Cei mai buni influenți TikTok de astăzi: inspirație pentru strategia socială în evoluție a mărcii dvs
Publicat: 2022-04-28Cunoscută odată ca o aplicație pentru dansuri virale și videoclipuri amuzante, TikTok a ajuns vertiginos într-una dintre cele mai populare platforme de social media. Aplicația a depășit peste 1 miliard de utilizatori în septembrie 2021, cimentându-se drept cel mai popular domeniu printre alți giganți ai tehnologiei.
Mulți dintre noi au fost victimele orelor de defilare sau chiar au achiziționat un produs de la #TikTokMadeMeBuyIt, datorită algoritmului extrem de captivant și hiperpersonalizat de pe pagina Pentru tine a aplicației. Glumele de nișă s-au integrat în conversațiile de zi cu zi. Și marea de subculturi a aplicației seamănă cu comunitățile reale.
Influenții TikTok sunt o piesă majoră a succesului aplicației. Se așteaptă ca industria de marketing de influență să atingă 13,8 miliarde de dolari în acest an. Dar cum pot managerii de rețele sociale și agenții de marketing să profite la maximum de ea?
Suntem aici pentru a demistifica peisajul și pentru a vă arăta cum funcționează marketingul de influență TikTok, plus modul în care diferite mărci se asociază cu influențatorii.
Funcția noastră cea mai solicitată numărul 1 este aici
Cei mai buni influenți Tiktok de astăzi
Să începem prin a revizui câțiva influenți de top TikTok. Lista noastră scurtă include creatori de conținut dintr-o gamă largă de nișe, de la modă la mâncare.
1. Charli D'Amelio – @charlidamelio
Nu putem scrie despre TikTok fără să menționăm Charli D'Amelio. Această adolescentă este cea mai urmărită persoană din aplicație și este un membru original al Hype House (mai multe despre asta mai târziu). D'Amelio a devenit faimă pentru mișcările ei de dans, popularizând dansuri precum Renegade, un dans viral creat de @jalaiahharmon, un coleg influenț și coregraf.
@charlidamelio #duet cu @morpheofficial folosește codul meu „charli” pentru 10% reducere la morphe!!! #morphe2xcharlidixie #morphe2foryou
♬ Morphe 2 ft. Charli and Dixie – MorpheOfficial
În afara conținutului ei de dans, adolescenta colaborează în mod regulat cu mărci care reflectă interesele și valorile ei. Ea a colaborat cu organizații precum UNICEF pentru a crea conținut anti-bullying și brand-ul de frumusețe Morphe pentru a lansa o nouă colecție de machiaj.
2. Khabane Khaby Lame – @khaby.lame
Khaby Lame este a doua persoană cea mai urmărită pe TikTok – și a făcut-o fără să spună un cuvânt. Personalitatea senegaleză-italiană din rețelele de socializare este cunoscută pentru videoclipurile pline de umor în care își batjocorește în tăcere videoclipurile de tip life hack. Alături de un parteneriat cu Xbox, Lame este noua față a lui Hugo Boss. El a făcut recent o activare media în Dubai cu alți colegi influenți.
@șeful Cu toții putem învăța un lucru sau două de la KhabyLame: mergeți în culise la filmarea noastră #BeYourOwnBOSS @khaby.lame
♬ sunet original – BOSS
3. Clare McLaughlin – @clare_mclaughlin_
O autoproclamată „Martha Stewart Jr.”, Clare McLaughlin este o influență #BudgetLuxury care împărtășește hack-uri pentru designul interior și organizarea casei. Contul ei oferă sfaturi pentru ca spectatorii să adauge un pic de lux casei lor fără a pierde banii. Ea a lucrat cu mărci precum Walmart, Ulta Beauty și Amazon.
@clare.sullivan_ Am fost atât de entuziasmat să renovez această zonă nefolosită a apartamentului meu datorită @Walmart! Am o zonă de birou complet funcțională în loc să lucrez la masa mea link în bio pentru a face cumpărături! #walmartpartner #walmartstyle
♬ sunet original – Clare Sullivan
4. Ashley Yi – @ashyizzle
Poate părea puțin ciudat, dar TikTokerilor le place să-l privească pe Ashley Yi cum mănâncă. Yi este cunoscută pentru provocările sale alimentare, recenziile și mukbang-urile (coreeană pentru „eating broadcast”), dar îmbină și dragostea ei pentru mâncare cu conținutul stilului de viață, cum ar fi vlogurile. Personalitatea plină de aer și apetitul mare a lui Yi i-au câștigat colaborările cu Grubhub, Simple Truth și multe altele.
@ashyizzle #ad Această gustare @Cheez-It este ELITĂ Partajați asocierea Cheez-It preferată cu #GetThatCheddarEntry | Reguli: Cheezit.com/GetThatCheddar
♬ Trapă – Nicky Youre & dazy
5. Wisdom Kaye – @wisdm8
Încoronată „Cel mai bine îmbrăcat tip de pe TikTok” de către Vogue, Wisdom Kaye organizează look-uri de modă demne de pista și nu numai. Ținutele sale sunt inspirate de personaje anime, sunete în tendințe și chiar provocări din partea adepților săi în comentarii. Tânărul de 22 de ani a fost cercetat prin TikTok de IMG Models anul trecut. De atunci a lucrat cu designeri de top, inclusiv Dior, Fendi și Gucci. Cu toate acestea, impactul său se extinde dincolo de stiling și modeling. De asemenea, a colaborat cu Sonic, Sony și Urban Decay Cosmetics.
@wisdm8 #ad Conectați-vă lumile cu @SonyElectronics #LinkBudsNeverOff #ad #techtok sonyheadphones”https://bit.ly/3rKUoxW
♬ sunet original – Wisdom Kaye
6. Denise Mercedes – @denisemmmercedes
Denise Mercedes este o altă influență care face mișcări în modă. Acest model plus-size a fondat #StyleNotSize, o serie de colaborare cu cea mai bună influență Maria Castellanos. Cei doi poartă ținute asortate pentru a arăta că frumusețea nu este unică pentru toate. Succesul serialului a dus la crearea colecției Style Not Size la Macy's. Câteva dintre parteneriatele ei de brand includ Target, Forever 21, Asos și Madewell.
@denisemmmercedes ADressForEvery… Style Not Size Obsedat de aceste rochii superbe de la @Anthropologie for Spring #anthropartner #fashiontiktok
♬ prezentare de modă(256764) – TimTaj
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Cunoscută ca mama preferată a lumii, conținutul de mâncare vegan al Tabitha Brown, caldura sudică târâtoare și sloganele semnificate fac spectatorii să se simtă ca acasă (și asta este treaba ei). E ca și cum o persoană dragă te îmbrățișează prin ecran.
@iamtabithabrown Să intrăm în pizza mea preferată cu covrigi pentru câștig! @instacart #CartIt #tabithabrown
♬ sunet original – Tabitha Brown
Tabitha Brown este un exemplu excelent de plictiseală pandemică transformată în succes. Tabitha și-a început călătoria pe TikTok când fiica ei adolescentă a încurajat-o să-și facă un cont în timpul pandemiei. Astăzi, ea a strâns o mulțime de oferte de marcă, împreună cu propria sa linie de îngrijire a părului, spectacol pentru copii, memorii și restaurant. Cu siguranță este o mamă care lucrează, nu?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Noguiera este o artistă de machiaj în vârstă de 23 de ani, îndrăgită pentru personalitatea ei cu picioarele pe pământ și accentul din Boston. Pretenția ei la faima TikTok a început cu videoclipul ei Catfish Challenge, împreună cu un alt videoclip viral în care și-a ascuns acneea impecabil.
Autenticitatea Mikaylei strălucește prin recenziile sale sincere despre produse, sfaturile de frumusețe și look-urile de machiaj uimitoare. Ea a colaborat cu giganți ai frumuseții precum Fenty Beauty și recent a făcut un giveaway pentru elf Runs on Dunkin' Collection.
@mikaylanogueira Înscrieți-vă pentru a CÂȘTIGE întreaga colecție ELF RUNS ON DUNKIN! Cinci câștigători! Tot ce trebuie să faci este să mă urmărești pe MINE și pe @elfyeah !!! #elfxdunkin #elfpartner #elf
♬ sunet original – Mikayla Nogueira
9. Leticia Gomes – @leticiafgomes
Leticia Gomes își duce adepții într-o altă lume cu transformările ei uluitoare. Gomes se transformă în personaje fictive și celebrități. Este o creatoare de top în Brazilia, iar talentele ei au atras atenția Warner Bros., Starz și Netflix.
@leticiafgomes #publicidade Agora sau universul Star Treck este disponibil pentru @Paramount+ Brasil. La noi putem asista, nu atât de multe filme și filme existente, ca și noua sezon din seria Discovery și Prodigy. E practic celebra ese moment, o ParamountPlus mi-ai spus că mă transformă pe Spock, care este un personaj iconic al lui Star Treck. Gostaram do rezultat? Eu achei fascinante! RsAh, e se voce ainda nao e assinante, core la e aproveite os 7 dias gratis #StarTreknoPPlus
♬ som original – Leticia Gomes
10. Vivian Tu – @yourrichbff
Vivian Tu este un fost comerciant de pe Wall Street devenit „finfluencer” și este, de asemenea, cea mai bună prietenă a ta virtuală, care se întâmplă să fie milionară. Tu a început să faci videoclipuri pe TikTok în ianuarie 2021 pentru a ajuta Gen Z și Millennials să devină mai alfabetizați din punct de vedere financiar, defalcând subiectele într-un mod ușor de digerat. Conținutul ei acoperă totul, de la investiții până la negocierea salariului. Ea a colaborat cu mai multe companii financiare, inclusiv Nasdaq, Wealthfront și Credit Karma.
@yourrichbff #ad Care este aroma ta preferată de chipsuri? Ce zici de ETF-ul preferat? #bani #nasdaqpartner #sponsorizat #ETF #investing #invest #finance
♬ Vreau doar să știu – Luke Reeves
Modalități inovatoare în care mărcile folosesc influenți de top TikTok
Deoarece creatorii de conținut TikTok inspiră publicul să încerce un nou produs sau serviciu, aceștia joacă un rol major în generarea de cunoaștere a mărcii și a loialității clienților viitori. Desigur, clipurile TikTok sponsorizate precum cele prezentate mai sus sunt populare, dar mărcile devin creative mult dincolo de ecranul telefonului. Iată câteva exemple:
Balul reginei: o experiență Bridgerton
Pentru a sărbători premiera sezonului doi al filmului „Bridgerton”, Shondaland, Netflix și Fever au coprodus Queen's Ball: A Bridgerton Experience. Cunoscută și sub denumirea de „Bridgerton Ball” online, această experiență captivantă permite vizitatorilor să se plaseze în cadrul spectacolului de succes cu o seară de activități în timp ce împodobesc ținutele din epoca Regency.
Înainte de a lansa balurile de lux în diferite orașe de pe glob, Netflix a găzduit un eveniment de preview în Los Angeles. Alături de celebrități și actori, influenți au fost invitați să ofere o scurtă privire asupra experienței și să încurajeze fanii să cumpere bilete.
@ashyizzle Dar unde e prințul meu?! @JEENIE @foodwithsoy @Janette Ok #bridgerton
♬ Cele mai sălbatice vise – Duomo
Videoclipul rezumat al lui @ashyizzle a primit peste 1,8 milioane de vizualizări și 416.500 de aprecieri. Deși Bridgerton este un favorit al fanilor, scopul este acela de a atrage cât mai mulți ochi asupra visului lor de basm. Odată cu hype-ul influențelor, biletele sunt de obicei la mare căutare și aproape epuizate în fiecare oraș participant.
Sage acceptă provocările de tip hashtag
Sage este un exemplu excelent de interacțiune eficientă a unei mărci cu baza lor de clienți prin provocările TikTok. Compania a avut mai multe provocări de succes în aplicație, inclusiv campaniile #BossIt2021 și #SageTellMe. Ambele campanii au invitat întreprinderile mici și mijlocii să folosească un hashtag oficial și un sunet pentru a-și evidenția experiențele folosind software-ul Sage.
Câștigătorii au primit premii în valoare de peste 10.000 de lire sterline și unele videoclipuri au fost chiar prezentate pe pagina de profil a lui Sage. Mai mulți influenți au postat pentru a ajuta și la stimularea campaniei. Hashtag-ul #BossIt2021 a primit peste 8,8 miliarde de vizualizări, în timp ce #SageTellMe a câștigat peste 4,6 miliarde de vizualizări.
@sageuki Doar @thefoldinglady care arată tuturor cum să #BossIt2021 #foldingclothes
♬ sunet original – Sage
Cele mai bune dintre cele mai bune: casele de conținut TikTok
Rețelele de socializare nu ar fi nimic fără colaborare. Anul trecut, Hype House a făcut titluri când cei mai mari creatori ai TikTok s-au reunit pentru a crea conținut dintr-un conac din Los Angeles. O multitudine de alte conturi de casă au urmat curând de la Sway House la Clubhouse.
Adolescenții care trăiesc în vile opulente din LA nu este un concept nou de conținut. Am văzut dezvoltarea „caselor” pe alte platforme, cum ar fi YouTube’s Team 10 sau The Vlog Squad. Diferența cu TikTok este că fiecare creator este deja foarte popular în sine. Au fost reuniți prin proximitate și numărul masiv de adepți.
Drept urmare, mărcile lucrează cu creatorii individuali mai mult decât cu casele în ansamblu. Dar mărcile pot beneficia în continuare de puterea comună a audienței.
Crib Around the Corner este un exemplu grozav. Crib Around the Corner este o casă de conținut lansată sub sponsorizarea AT&T TV în februarie 2021. Scopul lor a fost să creeze reclame neconvenționale pentru serviciul de streaming. Mai târziu în cursul anului, grupul a fost desemnat Casa Creatorului Anului de către Adweek, urmat de mai multe parteneriate cu mărci.
Câțiva dintre cei mai importanți influenți TikTok ai Crib au colaborat cu Mac Cosmetics pentru colecția lor Love Me Liquid Lipcolor. Campania #LoveMeMode a strâns peste 11,6 miliarde de vizualizări.
@layloqasim AHHHH îmi plac atât de mult aceste culori!! @maccosmetics #lovememode #ad
♬ #lovememode – MAC Cosmetics ft. Cael D.
Fenty Beauty este un alt brand major de frumusețe care folosește creatori, dar aceștia au abordat casele TikTok puțin diferit. Ei au organizat un grup de influenți și i-au trimis să locuiască într-o casă din LA, cu un accent deosebit pe conținutul de frumusețe. Artistul de machiaj oficial al Rihannei intra chiar și ocazional, sporind senzația de o casă mare de distracție.
Cum să găsești influenți TikTok pentru marca ta
Știi de ce parte a TikTok te afli?
Poate mai important decât înțelegerea caselor TikTok, este înțelegerea numeroaselor buzunare de subculturi TikTok în care vă veți găsi. În timp ce algoritmul For You Page este în mare parte democratic, oferind orice, de la mari creatori de conținut până la cei practic inexistenți, videoclipuri care au a devenit deja virală pentru videoclipurile în care ești primul potențial, este încă un algoritm de învățare. Studiază interesele utilizatorilor prin conținutul cu care interacționează și organizează feedul FYP pentru a reflecta acest lucru.
Modelele tale de implicare te pot conduce la un exces de videoclipuri din #CottageCore TikTok de vis, #wake TikTok dacă ești politic sau chiar #frog TikTok. Ai fi surprins de cât de specific devine algoritmul.
Dar concluzia de reținut este că aceste tendințe transcend casele, părțile laterale și generațiile TikTok. Muzică, dansuri, glume, știri, oferte de marcă — dacă este popularizată de utilizatori, va ajunge practic pe FYP pentru fiecare demografie, utilizată ulterior de orice tip de influență.
Încercați să înțelegeți ce latură a TikTok se aliniază cu marca dvs. și apoi găsiți influenți în acea nișă. Și nici ei nu trebuie să aibă un număr mare de urmăritori. Luați în considerare micro-influenceri care au adepți fideli și un grad ridicat de implicare. Puteți, de asemenea, să vă conectați cu agenții de marketing influencer care sunt specializate în a ajuta mărcile să-și găsească creatorii de conținut potriviți.
Ești curios despre alte modalități inventive de a folosi TikTok și rețelele sociale? Folosiți foaia noastră de lucru pentru a găsi inspirație pentru conținut și pentru a vă ajuta marca să iasă în evidență pe platformă.