Provocări TikTok: ce sunt și de ce sunt grozave pentru mărci
Publicat: 2022-05-05Total nou în conceptul de provocări TikTok?
Provocările sunt o piatră de temelie a TikTok și reprezintă unele dintre cele mai populare videoclipuri ale platformei. De la dansuri la trucuri de machiaj și nu numai, creatorii TikTok nu se sfiesc să răspundă la apelul de a crea conținut.
La naiba, provocările de tip hashtag TikTok, cum ar fi #OldTownRoadChallenge sau #GuacDance de la Chipotle, se laudă cu peste un miliard de vizualizări fiecare.
Perfecte pentru creșterea gradului de conștientizare și încurajarea conținutului minunat generat de utilizatori, mărcile se străduiesc pe bună dreptate să găsească hashtag-uri TikTok pentru propriile provocări.
Dar obținerea logodna pentru o provocare nu se întâmplă întâmplător.
Mai jos detaliem ce provocări TikTok funcționează și cele mai bune practici pentru mărcile care doresc să le folosească.
Funcția noastră cea mai solicitată numărul 1 este aici
Care sunt provocările TikTok?
Provocările TikTok sunt campanii (sau tendințe) care invită oamenii să-și creeze propriile videoclipuri bazate pe îndeplinirea unei anumite sarcini. Aceste sarcini pot include:
- Afișarea unui talent
- Prezentarea modului în care utilizați un produs (de exemplu, obținerea unui anumit aspect cu un produs de frumusețe)
- Folosind un filtru
- Executarea unui dans sau scenetă
- Sincronizarea buzelor cu un anumit sunet TikTok
Hashtag-urile fac aceste tendințe și conținutul creat pentru ele mai vizibile și mai ușor de găsit. Deși unele provocări TikTok sunt total organice (cum ar fi #OldTownRoadChallenge), altele reprezintă promoții de marcă (cum ar fi #GuacDance).
Care sunt câteva exemple de provocări populare de tip hashtag TikTok?
Mai jos sunt câteva campanii notabile de provocări TikTok care evidențiază cum arată provocările și tipul de implicare pe care acestea le pot genera:
- Provocarea #InMyDenim a lui Guess este o poveste de succes timpurie TikTok. Invitându-i pe TikTokers să-și etaleze tricourile din denim, campania a avut ca rezultat peste 5.500 de videoclipuri generate de utilizatori și 10 milioane de vizualizări în timpul rulării sale inițiale.
- Provocarea #BiggerIsBetter de la wet n wild, o lansare de produs centrată pe un sunet TikTok creat de marcă, care a câștigat 1,5 milioane de creații video uimitoare.
- Scotts #DoTheScottsSlide, o provocare care i-a invitat pe creatori să recreeze un dans afară, pe peluzele lor, precum și să participe la un concurs de tombolă. Această provocare cu hashtag-uri de marcă a avut ca rezultat 2 miliarde de vizionări ale videoclipurilor și 1,3 milioane de videoclipuri ale utilizatorilor create în doar două zile.
Care sunt principalele tipuri de provocări TikTok?
Să ne uităm la un instantaneu al diferitelor tipuri de provocări de pe TikTok și cum sunt diferite.
Provocările de marcă sunt campanii bazate pe provocări create de o marcă. De obicei, mărcile se asociază cu creatorii pentru a promova aceste tipuri de provocări pentru a crește gradul de conștientizare atât pentru hashtag-ul promoției, cât și pentru provocarea în sine.
Provocările comunității sunt în totalitate organice, de obicei, decurgând dintr-o tendință virală sau dintr-o întrebare care a răsunat pe TikTok. Aceste provocări nu sunt legate de o anumită marcă sau produs.
În mod similar, provocările comunității sunt mai de nișă și vorbesc cu un set mai mic de creatori față de întregul TikTok. #3MinuteMakeupChallenge este un bun exemplu în acest sens.
Conform datelor recente de la TikTok, utilizarea și clasificarea hashtagurilor au crescut cu peste 150% din 2021. Comunitățile TikTok (gândiți-vă: frumusețe, modă, fitness, jocuri) au toate propriile seturi de provocări unice și audiențe respective.
Descoperirea provocărilor comunității în tendințe înseamnă adesea să petreceți timp interacționând cu publicul țintă și clienții. Din păcate, căutarea nativă a TikTok lasă mult de dorit atunci când vine vorba de găsirea provocărilor.
Deși provocările comunității sunt organice, multe dintre ele implică utilizarea de produse sau strigări către mărci. De exemplu, o mulțime de mărci de frumusețe au fost menționate vara trecută, când Farrah Fawcett Flip era în tendințe.
Reclamele de provocare cu hashtag sunt un format de anunț TikTok care servește ca preluare a paginii de descoperire a platformei. Rezervate pentru mărcile mari, aceste hashtag-uri sunt desemnate de eticheta „sponsorizat”, dar, altfel, par organice.
Cel mai comun obiectiv al acestor etichete bazate pe provocări este încurajarea conținutului generat de utilizatori. Mai jos este un exemplu simplu, dar eficient, prin provocarea #OnlyInMyCalvins a lui Calvin Klein.
Care sunt beneficiile promovării provocărilor TikTok?
Dacă sunteți sceptic dacă provocările TikTok merită, înțelegem.
Acestea fiind spuse, există un motiv pentru care hashtag-urile de provocare au devenit un element de bază al utilizării TikTok pentru afaceri.
Cu condiția ca aveți publicul potrivit pentru a participa la o provocare, mai jos este o detaliere a potențialelor beneficii.
Câștigați UGC semnificativ pentru marca dvs
Doriți să vă implicați publicul, să vă prezentați clienților noi și să obțineți conținut valoros generat de utilizatori în același timp? Provocările pot face acest lucru să se întâmple.
Asta pentru că provocările de tip hashtag servesc ca un apel și răspuns natural între tine și publicul tău. Împreună cu un stimulent (gândiți-vă: un concurs, repostare), provocările reprezintă un motivator puternic pentru a determina oamenii să posteze despre marca dvs.
Sigur, unele industrii precum frumusețea și moda se pretează la provocări mai mult decât altele. Acestea fiind spuse, produsele și mărcile devin virale pe TikTok tot timpul . Nu căutați mai departe de cele peste 10 miliarde de vizualizări de pe #TikTokMadeMeBuyIt pentru dovezi.
Creați notorietatea mărcii
Nu este un secret pentru nimeni că concurența este acerbă pe TikTok, deoarece platforma își extinde rapid audiența.
Cu cât ai mai mulți oameni care vorbesc despre tine, cu atât mai bine. Potrivit TikTok înșiși, provocările hashtag-urilor de marcă pot genera conștientizare și implicare „fără egal”.
De ce? Pentru că provocările pun marca dvs. în centrul atenției în fluxurile creatorilor. Având în vedere că conturile „de zi cu zi” câștigă de obicei mai multă acoperire decât conturile de marcă, este mai probabil ca participarea la o provocare să atragă mai multă atenție asupra mărcii dvs. Acest lucru explică de ce multe dintre provocările marca TikTok menționate mai sus se concentrează pe parteneriate cu creatori și influenți.
Stabiliți personalitatea și vocea mărcii dvs
Datele demografice recente din rețelele sociale evidențiază publicul mai tânăr al TikTok față de platformele concurente.
A vorbi cu generația Z și cu mulțimea mai tânără înseamnă să vorbești limba lor. Cele mai multe provocări cu hashtag-uri TikTok sunt jucăușe, distractive și nu par promoții tradiționale.
Traducere? În loc să rămâi la reclame și promoții mai pline, provocările îți permit să faci ceva unic și relevant pentru publicul tău TikTok.
Valorificați tendințele relevante TikTok
A ține pasul cu tendințele TikTok poate fi dificil cu cât de repede se mișcă conținutul pe platformă.
Acestea fiind spuse, săritul în tendințe (și în tendințe audio) este una dintre cele mai bune modalități de a implica comunitatea TikTok în general. Provocările în tendințe creează un sentiment de imediat, deoarece participanții doresc ca videoclipul lor să strălucească în timp ce o tendință este încă la timp.
Sfaturi și bune practici privind provocările TikTok pentru mărci
Pentru a încheia lucrurile, iată câteva sfaturi pentru mărcile care sunt serioase să se integreze cu provocările hashtag-urilor TikTok.
Luați în considerare utilizarea provocărilor înainte de a vă crea propriile provocări
Observați că majoritatea hashtag-urilor de marcă menționate mai sus provin de la mărci mari și nume de uz casnic.
Deși este posibil să câștigi milioane de vizualizări pe o etichetă de provocare, cu siguranță nu este o normă. Câștigarea unui astfel de tip de acoperire necesită fie o audiență masivă încorporată, fie parteneriate cu influenți.
De aceea, este mai logic ca mărcile emergente să se apropie de provocările sau tendințele existente.
De exemplu, un brand de frumusețe este mai bine să încurajeze clienții să le strige în videoclipul lor #3MinuteMakeupChallenge, decât să încerce să creeze o tendință de la zero.
Dacă ești dornic să participi la o provocare existentă:
- Verificați în mod regulat secțiunile „Descoperire” și „Sunete” ale aplicației pentru a descoperi tendințe, sunet popular și hashtag-uri potențiale la care puteți sări.
- Asigurați-vă că orice provocare dată este relevantă pentru publicul dvs., în timp util (gândiți-vă: vizionările și tracțiunea recente ale etichetei) și nu este deținută de un concurent.
- Participați la provocare prin intermediul unui angajat sau al unui influencer - acest lucru stabilește așteptări pentru viitorii participanți.
Dacă sunteți gata să vă începeți propria provocare:
- Inspirați-vă din provocările populare din industria dvs., dar evitați să copiați ceea ce s-a făcut înainte.
- După cum sa menționat mai sus, stabilește așteptări și reguli clare pentru provocare în ceea ce privește ceea ce vrei ca oamenii să creeze.
- Din nou, colaborați cu influenți și creatori pentru a crește gradul de conștientizare pe măsură ce vă lansați campania.
Alegeți un hashtag de provocare care să apară
Deoarece TikTok are limite de caractere relativ mici, eticheta dvs. ar trebui să fie scurtă, dulce și elegantă.
Campaniile cu hashtag-uri de marcă precum #GuacDance și #InMyDenims sunt exemple excelente de etichete de provocare. Faceți ca provocarea dvs. să nu poată rata, indicând-o în biografia și strategia de conținut TikTok.
Rețineți că eticheta dvs. de provocare ar trebui să fie specifică campaniei și nu un hashtag general de marcă. Cu cât hashtagul tău este mai subtil despre a fi marcat, cu atât mai bine.
Provocările TikTok au sens pentru marca ta?
Provocările cu hashtag-uri sunt o modalitate minunată de a implica comunitatea TikTok și de a vă crește gradul de conștientizare a mărcii, deoarece provocările reprezintă cel mai bun din ceea ce TikTok are de oferit mărcilor – conținut distractiv, autentic, care îi face pe oameni să vorbească.
Dacă aveți în minte un hashtag de marcă sau o provocare, asigurați-vă că parcurgeți pașii, astfel încât eticheta dvs. să câștige atenția pe care o merită.
Ai nevoie de ajutor în acel departament? Consultați ghidul nostru pentru campaniile cu hashtag pentru a afla cele mai bune practici pentru extinderea acoperirii campaniei dvs.