TikTok de la Fondul creatorilor la Programul de creativitate: la ce să vă așteptați
Publicat: 2023-12-07Conceptul de a fi un „creator” domină în totalitate TikTok și marketingul TikTok.
La urma urmei, TikTokerii de zi cu zi sunt cei responsabili pentru tendințele, provocările și videoclipurile virale care strâng miliarde de vizualizări.
Ah, și nu uitați de miliardele de dolari din venituri din reclame.
Platforma datorează o mare parte din creșterea sa în plină expansiune creatorilor, iar TikTok face în mod regulat din greu pentru a le recunoaște impactul.
Și prin introducerea TikTok Creator Fund încă din 2020, aplicația și-a propus să ofere sprijin financiar creatorilor de conținut de top. De la început, au existat critici cu privire la plățile scăzute ale fondului. Uneori, doar câțiva dolari pentru sute de mii de vizualizări.
În februarie 2023, TikTok a anunțat o nouă metodă de monetizare, Programul de creativitate TikTok, cu plăți îmbunătățite pentru creatorii populari. Noul program a fost lansat inițial ca o versiune beta numai pe invitație. În noiembrie 2023, TikTok a anunțat că Fondul Creator va fi înlocuit de Programul Creativitate pe unele piețe cheie.
Vedem o mulțime de întrebări în legătură cu noul Program de creativitate, unde și când se lansează și cine poate beneficia în continuare de Fondul pentru creatori. În această postare, vom detalia totul!
Cuprins
- Ce este programul de creativitate TikTok?
- Care sunt cerințele de eligibilitate pentru Programul de creativitate TikTok?
- Ce a fost programul TikTok Creativity Beta
- Programul de creativitate TikTok vs Fondul creatorilor
- Unde este disponibil programul de creativitate TikTok?
- Unde este încă disponibil TikTok Creator Fund?
- Ce este TikTok Creator Fund?
- Cum să vă alăturați Fondului pentru creatori pe TikTok
- Cum funcționează plățile TikTok Creator Fund?
- Avantaje și dezavantaje ale Fondului pentru creatori TikTok
- Fondul pentru creatori TikTok sau Programul de creativitate au sens pentru tine?
Ce este programul de creativitate TikTok?
Programul de creativitate TikTok este noul program de recompensă pentru creatori al platformei. Plățile se bazează pe performanța videoclipurilor mai lungi care îndeplinesc anumite cerințe privind urmăritorii și spectatorii.
Care sunt cerințele de eligibilitate pentru Programul de creativitate TikTok?
Cerințele pentru a vă alătura programului de creativitate al TikTok sunt similare cu Fondul pentru creatori, cu o diferență cheie:
- Creatorii trebuie să aibă peste 18 ani
- Ai cel puțin 10.000 de urmăritori
- Ai cel puțin 100.000 de vizualizări în ultimele 30 de zile
- Realizați videoclipuri de înaltă calitate de peste 1 minut
Această ultimă cerință pentru conținutul de formă mai lungă este ceea ce îl diferențiază de criteriile Fondului pentru creatori. Este o măsură interesantă pentru o platformă care și-a făcut un nume pe conținut video de scurtă durată. TikTok adaugă că creatorii au potențialul de a câștiga de 20 de ori suma oferită anterior de Fondul pentru creatori.
Ce a fost programul TikTok Creativity Beta
Programul TikTok Creativity Beta a fost un test doar pe invitație al celei mai noi metode de monetizare a platformei, lansat în februarie 2023. Pentru a fi invitați la beta, utilizatorii trebuiau să fie:
- Peste 18 ani
- Ai cel puțin 10.000 de urmăritori
- Ai cel puțin 100.000 de vizualizări în ultimele 30 de zile
- Realizați videoclipuri de înaltă calitate de peste 1 minut
În mod clar, testul a fost un succes, deoarece au decis să lanseze programul pe o scară mai largă.
Programul de creativitate TikTok vs Fondul creatorilor
Programul de creativitate și fondul pentru creatori au multe asemănări, inclusiv:
- Utilizatorii trebuie să aibă peste 18 ani
- Să aibă cel puțin 10.000 de urmăritori autentici
- Ați acumulat cel puțin 100.000 de vizualizări în ultimele 30 de zile
După aceasta, există câteva diferențe notabile între cele două sisteme de recompense:
- Lungimea conținutului: Pentru un creator de TikTok, aceasta este cea mai semnificativă diferență. Utilizatorii programului de creativitate trebuie să publice conținut de peste 1 minut, în timp ce Fondul pentru creatori recompensează în continuare conținut mai scurt.
- Sursa de finanțare: Când TikTok a lansat Fondul pentru creatori, a anunțat că plățile vor fi făcute dintr-o alocație inițială de 200 de milioane de dolari, care va ajunge la 1 miliard de dolari în trei ani. TikTok nu a indicat cum este finanțat Programul Creativitate.
- Niveluri de recompense: TikTok spune că cei din Programul Creativitate au posibilitatea de a câștiga de 20 de ori mai mult pentru conținutul lor, comparativ cu Fondul pentru creatori.
Deși acestea sunt cele mai semnificative diferențe, merită să verificați propriul conținut al TikTok pentru a fi plătit pentru a crea.
Unde este disponibil programul de creativitate TikTok?
TikTok a anunțat în noiembrie 2023 că va închide Fondul Creator pentru producătorii din SUA, Marea Britanie, Germania și Franța pe 16 decembrie. Creatorii din aceste țări vor trece la Programul Creativitate.
Unde este încă disponibil TikTok Creator Fund?
Fondul pentru creatori existent va fi în continuare disponibil pentru utilizatorii din Italia și Spania. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre el și despre cum funcționează dacă vă aflați în acele locații.
Ce este TikTok Creator Fund?
TikTok Creator Fund a fost un fond oficial creat de aplicație pentru a compensa creatorii pentru conținutul lor.
Potrivit platformei în sine, scopul acestui cuib este de a „recompensa” utilizatorii pentru „videoclipurile și creativitatea lor incredibile TikTok”.
La câteva luni după anunțul inițial al Fondului pentru creatori din iunie 2020, contul oficial TikTok @CreatorPortal a lansat o serie de videoclipuri care detaliază ce este fondul și cum funcționează.
Iată câteva fapte rapide:
- Înființat în 2020, TikTok Creator Fund a început cu o investiție inițială de 200 de milioane de dolari. În prezent, obiectivul TikTok este de a crește fondul la peste 1 miliard de dolari în trei ani.
- Compensația și eligibilitatea pentru Fondul pentru creatori se bazează pe valorile unui creator. Aceasta include atingerea pragurilor specifice pentru vizualizări și implicare.
- O parte din misiunea inițială a Fondului a fost de a oferi creatorilor mijloace pentru a „câștiga mijloacele de existență” și a „declanșa cariere” prin TikTok.
- TikTok este ferm că își dorește creatori de toate formele și dimensiunile pentru Fond (indiciu: nu doar vloggeri de frumusețe / modă sau „influenceri”) stereotipici.
- Fondul subliniază, de asemenea, importanța conținutului „original și autentic” care se leagă de misiunea TikTok de „inspira bucurie și creativitate”.
Notă: Fondul pentru creatori TikTok se concentrează pe compensarea creatorilor pentru conținutul organic, mai degrabă decât pe conținutul sponsorizat. Acest lucru este în contrast direct cu Piața creatorilor TikTok , unde mărcile angajează și plătesc direct creatorii pentru postările promoționale.
Care este scopul TikTok Creator Fund?
TikTok susține că Fondul este acolo pentru a sprijini creatorii. Citind printre rânduri, luați în considerare motivații suplimentare, cum ar fi:
Stimularea mai multor conținut
Potrivit TikTok, 56% dintre utilizatori susțin că sunt inspirați să creeze videoclipuri după ce au văzut conținut convingător al creatorilor. Fondul este un impuls unic pentru a încuraja și mai multă activitate și timp petrecut în aplicație.
Valorificarea popularității influențelor
Explozia marketingului de influență TikTok este bine documentată. Atât prin Fondul pentru creatori, cât și prin Marketplace, TikTok face mișcări pentru a-i menține pe creatori concentrați pe căutarea compensației pe platformă.
Deși nu este menționat în mod explicit, aceasta servește ca o modalitate de a descuraja creatorii să caute în mod independent agenții sau contracte de influență.
Crearea relațiilor cu creatorii și publicul familiarizat
Cu cât mai mulți creatori devin virali, cu atât TikTok câștigă mai multe zgomote pozitive.
Fondul pentru creatori servește ca o modalitate prin care platforma își evidențiază „cei mai buni” utilizatori. Dacă nu altceva, oferirea de compensații și sprijinirea economiei creatorilor ar putea fi o relație bună pentru TikTok.
Cum să vă alăturați Fondului pentru creatori pe TikTok
Sunteți interesat să vă alăturați Fondului pentru creatori pe TikTok sau doriți doar să vedeți despre ce este vorba? TikTok este destul de direct în ceea ce privește ceea ce trebuie să faci. Consultați pașii de mai jos.
Îndeplinește cerințele de eligibilitate ale Fondului
Rețineți: Fondul pentru creatori este rezervat creatorilor cu public semnificativ și implicare puternică.
Mai exact, creatorii selectați pentru Fond trebuie să îndeplinească următoarele criterii:
- Contul tău TikTok trebuie să aibă cel puțin 10.000 de urmăritori
- Trebuie să aveți cel puțin 100.000 de vizualizări ale videoclipurilor dvs. în ultimele 30 de zile
- Contul dvs. trebuie să fie în stare bună, să respecte regulile comunității și cele mai bune practici ale platformei
- Conținutul publicat în contul dvs. trebuie să fie original (nu postat încrucișat sau reutilizat în alt mod)
- Trebuie să ai cel puțin 18 ani
Nu sunteți sigur dacă ați face tăietura? Puteți vedea unele dintre aceste cerințe atunci când încercați să vă alăturați programului de monetizare „Creator Next” al TikTok. Platforma vă va anunța ce criterii ați îndeplinit și pe care nu le-ați îndeplinit (consultați casetele de selectare gri de mai jos).
TikTok observă că persoanele selectate pentru Fondul creatorilor sunt evaluate de platformă. Cu alte cuvinte, acceptarea sau respingerea nu este automată pe baza detaliilor de mai sus.
Completați și trimiteți cererea pentru Fondul pentru creatori
Să presupunem că îndepliniți cerințele Fondului.
Pentru a aplica, trebuie să trimiteți cererea pentru Fondul creatorului în aplicația TikTok. Nu veți găsi aplicația pentru Fondul pentru creatori pe site-ul TikTok.
După ce v-ați conectat la cont, accesați setările contului și selectați „Instrumente pentru creatori”. Sub „Creator Next”, veți vedea „Creator Fund”. Aici aplicați.
Rețineți că trebuie să fiți acceptat în platforma Creator Next înainte de a vă alătura Fondului pentru creatori TikTok.
Cum funcționează plățile TikTok Creator Fund?
TikTok este clar că Fondul pentru creatori nu este un program de partajare a veniturilor. În cuvintele lor, performanța este „dinamică” și se bazează pe o „varietate de factori” care sunt în continuă schimbare.
Acest vag și lipsă de specificitate au fost criticate de creatori. Pentru a fi corect, Fondul este încă în fazele sale incipiente.
TikTok spune că următorii factori influențează cât de mult este plătit un creator pentru un anumit videoclip:
- Numărul de vizualizări
- Autenticitatea vederilor
- Rata de implicare în conținut
Pentru a spune simplu, creatorii acționează ca contractori independenți care sunt plătiți de TikTok pentru vizualizările acumulate lunar.
Din punct de vedere tehnic, nu există un plafon de câștig pentru creatori. Fondurile sunt calculate în termen de 30 de zile de la perioada de raportare lunară anterioară. De acolo, TikTok va compensa creatorii pentru vizualizări și implicare în acea perioadă. Există un prag minim de plată de 10 USD (anterior 50 USD) care este transferat din contul dvs. în portofelul dvs. digital.
Cât plătește TikTok Creator Fund?
Cea mai mare critică la adresa TikTok Creator Fund se referă la cât de mult (sau mai degrabă puțin) sunt compensați creatorii.
De exemplu, această defalcare evidențiază modul în care un videoclip viral care a câștigat peste 21 de milioane de vizionări a obținut un total de 340,33 USD. Asta înseamnă o fracțiune de cent pe vizionare.
Acest lucru este uluitor în comparație cu cât percep unii influenți (+1.000 USD) per postare pe Piața creatorilor. Și asta pentru o implicare semnificativ mai mică.
Pentru a fi corect, compararea conținutului de marcă cu conținutul pur viral este merele și portocalele. Această plată este încă slabă în comparație cu platformele video concurente precum YouTube.
Acest fenomen de plăți scăzute nu este rezervat doar creatorilor mai mici.
Iată-l pe al meu, îmi este 2 lene să număr vizualizările pe tik tok-urile mele, dar probabil că sunt peste un miliard de vizualizări pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
– MrBeast (@MrBeast) 21 ianuarie 2022
Articolele recente ale TechCrunch și Engadget evidențiază și mai mult reținerile creatorilor față de platformă.
Această critică este de înțeles, având în vedere că TikTok a comercializat inițial Fondul pentru creatori ca o cale de carieră. Cu propriile cuvinte, Fondul oferă creatorilor o oportunitate de a „își transforma pasiunea într-un mijloc de existență”. TikTok și-a înmuiat limbajul de atunci.
De fapt, platforma a fost destul de tăcută cu privire la Fondul pentru creatori recent. Ultima actualizare oficială privind starea Fondului a fost în martie 2021. De asemenea, @CreatorPortal de la TikTok nu a mai postat despre Fond din 2021. De atunci, s-au concentrat pe Piața creatorilor și pe parteneriate mai tradiționale cu creatorii de mărci.
Fondul este reînnoit? TikTok pivotează? Va trebui să așteptăm și să vedem.
Avantaje și dezavantaje ale Fondului pentru creatori TikTok
În ceea ce privește dacă ar trebui să vă alăturați fondului, răspunsul scurt este „depinde”. Să ne uităm la argumentele pro și contra pentru a vă ajuta să decideți.
Pro
- Ești plătit! Chiar dacă compensația nu este stelară, câștigarea banilor pentru conținutul pe care altfel l-ați crea oricum este un bonus frumos.
- Fondul pentru creatori nu vă afectează conținutul sau implicarea. TikTok este explicit că aderarea la Fond nu vă sporește sau restricționează în mod inerent acoperirea. Comparați acest lucru cu postările #gifted sau #ad, care tind să înregistreze mai puțină implicare. Cu alte cuvinte, nu trebuie să vă schimbați conținutul.
- Fondul nu vă blochează într-un contract și nu vă solicită să încetați parteneriatele în altă parte. Dacă nimic altceva, este doar un alt flux de venituri.
Contra
- Plățile nu sunt grozave. Din nou, creatorii pot câștiga mult mai mult fie prin Piață, fie prin parteneriate cu mărci independente.
- Venitul este inconsecvent. Câștigă vreun creator cu adevărat un mijloc de existență numai prin intermediul Fondului? Probabil ca nu. Cu toate acestea, natura vagă a formulei de compensare a TikTok nu îi indică pe creatori cât de mult ar trebui să plănuiască să câștige.
- Fondul pentru creatori nu îți câștigă mai mulți urmăritori TikTok și nici nu îți crește vizibilitatea.
Fondul pentru creatori TikTok are sens pentru tine?
Dacă ești un TikToker care dorește să testeze apele de a fi plătit pentru crearea de conținut, mizele sunt destul de mici.
TikTok vrea să sprijine financiar creatorii. Dacă îndeplinești locația și criteriile de eligibilitate, Programul Creativitate poate merita încercat. Deși sunt primele zile, unii creatori spun că câștigă mai mult pentru videoclipurile lor mai lungi prin intermediul Programului de creativitate. Dacă aveți sediul în Spania sau Italia, sperăm că v-am oferit un rezumat a ceea ce vă așteptați dacă vă alăturați Fondului pentru creatori.
Dacă doriți să aflați mai multe despre starea marketingului TikTok și despre ce se întâmplă pe platformă, consultați postarea noastră despre cele mai recente tendințe TikTok.