TikTok SEO: Marketing în spațiul TikTok

Cu toții am auzit statisticile TikTok.

Aproximativ un miliard de oameni folosesc aplicația. Acum, pentru context, există aproximativ 8 miliarde de oameni în lume.

Asta înseamnă că unul din opt oameni (pe întreaga planetă) utilizează TikTok.

În plus, după cum puteți vedea din datele Similarweb, creșterea audienței Tiktok este în explozie.





Există o întrebare care apare în mod regulat.

Este TikTok un adevărat motor de căutare?

Și, desigur, continuarea:

Dacă este, cum creez o strategie SEO TikTok?

În această postare, voi aborda prima întrebare. Voi salva sfaturile TikTok SEO aplicabile pentru o altă postare.

Acestea fiind spuse, hai să intrăm în...

De ce SEO și TikTok?

Așadar, înainte de a intra în întrebarea dacă TikTok este un motor de căutare, s-ar putea să vă întrebați de ce abordez întrebarea.

Adică, nimeni nu a întrebat vreodată cum să faci SEO pe Twitter sau Facebook!

Așadar, înainte de a intra în definiții, este important să înțelegem diferența dintre o platformă tradițională de social media precum Twitter și o platformă de social media care poate fi căutată precum TikTok.

Rețelele de socializare tradiționale stochează cantități mari de date pentru a fi prezentate într-un stil de feed fără capacitatea de a indexa documentele.

Fără capacitatea de a indexa documentele, nu există nicio modalitate de a efectua căutări istorice.

În cel mai bun caz, tot ce puteți face este să căutați cele mai recente mențiuni ale interogării dvs. de căutare, dar odată ce cele mai recente mențiuni au fost eliminate din memoria tampon, nu există nicio modalitate de a le căuta.

Aceasta înseamnă că nu puteți optimiza documentele pentru a fi găsite în căutări.

Acum, TikTok prezintă utilizatorilor acest conținut în stil feed în feedurile lor For You. Dar, TikTok are un alt aspect.

Căutare TikTok.




TikTok Search oferă utilizatorilor săi o modalitate de a căuta prin conținut video într-un index care poate fi căutat. Aceasta înseamnă că utilizatorii pot efectua căutări istorice.

Întreaga conversație despre SEO pe TikTok este modul în care vă puteți optimiza conținutul pentru a fi descoperit în căutarea TikTok. Faptul ca conținutul tău să apară în feedurile pentru utilizatorii săi pentru tine este un subiect pentru o altă postare.

Cu toate acestea, haideți să examinăm dacă TikTok se potrivește definiției unui motor de căutare.

Este TikTok un motor de căutare?

Conform Wikipedia:

„Un motor de căutare este un sistem software conceput pentru a efectua căutări web. Ei caută pe World Wide Web într-un mod sistematic pentru anumite informații specificate într-o interogare de căutare textuală pe web.”

Privind această definiție, TikTok este cu siguranță diferit de o platformă precum Google, deoarece, căutarea TikTok este concepută doar pentru a căuta videoclipuri pe propria platformă.

Dar, același articol menționează:

„Unele motoare de căutare extrag și datele disponibile în baze de date sau directoare deschise.”

Acest lucru implică faptul că un motor de căutare poate fi orice care caută în orice corp de date informații specifice specificate într-o căutare textuală.

Asta spus…

Indiferent dacă TikTok se potrivește sau nu cu definiția unui motor de căutare, generația Z îl utilizează ca orice alt motor de căutare, apelând la bara de căutare TikTok pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor.

Da, deși TikTok funcționează ca orice altă rețea socială cu feedul său „Pentru tine”, TikTok poate fi căutat într-un mod similar cu YouTube.

Și, deși Google este cel mai mare grup de căutare de necontestat, potrivit lui Prabhakar Raghavan, Google pierde cota de piață a căutărilor în unele zone în fața site-urilor precum TikTok și Instagram.

El a fost citat spunând:

„În studiile noastre, aproape 40% dintre tineri, când caută un loc pentru prânz, nu merg la Google Maps sau la Căutare. Ei merg la TikTok sau Instagram.”

Acestea fiind spuse, este încă dificil să concurezi cu dimensiunea uriașă a Google. TikTok este încă un jucător relativ mic.

Trafic TikTok vs Trafic Google

Potrivit Similarweb, Google a primit 82 de miliarde de vizite pe browserele de internet într-o perioadă de douăsprezece luni, în timp ce TikTok a primit doar 1,46 miliarde.





Dar, dacă comparăm performanța aplicației TikTok cu cea a aplicației Google, vedem o imagine diferită.





Similarweb ne arată că Google are 1,385 miliarde de utilizatori, în timp ce TikTok are 330,3 milioane de utilizatori lunar. Pe aplicațiile mobile, TikTok are o cotă de piață mult mai mare.

Asta în ceea ce privește valorile de trafic.

Acum să comparăm modul în care funcționalitatea căutării TikTok se compară cu Căutarea Google.

Funcționalitatea de căutare TikTok vs. funcționalitatea de căutare Google

TikTok pur și simplu nu poate concura cu Google când vine vorba de a răspunde la întrebări complexe. Google și-a perfecționat algoritmii de căutare de ani de zile și poate răspunde atât la interogări simple cu funcții SERP, cum ar fi Fragmentele recomandate, cât și la interogări mai complexe, cu călătoriile sale de căutare și funcțiile SERP, cum ar fi Things to Know.

Dar, TikTok pare să dea semne că dorește ca utilizatorii săi să-și folosească capacitățile de căutare. De exemplu, Lidia Infante a postat recent pe Twitter că, dacă menționați un cuvânt cheie de subiect în comentarii, TikTok adaugă un link pentru a căuta acel cuvânt cheie.




Deci, dacă TikTok își dublează capacitățile de căutare, într-un an sau doi, ar putea evolua cu învățarea automată.

Cu suficiente date, este posibil să se simuleze predicții precise din punct de vedere statistic, permițându-i să evolueze și să devină mai bun în a răspunde la întrebări complexe.

Acum s-ar putea să vă întrebați de ce Google pierde cota de piață în fața TikTok și Instagram.

Poate că motivul este că, ca generație de internet, începem să folosim motoare de căutare specializate pentru a găsi lucruri specifice. De exemplu, dacă doriți să cumpărați ceva, ați putea merge pe Amazon.

Când vine vorba de TikTok, utilizatorii caută răspunsuri scurte la întrebări.

Și, pe măsură ce conținutul de pe Google și YouTube a devenit mai lung de-a lungul anilor, formatul video scurt al TikTok este surprinzător de revigorant. Vă permite să găsiți răspunsuri super rapide la întrebările create de utilizatorii reali.

Acum, s-ar putea să găsiți videoclipuri scurte pe YouTube, dar din experiență, poate fi necesar să faceți câteva cerne pentru a găsi punctul exact pe care îl căutați.

Introduceți TikTok.

Unii spun chiar că pentru generația Z, TikTok îl înlocuiește pe Google.

Google acceptă asta întins?

În nici un caz.

În septembrie 2020, YouTube a introdus YouTube Shorts.





În plus, Google a introdus în Căutare un carusel de videoclipuri scurte:




Din perspectiva mea, aceasta pare o încercare de a recâștiga piața „videoclipului scurt”.

Va câștiga Google acest război?

Nu am nici o idee. Dar faptul că Google se luptă indică faptul că există trafic de câștigat pe TikTok.

Și dacă acolo se petrece piața țintă, ar putea plăti să încercați platforma.

Acum, este timpul să abordăm faptul că nu există instrumente concepute pentru a urmări conținutul de pe platformă.

Pana acum.

Instrumentul SEO TikTok

La Rank Ranger, ne mândrim că suntem pionieri. Aceasta înseamnă că căutăm mereu să creăm noi instrumente acolo unde vedem o nevoie.

Și, deoarece căutarea TikTok primește atât de multă atenție, am simțit că este timpul să creăm un instrument pe care specialiștii în marketing digital să îl poată utiliza pentru a-și urmări campaniile TikTok.

Pentru că, să recunoaștem, dacă promovați generația Z, ar trebui să mergeți acolo unde publicul dvs. se petrece, mai ales dacă traficul TikTok continuă să crească în ritmul actual.





După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, TikTok câștigă în mod constant trafic, în timp ce creșterea traficului Reddit este relativ statică.

Deci, am mers înainte și am făcut-o.

Am creat primul instrument de urmărire a clasamentului TikTok din lume. Acum instrumentul este în versiune beta, dar odată ce l-am testat, îl vom lansa în sălbăticie.





Din perspectiva noastră ca instrument SEO, tratăm TikTok ca un motor de căutare și destul de curând îl veți putea selecta atunci când configurați o campanie.

S-ar putea să vă întrebați cum funcționează instrumentul.

Cum urmărește Rank Ranger TikTok?

După cum am menționat mai sus, utilizatorii pot folosi bara de căutare TikTok pentru a căuta videoclipurile pe care le are în index.

Când introduceți o interogare în bara de căutare, feedul prezintă douăsprezece videoclipuri într-un format asemănător grilei.




Instrumentul de urmărire a rangului Rank Ranger poate urmări acum aceste SERP-uri.

În calitate de utilizator, puteți introduce o listă de cuvinte cheie care urmează să fie urmărite. Dar, va trebui totuși să îi spuneți lui Rank Ranger ce videoclipuri doriți să urmăriți, creând o adresă URL țintă pentru fiecare cuvânt cheie.

Folosind operatorul de căutare *, puteți seta o adresă URL generică care adaugă un „carton metalic” la adresa URL. Wild card-ul îi va spune Rank Ranger să urmărească orice adresă URL care vine de la canalul tău.

Adresa URL este împărțită în /@yourchannel/video/*

De exemplu, adresa URL țintă de mai jos va spune instrumentului nostru să potrivească toate videoclipurile de pe canalul @esglo cu cuvântul cheie pe care îl urmăriți.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Acum, să ne uităm la un exemplu.

Deci, după cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, o adresă URL pe care o urmărim se află în poziția #6 pentru cuvântul cheie „shem”.





Așa arată în feedul de căutare TikTok.




Deoarece ne așteptăm ca căutarea TikTok să se dezvolte de-a lungul anilor, sperăm că acest instrument vă va oferi posibilități infinite.

Este cu adevărat posibil SEO pe TikTok?

Este TikTok cu adevărat un motor de căutare? Optimizarea căutării TikTok este într-adevăr o formă de SEO?

Ei bine, în mod colocvial am ajuns să definim un motor de căutare ca ceva de genul Google sau Bing. Cu alte cuvinte, ne gândim la un motor de căutare ca la un sistem software care caută pe web și nu ca la ceva care caută propria bază de date.

Aceasta înseamnă că TikTok nu este un motor de căutare. Dar definițiile se schimbă în timp.

Adăugând un nivel de complexitate întrebării, pe lângă bara de căutare, TikTok este în primul rând un site de socializare, deoarece bănuiesc că majoritatea oportunităților de trafic sunt în feedul „Pentru tine”.

Indiferent ce credeți că răspunsul la această întrebare este generația Z caută TikTok din ce în ce mai mult și la asta trebuie să acordați atenție.

Aceasta înseamnă că, dacă publicul țintă include generația Z, crearea videoclipurilor TikTok ar putea fi cea mai bună platformă pentru a obține trafic țintă și a crește gradul de conștientizare pentru afacerea dvs.