Algoritmul TikTok a explicat
Publicat: 2022-05-03Dacă marca dvs. folosește TikTok pentru marketing, probabil că căutați modalități de a câștiga tracțiune pe platformă. Cum obții mai multe vizionări și urmăritori pe TikTok? Din acest punct de vedere, cum faci ca mai mulți oameni să-ți descopere conținutul în primul rând? Înțelegerea modului în care funcționează algoritmul TikTok este cheia pentru ca această platformă să funcționeze pentru marca dvs.
În acest ghid, vă oferim o detaliere a ce este algoritmul TikTok și cum funcționează. Mai important, vă oferim câteva sfaturi practice despre cum să „pirați” algoritmul. Să ne scufundăm.
Ce este algoritmul TikTok?
Algoritmul TikTok este un sistem care face recomandări de conținut personalizate pentru fiecare utilizator. Acesta decide ce videoclipuri i-ar plăcea unui utilizator în funcție de interesele sale individuale și le afișează pe pagina Pentru tine a utilizatorului.
Ca urmare, pagina Pentru tine este foarte personalizată pentru fiecare utilizator. Ceea ce vezi pe pagina ta Pentru tine nu va fi același cu ceea ce vede prietenul sau colegul tău pe pagina Pentru tine. Cineva care urmărește mult conținut de frumusețe și machiaj va vedea în mod natural mai multe recomandări pentru videoclipuri similare. Cu toate acestea, aceste videoclipuri vor apărea rar pentru cineva care consumă în mare parte conținut legat de sport și jocuri.
De asemenea, înseamnă că tipurile de conținut pe care le vedeți pe această pagină se vor schimba în timp pe măsură ce comportamentul și preferințele dvs. de vizionare se schimbă. De exemplu, pe măsură ce deveniți un nou interes pentru proiectele de bricolaj, este posibil să vedeți mai multe videoclipuri legate de bricolaj pe pagina dvs. Pentru tine. Acest lucru se întâmplă pe măsură ce interacționați cu mai mult conținut de artizanat și bricolaj.
Funcția noastră cea mai solicitată numărul 1 este aici
Cum funcționează algoritmul TikTok?
Acum s-ar putea să vă întrebați cum știe TikTok ce conținut să recomande. Algoritmul TikTok ia în considerare o combinație de factori pentru a decide ce videoclipuri i-ar putea plăcea unui utilizator.
Să aruncăm o privire la cei mai importanți factori de clasare TikTok care influențează ce videoclipuri apar pe pagina ta For You:
Interacțiunile utilizatorului și semnalele comportamentale
Una dintre cele mai importante considerații pe care TikTok le face este modul în care se comportă utilizatorii în aplicație. Aceste informații permit platformei să înțeleagă mai bine preferințele unice ale fiecărui utilizator și modul în care acestea se schimbă în timp. Apoi, clasifică videoclipurile în funcție de cât de aliniate sunt acestea la aceste semnale comportamentale.
Algoritmul TikTok ia în considerare următoarele semnale cheie de date:
- Like-uri și distribuiri video
- Au urmat conturile
- Comentarii postate
- Conținut creat
- Videoclipuri finalizate
- Videoclipuri preferate
TikTok folosește aceste informații pentru a înțelege tipurile de videoclipuri pe care îi place să le vizionezi și creatorii al căror conținut vă place. Aceasta înseamnă că este mai probabil să recomandați videoclipuri similare cu cele pe care le-ați vizionat și cu care ați interacționat înainte. De asemenea, este probabil să favorizeze videoclipurile de la creatori al căror conținut ați interacționat în mod regulat.
Informații video pentru descoperirea conținutului
Informațiile de pe videoclip în sine, cum ar fi legendele, hashtag-urile și sunete, ajută TikTok să înțeleagă cum să clasifice conținutul. Acest lucru se datorează în principal pentru că folosește informațiile pentru a înțelege despre ce este conținutul, astfel încât să poată decide când să-l afișeze pe paginile pentru tine ale utilizatorilor.
Indicatori de dispozitiv și de cont
TikTok analizează, de asemenea, setările dispozitivului și ale contului fiecărui utilizator pentru a optimiza performanța. Principalele informații la care se uită sunt:
- Setări de țară
- Preferințe de limbă
- Tip de dispozitiv
- Selectarea categoriei
Cu toate acestea, deoarece utilizatorii nu le exprimă în mod activ ca preferințe, ei nu dețin atât de multă greutate ca ceilalți doi factori. Aceasta înseamnă că algoritmul este probabil să acorde mai multă importanță unui indicator puternic de interes, cum ar fi vizionarea unui videoclip în întregime.
6 sfaturi pentru ca algoritmul TikTok să funcționeze pentru tine
Privind acești factori de clasare, este sigur să spunem că cel mai important mod de a „pirata” algoritmul este stimularea angajamentului. Aceasta poate părea o provocare dacă marca dvs. este nou pe platformă și încă vă construiți următorii.
Vestea bună este că TikTok nu consideră numărul de urmăritori sau un istoric al videoclipurilor de înaltă performanță ca fiind factori direcți de clasare. Acest lucru face ca conturile mai noi să ajungă mult mai ușor pe pagina Pentru tine a utilizatorilor relevanți, cu condiția ca aceștia să adopte abordarea corectă. În acest sens, iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți șansele cu algoritmul TikTok:
1. Faceți ca primele secunde să conteze
TikTok prioritizează factori precum dacă utilizatorii au terminat de vizionat videoclipul tău. Prin urmare, ar trebui să creați conținut captivant pentru a determina mai mulți oameni să vă vizioneze videoclipurile de la început până la sfârșit. Pentru asta, trebuie să le atrageți atenția în primele câteva secunde și să-i conectați astfel încât să vrea să vizioneze restul videoclipului.
Asta înseamnă să sări peste intro și să ajungeți direct la partea bună în primele 2-3 secunde. Deoarece TikTok este o platformă cu mișcare rapidă, nu există loc pentru acumulări lente care ar putea determina spectatorii să-și piardă interesul. În caz contrar, spectatorii vor deveni nerăbdători și vor trece rapid la următorul videoclip din feedul lor.
În funcție de conținut, poate fi necesar să utilizați suprapunerea textului, vocea off sau efecte sonore pentru ca primele secunde să conteze. Scopul este să arăți instantaneu valoarea videoclipului tău pentru a-i face pe spectatori să rămână.
Iată un exemplu de la Colourpop Cosmetics, în care o suprapunere de text le spune spectatorilor de ce ar trebui să vizioneze videoclipul.
@colourpopco Pentru acele zile rapide de fard de pleoape! Aspect de fard de pleoape de 5 minute cu @Tashi Rodriguez
♬ Tu și cu mine – Lyus
2. Înclinați-vă spre videoclipuri mai scurte
TikTok și-a extins recent durata maximă a videoclipului la 10 minute. Cu toate acestea, videoclipurile mai lungi s-ar putea să nu vă ofere neapărat un avantaj cu algoritmul TikTok. După cum sa menționat mai sus, rata de finalizare a videoclipurilor deține o greutate semnificativă în algoritm. Acum, care este șansa ca oamenii să vizioneze un videoclip întreg de 15 secunde față de un videoclip de 10 minute?
Încercați să creați videoclipuri mai scurte și mai puternice, care să atragă spectatorii de la început până la sfârșit. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să experimentezi videoclipuri de lungă durată, mai ales dacă acestea sunt mai bine aliniate cu identitatea mărcii, mesajele și obiectivele tale. Nu uitați să păstrați măcar câteva dintre videoclipurile dvs. scurte.
3. Postează la momentul potrivit
La fel ca pe alte rețele sociale, timpul este esențial pe TikTok. Algoritmul analizează interacțiunile din videoclipul dvs. pentru a-l clasifica corespunzător. Cu alte cuvinte, cu cât vede mai multă implicare, cu atât este mai probabil ca videoclipul tău să apară pe paginile Pentru tine ale utilizatorilor relevanți. Aceasta înseamnă că trebuie să generați cât mai multă implicare posibil în primele minute de la postare pentru a îmbunătăți vizibilitatea pe platformă.
Postarea videoclipurilor tale TikTok atunci când publicul tău este cel mai activ te va ajuta să atingi acest obiectiv. Cel mai bun moment pentru a posta pe rețelele sociale, în general, este la 9 sau 10 de marți până joi. Cu toate acestea, fiecare public este diferit. Cel mai bine este să te uiți la analizele tale TikTok pentru a-ți accesa activitatea urmăritorilor și a vedea când publicul tău este cel mai activ.
4. Faceți ca sunetele la modă să funcționeze pentru dvs
TikTok este o platformă foarte axată pe audio, unde melodiile și sunetele devin rapid virale. De fapt, este una dintre puținele rețele sociale care permit utilizatorilor să efectueze căutări folosind audio. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că sunetul pe care îl utilizați influențează capacitatea de descoperire a videoclipurilor dvs.
Când cineva interacționează cu un videoclip care utilizează o anumită pistă audio, algoritmul TikTok îl va lua ca un indiciu pentru a recomanda alte videoclipuri care folosesc același sunet. Aceasta înseamnă că folosirea cântecelor și a sunetelor la modă în videoclip vă poate ajuta să vă îmbunătățiți vizibilitatea conținutului. Dacă vedeți o tendință care iese la suprafață pe platformă, nu vă fie teamă să sari și să folosești sunetul în propriile videoclipuri, dacă este relevant.
Revolve își propune întotdeauna să includă muzică distractivă și populară în videoclipurile sale TikTok.
@revolve înapoi la birou, pentru o verificare cu echipa noastră – cumpără-le acum! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Atitudine
5. Crește-ți jocul cu hashtag-uri
Dacă credeai că hashtag-urile sunt doar pentru Instagram, gândește-te din nou. Algoritmul TikTok folosește hashtag-uri pentru a înțelege conținutul unui videoclip și cum să-l clasifice. Aceasta înseamnă că dacă doriți ca TikTok să vă arate videoclipul utilizatorilor potriviți, ar trebui să utilizați hashtag-uri relevante pentru videoclipul și marca dvs.
De exemplu, Duolingo folosește hashtagul #LearnOnTikTok în următorul videoclip. Acest lucru este relevant pentru videoclip, care învață un cuvânt italian.
@duolingo @samandwendy învață-ne cuvântul #italian pentru senzația de somnolență după ce am mâncat prea mult! Sperăm că ne-au mai rămas paste! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ sunet original – Duolingo
Este și mai bine dacă poți folosi hashtag-urile TikTok la modă, care obțin deja o mulțime de vizibilitate și implicare. De exemplu, ați putea să participați la o provocare populară cu hashtag și să-i adăugați propria întorsătură. Aceste hashtag-uri în tendințe ar putea inspira crearea de conținut. De asemenea, ar putea crește vizibilitatea conținutului dvs., deoarece sunt deja populare pe platformă.
Secțiunea Tendințe din fila Descoperire vă poate afișa hashtag-uri care sunt în tendințe în acest moment. Cercetați fiecare hashtag în tendințe pentru a căuta oportunități pe care marca dvs. le poate valorifica.
6. Scrieți subtitrări bogate în cuvinte cheie
Deși vă puteți păstra subtitrările scurte sau chiar să le lăsați necompletate, este mult mai bine dacă le puteți folosi în avantajul dvs. Scrieți subtitrări relevante pentru videoclip, astfel încât algoritmul TikTok să poată înțelege despre ce este vorba.
Puteți profita la maximum de acest spațiu pentru a include cuvinte cheie care sunt relevante pentru videoclip. Acest lucru va face ca TikTok să înțeleagă mai ușor conținutul videoclipului și să îl arate utilizatorilor potriviți. Acestea fiind spuse, evitați să vă umpleți legenda cu cuvinte cheie doar de dragul acesteia. În schimb, utilizați cuvintele cheie în mod strategic pentru a forma o propoziție clară și ușor de înțeles, în același timp relevantă pentru conținut.
Vedeți cum folosește GoPro cuvinte cheie precum „skijoring”, „Colorado” și „sport” în următorul TikTok.
@du-te pro Bine ați venit în lumea skijoringului Nick Burri ne arată cel mai mare sport din Colorado vreodată #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ sunet original – GoPro
Deveniți o senzație TikTok
Implicarea este crucială dacă vrei să faci algoritmul TikTok să funcționeze pentru tine. Folosiți sfaturile pe care le-am oferit pentru a spori vizibilitatea și implicarea pe platformă. Dacă sunteți încă nou pe platformă, consultați ghidul nostru despre gestionarea campaniilor în rețelele sociale pentru a vă inspira.