Top 4 strategii de email marketing pentru 2021

Sursa: Freepik

În ciuda creșterii rețelelor sociale și a faptului că unele canale și instrumente tradiționale de marketing au devenit oarecum subevaluate, ele joacă încă un rol enorm în succesul general al campaniilor tale. Și unul dintre astfel de instrumente care sunt încă eficiente este e-mailul.

Marketing prin e-mail: de ce vă mai interesează asta în 2021?

După ani de viață, marketingul prin e-mail este încă în creștere și oferă rezultate. Atât statisticile, cât și cazurile reale confirmă acest lucru.

Iată câteva fapte pentru a dovedi eficiența acestui instrument.

• Acum, peste 290 de miliarde de e-mailuri sunt trimise în fiecare zi, iar acest număr este de așteptat să crească la 347 de miliarde până la sfârșitul anului 2023.
• În comparație cu alte instrumente și canale, e-mailul s-a dovedit a avea o evaluare mai mare a rentabilității investiției (73%).
• Este unul dintre cele mai rentabile și totuși profitabile canale de marketing. Pentru fiecare dolar cheltuit, puteți obține în medie 51 USD.

Pe baza acestor fapte, putem spune cu încredere că marketingul prin e-mail contează foarte mult în zilele noastre. Cu toate acestea, faptul că este încă în jur nu înseamnă că strategiile nu s-au schimbat.

Citiți mai departe pentru a afla ce strategii eficiente există pentru acest an.

Sursa: Freepik

4 strategii pentru a profita la maximum de eforturile de marketing prin e-mail în 2021

Căutați modalități eficiente de a utiliza e-mailul în scopuri de marketing? Aici, am compilat primele patru strategii care aduc cele mai bune rezultate în 2021.

1. Schimbați spre mobil

Fără îndoială că trăim în era dispozitivelor mobile. Astăzi, oamenii preferă să îndeplinească majoritatea sarcinilor folosind dispozitive mici și convenabile.

Potrivit statisticilor, numărul de mesaje de marketing deschise pe un dispozitiv mobil crește rapid. În 2011, acest număr era de 27%. În 2016, a crescut la 55%. Dar, astăzi, acest număr a depășit pragul de 81% , ceea ce este impresionant!

Dar ce înseamnă aceasta în ceea ce privește marketingul prin e-mail? Pe scurt, aceste cifre sugerează că, dacă nu țineți cont de compatibilitatea cu dispozitivele mobile, nu beneficiați la maximum de campaniile dvs.

Mesajele care sunt optimizate pentru mobil s-au dovedit a fi mai eficiente și generează venituri de 4 ori mai mari. Așadar, prima strategie de marketing pe care trebuie să o urmezi în 2021 este optimizarea mobilă.

Iată câteva sfaturi utile care vă vor ajuta să faceți această schimbare.

• Treceți la design responsive de e-mail (RED) care asigură optimizarea fără probleme a experienței utilizatorului (UX) pe toate ecranele și dispozitivele.
• Scurtați antetul și linia de subiect, astfel încât utilizatorii de dispozitive mobile să le poată vedea pe deplin.
• Asigurați-vă că îndemnurile dvs. sunt mari și ușor de observat.
• Utilizați soluția de e-mail către SMS

2. Livrați Mesaje Personalizate

Următoarea strategie pe care ar trebui să o utilizați în campaniile dvs. este personalizarea. Astăzi, când un utilizator obișnuit primește sute de mesaje în fiecare zi, obținerea e-mailurilor observate (și, sperăm, deschise) necesită mai mult efort ca niciodată. Acolo personalizarea este cheia succesului!

Utilizarea datelor despre clienți pentru a personaliza mesajele pe care le transmiteți este o modalitate sigură de a spori experiența generală a clienților, ceea ce va duce în cele din urmă la o loialitate și reținere mai mari. În plus, s-a dovedit că personalizarea crește ratele de deschidere. Vă poate aduce rate de tranzacție de 6 ori mai mari , ceea ce este și mai important.

Mai este un lucru pe care trebuie să-l știi. În ciuda avantajelor incontestabile ale personalizării, multe mărci încă nu folosesc această strategie. Adică, atunci când începeți să vă personalizați mesajele, vă va pune în cele din urmă înaintea concurenței.

Cum să începi cu personalizarea? În primul rând, sunt două lucruri pe care ar trebui să le faci:

• începeți să utilizați numele unui destinatar în linia de subiect (precum și în textul principal al mesajului);
• începeți să colectați date despre clienți (de exemplu, printr-un formular de înscriere) pentru a obține informațiile de care aveți nevoie pentru o personalizare mai bună.

3. Beneficiați de segmentarea e-mailului

Segmentarea este una dintre principalele tendințe din ultimii ani care rămâne cu noi în 2021. Așadar, aceasta este încă o strategie de care trebuie să țineți cont pentru a vă maximiza rezultatele.

Pe scurt, segmentarea bazei de date implică împărțirea listei de contacte în grupuri mai mici de clienți sau potențiali care împărtășesc anumite trăsături și caracteristici. Acest truc vă permite să creați mesaje mai personalizate pentru fiecare grup pe baza caracteristicilor sale și să livrați mesaje mult mai direcționate. În cele din urmă, segmentarea vă va ajuta să creșteți reputația mărcii dvs. și să îmbunătățiți toate KPI-urile.

Dacă vă întrebați cum să începeți, luați în considerare segmentarea listei dvs. după oricare dintre următoarele caracteristici:

• marimea companiei;
• industrie;
• ciclul de vânzări.

Acest lucru vă va oferi un bun punct de plecare, iar mai târziu, veți putea să vă modificați strategia de segmentare în continuare pentru a obține rezultate și mai bune.

4. Utilizați automatizarea pentru a maximiza eficiența

Deoarece automatizarea de marketing este în tendințe de ceva timp, ne așteptăm să rămână populară ani de zile.

Astăzi, 75% dintre agenții de marketing folosesc deja automatizarea în beneficiul lor. Există mai multe moduri de a integra automatizarea în tactica ta. Poate fi folosit pentru a vă eficientiza campaniile, pentru a colecta feedback, pentru a configura canale, pentru a crea e-mailuri de declanșare și așa mai departe.

Automatizarea are numeroase avantaje. Nu numai că economisește mult timp pentru echipa ta, dar poate, de asemenea, să îmbunătățească ratele de deschidere și de clic și să stimuleze conversia. Cea mai mare parte este că automatizarea este acum disponibilă pentru toată lumea. Există o mulțime de instrumente inteligente care vă vor ajuta să mergeți pe drumul cel bun și să atingeți obiectivele stabilite. Tot ce aveți nevoie este să testați aceste instrumente și să găsiți ce funcționează cel mai bine pentru dvs.!

Concluzia

Pentru a obține cele mai bune rezultate din campaniile dvs. în 2021, trebuie să vă actualizați abordarea de marketing prin e-mail pentru a vă asigura că acesta merge în concordanță cu timpul. Din fericire, după ce ați consultat acest ghid, sunteți conștient de cele mai eficiente patru strategii pe care să le urmăriți în acest an. Ei includ

• optimizare mobilă
• personalizare
• segmentare
• automatizare

Folosești deja vreuna dintre acestea? Dacă nu, ar putea fi momentul potrivit pentru a vă modifica strategia generală. Dacă da, spune-ne ce strategii ai găsit cele mai de succes!

Despre autor

David Blue este un expert în marketing prin e-mail dedicat de la SkillHub, care este încântat să vă împărtășească cele mai bune practici. Cu peste 100 de proiecte de succes și peste 10 ani ca agent de marketing, David a găsit că e-mailul este instrumentul său de marketing preferat. David este fascinat de puterea, eficacitatea și rentabilitatea e-mailului în marketing și vă poate ajuta să descoperiți potențialul real al acestui instrument.