Despre ce vorbim... Să porți sau nu să porți conținut

A poarta sau nu a poarta, asta este intrebarea.

Specialiștii de marketing de conținut se confruntă cu această dilemă din când în când. Când creează conținut, un agent de marketing trebuie să decidă dacă să facă piesa disponibilă pentru toți sau să blocheze conținutul în spatele unui formular. Fiecare metodă are propriile sale beneficii și dezavantaje, iar răspunsul variază în funcție de contextul conținutului și de strategia generală de marketing de conținut.

Deci, dacă vă întrebați dacă ar trebui să vă blocați conținutul sau nu, iată despre ce vorbim...

Articole

Actualizarea argumentului împotriva conținutului blocat prin Businessgrow

„Valoarea economică a conținutului care nu este văzut și distribuit este zero. Prin urmare, trebuie să dezvoltăm o competență nu doar în a produce conținut, ci și în a-l aprinde astfel încât să fie văzut și împărtășit de către cei mai mulți oameni posibil. Valoarea economică a marketingului de conținut nu se află în conținut, ci în transmiterea conținutului.”

Crearea de conținut uimitor nu mai este linia de sosire, este doar începutul. Când evaluezi o bucată de conținut care trebuie să fie închisă sau nu, trebuie să decideți cum doriți să fie vizualizat conținutul dvs. Veți câștiga mai multă valoare de la puținii selectați care le oferă informațiile sau ați beneficia mai mult de pe urma unui aflux de oameni care vizionează și partajează conținutul? Aceasta este întrebarea pe care trebuie să ți-o pui pentru fiecare parte specifică de conținut. Consultați articolul lui Mark Schaefer, unde acesta detaliază schimbul de valoare dintre agenți de marketing și consumatori și cum să luați decizia de a închide sau nu.

Să încheiem odată pentru totdeauna această luptă pentru conținutul cu încadrare și fără acces prin Coredna

„Amintiți-vă, oamenii vor stabili dacă conținutul dvs. îngrădit este demn de a renunța la informații personale, pe baza conținutului dvs. existent. Deci, dacă conținutul dvs. pre-limitat este slab, vă puteți aștepta ca acest lucru să vă înfometeze generația de lideri; dar dacă pre-gated oferă suficientă valoare, vizitatorii vor simți că au mai mult de câștigat prin predarea informațiilor lor prețioase de contact.”

Atât conținutul gated, cât și ungated au propriile avantaje și dezavantaje și trebuie să fie valorificate diferit în funcție de tipul de conținut pe care îl oferiți. De exemplu, pentru conținutul închis, trebuie să oferiți un teaser bine scris pentru a atrage privitorul să-și predea informațiile, altfel timpul și efortul dvs. pentru crearea conținutului sunt irosite.

Un alt sfat este să nu accesați niciodată informații la nivel de suprafață, cum ar fi studii de caz, întrebări frecvente și specificații ale produsului. Acest lucru creează neîncredere și va motiva consumatorul să meargă în altă parte. Consultați articolul lui Cordena pentru a afla mai multe sfaturi care se aplică conținutului dvs. cu și fără restricții.

Ar trebui să porți conținut? Implicațiile SEO prin terenul motorului de căutare

„Dar roboții de căutare nu vor completa formulare; nu au nume, adresă de e-mail sau număr de telefon. Boții de căutare văd cele mai multe forme ca pe un zid de cărămidă - blocarea conținutului de la oameni îl împiedică în esență să caute roboți.”

În timp ce un client calificat poate vedea formularul dvs. ca un obstacol necesar pentru a obține acces la conținutul dvs., un crawler al motorului de căutare se oprește la primul semn al unei porți. Pur și simplu nu pot ajunge la conținutul dvs. și acest lucru vă dăunează SEO. Cu fiecare parte de conținut pe care decizi să o porți, faci un schimb SEO. Cât de mare este un schimb? Ei bine, este greu de spus, dar există modalități de a-ți izola mai bine conținutul, având în vedere atât consumatorul, cât și roboții de căutare.

Una dintre cele mai bune strategii este crearea unei pagini de previzualizare/rezumat care oferă în esență un scurt fragment al informațiilor. Această tactică vă va ajuta foarte mult în clasamentul dvs. SEO, oferind, de asemenea, consumatorului un rezumat al conținutului dvs. limitat. Citiți articolul Search Engine Land pentru a afla mai multe modalități de a face conținutul dvs. gated prietenos SEO.

Ce se întâmplă când faci conținut Gated gratuit? Prin HubSpot

„A fost surprinzător pentru noi că am putut vedea doar creșteri organice ale traficului de la oferte care deja mergeau bine în căutare. Din punct de vedere organic, s-ar putea concluziona că ar trebui să ne concentrăm pe dezlegarea numai a ofertelor care generează deja un trafic organic semnificativ și au autoritate de căutare preexistentă.”

După cum sa menționat mai sus, conținutul de blocare va afecta probabil traficul organic. HubSpot a decis să execute un test și să anuleze o parte din conținutul lor pentru a vedea cât de rău. Rezultatele lor au arătat că traficul organic a crescut doar la ofertele care deja mergeau bine în căutare, dar aceste rezultate pot varia de la companie la companie. Vă recomandăm să citiți articolul HubSpot pentru mai multe informații despre dacă ar trebui să deconectați conținutul dvs. închis.

Video

Când, dacă și cum să vă puneți conținutul în spatele unei capturi de e-mail/formulare prin Moz

„Dacă dimensiunea publicului, acoperirea și beneficiile viitoare de marketing sunt mai mari decât clienții potențiali detaliați ca măsură sau ca valoare, atunci ar trebui să accesați accesul deschis. Dacă este adevărat invers, dacă clienții potențiali detaliați sunt mai valoroși pentru dvs. decât dimensiunea audienței, acoperirea potențială, beneficiile de amplificare și link și toate beneficiile viitoare de marketing care vin din acele lucruri, beneficiile de clasare și beneficiile SEO, dacă asta este în caz, atunci ar trebui să mergi cu un model cu poartă”

Tablă albă de vineri a lui Rand Fishkin au devenit un element de bază al Moz.com și trebuie urmărite pentru oricine este interesat de SEO. În mod obișnuit, Moz are o părtinire generală împotriva blocării conținutului, cu excepția unor tactici SEO locale. Cu toate acestea, în cadrul acestui videoclip, Fishkin recunoaște această părtinire și, la rândul său, ne oferă o vedere detaliată asupra beneficiilor și dezavantajelor conținutului închis. Acesta este un ceas mult.

Podcast

Dacă nu îți accesezi videoclipurile, o faci greșit prin marketingProfs

„Dacă faci videoclipuri... ar trebui aproape întotdeauna să le ceri oamenilor adresa de e-mail. Dacă doriți să faceți acest lucru într-un mod extrem de ușor la atingere - poate este videoclipul produsului dvs. și doriți absolut ca cât mai mulți oameni posibil să vizioneze cât mai mult videoclip posibil - puneți formularul de colectare a e-mailurilor (poarta) chiar la sfârșitul videoclipului... Nu este rău să ceri cuiva adresa de e-mail odată ce a ajuns la sfârșitul videoclipului tău. Ar trebui, indiferent de ce, să faci asta pentru fiecare videoclip, minim.”

Producția de conținut video necesită mult mai mult efort și, prin urmare, ar trebui să aveți o strategie pentru a vă pune conținutul în spatele unei porți. În unele cazuri, în loc să blocați conținutul înainte de videoclip, poate fi mai bine să plasați formularul de colectare a e-mailului la sfârșitul videoclipului pentru a maximiza vizionările. Ascultă-l pe Kristen Craft, fost șef al departamentului de dezvoltare a afacerilor la Wistia, explică cum și când ar trebui să-ți porți conținutul video.

Infografic

Ar trebui să pornesc acest conținut? Prin HubSpot

Diagramele de flux sunt întotdeauna un instrument excelent de utilizat pentru a organiza un proces de gândire atunci când decizia implică mai mulți factori. Consultați diagrama de flux HubSpot care ilustrează ce tipuri de conținut să accesați în funcție de caracteristicile și circumstanțele lor specifice.

Indiferent dacă decideți să vă blocați conținutul sau să-l lăsați la dispoziția tuturor, este esențial să produceți conținut de calitate care să ofere adevărată valoare consumatorului dvs. Consultați lista noastră de verificare Rules to Blog By pentru a afla cum să produceți bloguri de calitate superioară, optimizate pentru motoarele de căutare și să generați clienți potențiali pentru compania dvs.