Sfaturi pentru a construi un program SEO puternic care se extinde la nivel global

Internetul a deschis lumea. Domeniul digital poate fi piața ta și nu există niciun motiv pentru a rămâne local în strategia ta de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Nu există nicio îndoială – sunteți obligat să beneficiați de elaborarea unei strategii SEO puternice, care să se extindă la nivel global.

Pătrunderea internetului este de peste 90% în UE și 53% din populația Chinei se conectează la internet. Oamenii din UE au percepții care diferă de cele din China, din Statele Unite și din regiunea Asia Pacific. SEO pur și simplu nu poate avea o abordare universală. În schimb, luați în considerare o strategie puternică care se extinde la nivel global.

Aceste sfaturi vă pot ajuta să implementați un plan de acțiune puternic.

Motoare de căutare

Conform cercetării NetMarketShare , Google reprezintă 75% din traficul global de căutare, Yahoo la 2,77%, Bing la 9,97% și Baidu la 9,34%. Un punct de remarcat este că Google este inexistent în China, unde predomină Baidu.

În plus, motoarele de căutare precum Google oferă rezultate diferite pentru aceeași intrare de căutare a cuvintelor cheie, în funcție de regiune. Deci, dacă Google primește 2,3 trilioane de căutări, acestea sunt din întreaga lume, iar cei care caută pot vedea rezultate specifice regiunii.

Este posibil ca site-ul dvs. să apară în fruntea căutărilor în anumite țări și să nu figureze deloc în căutările din alte țări. Acest lucru necesită o strategie SEO care să se extindă la nivel global pentru a se potrivi motoarele de căutare și obiceiurile de căutare ale clienților țintă.

Cazul pentru globalizarea

Întreprinderile mici se pot întreba de ce ar trebui să aibă o viziune globală asupra lumii atunci când baza lor principală de clienți este locală. Răspunsul sunt beneficii intangibile, cum ar fi:

• Vizibilitate sporită și o reputație mai bună
• Clienți noi care pot sosi din toată lumea
• Fiind local astăzi și global mâine, dezvoltându-vă afacerea așa cum ar trebui

Și pentru întreprinderile mari, merită să aibă o perspectivă globală și să alinieze strategiile pentru a se potrivi regiunilor specifice, în conformitate cu modul în care funcționează lucrurile acolo. Motoarele de căutare sunt globale, dar funcționează la nivel local, chiar și în interiorul țărilor, aruncând un set de rezultate într-o locație și altul într-o locație diferită. Baidu oferă linkuri text, în timp ce Yandex și Google oferă rezultate îmbogățite pentru pachetul local. Acest lucru necesită strategii realiniate pentru a menține vizibilitatea.

Aceste motoare de căutare diferă chiar și în definirea markerilor, cum ar fi etichetele H1 și H2, metadatele și limita de caractere. Este o provocare și un motiv bun pentru tine să alegi dezvoltatorul web și agenția de marketing digital potrivite cu experiență în operarea pe diverse piețe.

Localizați conținut

SEO se bazează foarte mult pe conținut pentru a genera backlink și trafic. Primul pas pe care îl puteți face către scalarea globală este, de asemenea, cel mai simplu: generați conținut în limbile locale, adaptat preferințelor anumitor regiuni. Acordați o atenție deosebită utilizării cuvintelor cheie locale. Priviți cultura, argoul local și așteptările de la mărci.

În paralel, operați analize pentru fiecare regiune pentru a urmări rezultatele. Desigur, traficul de la o astfel de distribuție de conținut va indica site-ul dvs., ceea ce va necesita optimizare.

Optimizarea site-ului

Veți avea nevoie de dezvoltatori web experți și specialiști în SEO global pentru a efectua modificări pe site-ul dvs., cum ar fi utilizarea etichetei hreflang. Acest lucru asigură că țintele dvs. vizualizează conținutul scris pentru a se potrivi jargonului lor, evitând în același timp să fie etichetate drept conținut duplicat. Optimizarea site-ului indică în mod natural utilizarea mai multor niveluri de domeniu ca parte a campaniei dvs. de viziune asupra lumii.

ccTLD și structura URL

Acest lucru necesită serviciile unor dezvoltatori web specialiști și experți SEO. Practica standard atunci când doriți să scalați la nivel global este să utilizați un domeniu de nivel superior de cod de țară (ccTLD), un subdomeniu și o structură de subdirectoare cu parametri de limbă. Procedând astfel, site-ul dvs. este aliniat la politicile Google . Câteva lucruri de reținut sunt:

• ccTLD indică în ce țară este înregistrat site-ul web.
• Subdomeniul conține conținut internaționalizat care trece sau primește link-uri de la domeniul principal.
• Conținutul internațional rămâne într-un subdirector al domeniului principal.
• Eticheta de parametru de limbă a domeniului de nivel superior generic (gTLD) definește în continuare o adresă URL pentru a indica limba care vorbește site-ul web.
• De asemenea, este posibil să plasați conținut internaționalizat într-un site separat pentru fiecare regiune, de preferință găzduit local. Detaliați puțin și luați în considerare chiar să renunțați la aspectul utilizatorului mobil pentru a obține mai multe beneficii.

Urmărirea acestei practici are trei beneficii:

• Aveți site-uri și structură compartimentate, ușurând modificările și simplificând procesul de obținere a statisticilor analitice.
• Motoarele de căutare și cei care caută vor găsi exact conținutul pe care intenționați să îl găsească.
• Beneficiați de SEO local într-un context global.

Există diferite școli de gândire cu privire la superioritatea subdomeniilor sau subdirectoarelor. În practică, este mai bine să mergeți pe ruta subdomeniului chiar dacă costă mai mult. Motivul este simplu: subdomeniile se clasează mai repede și mai sus. Va trebui să înregistrați variații ale fiecărui domeniu, să le legați pe toate împreună și să utilizați redirecționări.

Abordarea și atitudinea dvs. față de scalarea SEO la nivel global

Primul pas? Regândește-ți abordarea și atitudinea față de SEO. De obicei, companiile numesc pur și simplu un expert și îi lasă să-și facă treaba. Pentru scalarea la nivel global, acest lucru poate funcționa - cu condiția ca expertul dvs. SEO să aibă capacitățile necesare pentru a realiza acest lucru. Chiar și atunci, vă ajută să vă schimbați perspectiva internă și să aduceți coerență între ramuri, obținând în același timp informații localizate, toate acestea servesc drept input pentru echipa dvs. de SEO sau pentru expertul pe care îl numiți.

Acest exercițiu îți poate deschide ochii în moduri diferite. Echipele dvs. locale, însărcinate cu colectarea de date despre cultura locală, preferințe și limbă, ar putea foarte bine să obțină informații despre piață și să dezvolte strategii care să se alinieze cultural cu ideologia locală. Ar putea fi folosit în publicitate digitală.

Dacă Starbucks sau McDonald's ar fi ales așa, ar fi rămas limitate într-un singur oraș. Cu toate acestea, viziunea globală ia transformat în corpuri de megabuck. Scalarea serviciilor profesionale SEO la proporții globale ar putea avea acest efect sau poate pur și simplu să îmbunătățească vizibilitatea locală și să îmbunătățească brandingul.

Dacă internetul vă oferă lumea, atunci de ce să nu treceți prin SEO potrivit, realizat de profesioniști?

Clasamentul Țărilor

Puteți trece peste bord în strategiile globale ale motoarelor de căutare și puteți atribui ponderi egale tuturor țărilor, indiferent de importanța din perspectiva vânzărilor. Ați cheltui mult timp și bani pentru a menține prezența chiar și pe piețele care au randamente scăzute.

Merită să vă cunoașteți produsele și preferințele vizate în diferite țări și să le clasați în ordinea importanței. Concentrați-vă eforturile numai asupra promoțiilor care vizează anumite țări. Această strategie are un avantaj suplimentar prin faptul că motoarele de căutare nu vor afișa fără discernământ rezultate, ci vor afișa rezultate specifice țării, deoarece există mai puține dintre care să alegeți și site-ul dvs. se clasează mai bine.

Factorul mobil

Persoanele care folosesc telefoanele mobile pentru a efectua căutări și achiziții online sunt mai multe decât cele care folosesc computere desktop. Nu aveți de ales decât să vă încadrați și să faceți site-ul dvs. mobil receptiv. Conținutul, de asemenea, trebuie să fie adaptat pentru a se potrivi cu designul mobil. Chiar și pe un ecran mai mic, găsirea de informații decisive și îndemnuri persuasive (CTA) trebuie să aibă loc în spațiul de câteva minute.

Repetează, reiterează

Obținerea unei prezențe globale impunătoare nu este deloc o sarcină ușoară – trebuie să o mențineți în mod constant.

Puteți începe cu un set de bază de ipoteze alimentate de cercetarea primară; experiențele reale de viață pot arăta rezultate diferite. Acest lucru va însemna modificări ușoare ale etichetelor și cuvintelor cheie, precum și ale subiectelor, pe baza cărora generează rezultate mai bune. Dacă merge bine cu publicul, este la fel de eficient și cu motoarele de căutare? Veți fi nevoit să continuați să modificați câțiva parametri pe măsură ce mergeți.

Este de ajutor să aveți un plan și o platformă de măsurare, împreună cu un sistem de raportare, pentru a vă oferi o singură vizualizare a tabloului de bord a locului în care vă aflați. Acest lucru vă va ajuta să prioritizați activitățile care au impact diferit asupra rezultatelor și traficului. Veți jongla cu metadatele, linkurile interne, optimizarea conținutului, conținutul concurenței, maparea hreflang și viteza site-ului.

Neaşteptatul poate avea şi o mare influenţă. De exemplu, un cuvânt cheie sau un set de cuvinte cheie poate avea o concurență scăzută în anumite țări sau regiuni, dar, în același timp, poate avea un volum mare de căutare. Veți realiza acest lucru numai după ce veți continua cu implementarea și descoperiți anomalii. Când vizați țări cu populație mică și mare și cu utilizare diferită a limbii, veți obține rezultate mai bune din țările mai mici care au cuvinte cheie cu concurență scăzută.

Accelerând-o

Așteptarea unor eforturi pur organice pentru a arăta rezultate poate fi consumatoare de timp. Îl puteți accelera prin utilizarea campaniilor localizate cu plată-pe-clic (PPC), permițând cuvintelor cheie pentru PPC să alimenteze conținut organic și invers pentru a obține vizibilitate instantanee pe care o puteți traduce în vizibilitate susținută.

Pe hârtie, pare ușor, dar optimizarea globală a motoarelor de căutare este o provocare uriașă. Expertul dvs. local SEO poate să nu fie la înălțime din cauza naturii muncii implicate. Efectuați precauție și angajați pe cineva cu experiență dovedită în acest domeniu. Merită cheltuiala suplimentară.