Raport privind cei mai buni cheltuitori YouTube [2022]

Metodologia de cercetare

Datele prezentate în acest raport au fost colectate folosind compilațiile noastre săptămânale de videoclipuri YouTube sponsorizate. Datele despre creatori prezentate în acest raport au fost capturate folosind API-ul NeoReach Social Intelligence. Pentru a se califica și a fi inclus în setul nostru de date, fiecare videoclip trebuia să respecte reglementările FTC de divulgare. Setul nostru de date a constat din videoclipuri YouTube sponsorizate, postate din ianuarie până în decembrie 2022, de la creatori din Statele Unite și Canada.

Am analizat cele peste 29.000 de videoclipuri din setul nostru de date pentru a găsi mărcile cu cele mai mari cheltuieli pentru 2022, analizând statistici pentru a găsi mai multe informații. Aceasta a inclus analizarea ce industrii cheltuiau cel mai mult pentru sponsorizările YouTube și ce tipuri de reclame foloseau. Folosind toate aceste date, putem vedea tendințe care au început să ia formă în 2022 și vor continua în viitor.

RAPORT PE CLIENTĂTORI DE YOUTUBE

Raportul 2022 privind cei mai cheltuitori:

Informații cheie

Scopul acestui raport este de a oferi o perspectivă asupra stării actuale a marketingului cu influențe.

Iată 5 informații cheie ale raportului:

Statistici generale

În 2022, cele 4.018 mărci eligibile au cheltuit peste 514,9 milioane USD pentru videoclipurile YouTube sponsorizate. Cele 29.222 de videoclipuri analizate au strâns peste 3,7 milioane de vizualizări și 196,5 milioane de aprecieri.

Industrie

Frecvența industriei

Fiecare dintre cele 4.018 mărci care sponsorizează videoclipuri în 2022 se încadrează într-una din cele 23 de industrii. Acest grafic arată câte videoclipuri sponsorizate au fost postate în fiecare industrie. Brandurile tehnologice au sponsorizat cel mai mult la 4.045 de videoclipuri.

Top 5 industrii

Primele 5 industrii – tehnologie, jocuri, divertisment, alimentație și băuturi și sănătate/bunăstare – reprezintă 56% din totalul videoclipurilor postate în acest an, 57% din cheltuielile totale și au strâns peste 2 miliarde de vizualizări.

Detalii campanie

Tipuri de campanii

Pentru a ajuta la analiza marketingului de influență YouTube, am sortat videoclipurile sponsorizate în unul dintre cele patru tipuri de campanii: Cod promoțional, Branding și Numai sensibilizare, Descărcare sau Instalare sau Concurs/Giveaway. Majoritatea videoclipurilor erau coduri promoționale, în timp ce doar 0,29% promovau un concurs sau un giveaway.

Tipuri de campanii: Industrii

Aici putem vedea cum primele 5 industrii au folosit fiecare tip de campanie. Campaniile de descărcare și instalare au fost mult mai populare în rândul mărcilor de jocuri.

Între timp, campaniile cu coduri promoționale au fost în mod constant populare în aproape toate industriile. Campaniile de branding și de conștientizare au fost cele mai populare în industriile Gaming și Tech.

Apeluri la acțiune

Alături de tipurile de campanii, am analizat și apelurile la acțiune ale videoclipurilor sponsorizate. Putem vedea că majoritatea videoclipurilor au folosit o pagină de achiziție directă și un îndemn la acțiune pe linkul clic din bio. Doar 3% dintre videoclipuri nu au îndemnat la acțiune, ceea ce înseamnă că în descriere nu exista niciun link sau cod.

Apeluri la acțiune: industrii

Tipuri de conținut

Alături de detaliile campaniei, analizăm și tipurile de conținut și modul în care funcționează videoclipul în conținutul sponsorizat. Cel mai popular tip de conținut este Integrat, în care anunțul este plasat undeva la mijlocul videoclipului. Al doilea cel mai popular tip de conținut este Description Only, unde sponsorul nu este menționat în videoclip.

Tipuri de conținut: Industrii

Clasificarea mărcii

Pe parcursul anului 2022, 583 de mărci au cheltuit peste 100.000 USD. În categoria cu cele mai mari cheltuieli - Supernova - se află 8 mărci care au cheltuit peste 112 milioane de dolari împreună. Mărcile Supernova includ Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped și Betterhelp. Aceste mărci de top acoperă 5 industrii și au avut un IMV mediu de 14 milioane USD.

73 de mărci se încadrează în categoria Macro, cheltuind un total de peste 196 milioane USD și o medie de 2,7 milioane USD fiecare. 88 de mărci se află la nivelul mediu, cu o cheltuială totală de 62 de milioane de dolari și un IMV mediu de 706 de milioane de dolari.

Categoria Micro conține 121 de mărci cu un IMV total și mediu de 42,5 milioane USD, respectiv 351 K USD. În ultimul nivel se află cele 293 de mărci Nano care au cheltuit un total de 46,2 milioane USD și au avut un IMV mediu de 158 K USD.

Cei mai cheltuitori

Suma IMV pentru cei mai cheltuitori

Cei mai buni zece cei mai cheltuitori ai noștri au cheltuit împreună aproape 130 de milioane de dolari în 2022. Primii 2 cheltuitori – Keeps și HelloFresh – au cheltuit fiecare mai mult de dublu față de cel de-al zecelea cel mai mare cheltuitor – Ridge Wallet. Printre cei mai cheltuitori ai noștri se numără două mărci VPN: ExpressVPN și NordVPN, cheltuind 15,6 milioane USD, respectiv 12,2 milioane USD.

Cei mai cheltuitori Număr de videoclipuri

Cele 10 mărci cu cele mai mari cheltuieli au postat un total de 5132 de videoclipuri în 2022. În ciuda faptului că este a patra cea mai mare cheltuială, Honey a postat cele mai puține videoclipuri în acest an, cu doar 129 de videoclipuri. Dintre aceste mărci, Manscaped a avut cele mai multe videoclipuri, la 825.

Cei mai cheltuitori Număr de creatori

Unele mărci aleg să colaboreze cu mulți creatori pentru a ajunge la un public variat, în timp ce altele se țin de mai puțini creatori pentru a construi un public mai dedicat. ExpressVPN, Honey și Betterhelp au folosit toate mai puțin de 80 de creatori în 2022, fiind încă printre primii 10 care cheltuiesc. Cu 303 creatori, Hellofresh a sponsorizat cel mai mult.

Cele mai cheltuitoare Vizualizări totale

Primele 10 mărci au strâns 914 de milioane de vizionări în 2022. În ciuda faptului că a avut cele mai puține videoclipuri sponsorizate, Honey a strâns totuși 94 de milioane de vizionări. Hellofresh a avut cele mai multe vizionări, la 128 de milioane în aproape 600 de videoclipuri.

Cei mai cheltuitori Lungimea anunțului

Top Videoclipuri

MrBeast, am construit fabrica de ciocolată a lui Willy Wonka!

Cel mai bun videoclip sponsorizat postat în 2022 a fost un videoclip postat de MrBeast, sponsorizat de Honey. Videoclipul a strâns peste 152 de milioane de vizionări și a avut un IMV de 4,8 milioane de dolari, de peste 3 ori orice alt videoclip. Acest videoclip a folosit tipul de campanie Descărcare și instalare și a avut un anunț integrat.

Mark Rober, Egg Drop din spațiu

Al doilea cel mai scump videoclip din 2022 a fost realizat de Mark Rober și a avut o sponsorizare integrată de către Crunch Labs. Acest videoclip a strâns peste 31 de milioane de vizionări și a avut un IMV de 1,4 milioane USD. Crunch Labs a folosit un tip de campanie de branding și sensibilizare.

Ben Azelart, se confruntă cu 100 de temeri în 24 de ore!!

Acest videoclip, sponsorizat de Epic Games, are 27,6 milioane de vizualizări și un IMV de peste 1 milion USD. Conținutul sponsorizat pentru acest videoclip, realizat de Ben Azelart, a fost o carte de introducere.

CoryxKenshin, Ragnarok este aici - Partea 1 (Dificultatea God of War)

Acest videoclip de CoryxKenshin a fost dedicat sponsorului Playstation și a folosit tipul de campanie Descărcare sau Instalare. Videoclipul a adunat 7,9 milioane de vizionări și a avut un IMV de peste 1 milion de dolari.

Bestia reacționează, iPhone împotriva căderii de 8000 de picioare!

Acest videoclip, postat pe canalul Beast Reacts, are peste 22 de milioane de vizionări și un IMV de 963,9 K$. Videoclipul a fost sponsorizat de Honey și a folosit din nou un tip de campanie de branding și sensibilizare.

Vitrina de top brand: Keeps

Păstrează statistici

Brandul cu cele mai mari cheltuieli în 2022 a fost Keeps. Au cheltuit peste 17 milioane de dolari și au strâns 124 de milioane de vizualizări și 6,7 milioane de aprecieri în 2022. În timpul campaniei lor, Keeps a folosit un tip de campanie cu cod promoțional și un îndemn la acțiune în pagina de achiziție directă în tot conținutul sponsorizat. Majoritatea acestor videoclipuri și-au integrat conținutul sponsorizat.

Există o tendință clară de scădere a numărului de videoclipuri postate, sponsorizate de Keeps, peste 2022. Aceștia au sponsorizat cea mai mare cantitate de videoclipuri în primele cinci luni ale anului 2022. În martie, Keeps a sponsorizat 78 de videoclipuri, în timp ce în decembrie a sponsorizat 23 de videoclipuri. .

Mărci de top

Creatori de top după mărci

Acești creatori au lucrat cu cele mai multe mărci în 2022. Împreună au strâns peste 251 de milioane de vizualizări în 624 de videoclipuri. Unbox Therapy a colaborat cu cel mai mare număr de mărci, aproape 70% dintre acestea fiind mărci Tech/Consumer Electronics. JeromeASF a fost sponsorizat de 38 de mărci, dintre care 61% au fost mărci de jocuri.

Creșterea mărcii

Am identificat cele 5 mărci cu cea mai mare creștere relativă a IMV și vizualizări din Q1 până în Q4 2022. OperaGX a înregistrat o creștere semnificativ mai mare IMV decât orice altă marcă, cu o creștere de 421.836%. Hulu a avut cea mai mare creștere a vizionărilor în 2022, cu o creștere de 19.178%. Aceste mărci au avut un impuls semnificativ în marketingul de influență pe YouTube din trimestrul I până în trimestrul IV.

Brand Socials

Pentru a investiga dacă cheltuielile mari pentru parteneriatele YouTube s-ar traduce în creșterea rețelelor sociale, ne-am uitat la urmăririle pe Instagram ale celor mai bune 5 mărci ale noastre și la modul în care acestea au crescut din ianuarie până în decembrie 2022. ExpressVPN a avut o creștere de 45% a urmăritorilor în 2022, cea mai mare dintre acestea. mărci. Niciuna dintre aceste mărci de top nu a înregistrat o creștere mai mare de 50% a adepților, ceea ce arată o lipsă de creștere socială pentru mărcile care cheltuiesc mai mult de 13 milioane USD pe sponsorizări.

Cost pe vizualizare

În analiza noastră, am calculat CPM (costul pe 1000 de vizualizări) estimat pe baza calculului IMV al API-ului Social Intelligence. Marca cu cea mai mare CPM a fost Verizon la 927 USD, în timp ce Tommy John a avut cea mai mică valoare la 51 USD. CPM-ul mediu pentru toate mărcile în 2022 a fost de 138 USD.

Statistici lunare

Cei mai buni cheltuitori lunari

Pe lângă cei mai cheltuitori pentru întregul an, ne-am uitat și la clasamentul lunar. După cum sa văzut mai devreme în raport, Keeps a cheltuit foarte mult la începutul anului. De asemenea, vedem trei mărci, Betterhelp, NordVPN și DraftKings, care au fost cei mai buni cheltuitori lunari care nu s-au numărat printre primii 5 cei mai cheltuitori ai noștri pentru anul. ExpressVPN este singurul cel mai mare cheltuitor care nu a dominat o lună, ceea ce înseamnă că cheltuielile lor au fost mai răspândite în 2022.

Statistici lunare

Pe lângă cei mai cheltuitori lunari, am defalcat și cheltuielile totale, vizionările, acoperirea și numărul de mărci pe lună. Din ianuarie până în februarie, putem observa un salt mare în numărul de mărci care sponsorizau videoclipuri YouTube. De fapt, cel mai mare număr de mărci au sponsorizat videoclipuri în februarie (903 mărci), în ciuda faptului că cheltuielile au fost relativ scăzute. Putem observa o creștere semnificativă a cheltuielilor din februarie până în martie, care coincide cu o creștere a vizionărilor.

În iunie, vedem vizionările lunare și IMV-ul maxim la 363,8K și, respectiv, 51,5M USD. August a avut unele dintre cele mai scăzute valori ale anului, fiind singura lună care a avut o acoperire mai mică de 3B. Cu acoperirea mai scăzută, august a avut 242,7 mii de vizualizări, cea mai scăzută din an. Acest lucru are loc la numai două luni după iunie, când vizionările și acoperirea au fost maxime.

IMV lunar crește din nou pentru octombrie și noiembrie, înainte de a scădea cu 30% în decembrie, încheind anul cu cea mai mică cheltuială de 33,3 milioane USD. În octombrie, acoperirea a fost de 4,6 miliarde, cea mai mare de până acum, ceea ce corespunde cheltuielilor mari de 49,5 milioane de dolari.

Creatori de top de la IMV

Brandurile au cheltuit cea mai mare sumă de bani pe acești 10 creatori în 2022. Creatorul de top al IMV este Donut Media, cu un IMV de 16,8 milioane USD. Acești 10 creatori reprezintă 17% din cheltuielile totale pentru anul, cu un total de 88,2 milioane USD pentru 877 de videoclipuri. Donut Media, Linus Tech Tips și Ben Shapiro au fost singurii creatori în 2022 care au avut parteneriate cu mărci de peste 10 milioane USD.

Defalcare trimestrială

În T1 2022, au fost postate 7,4 mii de videoclipuri, strângând un total de 925,1 milioane de vizualizări. IMV a rămas relativ stabil față de T4 2021, cu o creștere de doar 4 milioane USD de la trimestru la altul.

T2 a avut cea mai mare cheltuială a anului cu 147,4 milioane de dolari și a fost singurul trimestru care a atins peste 1 miliard de vizualizări.

T3 a avut cele mai scăzute valori ale anului, cu o scădere de 244 de milioane de vizualizări. Acest lucru ar putea corespunde numărului mai mic de videoclipuri sponsorizate postate în acest trimestru.

În T4, IMV și vizualizările au crescut din nou într-un interval similar cu cel din T1. Până la sfârșitul anului 2022, a existat o creștere de doar 3,8 milioane USD a IMV de la T1 la T4.

Defalcarea industriei: Teh

Mărcile de top tehnologie

Primele două mărci tehnologice după cheltuieli și vizionări au fost mărci VPN. Primul este ExpressVPN, cu un IMV de 15,6 milioane USD și 111,8 milioane de vizualizări. Atât NordVPN, cât și ExpressVPN au avut IMV medii similare pe videoclip, la aproximativ 34.000 USD, totuși, ExpressVPN a sponsorizat încă aproximativ 100 de videoclipuri. În ciuda faptului că este cel mai mic cheltuitor al acestor mărci, Meta PC a sponsorizat cele mai multe videoclipuri în acest an, la 515 videoclipuri cu un IMV de 4,1 milioane USD.

Prezentare generală a tehnologiei: Defalcare trimestrială

Când ne uităm la statisticile trimestriale ale industriei tehnologiei, putem vedea că trimestrul al treilea a fost trimestrul cu cele mai proaste performanțe, reflectând tendința pentru toate industriile. În mod similar, Q2 a avut cel mai mare IMV cu 23,1 milioane USD. Cu toate acestea, în ciuda faptului că a avut un IMV mai scăzut, Q4 a avut cele mai bune rezultate cu 164,9 milioane de vizualizări.

Videoclip cu cele mai mari venituri tehnice

Crunch Labs a cheltuit aproximativ 1,4 milioane de dolari pentru a sponsoriza acest videoclip, de Mark Rober, făcându-l cel mai mare încasări video sponsorizat de un brand Tech. A strâns peste 31 de milioane de vizualizări și 880 de mii de aprecieri.

Cei mai buni creatori de tehnologie după Cheltuială

Când ne uităm la industria noastră de top, ne uităm și la creatorii care au fost plătiți cel mai mult de mărcile din această industrie. Ben Shapiro a fost creatorul care a câștigat cei mai mulți bani din parteneriatele cu mărcile Tech, cu un total de 9,4 milioane de dolari. Cu toate acestea, creatorul care a făcut cel mai mult pe videoclip a fost Pewdiepie, cu o medie de peste 357.000 USD per videoclip.

Creatori de top în funcție de vizualizări

De asemenea, am analizat numărul total de vizionări acumulate de acești creatori cu aceste videoclipuri sponsorizate de tehnologie și care au fost vizionările lor medii pe videoclip. Ben Shapiro a avut cele mai mari vizionări totale, cu 88% din vizionările sale totale provenind din parteneriate cu mărcile Tech.

Prezentare generală a creatorilor de top tehnologic

Pewdiepie are o acoperire semnificativ mai mare decât colegii săi creatori și a postat cele mai puține videoclipuri sponsorizate de mărcile Tech. Numărul său mare de abonați permite vizualizări mai mari și IMV.

Defalcarea industriei: jocuri

Cele mai bune mărci de jocuri

Având în vedere că Fortnite este unul dintre cele mai populare jocuri din 2022, rezultă că dezvoltatorul său Epic Games a fost marca de jocuri cu cele mai mari cheltuieli pentru anul și a atins peste 50 de milioane de vizualizări. Două jocuri mobile, Raid Shadow Legends și Marvel SNAP, au ajuns în topul celor mai cheltuitori, cu IMV de 3,5 milioane de dolari, respectiv 1,7 milioane de dolari.

Prezentare generală a jocurilor: defalcare trimestrială

Industria jocurilor a cheltuit cel mai mult pe sponsorizări YouTube în T2, cu 18 milioane USD, și cel mai puțin în T3, cu 12,4 milioane USD. În ciuda faptului că a avut o cheltuială mai mică decât T2, cea mai mare cantitate de videoclipuri sponsorizate a fost postată în T4. De asemenea, putem vedea că, spre deosebire de Tech și rezumatul general, industria de jocuri a cheltuit mai puțin în T4 decât în ​​T1.

Videoclipuri de jocuri cu cele mai rentabile

Videoclipul cu cele mai mari încasări sponsorizat de o marcă de jocuri nu a fost sponsorizat de niciunul dintre cei mai buni cheltuitori ai noștri. Fall Guys a cheltuit aproximativ 1 milion de dolari pentru acest videoclip și a strâns 27,6 milioane de vizionări și aproape 451.000 de aprecieri.

Cei mai buni creatori de jocuri după cheltuieli

Aici putem vedea că xNestorio a fost creatorul cu cele mai mari încasări de la mărcile de jocuri, având un IMV total de 4,6 milioane de dolari – mai mult decât dublu față de orice alt creator. Cu toate acestea, el nu a avut cea mai mare medie IMV per videoclip, care a venit de fapt de la Dude Perfect, care a câștigat o medie de 682.000 USD per videoclip.

Top creatori de jocuri în funcție de vizualizări

În ciuda faptului că a avut cele mai scăzute vizionări totale pentru videoclipurile sponsorizate de jocuri, Dude Perfect a avut cel mai mare număr mediu de vizionări per videoclip, cu 5,1 milioane de vizionări. În timp ce WILDCAT a avut un număr total de vizionări similar, el a avut cea mai mică medie de vizionări per videoclip la 354K.

Prezentare generală a creatorilor de jocuri de top

Dude Perfect a lansat doar 2 videoclipuri sponsorizate de brandurile Gaming, cu toate acestea, acoperirea lor de 58,6 milioane și vizionările mari le-au permis să fie printre creatorii de top din această industrie. CoryxKenshin a avut cele mai multe aprecieri totale, în ciuda faptului că a postat doar 3 videoclipuri în această categorie.

Defalcarea industriei: Divertisment

Cele mai bune mărci de divertisment

Titlurile stabilite au avut un avans semnificativ în IMV și vizionări față de celelalte mărci de divertisment, cu un IMV de 14 milioane USD și un total de 91 de milioane de vizualizări. Celelalte mărci de top au avut cheltuieli mai consistente în 2022, SeatGeek fiind următorul cel mai mare cheltuitor la aproape 6 milioane de dolari.

Prezentare generală a divertismentului: defalcare trimestrială

Industria divertismentului urmează o tendință diferită față de celelalte industrii, prin aceea că IMV a fost semnificativ mai mare în T4 decât în ​​orice alt trimestru. Din T1 până în Q4 a existat o creștere de 6,6 milioane USD a IMV. Putem vedea, de asemenea, că IMV pentru Q1 și Q3, la aproximativ 12,4 milioane USD, au fost foarte similare, în ciuda faptului că T3 a avut mai multe vizionări și mai puține videoclipuri.

Videoclip de divertisment cu cele mai încasabile

Cel mai mare încasări video sponsorizat de o marcă de divertisment a fost un videoclip publicat de The Game Theorists. Videoclipul, sponsorizat de Displate, a strâns peste 8,7 milioane de vizualizări și 475,1 mii de aprecieri.

Top creatori de divertisment după Spend

Dude Perfect a avut cel mai mare IMV per videoclip, la o medie de aproape 718.000 USD. CarlosStory a avut un IMV semnificativ mai mic per videoclip, la o medie de doar 2,9K USD. Între timp, Donut Media a fost cel mai mare canal de încasări de la mărcile de divertisment, cu un IMV de 2,1 milioane de dolari.

Top creatori de divertisment în funcție de vizualizări

CarlosStory a avut cele mai scăzute vizionări per videoclip, cu o medie de 23,8K, în timp ce a avut al treilea cel mai mare număr de vizionări pentru anul. Donut Media a înregistrat în medie aproximativ 1 milion de vizionări per videoclip, strângând un total de 16 milioane de vizionări pentru videoclipurile sponsorizate de Divertisment.

Prezentare generală a creatorilor de top de divertisment

CarlosStory a postat cele mai multe videoclipuri din această categorie cu o marjă largă, cu 464 de videoclipuri. Acest număr mare i-a permis lui să ajungă printre cei mai buni creatori pentru această categorie, în ciuda valorilor mai mici văzute în slide-urile anterioare. Îl vedem din nou pe Dude Perfect cu o acoperire mult mai mare decât alți creatori, în ciuda faptului că au postat mai puține videoclipuri.

Previziuni de viitor

Pe baza datelor din acest raport, am reușit să facem câteva previziuni viitoare despre industria de marketing cu influențe și economia creatorilor.

Mărcile vor continua tendința actuală de a sponsoriza creatorii mai mici la un ritm mai frecvent.

Odată cu creșterea industriei de sănătate și bunăstare în marketingul cu influențe YouTube, vedem această creștere continuă în 2023 și ne așteptăm ca mai multe mărci din această industrie să înceapă să sponsorizeze creatorii YouTube.

Cu industria tehnologiei care încheie anul cu o cheltuială mai mare decât a început, vedem că această industrie continuă să domine spațiul, concentrându-se în special pe canalele de tehnologie.

Având în vedere numărul tot mai mare de mărci care sponsorizează videoclipuri YouTube, preconizăm că creatorii vor începe să devină mai specifici cu privire la mărcile cu care lucrează. Aceasta poate însemna alegerea unor mărci care se aliniază canalului lor sau pe care le utilizează efectiv.

Creatorii mai mici își vor putea câștiga mai ușor existența pe YouTube, deoarece există mai multe oportunități de sponsorizare.

Recomandări cheie

Brandul cu cele mai multe cheltuieli a fost Keeps, cu un IMV de 17,3 milioane USD. Menține sponsorizate 631 de videoclipuri și 251 de creatori, strângând peste 123 de milioane de vizionări.

Tehnologia a fost cea mai mare cheltuială a industriei pentru al doilea an consecutiv, cheltuind peste 82 de milioane de dolari pe conținut YouTube sponsorizat anul acesta.

Majoritatea mărcilor folosesc un tip de campanie de cod promoțional, dar mai puțin în industria jocurilor.

Deși este un tip de campanie mai puțin popular, mărcile de jocuri reprezintă mai mult de 50% din conținutul sponsorizat al tipului de campanie Descărcare sau Instalare.

Trei dintre companiile noastre cu cele mai mari cheltuieli – ExpressVPN, Honey și Squarespace – au lucrat cu mai puțin de 100 de creatori în 2022

Cel mai important creator al IMV a fost Donut Media cu un IMV de 16,8 milioane USD.

Șase din zece dintre cei mai buni creatori pentru 2022 au fost, de asemenea, cei mai buni creatori în 2021 – Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie și MrBeast

Cheltuielile au atins apogeul în Q2, cu un IMV total de peste 147 de milioane de dolari și mai mult de 7,9 mii de videoclipuri sponsorizate. Cheltuielile au fost la cel mai mic nivel în Q3, cu un IMV de 110 milioane USD și 6,3 mii de videoclipuri sponsorizate.

Nota editorului

Influencer Marketing a devenit o parte importantă a industriei de marketing în ansamblu și, în acest raport, analizăm starea de fapt la sfârșitul anului 2022. Acest raport are scopul de a demonstra modul în care această industrie s-a schimbat de-a lungul anului și de a indica unde poate ajunge în viitor. În ultimii ani, numărul de sponsorizări pe YouTube a crescut exponențial și nu încetinește. Nu numai că mărcile noi sponsorizează conținut în fiecare zi, dar mărcile veterane continuă să crească și își dau seama cum să profite la maximum de marketingul cu influențe.

Prin datele colectate și prezentate în acest raport, putem vedea puterea marketingului cu influențe, nu numai pentru companii, ci și pentru creatori. Creatorii de toate dimensiunile pot participa și pot construi relații cu mărcile. Cu atât de multe mărci dornice să sponsorizeze conținutul YouTube, creatorii pot alege și mărcile cu care doresc să lucreze, fie că este vorba de o companie care îi place sau de o companie cu care publicul lor se va conecta.

Valoarea IMV prezentată în acest raport este o estimare calculată folosind formula proprie NeoReach. Orice modificare a IMV față de anul precedent s-ar putea datora unei scăderi a interacțiunilor cu conținutul sponsorizat de pe YouTube.