Clustere de subiecte SEO: Cum să creați, măsurați și analizați

Pe măsură ce conținutul unui site web crește, organizarea și structura acestuia suferă adesea.

Mulți proprietari de site-uri web publică conținut fără o conexiune internă sau o strategie de organizare a conținutului, derutând vizitatorii și motoarele de căutare.

Această abordare dezorganizată împiedică experiența utilizatorului și îngreunează ca motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze conținutul.

Dar există o soluție.

Puteți evita un site web dezordonat prin implementarea unei structuri simple de grup de subiecte.

Iată cum îmbrățișarea clusterelor de subiecte poate crește eforturile dvs. de SEO și vă poate satisface nevoile publicului mai eficient.

De ce trebuie să organizați conținut pentru Google

O parte din modul în care Google vă evaluează conținutul este modul în care acestea sunt legate între ele.

Atunci când site-urile web stabilesc conexiuni inteligente între paginile lor de conținut, în special cele cu subiecte similare, ele pot câștiga recunoașterea ca surse autorizate.

Pentru a obține autoritatea conținutului, puteți utiliza clustere de subiecte sau clustere de conținut, care sunt o metodă extrem de eficientă de organizare, structurare și interconectare a conținutului site-ului dvs.

Sapă mai adânc: un ghid SEO pentru înțelegerea EEAT

Înțelegerea clusterelor de subiecte pentru SEO

Grupurile de subiecte oferă o modalitate strategică de a vă organiza și structura conținutul, oferind informații valoroase publicului țintă.

Uneori numită „siloing” de conținut, această abordare implică crearea unei pagini centrale de conținut principal (pagina pillar) și conectarea acesteia cu paginile subtopic aferente prin link-uri strategice.

Rezultă un site web mai organizat, cu o experiență de utilizator mai fluidă și o vizibilitate îmbunătățită a motorului de căutare.

Cu grupurile de subiecte, puteți construi o rețea de conținut interconectat care vă prezintă expertiza și autoritatea într-un anumit subiect.

Această grupare de conținut similar ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul și relevanța, sporind vizibilitatea căutării organice și sporind traficul pe site.

Pentru a vă organiza conținutul în grupuri de subiecte:

• Începeți cu o pagină pilon sau un conținut de bază ca subiect central.
• De acolo, dezvoltați bloguri sau pagini de conținut adiționale care acoperă subiecte secundare conexe, care se pot conecta în mod natural la conținutul pilonului.

Grupuri de subiecte versus strategiile SEO tradiționale bazate pe cuvinte cheie

Strategia de grup de subiecte schimbă accentul de la cuvintele cheie individuale la subiecte cuprinzătoare, prioritizează în același timp intenția și experiența utilizatorului prin linkuri interne strategice.

În loc să vizeze anumite cuvinte cheie, abordarea grupului de subiecte se concentrează pe crearea de conținut cuprinzător în jurul unui subiect principal.

Aceasta implică o pagină de pilon central care acoperă subiectul principal, care este apoi legată de conținutul subsubiectului aferent.

În acest fel, motoarele de căutare precum Google pot înțelege mai bine contextul și relevanța conținutului dvs. dincolo de cuvintele cheie singulare.

Spre deosebire de SEO bazat pe cuvinte cheie, strategia de cluster de subiecte adoptă o abordare mai centrată pe utilizator – oferind conținut valoros și cuprinzător care satisface intenția utilizatorului și răspunde la întrebările acestora.

Prin crearea de conținut care abordează atât subiectul principal, cât și subiectele secundare ale acestuia, puteți:

• Oferiți o experiență mai bună pentru utilizator.
• Stabiliți autoritatea.
• Încurajați vizite mai lungi.

Toate acestea pot avea un impact pozitiv în clasamentul dvs. SEO.

Anatomia unui grup tematic

Un grup de subiecte are trei componente principale:

• Conținut de pilon.
• Conținutul clusterului.
• O strategie de conectare internă.

Conținut de pilon

• Conținutul pilonului ar trebui să acopere un subiect sau o temă amplă și să ofere o imagine de ansamblu cuprinzătoare a subiectului.

Conținutul clusterului

• Conținutul grupului analizează subteme specifice sau aspecte ale subiectului conținutului pilonului, oferind informații mai detaliate și legături către conținutul pilonului.

Strategia de conectare internă

• Acesta este, fără îndoială, cel mai important aspect al grupului dvs. de subiecte. Fiecare componentă a conținutului grupului ar trebui să fie conectată înapoi la conținutul pilonului, iar conținutul pilonului ar trebui să fie conectat înapoi la fiecare componentă relevantă a conținutului clusterului.
• Această structură internă de legături ajută motoarele de căutare să descopere și să navigheze mai eficient în conținutul dvs. De asemenea, semnalează motoarele de căutare că site-ul dvs. oferă o acoperire aprofundată a unui anumit subiect, îmbunătățind vizibilitatea generală SEO.

Exemple de strategie eficientă de clustere tematice

Să explorăm cum ar putea funcționa o strategie de cluster de subiecte pentru „Marketing digital”:

• Conținut de pilon
  • Începeți cu un articol sau un ghid cuprinzător care să acopere toate aspectele „marketingului digital”.
  • Includeți strategii și canale cheie precum:
    • Rețelele de socializare.
    • Marketing de conținut.
    • SEO.
    • Media plătită.
    • Marketing prin e-mail.
• Conținutul clusterului
  • Creați mai mult conținut care să aprofundeze subteme specifice.
  • De exemplu, scrieți bloguri pe:
    • „Strategii de marketing pe rețelele sociale.”
    • „Stăpânirea tehnicilor SEO.”
    • „Publicitate PPC eficientă.”
    • „Cele mai bune practici de marketing prin e-mail.”
• Legătura internă
  • Conectați tot conținutul subtemei înapoi la pilonul principal „marketing digital”.
  • De asemenea, creați o legătură între subtemele pentru a le consolida relevanța și a consolida grupul general de subiecte.

Folosind această strategie, creezi o rețea de conținut conectat pe marketing digital, ajutând motoarele de căutare să înțeleagă relațiile dintre piesele tale.

Exemple din viața reală de grupuri de subiecte

Colgate

Colgate este unul dintre site-urile mele preferate pentru a vedea un exemplu grozav de grupuri de subiecte în acțiune.

Marca vinde produse de îngrijire orală, dar site-ul său oferă cititorilor informații utile despre sănătatea orală, afecțiunile dentare și tratamentele.

Ei înțeleg că cumpărătorii lor finali sunt interesați de subiecte precum implanturile dentare, așa că au creat un grup de subiecte în jurul acestuia.

Conținutul grupului aferent acoperă toate domeniile implanturilor dentare, de la „Ce sunt implanturile dentare?” la „Periimplantită și protejarea implanturilor dentare”.

Fiecare subtopic este legat în mod atent la pagina pilon și la alte pagini conexe din cluster.

Monstru

Un alt exemplu de utilizare eficientă a paginii pilon vine de la Monster, un site web care conectează cei care caută locuri de muncă cu locurile de muncă disponibile.

Din nou, recunoscând că publicul lor țintă ar putea căuta sfaturi pentru interviuri, au creat un grup de subiecte în jurul interviurilor.

Crearea unei baze solide pentru clusterele de subiecte SEO

Crearea unei baze solide pentru grupurile de subiecte SEO implică identificarea conținutului pilonului și efectuarea unei cercetări cuprinzătoare de cuvinte cheie.

Când luați în considerare subiectele de conținut pilon, asigurați-vă că acestea se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și cu nevoile persoanei vizate.

Selectând subiecte sau teme ample care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și cu interesele publicului țintă, puneți bazele unei strategii eficiente de grup de subiecte.

Odată ce conținutul pilonului este determinat, cercetarea cuvintelor cheie rămâne esențială pentru a identifica cuvintele cheie țintă relevante.

Această utilizare strategică a cuvintelor cheie ajută motoarele de căutare să înțeleagă obiectivul principal al conținutului.

De asemenea, stabilește o bază solidă pentru articolele ulterioare de conținut subtematic, care vă vor sprijini eforturile continue de a vă dezvolta grupul de subiecte.

Sapă mai profund: trifecta strategiei de cercetare a cuvintelor cheie: volum, dificultate, intenție

Măsurarea și analizarea impactului grupurilor dvs. de subiecte

Pentru a determina dacă grupurile dvs. de subiecte funcționează eficient și pentru a măsura succesul strategiei dvs., puteți utiliza diverse metrici și instrumente. Iată câțiva indicatori cheie de luat în considerare:

Trafic de căutare organică

• Monitorizați traficul de căutare organică către pagina pilon și paginile subtemelor din grupul de subiecte.
• O creștere a traficului organic indică faptul că conținutul dvs. atrage mai mulți vizitatori prin motoarele de căutare.

Clasamentul cuvintelor cheie

• Verificați clasamentul paginii tale și ale paginilor subtemelor pentru cuvinte cheie relevante.
• Îmbunătățirile în clasamentul cuvintelor cheie sugerează că motoarele de căutare vă recunosc conținutul ca fiind valoros și relevant.

Timpul pe pagină și rata de respingere

• Analizați timpul mediu al vizitatorilor pe pagina pilon și paginile subtemelor, împreună cu rata de respingere.
• Timpul mai mare pe pagină și ratele de respingere mai mici indică faptul că utilizatorii găsesc conținutul dvs. captivant și util.

Rata de clic pe link-ul intern (CTR)

• Urmăriți CTR-ul linkurilor interne din grupul dvs. de subiecte.
• Un CTR mai mare arată că utilizatorii navighează între diferite părți de conținut din cluster.

Backlink-uri

• Monitorizați numărul și calitatea backlink-urilor pe care le primesc pagina dvs. pilon și paginile subteme.
• Backlink-urile de calitate din surse autorizate demonstrează că alte site-uri web găsesc conținutul tău valoros.

Rata de conversie

• Dacă conținutul dvs. este conceput pentru a genera conversii (de exemplu, înscrieri, descărcări, achiziții), asigurați-vă că urmăriți această valoare.

Feedbackul utilizatorilor

• Cereți utilizatorilor părerile lor pentru a înțelege cum percep ei utilitatea conținutului dvs.

Puteți utiliza instrumente SEO și GA4 pentru a urmări acești indicatori. Examinați și analizați în mod regulat datele pentru a vă îmbunătăți strategia de grup de subiecte.

Amintiți-vă, poate dura timp pentru a vedea rezultate, așa că aveți răbdare și consecvență în abordarea dvs.

Îmbunătățiți-vă SEO cu grupuri de subiecte

Clusterele de subiecte sunt o strategie SEO eficientă care ajută site-urile web să-și dezvolte autoritate, să îmbunătățească clasamentele de căutare și să atragă trafic organic țintit prin organizarea conținutului în jurul unor subiecte specifice și prin stabilirea unor hub-uri tematice bogate în conținut.

Crearea de clustere de conținut valoroase creează un centru cuprinzător de resurse pentru vizitatorii site-ului dvs. Acest lucru face mai ușor pentru oameni și roboții motoarelor de căutare să vadă cunoștințele extinse și expertiza site-ului dvs. pe un anumit subiect, începând de la pagina pilon.

Ca rezultat, site-ul dvs. obține semnale mai bune, clasamente mai ridicate în motoarele de căutare și o autoritate generală sporită.