Stăpânirea TikTok: un ghid cuprinzător de marketing

Uită de zilele în care TikTok era doar pentru tineri. În zilele noastre, oamenii și mărcile obișnuite, la fel ca tine, au mai multă încredere în recenziile altora atunci când fac alegeri despre produse și servicii. Și, din toate punctele de vedere, TikTok devine o platformă de rețele sociale de top.

Dacă încă vă gândiți dacă să vă alăturați acestei tendințe și să vă lansați în aventura dvs. TikTok, am pregătit o hartă a comorilor cu câteva motive convingătoare pentru care ar trebui și un ghid pentru a vă stabili călătoria TikTok pe drumul spre succes.

1. Ce este TikTok?

TikTok este o platformă de socializare care permite utilizatorilor să creeze și să partajeze videoclipuri scurte, de la 15 secunde la 10 minute. A fost lansat în 2016 de compania chineză ByteDance și de atunci a câștigat o popularitate imensă, în special în rândul generației Z și Millennials.

2. De ce este TikTok important pentru marketeri?

Baza de utilizatori TikTok este formată în principal din generații mai tinere ¹ , ceea ce o face o platformă valoroasă pentru mărcile care doresc să vizeze acest grup demografic. În plus, algoritmul TikTok este conceput pentru a promova conținutul bazat pe implicarea utilizatorilor, mai degrabă decât pe numărul de urmăritori. Aceasta înseamnă că și mărcile mai mici au potențialul de a ajunge la un public larg dacă conținutul lor este captivant și creativ.

Conform datelor de la TikTok însuși, distribuite de Shopify, 78% dintre utilizatorii TikTok au raportat că au făcut o achiziție după ce au întâlnit un produs în conținutul creatorului TikTok ² . Influența platformei asupra comportamentului consumatorilor este incontestabilă. TikTok oferă o modalitate unică și captivantă de a prezenta produse și servicii, făcându-le nu doar vizibile, ci și de dorit pentru un public vast și foarte activ.

3. Crearea unei strategii de marketing TikTok

Înainte de a vă scufunda în crearea de conținut pe TikTok, este important să aveți o strategie de marketing solidă. Iată câțiva pași cheie pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când vă dezvoltați planul de marketing TikTok:

Definiți-vă publicul țintă

Ca în orice strategie de marketing, este esențial să înțelegeți publicul țintă pe TikTok. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care rezonează cu ei și crește șansele de implicare. Fă-ți timp să cercetezi datele demografice ale utilizatorilor TikTok și să identifici ce segmente se aliniază cu marca ta.

Stabiliți obiective clare

Ce vrei să obții prin eforturile tale de marketing TikTok? Fie că este vorba de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, de creșterea traficului pe site sau de creșterea vânzărilor, stabilirea unor obiective clare vă va ajuta să vă ghidați crearea de conținut și să măsurați succesul strategiei dvs.

De asemenea, ar trebui să vă alegeți tonul și stilul. Va fi un profil cu videoclipuri amuzante? Sau poate conținut educațional legat de nișa ta?

Duolingo, de exemplu, a obținut un mare succes pe platformă adoptând o abordare plină de umor și distracție folosind mascota sa bufniță verde, Duo.

Cele reale de la @duolingo vă permit să faceți minim și să vă acorde credit complet #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ sunet original – William

Cercetați tendințele TikTok

TikTok este cunoscut pentru tendințele și provocările sale virale, iar a rămâne la curent cu acestea vă poate ajuta conținutul să câștige acțiune. Petreceți timp răsfoind aplicația și cercetând hashtag-uri și provocări populare pentru a vedea cum le puteți încorpora în conținutul dvs.

Colaborați cu influenți

Marketingul cu influență este o strategie populară pe TikTok, mulți utilizatori câștigând o mulțime de urmăritori prin conținutul lor creativ și captivant. Colaborarea cu influenți vă poate ajuta marca să ajungă la un public mai larg și să adauge credibilitate conținutului dvs.

4. Crearea de conținut captivant

Acum că aveți o strategie solidă, este timpul să începeți să creați conținut pentru TikTok. Iată câteva sfaturi pentru a crea conținut atractiv și eficient pe platformă:

Păstrați-l scurt și dulce

Videoclipurile TikTok sunt limitate la maximum 10 minute, dar cele mai populare videoclipuri sunt adesea mult mai scurte. Păstrați conținutul concis și la obiect pentru a capta atenția spectatorilor și crește șansele ca aceștia să vizioneze până la final.

Utilizați sunete și efecte populare

TikTok oferă o gamă largă de sunete și efecte care pot adăuga un strat suplimentar de creativitate videoclipurilor tale. Fii cu ochii pe sunete și efecte în tendințe și încorporează-le în conținutul tău pentru a rămâne relevante și pentru a crește șansele ca videoclipurile tale să devină virale.

Și cum să-l găsesc? Ușor de gălăgie! Puteți utiliza Centrul Creativ TikTok pentru a afla ce melodii sunt în tendințe în fiecare țară.

Când folosești muzică la modă pe TikTok, îți mărești semnificativ șansele de a-ți face videoclipul văzut de un public mai larg. Cu toate acestea, este important să aibă sens pentru conținutul dvs.; în caz contrar, vei încerca doar să folosești ceva care nu se conectează cu publicul tău. Contextul este totul.

Fii autentic și creativ

Utilizatorii TikTok apreciază autenticitatea și creativitatea, așa că nu vă fie teamă să lăsați personalitatea mărcii dvs. să strălucească în conținutul dvs. Folosiți umorul, povestirile și elementele vizuale unice pentru a capta atenția spectatorilor și pentru a vă face marca să iasă în evidență.

Încurajează implicarea utilizatorilor

Algoritmul TikTok favorizează conținutul cu niveluri ridicate de implicare a utilizatorilor, așa că este important să încurajați spectatorii să vă placă, să comenteze și să distribuie videoclipurile dvs. Pune întrebări, creează sondaje și folosește îndemnuri pentru a determina spectatorii să interacționeze cu conținutul tău.

De exemplu, când pui o întrebare într-un videoclip, deschizi un canal de comunicare și interacțiune cu publicul tău. Acest lucru, la rândul său, ajută algoritmul TikTok să înțeleagă că publicul tău este foarte implicat cu conținutul tău. Videoclipurile cu niveluri ridicate de interacțiune tind să devină virale mai repede pe TikTok.

Fii consistent

Consecvența este cheia în lumea TikTok, la fel ca pe orice altă platformă de socializare. Postarea frecventă este esențială pentru a semnala algoritmului că ești un creator de conținut de încredere și popular. Dar care este frecvența ideală de postare? Conform WordStream ³ , ar trebui să urmăriți 1 până la 4 videoclipuri scurte pe zi.

Postarea consecventă nu numai că vă sporește vizionările, ci vă crește și șansele de a atinge acel jackpot video viral. Chiar și cineva la fel de popular ca @bellapoarch, care are 93 de milioane de urmăritori astăzi, a avut nevoie de 8 luni înainte de a obține primul ei succes viral. În 2020, Bella și-a început cariera încărcând conținut de jocuri și cosplay pe TikTok. După ce a postat un videoclip cu sincronizarea buzelor la melodia rap britanică „M to the B”, Bella a atras atenția și în 8 luni de la lansarea videoclipului ei de debut, a devenit virală.

Street Brew Coffee este un exemplu excelent de succes în afacerile mici. Caitlin Campbell a creat o poveste de succes remarcabilă TikTok pentru Street Brew Coffee cu videoclipurile ei scurte și captivante cu cafea. Cu peste 900 de mii de urmăritori și 20 de milioane de like-uri video, este clar că fac ceva bine. Cheia lui Caitlin pentru creșterea afacerii TikTok? Consecvență. Postează zilnic și apar în mod regulat.

@cc.campbell Bine ați venit într-o zi din viața unui pop-up de cafea #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

Aceasta înseamnă că ai nevoie de timp pentru a-ți da seama de ce își dorește publicul. Totul este încercare și eroare, așa că nu renunțați până nu găsiți formatele de conținut care rezonează cel mai bine cu publicul dvs.

5. Reclame Tiktok

Pe lângă conținutul organic, TikTok oferă opțiuni de publicitate pentru mărcile care doresc să ajungă la un public mai larg. Iată câteva dintre formatele de anunțuri disponibile pe platformă:

Anunțuri în feed

Similar cu reclamele Instagram și Facebook, anunțurile în feed apar între conținutul organic pe pagina „Pentru tine”. Aceste reclame pot include un îndemn și un link către un site web extern.

Preluări de brand

Preluările de mărci sunt anunțuri pe ecran complet care apar atunci când un utilizator deschide prima aplicație. Aceste reclame pot include imagini, GIF-uri și videoclipuri și pot trimite către un site web extern sau o provocare cu hashtag-uri de marcă.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să vă faceți reclamele de succes, TikTok a creat un ghid util pentru creatori și companiile mici și mari. Îl găsiți aici .

6. Măsurarea succesului pe TikTok

Ca și în cazul oricărei strategii de marketing, este important să măsurați succesul eforturilor dvs. pe TikTok. Iată câteva valori cheie de urmărit:

Vizualizări și implicare

Fii atent la numărul de vizionări și implicare (aprecieri, comentarii, distribuiri) pe care le primesc videoclipurile tale. Acest lucru vă va oferi o idee despre cât de bine rezonează conținutul dvs. cu publicul țintă.

Creșterea urmăritorilor

Urmărește creșterea numărului de urmăritori în timp pentru a vedea dacă conținutul tău ajută la creșterea acoperirii mărcii tale pe platformă.

Trafic și conversii pe site

Dacă scopul tău este să generezi trafic sau vânzări pe site, folosește link-uri de urmărire și coduri UTM pentru a măsura succesul eforturilor tale de marketing TikTok.

Analiza TikTok poate fi un instrument valoros pentru companiile care folosesc platforma ca parte a strategiei lor de marketing. Puteți obține informații valoroase despre performanța conținutului dvs. și despre implicarea publicului dvs. Aceste analize oferă informații detaliate despre urmăritorii dvs., inclusiv locația, datele demografice și interesele acestora.

Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți mai bine publicul țintă și să vă adaptați conținutul la preferințele acestuia. De asemenea, vă poate ajuta să urmăriți succesul campaniilor dvs. oferind informații despre vizionări, aprecieri, distribuiri și comentarii. Analizând aceste valori, puteți identifica ce tipuri de conținut rezonează cu publicul dvs. și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți continuu eforturile de marketing TikTok.

Încheierea totul
Astăzi, TikTok este cu siguranță o platformă de luat în considerare într-o strategie de marketing digital. De la evoluția aplicației până la crearea TikTok Ads și TikTok Creators, compania a progresat rapid. În viitorul apropiat, se așteaptă să continue să crească și să ofere creatorilor de conținut și mai multe și mai bune soluții pentru a-și monetiza publicul.

Nu vă fie teamă să experimentați și să vă distrați cu conținutul dvs. și nu uitați să vă măsurați succesul pentru a vă îmbunătăți continuu strategia. Marketingul TikTok devine acum esențial într-o strategie de comunicare și de construire a autorității, fie că este vorba de un brand personal, de afaceri sau de orice alt efort.

Sper că aceste sfaturi de la prietenul tău prieten din rețelele sociale vă pot oferi un început excelent călătoriei dvs. TikTok!

Edgar

Referințe

1Distribuția utilizatorilor TikTok la nivel mondial, Raport deStatista, 2023

2Marketing pentru întreprinderi mici pe TikTok: Ghidul final de utilizare, Ghid deTiktok, 2023.

3Cât de des să postezi pe TikTok pentru cele mai multe vizualizări și urmăritori, articol de Rob Glover, WordStream, 2023