Top 4 sfaturi pentru utilizarea GIF-urilor animate în e-mail

Chiar dacă încă nu ești sigur cum să pronunți „GIF”, până acum știi cu siguranță care este unul: un format de imagine popular care permite mai multe cadre și poate oferi o secvență animată - asta este ceea ce numim GIF animat . Inboxurile noastre au văzut multe GIF-uri animate în acest sezon de sărbători, deoarece agenții de marketing prin e-mail devin creativi în prezentarea produselor și comunicarea în moduri din ce în ce mai vizuale și convingătoare. Iată un exemplu recent de la J.Crew:

GIF-urile animate sunt o modalitate excelentă de a aduce mișcare și un sentiment de viață tehnicilor de povestire vizuală ale unui brand. Dar de ce ar trebui să le folosești în campaniile tale de email marketing?

De ce să folosiți GIF-uri animate în e-mail?

GIF-urile sunt fișiere imagine, similare PNG-urilor și JPEG-urilor, așa că pot fi incluse în e-mail în același mod în care ați include imagini obișnuite, făcându-le simplu și simplu de utilizat.

Și odată ce sunt în e-mail, GIF-urile adaugă adesea un sentiment de lejeritate, încântare și distracție care atrage ochiul și distrac în căsuța de e-mail a abonaților.

Dar sunt utile și pentru prezentarea produselor sau explicarea proceselor într-un mod care este mai captivant, mai eficient și mai eficient din punct de vedere al spațiului decât o serie de imagini statice.

Mai important pentru rezultatele marketingului, s-a dovedit că GIF-urile cresc implicarea și conversiile din e-mail. O campanie bazată pe GIF de la Dell a crescut conversia de e-mail cu 103% și a crescut veniturile cu 109% .

Acum, să vedem cum să maximizați eficiența GIF-urilor în e-mail, cu cele mai bune patru sfaturi de mai jos:

Sfat #1: GIF-ul ar trebui să servească un scop

GIF-urile au existat cam de mult timp pe internet și, în timp ce utilizarea lor în e-mail a crescut în popularitate abia recent, cititorii se obișnuiesc deja să le vadă apar în căsuțele de e-mail. GIF-urile sunt o parte puternică a cutiei de instrumente a tehnicilor de povestire. Nu aruncați unul într-un e-mail doar pentru că puteți. Mai întâi, gândiți-vă la povestea pe care încercați să o spuneți (începeți întotdeauna orice design de e-mail concentrându-vă mai întâi pe conținut), apoi determinați cel mai bun mediu prin care să o spuneți.

Acest GIF de la Jet, platforma de cumpărături, este jucăuș și atrăgător, dar nu ilustrează nimic, ci doar decor.

Dar acesta din Stumptown, prăjitorul de cafea, comunică o parte dintr-o poveste.

În contextul e-mailului, este o previzualizare a modului de învățare a metodei de preparare a berii Aeropress, cu un buton CTA chiar sub el:

Fiți intenționați cu privire la modul în care utilizați un GIF, astfel încât acesta să servească scopului prevăzut de a comunica ceva semnificativ și de a obține clicuri.

Sfatul #2: Ghidați cititorii către CTA cu un GIF

Un GIF bine conceput îi va conduce pe cititori către îndemnul dvs. la acțiune. Gândește-te bine: dacă GIF-ul este locul în care aterizează ochii cititorilor, atunci CTA nu ar trebui să fie departe. E-mailurile de succes oferă cititorilor un motiv clar și convingător pentru a acționa acum cu o poveste scurtă, clară și concentrată, care se integrează rapid la îndemnul tău - așa că cel mai bun mod de a folosi un GIF este să îl folosești în acel flux de comunicare. .

Vezi acest GIF inteligent de la Ann Taylor. Animația funcționează ca o clepsidră și ca săgeți care indică întotdeauna direct butonul „GO” CTA:

Compania de publicitate prin e-mail LiveIntent folosește un GIF care se dublează ca îndemn, conectându-l la videoclipul din care este o previzualizare:

La fel ca și imaginile, GIF-urile dvs. ar trebui să fie legate de pagina de destinație în care doriți să ajungă cititorii. GIF-urile de succes vor duce direct la, sau vor acționa ca, principalul îndemn al e-mailului dvs.

Sfatul #3: primul cadru trebuie să comunice mesajul cheie

Setările de vizualizare a imaginilor ale abonaților sunt un bloc potențial pentru GIF-uri, la fel cum sunt pentru toate imaginile; cei cu vizualizarea imaginilor dezactivată nu vă vor vedea GIF-urile. Prin urmare, includerea textului ALT este la fel de importantă aici ca și pentru imaginile obișnuite.

Și, deși GIF-urile animate sunt foarte bine acceptate de clienții de e-mail, ele nu sunt acceptate în general. Potrivit Litmus, principalele excepții sunt versiunile mai noi de Microsoft Outlook (2007+), care nu vor afișa mișcarea, dar vor afișa primul cadru al animației. Același lucru este valabil și cu Windows Phone 7. De aceea este esențial să proiectați toate GIF-urile cu presupunerea că primul cadru ar putea fi văzut de toți spectatorii.

Iată o diagramă la îndemână de la Litmus:

Banana Republic proiectează un GIF recent cu înțelepciune, cu un cadru de deschidere care are sens ca imagine de sine stătătoare:

Și iată animația completă:

Să presupunem că imaginea de deschidere este toți spectatorii pe care o vor vedea despre GIF-ul tău și asigură-te că e-mailul tău spune în continuare o poveste dacă animația eșuează.

Sfat #4: Luați în considerare dimensiunea fișierului imagine

În funcție de numărul de cadre și de rezoluția acestora, GIF-urile se pot transforma în fișiere mari. GIF-urile supradimensionate pot întârzia să se animeze și să consume planuri de date pe mobil. Litmus recomandă patru tactici inteligente pentru a reduce dimensiunea GIF-ului:

• Scoateți ramele . Păstrați-l simplu și concentrat, la fel ca întregul e-mail.
• Animați doar o parte a imaginii (la fel ca e-mailul BarkBox de săptămâna trecută) . Imaginea nu trebuie să se schimbe în fiecare cadru; folosirea straturilor în Photoshop vă va permite să izolați părțile animate.
• Decupați . Concentrați-vă pe partea care este animată și decupați restul, după cum este necesar.
• Reduceți culorile . O reducere semnificativă este că utilizarea culorii poate reduce dimensiunea fișierului.

Nu există o regulă strictă și rapidă pentru dimensiunea fișierului, dar o regulă de bază este să păstrați GIF-ul sub 200-250 KB.

Pentru a rezuma

Povestirea vizuală în e-mail devine din ce în ce mai sofisticată și eficientă, iar GIF-urile reprezintă o parte importantă a acestui lucru. GIF-urile comunică rapid, descompunând conceptele complicate în câteva cadre de mesaje fluide. Dar folosește-le cu înțelepciune și intenționat pentru a le maximiza efectul. Urmați aceste instrucțiuni:

• Asigurați-vă că GIF-ul dvs. are un scop în povestea pe care doriți să o spuneți. Întrebați-vă dacă acesta servește la îmbunătățirea înțelegerii de către cititori a mesajului dvs.
• Poziționați GIF-urile pentru a conduce ochii spectatorilor direct către îndemnul dvs. Arată-le unde să dai clic.
• Rețineți că GIF-urile sunt fișiere imagine: conectați-le la site-ul dvs. și folosiți întotdeauna text ALT.
• Comunicați-vă mesajul în primul cadru. Nu există nicio garanție ca GIF-ul tău se va anima pentru toți abonații. Asigurați-vă că primul cadru este la fel de eficient ca întreaga animație.
• Nu trimiteți fișiere de dimensiuni mari. Este posibil ca un GIF enorm să nu se încarce. Păstrați-o simplă și reduceți dimensiunea fișierului.

Folosiți aceste sfaturi data viitoare când trimiteți următorul GIF animat prin e-mail și spuneți-ne cum merge! Am omis vreun sfat? Asigurați-vă că le împărtășiți în comentarii. Și încercați să integrați GIF-uri în următoarea campanie de e-mail cu editorul nostru de e-mail online gratuit, BEE . Este ușor să trageți și să plasați fișiere GIF animate direct în mesajul dvs. E-mail fericit!