Sfaturi pentru editori: Cum să gestionați gestionarea activelor de date

Gestionarea activelor de date este o parte integrantă a publicării digitale moderne. Acesta permite ziarelor și revistelor online să gestioneze și să organizeze mai bine informațiile pe care le au la dispoziție și să le utilizeze în strategiile lor.

Pentru a-și dezvolta veniturile, publicațiile trebuie să echilibreze atât interesele cititorului, cât și cele ale agentului de publicitate. Încălcarea acestui echilibru poate duce la pierderea atât a traficului, cât și a profiturilor.

În plus, acest echilibru este foarte fragil, deoarece cititorii tind să ignore reclamele dacă nu sunt relevante și pot chiar să nu mai aibă încredere în editor dacă conținutul respectiv devine prea intruziv sau deplasat. Acesta este ceea ce face acest lucru complicat – pentru a asigura profituri, ambele părți au nevoie ca cititorii să facă clic pe reclame. Și pentru ca acest lucru să se întâmple, reclamele ar trebui să fie la punct.

De fapt, cercetările arată că 69% dintre utilizatori din zilele noastre solicită o abordare contextuală și doresc ca reclamele pe care le văd pe pagini să fie relevante pentru conținut.

Deoarece editorii digitali au de obicei sute de pagini unice, singura modalitate de a realiza acest lucru este prin analiza precisă a datelor, plasare automată îmbunătățită și publicitate programatică. Și aici intervine gestionarea activelor de date.

În acest articol, vom vorbi despre importanța guvernării adecvate a datelor pentru editori și vom oferi sfaturi utile despre cum să vă îmbunătățiți cultura datelor. Citiți mai departe pentru a afla!

Ce este managementul activelor de date?

În timp ce companiile din ziua de azi au la dispoziție cantități enorme de informații, datele ca active sunt încă un concept relativ nou. Înseamnă că datele nu trebuie privite ca un produs secundar al proceselor, ci ca un tip de capital care este valoros și, dacă este gestionat corespunzător, își poate multiplica rentabilitatea investiției treptat.

Managementul activelor de date este procesul de organizare, curățare și grupare a datelor, astfel încât să poată fi operațional și util. Gestionarea adecvată permite ca informațiile să fie utilizate pe deplin și cu scop.

Odată ce datele sunt procesate și grupate pe baza parametrilor, fiecare grup devine un activ care conține un număr de seturi de date.

În publicarea digitală, activele de date sunt mai ales relevante atunci când vine vorba de plasarea inventarului publicitar și de direcționarea distribuției de conținut. Când reușiți să vă segmentați cu acuratețe audiența în cohorte pe baza diferiților factori, faceți posibilă referința încrucișată a informațiilor de pe toate canalele digitale, pentru a crea seturi de date și active de date bogate în informații. Folosind acestea, puteți implementa o abordare contextuală și puteți afișa reclamele pe care cititorii doresc să le vadă și pe care este mai probabil să facă clic.

Cele mai multe forme de publicitate contextuală au fost populare înainte ca strategiile de licitare în timp real să preia controlul pe piață. Cu toate acestea, pe măsură ce ne uităm la sfârșitul erei „cookie-urilor”, ideea din spatele publicității contextuale reapare.

La un moment dat, obișnuiam să afișăm reclame pentru VW și Mercedes în articole despre automobile – pe baza etichetelor sau a contextului. Apoi am început să vizăm șefii auto în funcție de interesele lor și le-am afișat reclame oriunde au mers pe internet.

Cu toate acestea, din cauza restricțiilor privind modulele cookie de la terți, acest model a devenit provocator. O abordare este să amestecați aceste două – segmentați oamenii care citesc despre vehicule pe site-ul dvs., le grupează cu alte persoane, le faceți anonime și le arătați reclame VW prin rețeaua dvs. sau împărtășesc informațiile cu companiile de identificare a utilizatorilor. Aceste companii le pot apoi grupa împreună și le pot vinde pe platforme.

Cu toate acestea, în ciuda avantajului competitiv pe care îl prezintă mai sus, majoritatea editorilor au încă un drum lung de parcurs înainte de a putea profita la maximum de acest lucru.

De ce ar trebui să le pese editorilor de gestionarea activelor de date?

În timp ce editorii se bazează în mare măsură pe date pentru a-și construi veniturile, chiar și publicațiile digitale native moderne se luptă cu utilizarea întregului potențial al datelor lor. Problema este și mai profundă pentru ziarele și revistele consacrate, deoarece, de cele mai multe ori, ele încă folosesc sisteme vechi de gestionare a datelor complexe și învechite.

De fapt, cercetări recente ale DoubleVerify arată că 73% dintre editori pierd timpul procesând manual datele. În plus, 80% spun că resursele pe care le cheltuiesc pentru colectarea și procesarea datelor le afectează capacitatea de a-și îmbunătăți veniturile și de a optimiza performanța publicitară.

Steven Woolway, vicepreședinte al dezvoltării afacerilor în DoubleVerify, spune că:

Editorii trebuie să extragă date disparate din toate aceste conexiuni dispersate, inclusiv DSP-uri, SSP-uri și schimburi, apoi trebuie să consolideze, să organizeze și să normalizeze datele respective. Este un proces greoi și repetitiv care ia resurse de la inițiative care generează mai multe venituri.

În zilele noastre, platformele de cerere (DSP), platformele de aprovizionare (SSP) și schimburile de anunțuri fac cumpărarea și vânzarea de spoturi publicitare mult mai ușoară. Cu toate acestea, pentru ca aceste sisteme să funcționeze corect, necesită tipul potrivit de date, astfel încât să poată potrivi inventarul publicitar și conținutul editorului cu obiectivele agentului de publicitate.

Agențiile de marketing își cercetează publicul țintă, creează profiluri de cumpărător și caută locuri în care să-și poziționeze anunțurile, astfel încât să poată obține cea mai bună vizibilitate și implicare.

În calitate de editor, trebuie să colectați informații despre cititorii dvs. și să înțelegeți comportamentul și datele demografice ale acestora la un nivel mai profund, astfel încât să vă puteți construi singur profiluri precise și detaliate. În acest fel, puteți atrage agențiile de marketing potrivite pentru a face publicitate pe paginile dvs. și puteți încuraja sume licitate mai mari.

Dacă datele dvs. sunt insuficiente, incomplete sau incorecte, site-ul dvs. web va fi populat cu tipul greșit de conținut legat de reclamă și nici agentul de publicitate, nici dvs. nu veți face profit.

Sfaturi pentru gestionarea gestionării activelor de date

Pentru a gestiona datele în mod eficient, editorii trebuie să utilizeze gestionarea activelor de date și să utilizeze o platformă de gestionare a datelor unde își pot stoca activele.

Deși acest lucru poate părea simplu, implementarea cu succes a abordării este destul de complexă. Cu toate acestea, există câțiva factori care pot face procesul mai eficient:

1. Angajați un Chief Data Officer

Gestionarea activelor de date este complicată și necesită timp, iar angajarea unui director de date va face lucrurile mai ușoare și mai productive. Un expert va avea abilitățile și cunoștințele necesare pentru a curăța datele, a le structura și a le reorganiza în active.

În plus, ei vor ști să standardizeze și să organizeze datele din diferite linii eficiente și să le aducă în platforma de gestionare a datelor.

În plus, atunci când aveți un expert responsabil, acesta poate învăța și îndruma restul echipei dvs. despre cum să gestioneze cel mai bine datele pe care le folosesc. Acest lucru va reduce atât timpul cât și sarcina echipei și va crește productivitatea acestora. Drept urmare, ei se vor putea concentra pe optimizarea campaniilor și pe alte activități generatoare de venituri.

Un ofițer șef de date vă poate ajuta să promovați o cultură bazată pe date. Oamenii vor vedea datele ca pe un bun valoros care informează, mai degrabă decât o resursă pe care nu știu cum să o integreze în munca lor de zi cu zi.

2. Hartați datele dvs

Dacă sunteți în afaceri de ceva vreme, probabil că ați acumulat deja o cantitate semnificativă de date. Așadar, pentru a ști cum să-l abordezi, de ce instrumente ai nevoie și cum să-l organizezi și să-l corelezi, mai întâi trebuie să-l cartografiezi.

Aceasta înseamnă că trebuie să aflați:

• Ce tipuri de date ai?
• In ce stare se afla?
• Unde se depozitează și cum?
• Pentru ce procese este relevant?
• Cine se ocupă de asta?

Implementarea unui audit de date vă va permite să vă mapați corect resursele și să stabiliți un curs de acțiune.

3. Activați automatizarea

Când manipulați cantități mari de date, automatizarea este o necesitate. Procesele manuale repetitive pot fi exhaustive și, de cele mai multe ori, pot duce la frustrare și greșeli. În plus, după cum arată studiul DoubleVerify, aceștia pot lua o cantitate enormă de timp și pot împiedica editorii să gestioneze proprietățile campaniilor și să-și distorsioneze concentrarea.

În plus, pentru asta sunt algoritmii de învățare automată. Ei pot fi instruiți cum să organizeze și să grupeze informațiile, precum și să se ocupe de sarcini obositoare. Deși acuratețea lor poate să nu fie la fel de bună ca cea a unui om, ei procesează datele mai rapid și cu o eficiență mai bună.

Cu toate acestea, nu ar trebui să eliminați complet factorul uman din proces. Experții pot supraveghea procesul, pot verifica de două ori rezultatele și pot gestiona cazurile dificile. În acest fel, veți asigura calitatea activelor dvs. de date și veți minimiza părtinirea și greșelile.

4. Nu vă bazați numai pe datele dvs

Datele primare, adică datele pe care le-ați adunat de la proprii clienți, sunt întotdeauna cel mai bun tip de date. Este de calitate superioară, știi de unde vine, ai permisiunea utilizatorului de a-l folosi și ai acces imediat la el.

Cu toate acestea, există încă o limită pentru tipul de date pe care le puteți colecta. Prin urmare, pentru a vă extinde audiența, vă puteți alimenta datele primare cu date de la a doua parte. Aceasta înseamnă obținerea accesului la datele primă parte ale altcuiva. Acesta poate fi de la organizații din rețeaua dvs. de parteneri a căror audiență are puncte de contact în comun cu a dvs.

Cu bazele de date combinate, puteți înțelege și mai bine clientul și puteți obține informații despre el pe care altfel nu le-ați putea obține.

În plus, puteți achiziționa și date de la terți. Cu toate acestea, rețineți că informațiile din astfel de baze de date sunt de obicei prea generale și este posibil să nu răspundă nevoilor sau standardelor dumneavoastră.

5. Fii atent la problemele de confidențialitate

Acestea fiind spuse, unul dintre cele mai importante aspecte ale managementului activelor de date este să urmați legislația privind confidențialitatea care se aplică clienților dvs. Datele utilizatorilor sunt protejate de GDPR și CCPA și, prin urmare, ar trebui stocate și securizate în mod corespunzător.

În plus, ar trebui să ceri întotdeauna permisiunea atunci când colectezi orice tip de date, indiferent de locația utilizatorului și să te asiguri că partenerii tăi fac același lucru. Respectarea confidențialității clientului și a poziției acestora în ceea ce privește partajarea informațiilor personale este cheia pentru dobândirea încrederii și păstrarea acesteia.

Concluzie

Datele sunt un activ valoros pentru editorii digitali, iar gestionarea lor adecvată le oferă un avantaj competitiv și o oportunitate de a crește monetizarea inventarului publicitar. Cu toate acestea, deși importanța sa nu este pusă sub semnul întrebării, gestionarea adecvată a datelor rămâne o problemă fierbinte în industrie.

Prin automatizarea procesului și angajarea de talent în gestionarea datelor, editorii digitali pot îmbunătăți eficiența performanței și veniturile pe piața publicitară. În plus, ar trebui să poată eficientiza lucrurile, astfel încât echipa lor să își poată concentra energia pe optimizarea campaniilor și îmbunătățirea monetizării.