cheie a conservării faunei sălbatice.

Și, de asemenea, pentru a câștiga venituri suplimentare pentru a sponsoriza misiuni de conservare.

#2. Scrub Daddy (@scrubdaddy)

Scrub Daddy, spălatorul de vase în formă de față fericită are o serie de „conținut neîntrerupt” în care o versiune masivă a scruberului galben strălucitor pleacă în aventuri.

Videoclipurile sunt captivante, ciudate, hilare și aleatorii, chemând oamenii să-și spele vasele cu alte produse.

Am uitat să vă spun, au aproximativ 1,6 milioane de urmăritori. Indică asta că reclamele lor dau roade? Da, ei fac.

#3. Muzeul Victoria și Albert (@vamuseum)

Cel mai recent muzeu care a profitat de platforma TikTok este Victoria & Albert Museum (V&A) pentru Fashioning Masculinities.

Evenimentul TikTok Fashioning Masculinities de la V&A a făcut o treabă remarcabilă în evidențierea influențelor LGBTQ+ și, la rândul său, a vocilor LGBTQ+.

Pe platformă, hashtag-ul #fashioningmasculinities a avut peste 560.3K vizualizări, cu multe videoclipuri inclusiv hashtag-uri precum #lgbt.

Obiectivul campaniei a fost de a dezvolta canalul V&A TikTok, de a construi relații și de a crește gradul de conștientizare a expoziției în rândul unor audiențe noi, diverse, cu zoom.

Muzeul a creat conținut care este atât educativ, cât și ușor pentru ochi. Sunt nișă fără compromisuri și au peste 20.000 de urmăritori care îi iubesc.

#4. Heider Real Estate (@heider_realestate)

Heider scrie manualul pentru întreaga industrie imobiliară cu reclamele sale captivante Tik Tok.

Utilizatorii TikTok se îndrăgostesc de o estetică excepțională. Heider Real Estate valorifică aceste cunoștințe pe care le are despre utilizatorul TikTok și își împing mereu tururile de acasă uluitoare în videoclipuri curate și clare.

Pe lângă faptul că sunt uimitoare și atrăgătoare, videoclipurile TikTok de la Heider Real Estate fac ceva pe care alte mărci ar trebui să o imite. Își mențin conținutul în mișcare într-un ritm vertiginos.

De la început până la sfârșit, videoclipurile lor sunt captivante, ceea ce ar trebui să fie semnul întregului conținut TikTok al mărcii dvs.

Aceste eforturi inovatoare strâng peste 3,3 milioane de urmăritori pentru firmă și sute de milioane de vizualizări ale întregului conținut.

#5. Chipotle (@chipotl)

Câteva mărci au adoptat atât de bine TikTok. Și Chipotle este unul dintre ei

Dacă ați văzut o listă cu cele mai bune mărci pe TikTok, cel mai probabil Chipotle s-ar număra printre ele

Și una dintre principalele modalități prin care și-au sporit urmărirea pe platformă este prioritizarea parteneriatelor cu alți creatori celebri. Din 2019, marca a investit masiv în publicitatea TikTok.

Lucrând cu creatori de benzi desenate, aceștia își construiesc marca prin asociere și ajung la publicul cu un simț al umorului similar.

Merită reclamele Tik Tok în 2022?

Reclamele TikTok merită dacă sunteți un brand care vinde produse fizice atractive din punct de vedere vizual. În acest context, majoritatea oamenilor merg la TikTok pentru a cumpăra produse cosmetice. Machiajul este, fără îndoială, una dintre cele mai discutate tendințe de pe TikTok, cu peste 230 de miliarde de vizualizări ale aplicației. A devenit o piață pentru inspirație.

Acesta este motivul pentru care nu recomandăm reclamele Tik Tok pentru fiecare marcă, totuși, ca regulă generală, dacă vindeți consumatorilor, atunci ar trebui să faceți publicitate pe TikTok.

De la aparate de bucătărie la articole de papetărie, până la produse de curățare, Tik Tok este platforma de reclame pe care trebuie să o accesați dacă scopul este de a obține mai multă vizibilitate și vânzări.

Concluzie

TikTok este o aplicație scurtă de partajare a videoclipurilor care permite utilizatorilor să creeze și să partajeze videoclipuri de 15 secunde pe orice subiect. S-ar putea să o fi cunoscut drept aplicația pe care nepoata, sora sau fiica ta o folosește pentru a posta videoclipuri de dans.

Dacă aceasta este impresia, nu ești departe de adevăr, ci foarte departe de ceea ce a evoluat platforma.

Astăzi, Tik Tok este gâsca care depune ouăle de aur pentru agenții de publicitate pe spațiul social media. Este locul în care este atenția lumii.

Glamourul pentru TikTok de către companii nu este altceva decât un număr mare de utilizatori activi pe platformă.

Este încă incert cum funcționează algoritmul, dar pare să fie mult mai ușor pentru conținutul tău să se răspândească pe TikTok decât pe alte platforme de social media.

Pentru această viralitate masivă, publicitatea pe platformă are și un cost, cu toate acestea, costul publicității Tik Tok nu este fix. Aceasta înseamnă că costul publicității Tik Tok variază de la o campanie la alta.

Acest lucru înseamnă și că puteți modifica suma pe care o cheltuiți pentru promoții. Cu toate acestea, în medie, agenții de publicitate de pe TikTok plătesc un cost de 1,00 USD pe clic și un CPM de 6,06 USD.

Rețineți că aceste sume sunt produse printr-un studiu consolidat, totul fiind egal, astfel încât aceste costuri reflectate aici nu sunt valabile pentru toate organizațiile.

TikTok necesită un plan financiar minim de 50 USD/zi la nivel de misiune și 20 USD/zi la nivel de campanie publicitară.

Cu toate acestea, patru factori afectează enorm costurile de promovare TikTok, inclusiv obiectivul campaniei, segmentarea publicului, planul de cheltuieli, suma licitată și CTR.