Top 9 tendințe SEO pe care companiile trebuie să le urmărească în 2022

2021 a fost un an turbulent pentru companiile din întreaga lume, dar în ceea ce privește tehnologia și progresul digital, a fost un impuls în direcția corectă. Creșterea dezvoltării soluțiilor tehnologice a avut un impact semnificativ asupra marketingului digital și SEO.

Cu resursele masive pe care Google le-a investit în ultimii ani în îmbunătățirea învățării automate și în construirea unei inteligențe artificiale mai sofisticate, face din experiența utilizatorului și calitatea conținutului elementele centrale ale politicii sale.

În plus, experiența utilizatorului acum nu se referă doar la satisfacerea intenției de căutare, ci și la viteza de încărcare și capacitatea de răspuns a unei pagini, compatibilitatea acesteia cu dispozitivele mobile, fiabilitatea și transparența acesteia.

Căutarea organică este un atu de neprețuit pentru prezența online a unui brand și pentru a fi printre pozițiile de top în rezultatele căutării, companiile trebuie să își intensifice jocul.

Cu toate acestea, regulile lumii SEO sunt în continuă schimbare. Pentru a rămâne relevanți, experții ar trebui să asculte cu atenție ceea ce spune Google, să citească printre rânduri și să aprofundeze rapoartele de date pentru a descifra noile actualizări.

Cercetarea cuvintelor cheie, backlink-urile și analiza datelor rămân în centrul construirii unei strategii SEO de succes în 2022. Cu toate acestea, sunt multe de luat în considerare dacă compania dvs. dorește să fie în pozițiile de top în zilele noastre.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre tendințele de top SEO din 2022, care vă pot oferi un loc pe prima pagină pentru următoarele 12 luni și mai departe!

1. Mai multe elemente vitale de bază pentru a vă alătura paginii Semnale de experiență

Experiența utilizatorului rămâne în centrul tuturor tendințelor de marketing în 2022. În conformitate cu aceasta, faptul că semnalele de experiență a paginii continuă să evolueze ca unul dintre indicatorii de clasare ai Google, nu este o surpriză.

Elementele vitale web de bază au fost tendința de top SEO a anului trecut – cu toate acestea, nu sunt încă știri vechi. Google a promis că va continua să adauge noi factori în ecuație și va introduce în mod regulat noi elemente vitale web de bază cu care proprietarii de site-uri trebuie să țină pasul.

Deși CWV inițial a fost introdus în mai 2021, mulți proprietari de site-uri web încă nu au venit să auditeze performanța paginilor lor, să găsească problemele și să le remedieze. Cu toate acestea, pentru cei care au făcut și sunt pe cale să o facă, acțiunile prompte ar trebui să aducă roade într-o experiență îmbunătățită a utilizatorului și, sperăm, o clasare de top în rezultatele căutării.

Google a oferit un set de instrumente și instrucțiuni detaliate pentru a ajuta proprietarii de site-uri web în acest proces, așa că nu există nicio scuză pentru a omite optimizarea performanței site-ului web. În plus, există acum un raport dedicat în Search Console pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să monitorizeze și să îmbunătățească CWV-ul site-ului lor.

Ce sunt principalele elemente vitale web?

În prezent, elementele vitale ale web de bază sunt încărcarea, interactivitatea și stabilitatea vizuală.

Să detaliem puțin. În general, Core Web Vitals evaluează performanța paginii tale din punctul de vedere al utilizatorului. Accentul aici este doar viteza și performanța tehnică, deoarece există diferiți algoritmi responsabili pentru evaluarea calității conținutului.

Încărcarea sau cea mai mare vopsea de conținut (LCP) indică cât de repede devine vizibilă pentru utilizator majoritatea conținutului de pe pagina ta. Conform regulilor Google, scorurile de peste 2,5 secunde sunt considerate nesatisfăcătoare.

Interactivitatea sau First Input Delay (FID) măsoară cât de curând după încărcarea paginii, conținutul este disponibil pentru interacțiunea utilizatorului. Ar trebui să fie mai mică de 100 ms.

Stabilitatea vizuală sau Cumulative Layout Shift (CLS) verifică dacă elementele paginii dvs. se schimbă de poziția în timp ce se încarcă. Dacă diferitele blocuri de informații și pozițiile anunțurilor nu sunt suficient de stabile, acest lucru ar putea duce la confuzie și la ratarea clicului utilizatorului (ceea ce poate duce la obținerea unei penalizări de 2 clicuri de la Google). Deci, scorul de aici ar trebui să fie sub 0,1.

Pentru a rezuma, scopul principal al Core Web Vitals este acela de a se asigura că un site web este optimizat pentru a fi rapid, eficient și pentru a salva utilizatorilor frustrarea de a aștepta la nesfârșit pentru a interacționa cu conținutul. Acest lucru le face parte integrantă din SEO tehnic al oricărui site web și ceva de care webmasterii trebuie să aibă grijă urgent dacă doresc să figureze în SERP-uri în 2022.

Google intenționează chiar să lanseze o insignă vizuală care să indice în rezultatele căutării site-urile web care acoperă toate bazele, astfel încât utilizatorii să poată avea o alegere mai informată înainte de a face clic pe un link.

2. Factorii EAT nu mai sunt rezervați numai pentru paginile YMYL

Acum că Google se concentrează pe partea tehnică a experienței utilizatorului, nu înseamnă că aceștia vor acorda mai puțină atenție calității conținutului.

Exact opusul. Așa-numiții factori de clasare EAT, sau Expertiză, Autoritate și Încredere , au fost de mare importanță pentru procesul de evaluare a site-urilor web de la Google în ultimii câțiva ani. Cu toate acestea, acum sunt considerați a fi unul dintre cei mai importanți factori.

Pe la sfârșitul anului 2021, Google și-a actualizat Ghidul de evaluare a calității paginilor, concentrându-se pe ceea ce definește paginile de calitate scăzută și dăunătoare și cum să înțelegem mai bine reputația online. Puteți găsi o analiză detaliată a modificărilor aici.

Așadar, în 2022, în ceea ce privește SEO, asta înseamnă că reputația site-ului, precum și cea a persoanei care a creat conținutul este vitală. Împreună cu calitatea, intenția și acuratețea conținutului, aceasta definește modul în care o pagină este văzută și judecată de motoarele de căutare.

Pentru a se asigura că paginile lor ajung pe primele poziții în SERP-uri, proprietarii de site-uri trebuie să se asigure că îndeplinesc standardele Google.

Google a lucrat din greu la tehnologia lor de învățare automată și a făcut tot posibilul pentru a asigura precizia rezultatelor căutării și calitatea experienței utilizatorilor online. Acest lucru ne face să credem că nu va dura mult până când AI devine și mai avansată și mai precisă în evaluarea calității conținutului unei pagini.

Ca și înainte, factorii EAT vor fi cei mai importanți pentru paginile care se ocupă de informații juridice, financiare, medicale și fiscale, cunoscute și sub denumirea de pagini „Banii tăi sau viața ta” (YMYL). Sunt subiecte sensibile în care sunt în joc consecințele din viața reală și Google nu își poate permite să le ia cu ușurință. Pentru a fi afișat în rezultatele căutării asociate, conținutul paginilor legate de aceste industrii trebuie să fie scris de experți calificați. În același timp, site-urile web care publică informațiile trebuie să aibă backlink-uri de calitate, care să-și dovedească fiabilitatea, iar mărcile trebuie să prezinte autenticitate și legitimitate.

În afara cercurilor YMYL, regulile se aplică în continuare, dar cu anumite modificări pentru a se potrivi diferitelor profiluri de afaceri și specificului industriei.

Este un subiect larg, dar, pe scurt, dacă publici conținut scris de experți care își cunosc lucrurile, au o reputație online imaculată în industria ta și conduci o afacere transparentă, ar trebui să fii în siguranță.

3. Mobile-First Index este acum norma

Când optimizați conținutul site-ului web pentru căutarea Google, este în regulă dacă lăsați deoparte desktopul în 2022.

Indexul Google Mobile-First nu este o știre, dar din acest an a devenit regula universală. Boții prioritizează acum indexarea versiunilor mobile ale site-urilor web , iar rezultatele paginilor de căutare afișează numai conținutul disponibil acolo. Cu toate acestea, dacă aveți și o versiune desktop de sine stătătoare și acesta este genul de dispozitiv pe care utilizatorul efectuează căutarea, motorul de căutare o va servi, și nu cel mobil.

Acestea fiind spuse, companiile ale căror site-uri web sunt optimizate pentru desktop trebuie doar să implementeze rapid modificările, altfel conținutul lor ar putea să nu fie vizibil în SERP-uri și pot pierde toate rezultatele căutării organice.

Pentru utilizatorii WordPress (WP), prognoza este bună, deoarece majoritatea temelor WP au design responsive și nu necesită proiectarea unei versiuni mobile separate a site-ului.

Cu toate acestea, fiecare proprietar de site-uri web trebuie să verifice dacă tema lor este una receptivă, deoarece acesta ar putea să nu fie cazul unor teme mai vechi. O actualizare cu o versiune mai recentă ar trebui să rezolve problema. Cu toate acestea, dacă nu există unul disponibil și nu doriți să vă schimbați tema la una nouă responsive, asigurați-vă că instalați un plugin pentru a crea o versiune mobilă a site-ului dvs. web.

Pentru a ajuta companiile să afle dacă site-urile lor web sunt compatibile cu dispozitivele mobile și să remedieze problemele în timp util, Google a creat un instrument de verificare a compatibilității mobile, pe care îl puteți găsi aici.

În afară de asta, Google a oferit instrucțiuni detaliate despre cum să vă optimizați site-ul web pentru indexarea în primul rând pe dispozitivele mobile și să vă asigurați că oferiți o experiență de calitate pentru utilizator pe dispozitivele inteligente în 2022.

4. SEO local este mai important ca niciodată

Dacă afacerea dvs. are o locație offline, optimizarea pentru SEO local este întotdeauna o idee bună. De asemenea, din moment ce societatea noastră trece printr-o blocare continuă în aproape fiecare parte a lumii de mai bine de doi ani, căutările locale și „în apropierea mea” au fost în creștere.

Nu este doar faptul că oamenii sunt blocați într-un singur loc și trebuie să facă cumpărături la nivel local. Este mai mult despre comunitățile care sunt dispuse să-și susțină afacerile locale și să le ajute să supraviețuiască crizei.

Deși toată lumea a fost forțată să facă mai multe cumpărături online decât oricând, oamenii preferă să-și verifice magazinele și furnizorii de servicii din apropiere și să dea o mână de ajutor în aceste vremuri incerte.

Acest lucru face ca o înregistrare Google My Business bine optimizată, cu informații exacte, este vitală în aceste circumstanțe. Permite clienților să verifice actualizările recente, modificări ale timpului de lucru, să răsfoiască produse și să găsească contacte pentru informații suplimentare.

Între timp, Google face eforturi suplimentare pentru a sprijini micile întreprinderi locale, oferind instrumente gratuite pentru a-și construi o prezență digitală și a dezvolta companiile care încep. De asemenea, facilitează pentru clienți să găsească magazine locale online, cu filtrul „în apropiere” din fila de cumpărături.

5. O prezență digitală puternică este o necesitate

În timp ce lucrul la strategia ta SEO face parte din construirea unei prezențe digitale, pentru ca conținutul tău să fie observat de Google (și de alte motoare de căutare, de altfel), trebuie să ai o prezență digitală puternică. Aceasta include:

• Un site web actualizat în mod regulat și funcțional.
• Profiluri și activitate în rețelele sociale.
• Listări de directoare relevante.
• Recenzii pozitive pe platformele de recenzii terțe.
• Mențiuni de marcă.
• Recunoașterea industriei.
• Reputație generală pozitivă etc.

Motivul pentru care acestea contează și mai mult în 2022 este că în zilele noastre internetul este inundat de site-uri web și informații care acoperă în mare parte subiecte similare. Google trebuie să le poată evalua în mod corespunzător pentru a oferi cele mai bune rezultate posibile din surse legitime. Cu toate acestea, așa cum se menționează în secțiunea despre EAT, în acest scop, trebuie să vă poată stabili legitimitatea și încrederea.

O companie pe care oamenii o cunosc, despre care vorbesc și au ceva bun de spus este întotdeauna o alegere mai sigură decât o afacere despre care nu știi nimic. Crearea unei prezențe digitale puternice arată atât motoarele de căutare, cât și utilizatorilor că marca dvs. este reală, legitimă și verificată.

Pentru multele mărci forțate de pandemie să înceapă călătoria lor de transformare digitală, acest lucru poate fi foarte dificil, deoarece nu se întâmplă peste noapte și necesită consecvență, măsuri proactive și efort. Cu toate acestea, nu este imposibil și, într-adevăr, merită atât de dragul succesului SEO, cât și de a câștiga încrederea clientului.

6. Rezultatele de trecere sunt acum un lucru

Google clasifică acum nu numai paginile ca întreg, ci și fragmente de conținut.

Boții care accesează cu crawlere o pagină vor săpa mai profund decât despre ce este vorba într-un articol și vor marca sensul fiecărui pasaj de text.

În acest fel, atunci când un utilizator caută un anumit cuvânt cheie, motorul de căutare va putea oferi un răspuns sau o definiție extrasă din orice articol relevant pe care roboții l-au accesat cu crawlere, și nu doar cei care acoperă singur subiectul.

Datele structurate și postările de blog bine organizate facilitează accesul cu crawlere și înțelegerea informațiilor de către roboți. Furnizarea de titluri și subtitluri clar inteligibile și punerea informațiilor despre articole într-o ordine logică este acum o predispoziție pentru o experiență mai bună atât pentru oameni, cât și pentru roboți.

Aceasta înseamnă că, în 2022, conținutul lung va oferi și mai multe avantaje și oportunități de clasare pentru companii. Articolele și postările de blog care oferă informații cuprinzătoare despre subiecte acoperă, de obicei, subsubiecte relevante împreună cu cel principal. Așadar, datorită indexării pasajelor, acestea vor crește șansele paginii de a se clasa în diverse căutări și nu numai în cele care se concentrează pe cuvântul cheie principal.

Optimizarea pentru pasaje va oferi mai multe oportunități pentru ca conținutul dvs. să strălucească și va crește vizibilitatea paginii dvs. în rezultatele organice.

7. Căutarea de imagini evoluează

Cu Google Lens atins un punct de referință de 500 de milioane de instalări și milenii care doresc o dezvoltare mai rapidă a tehnologiei, este sigur să spunem că căutările vizuale vor fi în continuare în creștere anul acesta.

În plus, acum că învățarea automată avansează și se răspândește în toate aspectele vieții noastre, ne putem aștepta ca tehnologia să sufere o dezvoltare rapidă și să devină și mai precisă și utilă.

După cum știm cu toții acum, roboții Google învață să acceseze cu crawlere imaginile și acest lucru oferă noi oportunități interesante pentru optimizarea conținutului. Etichetarea diferitelor obiecte pe imagini cu metadate îi va ajuta pe roboții să le recunoască și să le afișeze în rezultate la căutări relevante. Cu cât o imagine are mai multe meta-descrieri și etichete, cu atât șansele sale de a fi prezentate sunt mai mari.
Acest lucru are potențialul de a deveni deosebit de profitabil pentru site-urile de comerț electronic și mărcile care au accesat comerțul social, deși are avantaje pentru toate companiile care gestionează orice tip de conținut vizual original.

Optimizarea imaginilor și a infograficelor de pe paginile dvs. poate crește dramatic vizibilitatea și descoperirea conținutului dvs.

Adăugarea de date structurate la paginile cu elemente vizuale este o altă abordare care trebuie încercată pentru a spori aspectul căutării organice. Imaginile cu marcaj de schemă apar ca rezultate de fragmente bogate cu informații suplimentare despre preț, recenzii ale clienților, specificații ale produselor, disponibilitate etc. Acest lucru le poate oferi o poziție mult mai avantajoasă în rezultatele căutării în comparație cu imaginile nemarcate.

8. NLP, intenția utilizatorului și căutarea semantică sunt cheia pentru o experiență mai bună a utilizatorului

Oamenii din zilele noastre folosesc motoarele de căutare pentru a găsi răspunsuri și soluții rapide. Devine din ce în ce mai puțin probabil ca aceștia să se gândească la cuvintele cheie adecvate care vor oferi rezultate precise și, mai probabil, să se bazeze pe căutarea în limbaj natural.

În același timp, învățarea automată evoluează mai repede decât oricând, ceea ce face posibil ca motoarele de căutare să înțeleagă fraze mai obișnuite, să descifreze intenția de căutare a utilizatorilor și să ofere rezultate relevante.

Odată cu îmbunătățirea procesării limbajului natural, SERP-urile se pot sincroniza acum cu modul în care oamenii caută de fapt lucrurile. Utilizatorii nu trebuie să petreacă timp ghicind cuvintele cheie pe care Inteligența Artificială (IA) le-ar înțelege, dar invers – AI încearcă acum să înțeleagă ceea ce spun oamenii.

Datorită acestui fapt, optimizarea pentru intenția de căutare a utilizatorului și căutarea semantică cu cuvinte cheie relevante cu coadă lungă va fi mai importantă ca niciodată. Cercetarea și analizarea a ceea ce caută clienții le va oferi informații despre ceea ce doresc să afle și în ce scop și va permite specialiștilor de marketing să potrivească conținutul paginilor cu acele preferințe.

În plus, le va permite motoarelor de căutare să coreleze conținutul cu o multitudine de interogări relevante, în loc să le caute doar pe cele care se potrivesc perfect.

Anul trecut, Google a introdus algoritmul Multitask Unified Model, sau MUM, care este un pas uriaș către o căutare semantică mai bună și SERP-uri mai cuprinzătoare. MUM poate analiza atât text, cât și imagini, înțelege mai multe limbi și chiar se așteaptă să poată lucra și cu audio și video în viitor.

Scopul este de a permite rezultatelor căutării să ofere răspunsuri la întrebări mai complexe și să extragă informații din mai multe surse în diferite limbi.

Noul algoritm este mult mai puternic decât BERT și se așteaptă să ducă căutarea la nivelul următor.

9. Determinarea confidențialității online

Confidențialitatea online este unul dintre subiectele fierbinți ale știrilor digitale din acest an, deoarece oamenii devin din ce în ce mai preocupați de modul în care companiile își colectează și gestionează datele. Motoarele de căutare joacă un rol central în acest sens și sunt, de cele mai multe ori, învinuite pentru depășirea drepturilor lor.

În conformitate cu tendința altor browsere de a întrerupe utilizarea cookie-urilor de la terți, Google este pe cale să facă același lucru în Chrome. Deși compania și-a amânat planurile până în a doua parte a anului 2023, lucrează activ la găsirea celei mai bune tehnologii pentru a înlocui cookie-urile.

În 2021, au început să dezvolte și să testeze învățarea federată a cohortelor (FLoC) ca o posibilă alternativă. Cu toate acestea, după o reacție semnificativă atât din partea agenților de publicitate, cât și a susținătorilor confidențialității, la începutul anului 2022, Google a anunțat că se va concentra pe o altă tehnologie - API-ul Topics.

Cu acesta, Chrome va colecta în fiecare săptămână informații despre interesele utilizatorului, pe baza istoricului de navigare, și le va organiza pe subiecte. Atunci când persoana vizitează un site web, browserul va partaja informații în scopuri publicitare despre unele dintre subiectele cele mai relevante pentru utilizator în ultimele trei săptămâni.

Sursă

Timpul va arăta dacă această tehnologie se va menține sau vor exista alți candidați care să detroneze cookie-ul și să facă fericiți atât agenții de publicitate, cât și utilizatorii. Așadar, fiți cu ochii pe anunțurile de la Google și, între timp, asigurați-vă că investiți în colectarea și securizarea datelor primare de calitate.

Recapitulare

Concentrarea eforturilor SEO pe experiența utilizatorului și construirea unei prezențe online de încredere de brand va fi vitală pentru afaceri în viitorul apropiat.

Actualizările Google vor păstra, fără îndoială, surprize și, ca întotdeauna, acest lucru va păstra lucrurile interesante. Dar SEO este o industrie fluidă și strategiile trebuie adaptate în mod constant pentru a rămâne relevante.

Cu toate acestea, ceea ce va rămâne o constantă în criteriile Google de evaluare a calității paginii web este valoarea conținutului bun care răspunde intenției de căutare a utilizatorului. Pentru că furnizarea de răspunsuri precise la întrebările utilizatorilor este, până la urmă, scopul principal al fiecărui motor de căutare.

Ești pregătit să ții pasul cu cele mai recente tendințe în SEO? Distribuie cu noi în comentarii!