Întrucât T4 este cel mai important moment al anului pentru publicitatea digitală, nu există un moment mai bun pentru a îmbunătăți optimizarea campaniilor dvs. publicitare. Am luat legătura cu prietenii noștri de la Pushground și le-am rugat să-și împărtășească experiența cu privire la optimizarea campaniilor în ceea ce privește campaniile de anunțuri push. Deși acest articol se concentrează mai mult pe campaniile publicitare push, puteți aplica aceste tactici și altor tipuri de formate de anunțuri, inclusiv POP și native.

Ce sunt anunțurile push?

Înainte de a începe, să analizăm rapid – ce sunt anunțurile push ? De la sosirea lor, reclamele push au devenit unul dintre cele mai noi formate de publicitate disponibile. Publicitatea push folosește notificări pentru a livra direct conținut promoțional pe dispozitivul unui utilizator sub forma unui anunț push. Acest format extrem de captivant a urcat în vârf datorită vizibilității, angajamentului ridicat și, cel mai important, performanței sale excepționale.

Push Ads – secretul câștigător al strategiei tale de marketing afiliat în acest sezon de sărbători:

Reclamele push au dominat industria afiliaților și a reclamelor datorită performanței lor de neegalat. Natura formatului de anunț i-a oferit multe avantaje față de alte formate de anunțuri, cum ar fi reclamele afișate și pop. Anunțul în stil de alertă aduce valori CTR medii și rate de conversie mult mai mari datorită vizibilității sale ridicate și stilului său discret. Pe lângă toate acestea, este singurul tip de anunț la care trebuie să vă abonați, ceea ce duce la un public mai implicat. Afiliații care folosesc campanii push bine optimizate în timpul acestui sezon de sărbători sigur vor crește.

Reclamele push și-au făcut drum spre cultura de marketing, deoarece utilizatorii nu le mai pot ignora. Reclamele sub formă de alerte captează atenția utilizatorilor mai mult decât orice altceva. Raportul Smartinsights 2020 arată că CTR-ul mediu pentru anunțurile grafice Google este de doar 0,05%, în timp ce, conform raportului Pushground privind tendințele publicitare , CTR-ul mediu al anunțurilor push este de aproximativ 0,58%. Acesta arată eficacitatea formatului de tendințe.

Acum să intrăm în lucrurile bune.

Cum să vă optimizați campaniile publicitare push

Optimizarea unei campanii este relevantă pentru succesul acesteia. Se întâmplă să fie unul dintre cei mai critici pași în derularea unei campanii publicitare push de succes sau a oricărei campanii de marketing digital, de altfel. Este procesul de analiză a rezultatelor campaniei, rafinarea campaniei pentru a maximiza rentabilitatea investiției. Optimizarea este în esență un proces de încercare și rulare pentru a găsi cea mai bună combinație pentru campaniile dvs. de anunțuri push. Poate fi aplicat la toți pașii de la, de exemplu, chiar și de la licitare și direcționarea către sursă până la paginile de destinație și reclamele publicitare.

O mulțime de instrumente pe care le oferim la RedTrack vă permit să optimizați, să automatizați și să rulați campaniile publicitare push fără efort. Te-ai luptat vreodată să găsești cea mai bună sursă de adevăr și să detectezi combinațiile câștigătoare? Contactați-ne și vă vom ajuta cu configurarea avansată a software-ului de urmărire a anunțurilor și de atribuire a conversiilor.

Să ne aprofundăm în procesul de optimizare a unei campanii push de succes.

1. Planificați și adunați date

Cel mai important lucru este configurarea corectă a campaniilor deoarece o strategie bine structurată poate ajuta la accelerarea procesului de optimizare. Deci, o planificare adecvată și o analiză de piață sunt necesare înainte de lansarea unei campanii de reclame push viabile. O privire asupra tendințelor recente și a practicilor concurenților vă poate ajuta să găsiți rapid ceea ce funcționează, adică combinații potrivite verticale/nișă + pâlnie.

După configurarea și lansarea cu succes a campaniei , începeți să culegeți datele din aceasta. Optimizarea fără date suficiente poate fi periculoasă, deoarece ați putea lua decizii greșite pe baza unor date inexacte.

În mod ideal, ar fi mai bine să așteptați până când aveți o cheltuială publicitară egală cu plata dvs. înainte de a începe să vă încurcați cu ceva. Puteți folosi următoarele ca ghid:

− Începeți optimizarea sumelor licitate la plata de 1 ori
− Începeți optimizarea reclamei publicitare cu plata de 1-2 ori
− Începeți optimizarea paginii de spălare când conversia > 10
− Începeți să vă restrângeți direcționarea și listele negre atunci când cheltuielile publicitare (pe țintă sau feed) sunt de trei ori mai mari

Este important să rețineți că acest lucru este menit ca un ghid și nu o formulă perfectă. Găsirea unei soluții unice pentru toate este dificilă, deoarece o formulă generală ar funcționa rareori la fel pentru o plată la tombolă de 2 USD și o campanie cripto cu 500 USD.

2. Modificați oferta la rata de câștig dorită

Odată ce ați planificat și ați colectat datele pentru campania dvs., treceți la a doua etapă, adică optimizați-vă oferta la rata de câștig dorită.

O rată de câștig este procentul din trafic pe care îl puteți cumpăra cu suma licitată curentă. Rata generală de câștig este o indicație excelentă a cât de mult ar trebui să licitați. Dacă vă aflați sub o rată de câștig de 30-40%, probabil că pierdeți traficul de calitate mai bună către persoanele care licitează deasupra dvs. Dacă o sumă licitată are ca rezultat o rată de câștig de peste 70%, este posibil să cheltuiți în exces. Vor fi momente când îți dorești rata de câștig la acel nivel, dar la începutul procesului de optimizare probabil că nu este una dintre acele momente.

Sfaturi : ajustarea diferitelor sume licitate pentru diferite ID-uri de aprovizionare funcționează bine. Treceți la Pagina cu statistici ale campaniei, selectați campania și apoi setați parametrul ca „Cod aprovizionare”. Ajută la determinarea performanței licitației pentru toate consumabilele. Verificarea regulată este, de asemenea, necesară din cauza prețurilor volatile ale traficului push.

3. Îmbunătățiți-vă reclamele

Apoi vine partea creativă. Reclamele publicitare reprezintă o parte importantă a procesului de optimizare!

Un titlu intrigant, o descriere captivantă și o imagine atrăgătoare fac o reclamă perfectă. Acestea sunt toate elementele de testare esențiale. Puteți implementa testarea A/B pentru a găsi rapid cele mai bune reclame. La Pushground, vă permit să testați până la 10 reclame diferite simultan și oferă optimizare automată a reclamelor, ceea ce face ca anunțurile dvs. cele mai performante să fie cele afișate.

4. Optimizați-vă pagina de destinație

Paginile de destinație sunt o necesitate în campania dvs. de anunțuri push și trebuie să fiți în fruntea jocului în construirea unei pagini de destinație. O pagină de destinație bine concepută și bine optimizată crește semnificativ rata de conversie.

Unele dintre statisticile vitale pe care le puteți măsura performanța paginilor de destinație sunt:

• Rata de conversie sau conversie pe clic
• Rata de respingere
• Timp de încărcare

Dacă nu obțineți suficiente conversii sau vă confruntați cu alte probleme cu pagina de destinație, există o mulțime de lucruri pe care le puteți face pentru a optimiza pagina de destinație pentru o conversie maximă. Optimizarea corectă a paginii de destinație ar putea necesita să utilizați generatorii de pagini de destinație pentru a testa rapid diferite lucruri pentru a ajunge la o combinație potrivită. Citiți articolul nostru și găsiți acolo cei mai populari creatori de pagini de destinație și pâlnie.

Odată ce ați terminat de construit pagina, puteți utiliza instrumente de analiză aprofundată precum crazyegg și smartlook pentru a obține informații valoroase asupra performanței paginilor dvs. de destinație. Viteza paginii dvs. de destinație are un impact masiv asupra CR. Walmart a descoperit că conversia a crescut cu 2% pentru fiecare timp de încărcare mai rapid de 1 secundă. Acest lucru este și mai adevărat pentru site-urile mobile. Perspectivele privind viteza paginilor Gtmetrix și Google sunt instrumentele care vă vor ajuta să reduceți timpul de încărcare a paginilor dvs. de destinație. Pre-landerele sunt, de asemenea, recomandate cu pagini de destinație, deoarece vă ajută să optimizați și să găsiți mai rapid zonele cu probleme, precum și oferind un impuls mare CR.

5. Creați o listă neagră/listă albă pentru a optimiza furnizarea de trafic

Ar trebui să începeți să puneți pe lista neagră resursele și să creați date pe lista albă odată ce aveți suficiente informații. De obicei, se recomandă să așteptați până când ați cheltuit de aproximativ trei ori plata pentru o aprovizionare. Acest lucru vă va ajuta să evitați supraoptimizarea și ratarea oportunităților potențiale.

Întotdeauna doriți să începeți cu o listă neagră înainte de a trece vreodată la o listă albă pentru a evita să pierdeți potențiale oportunități.

Aflați mai multe: Cum să creați o listă neagră de bot.

6. Optimizați-vă setările de direcționare

Vă puteți personaliza și mai mult campania jucând cu opțiunile de direcționare.

Analizați rezultatul de la diferite tipuri de dispozitive, sisteme de operare (OS), tipuri de rețele și operatori prin fila cu statistici ale campaniei. Observați modelele din CTR și conversii și efectuați ajustările necesare ale sumelor licitate sau întrerupeți complet pentru grupurile cu performanțe slabe. De exemplu, dacă ați constatat că ați obținut rezultate mai bune pentru dispozitive mobile decât WIFI, modificați campania pentru a viza numai dispozitivele mobile.

Sfat: Este important să rețineți că traficul nu este egal. Un CPC semnificativ mai mare ar putea duce la o conversie îmbunătățită a traficului. Efectuați campanii duplicate și uitați-vă la schimbările de cost și măsurați rentabilitatea investiției mai eficient.

7. Determinați orele și zilele de vârf; Rulați campanii în consecință

Fiecare campanie are momente de vârf și vei afla rapid că unele zile și ore funcționează mult mai bine pentru tine decât altele. După ce ați determinat cele mai bune zile/ore de conversie, ajustați campaniile în consecință. Este cunoscut și sub numele de Dayparting, adică împărțirea campaniilor în momente diferite în funcție de adecvarea traficului. Ne ajută să utilizăm cel mai bun trafic de conversie, economisind în același timp bani din traficul care nu dă roade.

Pentru a afla mai multe despre anunțurile Push sau dacă doriți să începeți, vă recomandăm să consultați Pushground .