Top 5 funcții SERP pentru a vă îmbunătăți SEO

Cât de conștient ești de caracteristicile SERP comune care apar pentru cuvintele cheie țintă? Și ce faci pentru a profita de ele?

Acesta este ceea ce discutăm astăzi cu o doamnă care are peste șase ani de experiență în SEO și oferă instruire multor companii din Marea Britanie, inclusiv conferințe invitate la Universitatea Warwick. Ea este proprietara și consultantul SEO la Ruddy Duck Digital. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Bethany Weatherhead.
În acest episod, Bethany Weatherhead împărtășește cele mai bune funcții SERP pentru a vă îmbunătăți SEO.

• Conștientizarea caracteristicilor SERP asupra cărora nu avem control
• Videoclipuri scurte - scurtmetraje YouTube etc.
• Ce să urmărești - recomandat pentru tine
• Rafinarea căutării

Bethany: Bună, mulțumesc că m-ai invitat.

D: Mulțumesc că ai venit. O puteți găsi pe Bethany la ruddyduck.digital. Nume grozav de marcă, Bethany. De unde a venit asta?

B: Era într-un loc pentru a găsi un nume ciudat care iese în evidență. Nu există nicio poveste istorică sau ceva în spatele ei. Este doar un caz de a încerca să găsești ceva care să iasă în evidență puțin diferit. Am primit o primire pozitivă de la ea. Am început Ruddy Duck Digital acum șase sau șapte luni. Merge foarte bine oferind consultanță clienților, ajutând și alte agenții digitale cu munca lor și, în plus, formează clienții și persoanele care sunt interesate să învețe totul despre lumea SEO.

1. Conștientizarea caracteristicilor SERP asupra cărora nu avem prea mult control

D: Și ​​astăzi, împărtășiți primele cinci funcții SERP de care trebuie să fiți la curent în 2023. Începând cu numărul unu, cunoașterea caracteristicilor SERP asupra cărora nu avem prea mult control.

B: Absolut. Caracteristicile SERP vin în tot felul de forme și dimensiuni. Și este întotdeauna dificil să știi dacă sunt acolo pentru a rămâne sau dacă vor fi doar testați de Google pentru câteva săptămâni sau nu. Dar unul pe care l-am observat recent că mi s-a părut deosebit de interesant a fost că, în ianuarie, tastam pe șuruburi vegane pentru că asta era ceva de care îmi doream în mod deosebit. Și, desigur, am obținut rezultatele de căutare obișnuite așteptate. Am primit rețetele care au venit de la oameni care folosesc schema de rețetă. Și apoi cred că am avut aproximativ unul sau două rezultate normale, tradiționale de SERP și listare. Dar apoi a apărut un segment interesant. Și acel segment spunea: „Și află de ce ingredientele vegane sunt mai durabile”. Și acest lucru a fost extras din sursă, ONU, și apoi a deschis un dropdown, care a deschis apoi un întreg tabel cu diferite ingrediente și impactul lor asupra mediului, ceea ce mi s-a părut deosebit de interesant.

În acest moment, sunt pe mobil și acesta ocupă întregul ecran cu informații statistice care nu duc la un link către un site web sau ceva de genul acesta și nu are neapărat legătură directă cu ceea ce căutam . Încercam să găsesc rețete vegane de shortbread sau să cumpăr una și m-am întâmpinat cu toate aceste informații. Dar, în același timp, m-a pus pe gânduri. Dacă încerc să clasific pentru acest anumit cuvânt cheie, întreaga pagină de rezultate a motorului de căutare este preluată de acest rezultat dominat de ONU, care, desigur, este foarte dificil să concurezi pentru a încerca să afișezi un rezultat similar. pentru micul tău site. Deci da, este unul interesant. Deși nu putem neapărat să concuram și să încercăm să revendicăm acest tip de rezultat pentru noi înșine, este util să știm că poate chiar dacă vă clasați pe locul al treilea sau al patrulea, este posibil să nu vedeți rata de clic pe care vă așteptați să o obțineți din asta. clasament, deoarece, din nou, acest tip de caracteristică SERP nouă, diferită, apare deasupra rezultatelor dvs. și poate distrage aproape complet atenția utilizatorului.

D: Cred că mi-ai răspuns la întrebarea ulterioară pentru că întrebarea mea ulterioară urma să fie de ce ne pasă de fapt dacă nu suntem capabili să controlăm prea mult? Dar, în esență, unul dintre motive este că, dacă sunteți pe locul trei, în mod convențional, poate că sperați la o rată de clic de peste cinci procente pe site-ul dvs. către pagina dvs. web. Dar dacă nu obțineți acea rată de clic, s-ar putea să dați vina pe redactarea proastă, titlul prost, meta-descrierea proastă sau altceva. Dar dacă cunoașteți SERP, atunci puteți justifica de ce rata de clic este atât de proastă.

B: Da, și din nou, așa cum am menționat, acest lucru poate fi testat de Google doar pentru câteva săptămâni. Și apoi veți descoperi că rezultatele revin la aproximativ ceea ce vă așteptați. Dar este întotdeauna bine să faci singur o căutare pe Google, de preferință în modul incognito, astfel încât să obții o imagine mai imparțială despre cum arată SERP. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum SEMrush pentru a vedea cum arată SERP-ul în medie pentru anumiți termeni de cuvinte cheie. Și vedeți dacă aceste caracteristici SERP neobișnuite care apar sunt probabil motivul pentru care rata de clic pentru pagina dvs. nu este cea așteptată, iar apoi puteți rezolva asta. Fie că este prin optimizarea unei alte pagini sau prin încercarea de a obține funcții SERP suplimentare, cum ar fi Fragmentele recomandate, despre care vom discuta puțin mai târziu, sau diferite funcții SERP, astfel încât să aveți șanse de luptă să puteți apărea.

D: Vreau doar să rămân la acel punct pentru încă o întrebare. Și asta dacă descoperiți că se întâmplă ceva pe SERP care face foarte dificil să concurezi. Și marea majoritate a oamenilor vor face clic pe asta și vor vedea asta ca răspuns direct și nu vor lua în considerare de fapt alte rezultate ale căutării. Merită să spunem: „Să nu ne obosim să concuram pentru acea expresie cheie și să ne concentrăm pe altceva?”

B: Totul depinde, desigur, de scopul paginii respective. Cu siguranță, aș recomanda să nu spuneți să vă puneți toate ouăle în coșul de a încerca să obțineți un trafic bun și o rată de clic pentru acel termen de cuvânt cheie. S-ar putea să existe mai mulți termeni de cuvinte cheie bazați pe întrebări pe care îi puteți încerca să îi vizați pe pagina respectivă. În schimb, creșteți această vizibilitate pentru cuvintele cheie încă relevante, dar poate cu rezultate diferite ale motoarelor de căutare sau apariții ale paginilor pentru care ați putea să vă clasați pe locul al treilea și să vă aflați pe o listă de pagini standard cu rezultate ale motorului de căutare cu un titlu și meta descriere. Deci încerci să o rezolvi, dar nu neapărat să o întrerupi cu totul. Cred că încă trebuie să vă asigurați că vizați acel cuvânt cheie dacă este relevant pentru ceea ce este vorba despre pagina respectivă. Este vorba de a găsi căi diferite și de a fi vizibil pentru oamenii care probabil vor dori să meargă pe pagina respectivă și să vadă informațiile care se află pe pagina respectivă.

2. Videoclipuri scurte - YouTube Shorts etc.

D: Și ​​a doua caracteristică SERP de care trebuie să fiți conștienți în 2023 sunt videoclipurile scurte.

B: Da. Cred că toată lumea este conștientă până acum de creșterea rapidă a unor persoane precum Tik Tok și anul trecut s-a constatat că se afișează în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Și, mai recent, YouTube, poate ca o abordare propusă de imitator sau ei au avut ideea tot timpul, introduce YouTube Shorts, care sunt videoclipuri mult mai scurte. Este o experiență de vizionare mult diferită și apoi, înainte de a clipi, se uită la următorul și următorul. Și aceste tipuri de videoclipuri apar acum și apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Din nou, este cazul în care subiectul site-ului dvs. este aplicabil acestui tip de conținut și acestor tipuri de videoclipuri, merită să experimentați sau să vă asigurați că aveți o prezență acolo.

Pentru că un utilizator ar putea căuta o întrebare care are un răspuns destul de rapid. Să spunem, de exemplu, „cum să curățați eficient o fereastră”. În această situație, va fi o demonstrație rapidă a cuiva care curăța geamul și diferiții pași implicați. Ne uităm la 20 până la 30 de secunde, cel mult. Deci, posibilitatea de a avea acel conținut acolo în diferite tipuri vă va ajuta cu siguranță vizibilitatea pe SERP-uri. Pe lângă asta, dacă aveți o pagină, cum ar fi o postare de blog care răspunde la acea întrebare în text scris, puteți căuta să vă clasați foarte bine pentru pagina respectivă. Și deja, aveți două funcții SERP diferite care apar pe același SERP.

Cred că videoclipurile scurte, fie că sunt prin Tik Tok, YouTube sau chiar un nou concurent care ar putea veni să concureze, pot apărea din ce în ce mai des pe rezultatele Google. Așa că este bine să fii conștient de asta, deoarece acesta ar putea fi ceva care îți împinge în jos apariția pe SERP. Dar, în același timp, poate site-ul meu sau clientul meu să producă aceste tipuri de videoclipuri să apară în acele spații?

3. Ce să urmăriți

D: Și ​​numărul trei, Ce să urmărești.

B: Acesta a fost încă unul interesant pe care l-am găsit din întâmplare. Căutam cele mai bune emisiuni Netflix și am primit o apariție uriașă cu gresie în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare. S-a bazat pe recomandări pentru mine personal. Așa că am mers pe butonul Aflați mai multe care a apărut lângă el. Și explica cum a fost conectat la contul meu Netflix și cum s-au bazat rezultatele pe istoricul meu de vizionare anterior. De asemenea, presupun în acest moment că se bazează pe datele demografice, sexul, vârsta și locația mea. Așa că mi s-a părut că acest lucru este deosebit de interesant, deoarece nu putem concura cu Netflix pentru a apărea în acel spațiu. Și poate deschide aplicații pentru alte tipuri de rezultate de căutare.

De exemplu, dacă caut „cele mai bune vacanțe pentru mine”, s-ar putea să o facă pe baza vacanțelor anterioare pe care le-am rezervat sau a căutărilor anterioare pe care le-am făcut pentru anumite țări sau anumite tipuri de vacanță. Dacă caut tricouri, rezultatele s-ar putea să se bazeze pe tricourile pe care le-am cumpărat anterior. Deschide o mulțime de posibilități pentru alte subiecte, altele decât emisiunile Netflix, despre care probabil nu avem prea mult control.

Văd acest lucru ca o mică provocare pentru SEO, deoarece vă împiedică să vă afișați dacă utilizatorii nu au intrat încă pe site-ul dvs. web sau nu au căutat tipul de produse pe care le oferiți. S-ar putea să înceapă să recomande în mod constant produse similare și mărci similare pe care le-ați cumpărat în trecut, oferind probabil mai puține șanse celor defavorizați de a apărea în acea zonă.

D: Cred că este o idee grozavă. Îmi place mențiunea dvs. din partea stângă a Netflix, dar este de fapt destul de importantă, deoarece oferă SEO o fereastră suplimentară în mintea oamenilor care caută anumite expresii de cuvinte cheie și unde este probabil să meargă în continuare. Și cred că este ușor de optimizat pentru anumite expresii de cuvinte cheie, dar nu vă gândiți la întreaga experiență de căutare după aceea.

B: Absolut. Este întotdeauna util să poți analiza un pic mai mult aceste lucruri și să prezici ce va face Google în continuare cu aceste tipuri de caracteristici SERP. Îmi pot imagina că este o caracteristică destul de reușită de adăugat pentru a putea vedea rezultate pe baza istoricului lor de vizionare anterior, etc. Deci, este un caz despre ce alte aplicații vor aduce Google în plus.

4. Rafinarea căutării

D: Și ​​asta are legătură cu numărul patru, Rafinarea căutării?

B: Puțin. Acesta probabil că există de ceva vreme, am început să vedem rezultatele încă din 2022. Când introduceți un termen de căutare, de exemplu, „cum funcționează o friteuză cu aer” și imediat sugerează modalități de a rafina căutarea în continuare. . Sugerează cum funcționează o friteuză cu aer față de un cuptor? Cum funcționează o friteuză cu aer față de un cuptor cu microunde? Aceste tipuri de sugestii rafinate apar chiar în partea de sus înainte de a apărea orice rezultat. Un exemplu similar a fost am tastat „cum să cresc mere” și imediat mi-a cerut să-l rafinez, de exemplu, mere Gala sau mere Granny Smith, sau orice alt tip de măr. Imediat, a făcut utilizatorul să caute mai precis într-un mod mult mai de nișă și înainte de a se opri chiar să se uite la ce rezultate apar.

Și este destul de interesant. Din perspectiva Google, ajută utilizatorul să găsească mai ușor ceea ce caută. Deci, utilizatorii sunt mulțumiți de Google și vor continua să folosească Google. Dar, în același timp, este o oportunitate grozavă pentru site-urile web cu o autoritate mai mică să poată începe să apară în rezultatele căutării, atunci când, probabil, ar fi fost blocate de oamenii care tastează căutări mai ample de cuvinte cheie. Așadar, un underdog ar putea scrie o postare pe blog despre cum să crești merele Gala mai eficient. Și este mult mai probabil ca pagina respectivă să fie văzută și vizibilă, deoarece utilizatorul a fost îndrumat să-și rafineze căutarea doar puțin mai mult decât să tasteze „cum se cultivă mere”, ceea ce poate ar returna un site mai autorizat în rezultate. .

D: Și ​​analizând un pic mai mult exemplul tău pentru acel exemplu specific, „cum să crești merele de gala mai eficient”. Deci, dacă aceasta este o căutare către care Google a direcționat utilizatorul după ce a căutat „cum să crească mere”, este exact aceeași cu căutarea termenului „cum să crești merele de gală mai eficient” sau este un set ușor diferit de rezultate dacă Google direcționează utilizatorul către acel set special de rezultate?

B: Aș presupune în acest moment că ar fi o prezentare similară a rezultatelor. Dar se poate schimba ușor, deoarece mai mult context se referă la modul de cultivare a merelor, iar merele Gala sunt o adăugare secundară. Din nou, s-ar putea să vedeți apariția unui termen puțin mai larg decât poate dacă ați tastat imediat „cum să creșteți mere de gală”, dar îmi imaginez că rezultatele ar fi destul de asemănătoare. Și, din nou, asta îi oferă Google un fel de feedback în ceea ce privește ceea ce caută de fapt utilizatorii atunci când caută termeni mai largi și îi ajută să înțeleagă intenția utilizatorului. Este similar cu exemplul Netflix despre care am discutat anterior. Google încearcă să facă acele rezultate de căutare mult mai personalizate și mult mai specifice pentru ceea ce caută de fapt utilizatorul, mai degrabă decât să încerce să ghicească care este intenția lor.

D: Ceapa are multe straturi de decojit. Explorați ceea ce este potrivit pentru industria dvs.

Pareto Pickle - Optimizați pentru fragmente recomandate

Să trecem la Pareto Pickle. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

B: Sfatul meu este cam legat de subiect. Totul este despre fragmentul recomandat. Aceasta este o funcție de căutare care există de foarte mult timp acum. Totul este să vă uitați la conținutul dvs. existent pe site-ul dvs. Nu trebuie să scrieți deloc conținut nou. Există modificări pe care le puteți face la acel conținut existent pentru a-l face un pic mai prietenos cu fragmentul recomandat? De exemplu, dacă aveți o întrebare, să spunem „Cum îmi curăț rapid mașina?” Conținutul de sub el, răspunde direct la această întrebare? Poate utilizați puncte marcatoare sau liste numerotate? Sau doar aruncați o mulțime de conținut dedesubt? Așa că puteți să-l structurați în mod clar, având acel răspuns direct, folosind punctele marcatoare sau liste numerotate, sau clar pentru a accesa cu crawlere tabelele, dacă este necesar. Doar accesarea conținutului dvs. existent și efectuarea acestor mici ajustări poate face diferența între acel cuvânt cheie clasat pe locul al doilea sau al treilea și apoi să îl schimbați cu acel cuvânt cheie pe primul loc sau, sperăm, să apară pentru un Fragment recomandat. Aceasta înseamnă doar cinci până la zece minute de lucru cel mult și puteți vedea rata de clic, traficul și clasamentele dvs. cresc destul de repede doar făcând acele câteva mici modificări.

D: Am fost gazda ta, David Bane, și o poți găsi pe Bethany Weatherhead pe ruddyduck.digital. Bethany, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare. B: Mulțumesc foarte mult că m-ai primit.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.