Top tendințe de marketing video pentru 2023 și nu numai

În lumea de astăzi, anunțurile video sunt cea mai eficientă modalitate prin care companiile își pot ajunge la publicul țintă și își promovează produsele sau serviciile.

În timpul prezentării mele SMX Next, am trecut în revistă trei tendințe inovatoare pentru videoclipuri, care au contribuit la crearea unei conversații mai profunde despre rolul pe care îl joacă datele și analiza, împreună cu direcționarea și optimizarea.

Să revedem câteva strategii cheie, întrebări și gânduri din prezentare.

Ascensiunea video vertical

În fiecare an, încerc să mă gândesc la cea mai valoroasă impresie din spațiul nostru publicitar. De mulți ani, am găsit întotdeauna răspunsul la anunțurile YouTube TrueView care se pot închide. Pe bună dreptate, deoarece nu plătiți pentru un utilizator până când acesta vizionează 30 de secunde dintr-un anunț (sau, dacă videoclipul este mai scurt, acesta completează sau interacționează).

Totuși, recent mi-am schimbat părerea. Sunt convins că videoclipul vertical este cea mai valoroasă impresie de pe web astăzi.

Videoclipul vertical este o necesitate pentru orice agent de publicitate în 2023 datorită următoarelor trei tipuri de anunțuri:

• TIC-tac.
• Instagram Reels.
• Shorts YouTube.

Din punct de vedere creativ, puteți difuza anunțuri identice, dacă nu similare, pe toate cele trei platforme. Fiecare are propriul set unic de direcționare, care îi separă în capacitatea lor de a genera un volum de utilizatori de calitate.

• Pentru comerțul electronic : Recomandarea mea ar fi primul Reels datorită integrării magazinelor Instagram. Urmat de TikTok datorită tendințelor, audienței și oportunităților de implicare.
• Pentru B2B : aș începe cu Shorts, o tranziție mai bună de la acest anunț la canalul YouTube pentru a interacționa cu mai mult conținut. De asemenea, puteți profita de puterea Google Ads și Analytics pentru a difuza anunțuri publicului care fie și-a manifestat interes pentru marcă, fie au furnizat un nivel de intenție în Căutarea Google și/sau YouTube.

TikTok pentru B2B

Utilizarea TikTok pentru B2B este o preocupare comună pentru marketeri. Poate fi cu adevărat eficient, în special atunci când vizează directorii?

Răspunsul scurt este „da”. Răspunsul lung include însă unele nuanțe.

Când vizează directori, putem presupune că acești indivizi ocupați nu sunt neapărat pe TikTok, dar cei care transmit mesaje cheie acestor directori (parteneri, asistenți, manageri) ar fi cei care vor transmite acest tip de mesaje decidentului.

Astfel, nu cred că TikTok trebuie să atingă ținta pentru a fi eficient. Mai degrabă, creația, mesajele și produsul trebuie să atragă publicul țintă să ia măsuri – pentru a afla mai multe și a aprofunda impactul pentru a face următorul pas de a trece pe scara executivului.

Deși TikTok poate fi foarte eficient pentru mărci, constatăm că este mai eficient pentru unele față de altele. Cu toate acestea, platforma creează instrumente pentru a ajuta agenții de publicitate B2B, inclusiv următoarele:

• Direcționarea prin hashtag : pentru prima dată, putem valorifica puterea intenției de căutare și a videoclipurilor prin direcționarea anumitor cuvinte cheie pe care utilizatorii le-au căutat sau pe care le-au etichetat.
• Campanie de generație de clienți potențiali : reduceți frecvența, permițând utilizatorilor să convertească direct dintr-un anunț în CRM cu un sondaj maxim de 10 întrebări.
• Durata videoclipului : Durata organică a crescut la 3 minute față de 1 minut la începutul acestui an și cred că 10 minute ar fi următorul salt, deoarece TikTok caută să surprindă timpul petrecut mai mult, unde YouTube deține în prezent coroana.
• Influentori : Deși nu este un produs specific, aceasta este o tactică pe care am văzut-o a fi un avantaj clar. Valorificarea integrării produsului cu un influenț cu urmăritorii dvs. demografice țintă poate funcționa pentru B2B.

Trecerea la o tendință video versus crearea unui anunț convingător

O altă întrebare cheie din partea publicului în timpul prezentării a fost: „Este mai bine să treceți la un trend video sau să creați o reclamă convingătoare” din perspectiva video.

Dacă aveți buget, ar trebui să vă străduiți să le testați pe ambele, astfel încât să înțelegeți impactul. Nu există un răspuns corect sau greșit aici, aș folosi cea mai bună judecată.

Iată câteva puncte de luat în considerare:

• Dacă sunteți un brand mai mare, cred că aveți o oportunitate mai bună de a câștiga cu o tendință video, deoarece publicul dvs. actual este dispus să se agațe și să împingă tendința și mai departe. Dacă sunteți un brand mai mic, căutați un home run care este rar, dar nu imposibil.
• Anunțul convingător este întotdeauna o alegere atât pentru mărcile mari, cât și pentru cele mici, după părerea mea, deoarece este concepută pentru a capta atenția spectatorului și pentru a-l convinge să ia o anumită acțiune. Anunțurile convingătoare pot fi eficiente pentru a ajunge la o gamă largă de spectatori.

Viitorul reclamei

Viitorul publicității pe termen scurt este video vertical. Prin urmare, este extrem de important să aruncați o privire mai profundă asupra oportunităților platformei pentru aceste plasamente.

De la prezentare, echipa Variable.Media și cu mine am reușit să mai generăm câteva studii de caz și să adunăm date specifice acestor plasamente verticale.

Shorts YouTube

Aceasta este o necesitate pentru oricine rulează în prezent reclame YouTube. Observăm un angajament puternic, rate medii (CPM/CPV), dar timpi de vizionare mai lungi.

Timpul mai lung petrecut s-ar putea datora utilizatorului și stării de spirit din cadrul unei povești, după ce a vizionat tot restul conținutului din fila de abonament sau de căutare, deci într-un scurt timp din fila de pornire.

TIC-tac

Direcționarea prin hashtag funcționează, dar găsim o scalabilitate limitată, în special în cazul mărcilor B2B.

Cu toate acestea, un public țintă excelent, va trebui să vedem o creștere pentru a performa la scară.

Instagram Reels

O plasare mult mai captivantă decât poveștile sau fluxul de știri la o fracțiune din cost.

Pentru majoritatea mărcilor, rulăm rulouri, deoarece constatăm că publicul este mai probabil să distribuie, să comenteze sau să salveze decât să dea clic, un comportament nou care a trecut de la fluxul de știri la povești și acum rulete.

Maximizați videoclipurile verticale în strategia dvs. de publicitate

Videoclipul creează o oportunitate unică de a ajunge la o gamă largă de audiențe pe platforme, crescând în același timp ratele de implicare și de conversie.

Anunțurile video verticale oferă o modalitate puternică pentru companii de a-și promova produsele și serviciile.

Cu toate acestea, este important să rețineți că cea mai eficientă abordare va depinde de obiectivele specifice ale unei companii și de publicul țintă, care poate juca un rol critic în maximizarea impactului video vertical.

Urmărește: 3 tendințe inovatoare de marketing video pentru 2023 și nu numai

Mai jos este videoclipul complet al prezentării mele SMX Next.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.

---